童鞋论文网专业提供代写本科论文、代写硕士论文、代写职称论文、代写毕业论文、论文发表等服务,上万成功案例,欢迎咨询。 网站地图  |  加入收藏  |  设为首页
童鞋论文网
热门搜索
行政 教育 营销 法律 经济 护理 心理 会计 文学 工商 计算机 旅游
站内搜索:
童鞋论文网
 当前位置:童鞋论文网 > 本科论文 > 文章正文
 
广告创意论文(名校教师推荐3篇共10245字)
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2019/4/29 9:47:58  

广告创意论文导读:广告设计可以传递相关信息给受众,从而和受众进行情感交流。因此,实现广告的创意设计至关重要。本文将提供论平面广告设计中的图形创意表现、全媒体时代创意广告“内容式创新”的探索、移动互联场景营销在广告创意中的运用这3篇广告创意设计论文范文

论平面广告设计中的图形创意表现

摘要:平面广告设计主要是利用一种视觉的语言和人们进行相应的情感交流,作为一种艺术行为,可以让大众在最短的时间内就了解和掌握到更多的信息。同时,图形本身又具备一定的哲理性,所以更容易同人们产生共鸣,最终使广告得到一些认同。本文首先介绍了平面广告设计中进行图形创意的重要性,接着分析了图像创意的特点,最后重点探讨了图形创意的表现形式,以期为相关人员提供一定的参考。

关键词:平面广告设计;图形创意;表现形式;

广告的实质就在于创意,平面广告创意是一项技巧性与艺术性都非常强的工作,只有掌握了它的核心点,才是提高广告创意水平的主要保障。同时,广告艺术本身就具备一定的美学特征,也拥有非常丰富的审美内涵,所以在艺术处理之后,能够给人非常强烈的视觉冲击。因此,广告设计者就应该充分意识到图形创意的重要性,掌握到它的特点和表现形式,这样才能吸引大众的注意力。

一、平面广告设计中的图形创意的重要性

平面广告中非常重要的三个要点则是图形、色彩和文字,图形作为这三个要素中非常重要的一部分,在平面广告设计中,如果借助图形优势,最后往往会取得一个非常理想化的效果。这样不仅可以强化广告的可看性,而且还会让广告的核心思想更为明确。如果是成功的图形设计,不仅可以确保这三个关键点的关系更为明确,而且信息沟通也会变得更加直接。从实践中也表明了,图形比文字的表现要更为生动、形象和幽默,因此,在广告设计中,图形是不可以完全依靠文字来代替它的表达意义,图形本身的概念才是设计创意的核心所在。

二、图像创意的基本特点

(一)新奇性

新奇性主要是凸显出广告设计的个性化特征,这种新奇性不单是体现在设计者自身的创意与想法中,还会体现在一些表现手法中,不仅要突破人们以往的思维概念和认知模式,而且在这种非常独特且巧妙的构思中,也会吸引到更多的人。当大众了解了设计者的核心思想以后,就可以懂得广告作品的设计理念,满足他们现阶段的审美需求。

(二)形象性

图形创意最基本的特点便是形象性,从相关实践中也可以发现,一篇优美的广告文案和广告画面相比,后者的优势更为明显,而且给人的视觉冲击力也更大。人们往往是通过一幅简单的图案,便可以了解到这则广告所要讲述的内容,这同一篇长篇大论的广告文案相比,图形则可以更为清楚地阐述相应的信息。在这种极具创意的广告画面中,还可以让信息的传递变得更为清楚和生动,往往比复杂的文字阐述更能吸引大众的注意力。

(三)象征性

图形创意的象征性一般是指代设计者利用一种或者是一组形象且生动的数据或图案,让大众可以感受其中潜在的主题与内涵。然后利用图形的颜色、图形的象征意义等,将其同一些客观事物巧妙地联系在一起,这样便能得到更多人的认同。图形创意的象征性主要体现在它可以将一些笼统的事物,以及那些抽象性比较强的理念相互的结合在一起,然后将这些复杂的信息与深刻的理念都转化成为可以直接理解的知识点。

三、平面广告设计中的图形创意的表现形式

(一)同构图形

同构图形主要是对2个或者是2个以上的图形进行相互重组和构建,这样便可以组成一个全新的图形,但是整个过程中,并不单单是将原本的图形相互结合在一起,而且要适当性地添加一些全新的元素。在这种环境下,将各个元素以一种非常巧妙的形式联系在一起,便会给大众一种“形似”的视觉感受,引起他们心理和生理上的认同,然后对其进行细致性的观察。同时,设计者也需要利用一种全新的概念,给予大众在听觉、视觉上不同的体验感。“同构图形”所表述的含义往往是非常深刻的,有时候又会选择采用一种夸张、幽默的图形组合,这样让主题显得更为深刻,而且这种深刻的表现形式,逐渐成为广告设计中非常重要的一种体现方式。简单而言,技术在设计中,当某一个物质的形象在逐渐缩小的时候,人们便可以将其看作是其他物象的一部分,这实际上就是量和象的转变。此外,同构的艺术特性和大众新奇的心理感受,往往可以呈现出一种非常独特的美感效果,这样观众在产生新奇感受的时候,也会逐渐适应,并同相关的主题相互结合,这样便可以在心灵上感受共鸣。就以2000年悉尼奥运会标志为例,其中便采用了同构图形的方式,根据火炬的造型进行适当变形,然后将其同悉尼歌剧院和土著工具相互结合在一起,这样便可以在空中呈现出一种“一图三形”的状态。

(二)互悖图形

互悖主要是设计者按照透视学和视错觉方面的原理,将不同空间中的物象进行相应的重组。然后将二维和三维的空间相互结合在一起,这样便可以突破原本的空间限制,让大众能够对此产生一种错觉,接着在一个荒诞的视觉体系中去真正体会设计者原本的意图。在构图手法上,便是利用两种形态去共同补充,然后完成对方的一部分图形,又或者是选择采用自我填充的方式,这样便可以完成自身或者是某一个部分的元素。例如,荷兰某平面设计师便选择采用这种图形创意方式为一本书设计了相应的宣传海报,在画面中的主体只有书,但是设计者利用视错觉的原理给观众带来了不同的视觉感受。如果是从左边向右边看,这本书则是斜放在桌面上的,让大众可以非常清楚地观看这本书的封面与书脊,完美地诠释了二维空间的具体形态。但是从另一个方面则是从右边看向左边,这样整个书便是反置的,而且原本的封面则成了封底。但是将两个角度相互的重合在一起,大众就会混淆二维空间和三维空间,于是从整个作品的来看,设计者采用互悖图形的方式来阐释自身的创意,则会给予图形更大的展示空间,也会给大众带来一些意想不到的视觉享受。

(三)重复共生

重复性则是在平面广告设计中,设计师反复地使用一种图形,这样便可以让画面呈现出一种连续性和运动性比较强的效果,并且给予大众非常强烈的画面效果。共生往往指代在形与形之间共同的一部分,通过相互依存、相互借用的方式,一种非常紧密的方式将多个图像连接成为一个整体,这样设计者才能更好地向大众表达自己的创意。例如,在“禁烟”平面广告设计中,设计者就采用了这种方式,画面中的主体是一个普通人的面部情况,但是在这张脸庞上却有四张嘴,而且这些嘴都代表了不同的人群,分别是老人、男人、女人和孩子。最下面男人的嘴巴里含有香烟,香烟在燃烧以后的烟雾就开始飘到上面,然后被老人、女人和孩子吸入。从这一则广告中便可以看出一个人吸烟的后果不仅会影响到自己的健康,而且更为严重的是危害到周围人的健康,让身边更多的人吸收二手烟。从这则平面广告设计中也表明了,四张嘴巴实际上就是重复性的使用,而一个面部轮廓实际上就是“共生”,这样当嘴和不同人群相对的时候,也便实现了重复与共生的相互结合。

(四)异影图形

异影图形主要是设计者将原本的图形放置在光源下面,这样便可以形成一个影子图形,影子虽然在我们的日常生活中随处可见,但是在经过创作者的思维扩展和精心设计以后,便会给予影子一些全新的表现形式,这样也就具备了一些特有的价值与意义。在这种设计理念下,设计者利用艺术性的手法将物体的影子改变成为另一种独特的造型,也让原本平淡的画面具备极强的视觉冲击力,从而使得整个主题显得更为生动和具体。例如,在“城市与森林”的平面广告中,设计者的创作内容则从城市异影转向到一片茂密的森林中,其主旨则是让人们要学会尊重和保护自然。同时,在应用异影图形的时候,也需要遵循相应的设计原则,首先是设计作品具备一定的传达性,当设计师利用简单且明了的图形设计语言之后,便可以承载和传递更多的信息,通过图形和大众一起交流与沟通。

四、结束语

图形是人们通过视觉的形象或者是媒体所传达出来的一种信息,这实际上也是属于语言形式的一种,只不过选择利用无声的语言将其表述出来。信息化时代下,图形创意在平面广告设计中的作用也愈加明显,设计者在这种环境下,也应该强化对作品的敏感度,然后利用独特的图形语言去表达自己的设计主题,这样才能真正地突显出图形创意在平面广告中的优势性。

参考文献

[1]汪振泽,贺萧含.图形创意在平面广告设计中的表现及应用研究[J].设计,2015(21):154-155.

[2]王上.图形创意在平面广告设计中的表现及应用研究[J].大众文艺,2017,24(1):330-331.

[3]孔德时.图形创意在现代平面广告设计中的应用[J].参花(上),2014(11):130-130.

[4]朱伟基.平面广告设计中图形创意的特点和表现形式[J].大舞台,2015(8):34-35.

[5]樊佩奕.浅谈图形创意在平面广告设计中的应用[J].课程教育研究,2015(13):239-240.

全媒体时代创意广告“内容式创新”的探索

摘要:本文在全媒体视角下提出创意广告设计“内容式创新”的概念,主张“内容优先”策略,并分析了创意广告在设计维度、广告媒介形式与“内容”的创新、传播效果与启示等方面。

关键词:全媒体;创意广告;内容式创新;

早在2011年,最权威的广告奖项——法国戛纳广告奖就率先更名为“戛纳国际创意节”,随后著名的美国ONESHOW“金铅笔”创意节成功整合了ADC纽约艺术指导协会年度奖,这一将“设计”纳入“创意”范围的行动,引起了业界关注。近期,作为拥有40余年历史的《台湾时报》华文广告金像奖也开始转型,被重新定义为“台北国际创意节”,可见,“创意”与创新被一再强调。面对高速发展的全媒体融合传播新形势,广告在创新创意与设计层面的“内容缺位”导致其自身发展相对缓慢,将“内容”作为核心的创新创意模式亟待发现。

一、经典广告创意“ROI原则”的创新

广告大师伯恩巴克(WilliamBernbach)曾提出经典广告创意理论——“ROI原则”,该理论主张一个好广告应该同时具备三个基本要素:相关性原则(Relevance)、原创性原则(Originality)、震撼性原则(Impact)。在全媒体视角下,该原则应被进一步创新、发展、演绎。

1.相关性。

主要指广告的主题需要与产品、与受众紧密相关,帮助广告产品同受众建立最佳的关联状态,并试图与受众形成长久连接。在“ROI”理论中,相关性原则是首先的、必备的原则,但也较容易被误读为一个程式化的环节而忽略了创意的注入。实际上,好的相关性是有“感受”的相关,有“内容”的相关,因而“创意”是相关性的必然要求。在全媒体视角下,相关性不再仅仅是单向的、主动的,而是多向的、互动的、交叉的,甚至是网络化的。

2.原创性。

主要指广告创意中蕴含的“原生创造力”,它要求创意思维善于求“异”,要追逐新颖,要勇敢否定和突破。广告唯有始终坚持原创,立足本质的差异化,其存在才有意义和价值。原创性是“ROI”理论中最核心的要素,原创性的创新与创意是广告创作者和作品有机会成为“优秀者”的最基本前提。而拥有判断原创“内容”是否足够“新锐”的眼界和敏感性,是广告创意在秉持原创性的同时能否完成从量到质的蜕变,成为优秀创意的关键。在全媒体视角下,可供原创性力量施展的创新空间已经被显著放大。

3.震撼性。

主要指广告作品可以引起高度注意并在内心深处产生震颤、触动的能力。震撼性几乎等同于“打动力”,是广告作品创作的理想效果。震撼性在“ROI”理论系统中是“目的性”要求。在全媒体视角下,震撼性的出现将具有更大的随机性并引发更多的趣味性感受。如果说相关性是好广告的标配,原创性是前提,那么震撼性将是其能否真正称之为“好”的决定性要素。震撼性与人心、人性相关,由对生活“内容”的良好洞察力所塑造,同时,震撼性的实现往往需要一点“天赋”或“灵性”的相助。

笔者综合考虑全媒体传播环境、广告创新与创意、广告设计等方面,在遵循“ROI”理论三原则并聚焦创意广告关键要素的基础上,认为在全媒体视角下,须以“内容”生成为本位,以创新为第一要务,将广告创意进一步“单纯化”,以对优秀创新创意“内容”的坚持,来满足全媒体广告形式多元化背景下的需求,笔者将其称为“内容式创新”,并作为本文的创新概念。

二、全媒体广告媒介与“内容式创新”

所谓全媒体(Omnimedia)是网络时代的概念产物,意在表述一个“包罗万象、无所不在、连接众人”的新式媒介状态。相较于“融媒体”概念所强调的融合贯通属性,全媒体则更偏重于保有多元化、多层次、多细节的媒介特性。在全媒体的关系网中,任何人、任何事物均有可能作为一个媒介节点而存在。麦克卢汉所倡导的“媒介决定论”亦曾准确预见,媒介形式的迭代决定着媒介内容的更新,因此,运行于全媒体环境中的理应是与之相适配的新“内容”。全媒体广告媒介是“内容式创新”的一个有机载体,不论媒介形式偏向“朴素感”还是“科技化”,都应灵便辅助并适当策动作为主体的“内容式创新”,也可以从技术层面开发、激发“内容的二次创新”。但需警惕,在“内容式创新”的概念中,媒介形式不应侵占创新创意“内容”的首要地位,更不应成为“向内容生产仅提供‘惰性便利条件’的创新阻力”。笔者认为全媒体广告媒介与“内容式创新”的良性关系有以下三个方面。

1.朴素感的全媒体广告媒介。

带有朴素感的全媒体广告通常善于选用平实生活中随处可见的元素作为其媒介形式,风格稚拙、通俗、自然。以第二十六届“时报金犊奖”视频组别“银犊奖”获奖作品《给你广告时间去喝水》为例(如图1),其创意与制作极为简单,朴素感十足,作品中无聊的视觉画面仅为衬景,一行滚动播出的直白文案才是重点,直接告知观者在当下的广告时间无事发生,尽可以放心地从屏幕前离开去多喝点儿水——“多喝水”为您买下广告时间,真正地鼓励多喝水的行为。极简风格的视频广告带来了日常生活中的额外互动,全新的、务实的交互模式非常聪明。文本式的“内容式创新”让广告时间“再媒介化(Remediation)”,也凸显了“万物皆媒介”的全媒体属性。朴素感的全媒体广告媒介是“低调”的,通过主动的“自我弱化”使“内容式创新”获得更高的显示度并为其留下弹性发展空间。

图1给你广告时间去喝水

2.科技化的全媒体广告媒介。

被科技化的全媒体广告通常在第一时间就与最先进的科技发明相结合,技术本身业已成为媒介形式的衍生部分,其风格带有后工业化、精英化、超越化等鲜明特征。2018年戛纳国际创意节创新类“全场大奖”获奖作品《MYLINEPoweredbyGoogle》是由Google为哥伦比亚等尚欠发达地区创作的“AI(人工智能)内容”公益创新广告与设计案例。哥伦比亚地区的许多群众还没有条件使用如智能手机等能够支持AI应用的移动互联网设备,为解决这一问题,谷歌推出了一项名为“MyLine”的免费服务,只要用户拨打热线:6000913(形似“Google”),说出自己的需求,就可以通过传统电话另一端的AI语音助手为其提供基本的搜索服务。“有温度”的前沿技术应用令人感动,“内容式创新”让科技化的广告媒介免于被冠以“噱头”的污名,也可让全媒体化的技术创新过程更加有现实依据、有内涵意义。科技化的全媒体广告媒介从技术创新处得到“自我强化”,其调性是“高调”的,新技术的每一次出现都可能激励“内容式创新”并为其开辟出另一个含有技术支持的发展空间。

3.主体性的“内容式创新”。

从本体论的角度看,作为主体的“内容式创新”概念至少包含双层含义:创新的基础性和“内容”的优先性,其中“内容优先”是笔者的中心主张。当前,创新正逐渐成为人们工作、学习、生活的一种“新常态”,而把握“内容优先”则是全媒体广告创新得以在形式上“言之有物”的重要保障,“震撼”广告受众的最终落点源于有力量的、优质的创新创意“内容”。正如2018年戛纳国际创意节移动类“金狮奖”获奖作品《Selfiestix》(如图2),创作者巧用动物天性中最真实、可爱的“食欲”,设计出可安装在手机前置镜头上方,用于支起“诱饵”的“狗狗自拍神器”,通过一份几乎省略了形式的“内容物”,完美解决了宠物猫、狗与主人自拍合照的默契难题。“内容式创新”也解决了广告创意、创新处于原生阶段时的逻辑正当性问题,即应从“内容”出发追求与之相适应的好创意,“内容”的主体性乃至相对于形式的独立性在这一案例中得到了最好的证明。创新创意“内容”之于全媒体广告的主体性地位在“内容式创新”实践中将被不断夯实,其是“强势”的,而作为形式的“朴素感”“科技化”的全媒体广告媒介,在“内容优先”的基础上也将更为有的放矢地服务于“内容”,共构完整的、可持续的广告创新过程。

图2Selfiestix

因此,全媒体广告媒介与“内容式创新”两者间应具有“互文性”的良性关系状态,前者可视为后者的“必要不充分条件”。

三、全媒体广告“内容式创新”的效果与借鉴

全媒体传播环境在影响行业创新发展的同时,也附加性地提升了受众对全媒体广告作品效果的预期,人们理所当然地期待新的媒介环境与“内容式创新”,为广告带来的新“关联”、新“原创”、新“震撼”。由此,笔者试归结出全媒体广告“内容式创新”的若干目标效果和方法借鉴。

1.“内容式创新”的心理效果——好奇心至上。

简单回溯人类社会发展的路径,“好奇心”是一股不可忽视的“辅助生产力”。好奇心的每一次涌现和被满足都可能推动社会某些方面的发展,好奇心是关键动力。当这一规律作用于全媒体广告发展的不同阶段时,也会影响其效果的实现。全媒体环境又一次唤起了广告受众的好奇心,受众需要更好的创新创意“内容”来满足自身,这使“内容式创新”有较大的发展空间和现实需求。而更为有价值的是“内容式创新”从“内容”主体出发,在内容的革新方面固有“自我生长”的特质,在我们强调“好奇心至上”的同时,两者可能形成创新力量汇流、共振的“双效循环”。

2.“内容式创新”的感官效果——复合的奇观。

真实感是“奇观”产生的不可或缺的条件。“眼见为实”早已成为人们观察、采信绝大多数信息的常识性依据,是一项基于视觉感官的认知共识。因而,当不被预见的全新视觉形象为亲眼所见并被信任为“真实”的时候,这一“初次相信”的新鲜感受即发展为“视觉的奇观”。生活的经验也让人们的心理反应机制带有许多惯性,然而心理活动又是细腻、活跃的。在遇到惯常的心理真实被打破,而恰巧此种“打破”又形成了“新实在感”的特殊节点,“心理的奇观”将有机会浮现,视觉和心理的“奇观”不会各自单独存在。一个典型例子是OKGO乐队携手DoubleA品牌创作的,2018年戛纳国际创意节设计类“金狮奖”获奖作品《ObsessionforSmoothness》,这部MV的画面呈现主要依靠567部打印机连续输出彩色纸张来完成,音乐和录像“内容”的100%创新正是OKGO团队最擅长的工作。当观众在影片中看到连续运转的打印机执行着好似“数码像素点”的造型任务,当观众了解到影片的制成完全排除了后期特效的因素,当观众在视听艺术设计的代入下对作品所表现的新“内容”产生新认同,相信视觉和心理的“奇观”已同步产生。二者在“内容式创新”的过程中复合成为一份“完整的奇观”,亦成为一份不可忘记的“新的真实”。

3.实现“内容式创新”优良效果的方法借鉴。

“好奇心至上”和“复合的奇观”作为“内容式创新”的心理和感官效果,将为广告受众带来全媒体环境中的新“震感”。而根据“使用与满足”理论可知,受众选择使用某种媒介,是因为这一媒介可以满足受众的某种使用动机和需求,即受众在选择“使用”全媒体广告的同时必定在其中获得了某种“满足”。除了获取必要的广告信息之外,这种满足更来自于创新创意“内容”所创造的高品质趣味性体验。以上双重优良效果的成因共同指向本文的核心概念——“内容式创新”。因此,笔者尝试为全媒体广告创新发展整理出一组新的方法论构想:一是创造长远的好奇心,并通过视觉和心理的“复合式奇观”进行满足;二是尊重并鼓励以感受力为依据营造高品质趣味性体验的创作模式;三是倡导从“内容”本体出发切入广告的创意与设计环节,从而固守创新创意“内容”的相对独立、完整和优先性;四是需要善用“内容式创新”可持续的、“自我生长”的宝贵特质,以求创新创意空间的最大化等。

四、结语

在全媒体视角下,“内容式创新”可能给予广告创新创意发展一些有益提示:在富有时代性的广告创新发展脉络的背后,不变的坚持应是对于“好内容”的执念;在媒介形式被其高速发展的动能放大至全媒体的空间架构之后,依然不应掩盖媒介“内容”相较于其的重要性优势;在人性的“好奇心不灭”的自然前提下,来自“奇观”的高度满足效果是可持续的、“内生”的;形式虽然善变,广告创意与设计“内容”的优化不应设限,在创新意识的坚守下,全媒体传播环境的发展所释出的机遇几乎一定大于挑战。

移动互联场景营销在广告创意中的运用

摘要:在网络技术和智能技术发展的大背景下,本文通过的对场景营销概念引入和现状研究,分析了移动互联时代场景重构了广告创意的设计策略,使广告创意更注重媒体投放地点及表现情境,加强了与消费者的互动,呈现了各种场景营销的互动创意。

关键词:移动互联;场景营销;广告创意;

一、国内外学者对“场景营销”概念和现状的研究

“场景”一词在《现代汉语词典》中的定义是指戏剧、电影中的场面,泛指情景。它主要源于电影制作,在特定时间、空间内发生的行动,或因人物关系构成的具体画面,这个场景倾向于行为情境或心理氛围。

首次将“场景”用于传播领域的是美国学者罗伯特·思考伯与谢尔·伊斯雷尔,他们在《即将到来的场景时代》一书中指出与场景相关的五要素:大数据、移动设备、社交媒体、传感器、定位系统,他们认为这五个要素是构成场景的“五原力”,这里的场景更倾向于媒介如何适配场景,偏向于空间环境。

场景营销不仅是一种空间位置指向,也包含着与特定空间或行为相关的环境特征,以及在此环境中的人的行为模式及互动模式。由此可见,场景营销有多种内涵,场景营销的出现会带来完全不同的消费体验。

传统广告创意设计中,广告创意与广告媒体之间联系度不强。广告媒体作为广告创意的投放渠道,在创意设计实施时主要考虑报纸、杂志、户外、影视等媒体渠道的特征。创意、媒体投放在实施中常常是由不同团队在不同流程中完成的。在大部分广告创意的教材中,广告创意的设计并不重视将媒体作为创意的来源或创意的支持手段。而移动互联时代,基于大数据、移动设备、传感器和定位系统的技术支持,场景营销将广告中消费者“观看的内容”转化为消费者与品牌的“互动体验空间”。

二、移动互联场景重构了广告创意的设计策略

广告创意需要关注消费者在日常媒介使用中形成的场景:从空间、时间、主题的角度来考虑场景的生成,以及场景对于消费者的意义。广告创意的设计策略需要从引入场景化的思考方式,以期更好地与消费者进行沟通。

1.从消费者日常生活入手,思考广告媒体投放地点及表现情境

移动互联时代,硬性推销广告的生存空间更窄了,消费者看电视时用电视盒子屏蔽广告;上网时用广告拦截软件;户外时用移动终端回避广告……单纯地锚定消费者所处空间,增加广告曝光率已经不能再造“脑白金”式广告辉煌了。移动互联时代,广告创意应关注场景中空间、时间所带给消费者的情境和体验。这个场景对于消费者来说是一个生活场景,在这个场景中,消费者的心理和行为会随着互动场景的变化而变化,利用场景营销将其品牌与消费者之间产生互动,可以产生新的价值和新生活方式的变化,这是广告创意的一个途径,是利用场景化思维的第一步。

2.广告需要创造消费者参与体验的场景

移动互联时代消费者注意力更为稀缺。为了夺人眼球,有些广告创意甚至以低俗的方式来获取流量,流量思维与传统广告加强曝光率的思维一致,它们都是粗暴地打断消费者的行动,获取短暂的关注时间。在移动互联场景的思维中,场景应作为广告创意参与体验的入口而不是短暂的流量储蓄池。将品牌融入消费者在场景中的行动过程里,形成互动体验并与品牌形成有效关联。消费者在体验过程中能准确认知产品功效和品牌形象。当有类似场景在消费者日常生活中再次出现时,体验经历能有效唤起消费者的品牌回忆。

三、移动互联场景营销在广告创意中的运用

1.场景营销塑造品牌与消费者之间良好的互动氛围

移动互联场景注重品牌与消费者、消费者与消费者之间的互动关系,它有利于形成品牌与消费者共有的价值观。在广告创意中,只要找到场景中品牌与消费者行为的接触点,它就一个广告创意的灵感来源,将触达点贯穿在场景中的消费者行为里,通过场景发生的事件依次启动,形成一个时间序列的过程。

如金霸王电池公交车广告,根据金霸王产品卖点电力十足这一特性,金霸王选择了公交站台这一场景,创意设计了一场“手牵手,让暖流穿过你的身体”的场景营销广告。在冬季暴风雪的袭击下,金霸王利用人体能导电的原理,让候车的人们手拉手,连接站台两端电池的正负两极,呼呼的暖风就会从站台顶部吹出来,在街头制造了一个暖风四溢的公交站台,将电池的电力十足和公益暖心很好地结合起来。

2.场景入口可以直接转化为品牌购买、使用入口

互动体验可以构成完整的消费行为过程。移动互联场景中,广告创意促成了品牌与消费者之间的联结后,要提供渠道完成从需求唤起到使用满足的跨越。品牌可以通过提供现场试用,移动支付购买等方式形成完整的消费行为过程。移动互联时代,消费者更加偏好即时满足。场景入口可以直接转化为品牌购买使用的入口,帮助完成消费行为的最后一步。

如佳贝艾特利用高铁车站位置优势进行场景营销,通过系蓝丝带、搭展台等形式直击目标消费人群。车厢内利用头片、海报发布品牌主题广告,精准触达目标人群。在海报中设置品牌二维码入口,乘客在旅途中可扫码领取试用装。通过品牌感恩H5与乘客建立互动,增强与目标人群的交流与对话。在站内和站台,通过活动打造线下场景营销矩阵。

结语

随着移动互联时代的来临,场景化思维成了广告创意实施的一部分。在场景营销中从消费者行为入手,整合人际、物理、数字接触点,保证广告创意实践体验的流畅性和完整性。这也是未来各种移动互联技术不断更迭的背景下,广告创意的一个方向。

参考文献

[1]周文娟,潘琼.《广告媒体策划与设计》[M].中国水利水电出版社,2013.

[2]胡正荣.传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径[J].新闯与写作,2015.

上一篇:智能家居论文(3篇共8178字)     下一篇:药事管理论文(3篇共计14008字)
 
论文客服 95702844
论文热线18796337551
本站网址 www.txlunwenw.com
郑重承诺 原创,包修改,包通过!
童鞋论文网真诚欢迎新老客户的光临与惠顾!
 
 热门文章
· 住宅建设用地使用权续期研究
· 用户锁定效应视角下的网易云音
· 众筹产品创新性对融资绩效的影
· 摩拜共享单车可持续盈利研究
· 社交媒体中不实信息转发主体心
· 基于网络平台的SPA模式研究——
· 基于游客感知的云台山景区微信
· 新媒体时代背景下乡村旅游企业
· 上市公司内部控制信息披露探讨
· 中美贸易战下我国的战略转型研
 
 推荐文章
· 论《都挺好》中折射的家庭社会
· 城市乞讨人员隐藏犯罪的可行性
· 游戏主播虚假直播行为及打赏观
· 印度药品专利强制许可制度的实
· 蚂蚁花呗对大学生消费行为特征
· “智能+”战略背景下我国高职教
· 莫言《丰乳肥臀》笔下的女性形
· 中美英正当防卫制度比较研究
· 大数据下军事运营商服务模式创
· 游泳救生训练虚拟仿真系统设计
 
 相关文章
· 非物质文化遗产知识产权保护探
· 关于建设标话语言文化博物馆的
· 桂林抗战文化研究回顾及展望研
· 北京城市学院应用型本科实践育
· 大学生与职场青年生活观及事业
· 皮革制衣企业固定资产管理初探
· 生态工业链不稳定因素协调研究
· 汉英双及物构式方向性差异探讨
· 新建本科院校辅导员与班主任协
· 20世纪20年代《北洋画报》的慈

论文原创,准时交稿,包修改,包通过,八年信誉,品质保证
童鞋论文网提供代写本科论文,代写专科论文,代写毕业论文,代写职称论文,代写硕士论文,论文发表及查重服务
备案号:苏ICP备11011187号-1 苏公网安备32030502000117号
版权归童鞋论文网所有 禁止一切商用盗用