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动画电影艺术的社交媒体传播探讨
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2017/2/7 13:47:24  

电影的宣传和海报、电影的预告节目、与电影艺术相关的各种电视节目广告,是电影信息传播和发展的三种重要方式。随着信息社会的到来,许多电影(包括电影制作人和电影演员等)都将目光聚焦在目前发展迅速的微信、微博、QQ等社交媒体之上。与此同时,不同内容的“电影弹幕场”出现,制作方借助其高人气和高影响力对电影进行传播,从而引发了电影销售的高潮。2016 年,暑期档的国产动画电影,包括《丑小鸭历险记》《麦豆饭宝奇兵》《神秘世界历险记3》,之所以能够成为电影票房的赢家,与其利用社交媒体进行电影信息的传播是分不开的。一些案例显示,从动画电影拍摄之前的宣传,到动画电影热映内容的炒作,再到动画电影信息的共享和传播,社交媒体都发挥着举足轻重的作用。

社交媒体的特征

现阶段,社交媒体主要包括微博、微信、QQ、博客和论坛等。社交媒体之所以能够在互联网的沃土里蓬勃发展,与其传播的信息的形式、内容和数量是分不开的,社交媒体制造了人们生活中一个又一个的热门话题。

1. 用户是信息的生产者、消费者和传播者

当前,社交媒体的作用非常广泛,它不仅打破了信息生产、消费和传播的界限,还能把用户的注意力集中在媒体信息的传播之上。在动画电影艺术的媒体信息传播和分享的过程中,电影制作人和观影者承担的主要任务是电影信息的共享和信息的传播。

2. 大数据时代的信息交互

社交媒体的飞速发展,依赖于强大的数据挖掘技术。在大数据时代,社交媒体每天都能生产出海量的数据。因此,许多社交媒体最关注的是数据信息的开发,在此基础上分析用户的爱好和习惯、预测用户的消费行为,从而促进社交媒体信息的传播和互动。动画和电影艺术的数据信息,是社交媒体赖以生存的基础,它关系着电影人和媒体人生存和发展的命运。

3. 信息内容的独特性

社交媒体倡导每一个人都是信息的生产者,但在这纷繁复杂的信息世界里,信息内容的关键点在于其具有的个性化程度。不同信息的个性化,体现在其独特的来源、不同文风和非常的视角上,即突出“非主流化”。社交媒体最大的优点,在于勇于迎合以上的各种特征。对动画电影艺术的宣传而言,只有传播的信息具有独特性,才能抓住大众眼球,进而提高传播的广度及深度。

社交媒体与动画电影艺术传播

1. 微信

微信的“扫一扫”功能为动画电影艺术的宣传和信息的传播提供了更为有利的条件。电影人和观影者可以通过对电影官方二维码的扫描,添加该部电影的官方微信公众号,随时随地了解动画电影的各种丰富的信息和内容,比如2014 年,乌鲁木齐的观影者通过扫描影院现场的二维码,可以非常方便地了解到《冰雪奇缘》《熊出没之夺宝熊兵》等动画电影的观影信息,并免费观看预告片,同时也可进一步了解各动画影片的相关信息。又如,电影院推出自己的APP,供观影者们扫描关注,从而可了解该影院有关动画电影和电影艺术的各种丰富信息。影片内容通过观影者的口碑传播及朋友圈传播,实现了动画电影的二次传播。

2.QQ

美国西北大学整合营销传播教授唐·舒尔茨曾经提出:“各信息用户已经能够在网络上冲浪,搜索和查询到自己所需要的相关信息,通过个人的社交网络来与其他的人分享所搜索到的信息。”因此,从某种程度上而言,用户不仅仅是信息的发起者,也是信息的“搜索者”和信息的“传播者”。

随着移动互联网的发展、智能手机的普及,QQ 这一应用受到用户的欢迎,QQ 聊天和QQ 空间等传播载体越来越受到动画电影制作方的重视。QQ 用户的基数之大、传播面之广、传播效果之深入无不体现出QQ 作为传播工具的重要性。例如2015 年4 月,《超能陆战队》上映,引发了QQ 空间分享心情的热潮,对大白的暖心和呆萌、可爱样子的评论,每日更新达到数十万条,这对电影的后续宣传及商业价值的实现起到了一定的作用。

3. 微博

微博不同于微信之处在于,其可以一次性发表更多的图文,受众面更广,亦不缺乏与粉丝互动的便利性。例如2015 年动画大电影热播期间,在迪士尼动画大片《海绵宝宝》的冲击之下,国产动画电影《西游记之大圣归来》仍然取得了超过9 亿元的票房,《西游记之大圣归来》之所以能够成功,得益于电影热点话题在微博上的引爆。在2015 年暑期之前,《西游记之大圣归来》制作团队就在网上发布了大量剧照,吸引了大量的动画粉丝和媒体,取得了良好的口碑,之后还引发了各种与此相关的话题以及影迷的讨论。这种从众效应使该电影收获了高票房,这其中,微博宣传起到的作用是巨大的。

利用社交媒体推动动画电影艺术的传播

1. 制造热点话题,利用受众的期待心理,激发其关注

当前社交关系的维持和发展,首先依赖于每个参与者的个性、兴趣爱好、职业特点、相似的生活经历。在每个相对而稳定的“朋友圈”之中,如果能出现一些热点话题,激发用户在“朋友圈”里对话题的评论,在评论中潜移默化地激发他们在该话题下的某些行为,动画电影的信息传播就能取得良好的效果。

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