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新闻APP“趣头条”发展现状研究
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2018/8/13 9:59:38  

摘要:趣头条自上线以来,凭借着独特的收徒与金币奖励模式充分调动了用户的自传播,收割了众多三四线城市用户,并且迅速走上广告变现之路。本文拟从新闻APP“趣头条”发展现状出发,着重分析其运营模式,进而指出趣头条存在的问题,并给出相应的改善对策。

关键词:趣头条;运营模式;存在问题;

一、“趣头条”APP的发展现状

趣头条APP于2016年6月正式上线,主打“轻阅读”,以娱乐生活为主体内容,通过特色运营手段,培养用户阅读习惯。(1)趣头条凭借新颖的定位及内容与其他的传统APP形成优势区隔。截至2017年末,趣头条的用户已超过7000万,月活用户近3000万,日活用户已有1000多万。2018年3月18日,趣头条对外表示完成超过2亿美元B轮融资,领投方正是互联网三巨头腾讯。于此,趣头条正式成为内容市场的新独角兽。

趣头条开拓了一个下沉的新市场,该领域用户众多且没有被今日头条等门户APP覆盖。置身这一市场,面对“对内容品质要求不高但对金钱较为敏感”的用户,趣头条以收徒和金币奖励模式形式实现了迅速获客,并且走上了广告变现之路。文章将具体探讨趣头条的运营模式,从而分析趣头条现存的问题与面临的挑战。

二、“趣头条”App的运营模式分析

(一)泛娱乐化的内容设置

趣头条以泛娱乐内容为主,注重用户的轻阅读体验,目标瞄准了新闻资讯在内容和受众上的新蓝海。相比较而言,泛娱乐资讯这一领域的内容常常被忽视,而趣头条则力求高质量与高价值兼具的泛娱乐内容。沉淀了一定用户之后,趣头条也在循序渐进地发展优质的内容体系,成立自己的内容团队,对原创内容进行审核,力求给用户带来高质量的内容。

(二)金币奖励和收徒的推广方式

在趣头条,用户的每一个行为都是明码标价,看新闻、评论新闻、转发新闻、邀请好友等行为都可以获得一定比例的奖励。趣头条上还有签到领金币,每四小时开宝箱得金币,优质评论可以得200个金币等奖励举措。

收徒是趣头条见效最快的赚钱方式。收徒奖励的实质是邀请朋友一起玩“趣头条”,即利用熟人社交圈辐射更大用户群。邀请好友能让自己的金额翻倍,除了APP自身活动奖励外,徒弟每在趣头条上阅读一则新闻,师傅都能获取20金币的进贡,所收徒弟越多金币就越多。这套现金激励的策略还不仅使趣头条在熟人社交圈内大大推广,还增强了用户粘性。

(三)“农村包围城市”的用户定位

在一线二线城市的用户资讯阅读市场相对饱和之后,趣头条将目光放到了三四线城市。三线以下的用户容易被忽视,但这些用户同样有娱乐、购物、浏览信息的需求。这些用户工作和生活节奏较慢、分享愿望强烈、对价格敏感,男性用户偏好时政局势、搞笑段子、棋牌游戏等内容,而女性则关注养生健康、情感伦理、家居装饰等资讯,趣头条的出现满足了这些受众的需求。

(四)流量与广告成闭环的盈利机制

趣头条靠流量和广告盈利,维持平台运转。趣头条结合流量与广告,实现了一个商业上的闭环,可以持续地将金币体现机制发展下去。一方面,趣头条通过各种裂变带来用户,有用户就有流量;另一方面,通过接入形式各样的广告来实现盈利。趣头条的广告主要有三种,小图广告、大图广告和详情页广告。广告出现的频率非常高,几乎每3到5条资讯就有一条广告。

三、新闻APP“趣头条”存在的问题

(一)内容质量堪忧

趣头条是通过大数据爬虫技术挖掘媒体网站的内容,质量不高。趣头条除内容质量不高外,时效性也严重滞后,更新速度慢。比如新时代内容栏目,内容一般是其他新闻APP前几天推送的,并且更完十多条内容就已经到底线。另外,受金币影响,用户喜爱点击篇幅较短的文章,用户喜爱无法预知,导致数据失真,内容推荐存在偏差。若没有人工编辑筛选,仅靠数据算法程序推荐,只会让良莠不齐的信息充斥着整个平台。

(二)用户沉淀难

一方面,趣头条的变现形式单一,尚未形成完整的产品生态,加上运营模式正在被复制,市场竞争力加大,难以留住受利益驱使的用户。另一方面,广告推送过多影响用户体验,易导致用户流失。用户留存的主要因素是金钱刺激,但收徒模式的不稳定使得用户纷纷转向其他类似模式的平台。对于趣头条APP来说,要解决此问题,要么继续提高物质奖励,要么是提高内容质量。(2)但是趣头条的内容质量还令人堪忧,趣头条要成功走出此种漩涡,还需继续探讨良性的运营模式。

(三)内容版权成问题

趣头条平台的内容下沉之后,很难保证不会出现低质、恶俗的倾向,通过爬虫获取媒体网站的内容也存在侵犯版权的风险。内容审核与版权问题一直是横亘在趣头条资讯平台的两道坎。趣头条不能因用户下沉,而使内容质量也降低了一个档次,还需积极引入好的作者或自媒体平台。

面对趣头条存在内容质量堪忧、用户留存难和内容版权等问题,笔者认为趣头条可以从以下几个方面进行规避和调整。首先,趣头条应邀请优质的内容生产媒体平台入驻,与各媒体合作推出质量上乘的信息。其次,除了在资讯类领域继续投入和找准发力方向之外,还应优化算法推荐功能,使得新闻推送高精准。最后,利用庞大的用户基数和数据分析技术跻身陌生人社交领域。根据推荐算法为用户匹配相同兴趣爱好的其他用户,为用户提供交流的契机。(3)

四、结语

随着市场各大平台对原创内容、自媒体等领域发力,趣头条的软肋逐渐凸出,而它赖以生存的大数据挖掘技术也成了每个资讯APP发展的基础,最大的竞争优势金币回报的吸引力也因内容质量低下而弱化。因此,趣头条想要维持现状甚至占领更大的市场,就必须标新立异,寻求突破。不仅依赖于流量变现和鼓励用户收徒,也应提高内容质量和用户体验,沉淀用户,如此才能在这个市场站稳脚跟。

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