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20世纪20年代《北洋画报》的慈善音乐艺术传播研究
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2014/4/6 21:12:09  

一、支持慈善事业明确报道重点

《北洋画报》以刊载北方都市热点消息为主要内容,对于社会新闻的反映形式主要为:第一,简短文字报道;第二,图片、简介同时报道,加强宣传效应;第三,图片、文字简介与记者专稿同时刊登,多重反映活动内容。

慈善活动在中国古而有之,它根植于中华民族传统文化之中,源远流长,近代深刻的社会变迁又对它提出了新的要求。“传统慈善已经不能适应社会发展的需求,受西方新的社会慈善福利观和公益思想影响,中国人认识到慈善不仅要救助弱势群体,还要发展社会公共事业,让全社会的人都受益。”① 从晚清到民国,在北京、天津等许多大城市中,各种慈善机构和慈善家群体先后涌现。他们中很多人看到了将“义演”作为募集社会捐款方式的有效性,因而积极组织或参加各种形式的慈善义演活动。

多彩的演艺形式和民众的热情参与,构成了一种新的社会文化现象。有人对此发表感慨:“东也闹着演剧筹款,西也嚷着募捐演剧,这个声浪和空气,几充满了内地。”①民间慈善通过各种活动,改进和发展了传统的慈善方式,日益凸显其影响力,替代了缺位或不到位的政府力量,成了慈善救助活动的主体。与此同时,由于近代中国社会的历史特点,慈善意识的社会动员还具有救亡图存的民族性和感召力——外敌欺侮下民族救亡思潮的涌动,唤醒了民众的爱国意识,将慈善事业与民族救亡相结合,也激发了广大民众的参与热情。

近代都市的慈善演艺在上述背景下进入民众社会生活之中,也进入了新闻媒体的视野。此时,伴随着社会各阶层慈善意识的逐步增进,许多报刊以其敏锐的触觉和迅捷的反应,及时瞄准了这一事物,给予反映和传播,《北洋画报》就是其中较有代表性的一例。该刊将慈善演艺作为主要内容之一,对不同形式的演出作了类别上的划分,如:刊载于封二的“新型综合演艺活动”是新闻消息,刊登在封三的“传统戏剧”属艺术消息。“义演”具有艺术性和观赏性,此时的各类演艺具有近代转型的文化特点,表演内容既有传统戏剧,也有各类新兴艺术,中外器乐演奏、戏剧、歌曲演唱、舞蹈表演等,有关的演出活动也经常地刊载在该刊的相关栏目中。

《北洋画报》以“人人能看,人人喜欢看”为办刊方向,特别注重选登“时事、美术、科学、艺术、游戏、种种画片和文字”内容,是一种雅俗共赏,并具多方面社会效能的文化生活类报刊。画报在反映社会新闻的同时,以突出传播艺术新知为核心,同时也不放弃追踪平民趣味的取向,赢得了广泛的受众,因此在当时的天津以至整个北方报刊界都极具影响力,这些特点也成为画报良好社会影响和经济收益的基本保障。《北洋画报》对于慈善活动内容的刊载,本身就是以实际行动参与慈善救助事业、传播慈善意识的表现,也显示出媒体紧跟时代步伐、反映社会热点的新闻导向。报刊媒体与演艺群体参与慈善事业,是当时都市文化中出现的新生事物,《北洋画报》刊载慈善演艺活动的图文消息,从多方面实现了美感效果与新闻热度的结合,适合自身图文并茂的传媒风格。《北洋画报》初创时期为周刊,后来扩成三日刊,再后改为隔日刊,影响着整个北方地区,成了社会民众喜爱的综合性读物。

二、褒扬慈善演艺引领社会风尚

慈善演艺活动被作为该刊重点报道的内容,不仅有关图片刊载于画报中心位置,而且活动的形式、内容、人物以及慈善宣传的成效,也常以多样态的刊载方式被给予多层面报道。

以整版、多图、广视角刊载慈善演艺消息《北洋画报》始终关注慈善义演的发展,并对演艺活动及时予以报道,尤其是遇到社会效应明显的活动,其报道更显示出较大的魄力。1929 年,天津《大公报》先后在北京、天津举办慈善义演活动,筹募社会捐款。当年3 月26 日在天津的慈善演艺活动,就是其继举办北京慈善演艺会之后,一次声势较大的演出,活动地点设在平安剧院。此次活动邀请到国内一些演艺界知名人士前来演出,其中不仅有来自北京的知名舞蹈家,也有昆曲演唱家等,演出活动还动员了各界官绅前往观看。《北洋画报》非常注重慈善义演的宣传效果,因此对活动的报道就特别突出:在画报封面,置有主要演员的大幅剧照,在画报第2 页,以整版篇幅对活动进行全方位多角度的报道,计有大小图片7 幅,长短文章和消息4 篇,如果算上7 幅图片的中英文简介,注入的笔墨就更多了(参看下页图1)。

《北洋画报》在演出当天以两个版面隆重报道了慈善义演活动之后,隔一天又对这场慈善演出再发深度报道。由记者撰写的《慈善演艺会中之如是我见》一文(参看下页图2),对26 日慈善演艺活动的现场情况又进一步做追述报道,所谈内容极具新闻价值,更能产生深刻的社会影响。其内容分析下来有以下几点:第一,对观看演出者以及重要人物的捐资情况予以详细介绍;第二,对参与演出活动的各类人物给予介绍和评价;第三,讲述演艺会场上的各种花絮。画报还对慈善演出的票价、募捐的数额等情况做出披露,这更使读者感到获得了有价值的新闻内容。此外,重要人物观看演出中的活动及对演出活动的评价,是人们关心的事项和感兴趣的话题,画报对此给以特别报道。尤其是对一些虽然到场捐款而没有登台露面的人士,有文章还专门给予其赞赏性评价,并一个不落地登录出他们的姓名。

重点宣传参与慈善活动的演艺界知名人物既有精美艺术才技、又有良好社会形象的艺术家们,是最受社会公众喜爱的演艺人物,《北洋画报》也非常推崇这些艺术家,总是将他们刊载到最重要的位置。1929 年3 月26 日的画报封面,将此次慈善演出的中心人物——唐宝潮将军的夫人(裕容龄)的大幅剧照置于中心部位。从图片反映的信息来看,照片为唐夫人扮演的莲花仙子剧照,不仅造型娇美、相貌端庄,具有艺术家的形象魅力,而且还具有被扮演人物的个性风采。② 读者从照片的位置安排上,自然能够知晓图片人物的艺术品级与社会地位。此新闻图片还有一特点:对照片中人物唐宝潮夫人用英文进行介绍,显示此次慈善演艺活动的详细消息。(见下页图3)由此想来,报纸的用意在于重点向外国读者推介。当时天津外国侨民集聚较多,为外侨提供信息,引其关注,可以招徕更多的募捐收益。(同日的另外版面,也有对唐夫人以及各类演艺情况较为详细的中文介绍。)这也说明在《北洋画报》的读者群中,有不少数量的外国侨民,并且他们也可能是当地慈善演艺活动的关注者和捐助者。

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