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论环球网的内容建设和未来发展
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2020/1/19 9:41:36  

“五位一体”内容传播格局确立

“五位一体”内容传播格局具体由“原创+视频+社交+渠道+活动”五大板块组成。这些板块相互影响、相互支撑、相互协作,组合成一个全方位内容体系。在这个体系指引下,环球网内容五大板块协同发展,取得不少成果。

1.原创。对敏感话题能够牢牢抢占报道先机。在最近香港乱局事件报道上,环球网独家原创始终占据舆论前沿,及时发出强有力声音,成功塑造了强大的品牌影响力。同时,因掌握环球时报社评首发权,环球网针对国内外热点事件能够及时进行准确、锐利的解读,对复杂舆论起到正向引导作用。

2.视频。环球网积极发展短视频,入驻抖音、快手等平台,助力内容多业态发展。环视频已成为国内新闻短视频领域辨识度极高的一款产品。与此同时,短视频等爆款作品也不断产生,对于引导当代青年树立正确价值观、传播正能量都起到了很好的激励作用。

3.渠道。环球网早已形成网页端、手机端等在内的全渠道布局。在今日头条、腾讯新闻、一点资讯、百度新闻等重点渠道上,频频占据数据和影响力榜单榜首位置。

4.社交。环球网微博、微信经常能冲到最前,发布最快、跟进最持久,头部大号作用尽显。在中美贸易战、香港乱局等话题报道中,多次出现全网刷屏传播。

5.活动。基于对外传播优势和特色,并紧随国家战略,环球网重点推出了“一带一路”相关主题论坛和“当代中国奇迹”两大品牌活动来对外传递中国声音,对内激发民众自豪感和国家认同。此外,近几年,环球网连续承办“五个一百”网络正能量文字作品评选活动,也屡获业内好评。

发展路径

1.坚持融合发展,培养复合型人才。所谓融合发展,就是环球网内部要首先进行融合打通,接着要与环球时报进行有机融合,再根据人民日报媒体融合方案,推进在报社大体系内有针对性地融合。融合目的是资源共享、优势互补,进而提升环球网在一些方面的不足,同时强化优势模块。

环球网可以利用已经建立起来的强大平台和渠道,与人民日报和人民网进行强强联合,对重大国内新闻进行传播,这对于提升环球网报道覆盖面、扩大人民日报国内时政权威内容的传播,都将起到一定的作用。

原创能力是新闻媒体品牌塑造、影响力提升以及核心竞争力关键所在。当前媒体行业竞争激烈,要进一步提升原创能力,就要努力培养大批复合型人才、强化内容采编团队全媒体意识并掌握多种新技能。具体来说,就是要让采编人员学习并掌握诸如剪视频、做直播、当主持、写大稿、发微博、发微信、发抖音、飞无人机等技能。这些技能掌握得越多越好、越熟练越好,“单兵作战”能力越强,在竞争中就越会处于优势地位。

2.强化海外社交媒体建设。这几年,国内外社交媒体发展速度之快、能量之大有目共睹,社交媒体已经成为人们获取信息、进行交流的重要通道。一个个热点话题和突发事件通过社交媒体在全世界范围内进行着“病毒式”传播,影响力不容小觑。

反观环球网自身,在微博、微信等国内社交平台的运用上已经比较熟练,但在海外社交媒体运用方面,我们还有很长的路要走。主流媒体若要实现讲好中国故事、提升中国国际形象、获得国际话语权的目标,运营好海外社交媒体必将成为一个重要突破口。

第一,深挖海外新兴社交媒体,扩大选题来源。一直以来,国内媒体对于海外社交媒体的盯控主要是脸书、推特等这些老牌社交媒体,对于海外新兴社交平台却重视不足。然而,这类新兴平台往往聚集着丰富的选题源泉,也应成为舆论宣传重地,成为我国对外宣传、了解海外舆情的重要窗口。比如海外问答型社交媒体Quroa,近年来,我们发现上面有大量涉华问答内容可用。因此,环球网在加大推特、脸书、优兔等官方账号建设的同时,也要特别重视Quora等新兴平台的应用和建设。

在西方舆论场,中国往往被描述成“规则的挑战者”“威胁的制造者”“现状的打破者”,可是在Quora等新兴社交媒体平台上,西方网友对中国的描述并没有那么负面,反而丰富、鲜活得多。记者只有及时熟悉这类平台,才能做到选题多样化,增多报道的亮点。

第二,加强主动设置议题、掌握话题主动权。内容采编团队需精心组织内容策划,抓住海外网友关注话题,主动设置议题。这样才具有针对性,也能更好地把握先机、掌握主动权,从而更好地做好后续舆论引导及传播工作。我们要增强主动性,及时设置有利议题,及时引导,这将成为我们在西方话语体系中讲好中国故事新的可操作方式。

第三,创新文风,做用户喜欢阅读的内容。海外社交媒体上涉华、有趣的选题很多,找到可操作选题之后,写作风格也要随之发生变化。传统单一叙述式、评论式文风将不再适应如今的传播环境,建立一种适合现代网民阅读习惯的文风成为迫切要求。通过长期摸索社交平台的语言和内容风格,笔者建议具体写作时文、图、视频并用,网络语言、表情包、动图、网民鲜活跟帖穿插,再加上网感比较强的专家或官方发言人精彩观点,最后按照具体逻辑有机地组织起来,这样会形成语言活泼、生动、接地气的新媒体文风作品,更符合用户阅读习惯。

3.深耕视频业务。未来,环球网视频业务会持续加大投入,不管是人员配备,还是内容产量,都会按照行业态势及时作出调整,做大做强,以规模效应去应对挑战和行业竞争。

2019年,环球网强力推进全员视频化转型。另外,还要想方设法借助外力补充视频制作力量,在加强原创策划、提升原创质量、形成特色上多下功夫。同时,还要通过内容栏目化、账号矩阵化以及加强人设等方式强化视频特色。

在抖音、快手等短视频平台的发展方面,环球网应努力从三个方向发力。第一,坚定自身定位。要以国际视野和家国情怀为主线,传播正能量、暖新闻。要继续在短视频领域积极发力,通过视频方式或镜头语言呈现各种感人故事,弘扬主流价值观,传播正能量。第二,强化新闻属性。要及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容。娱乐化内容可能会获得更好的播放量,有些媒体也模仿个人账户在传播娱乐及低俗化内容,但环球网自入驻以来,始终牢牢把握正确导向,及时传播真实、客观的新闻类资讯短视频,既严谨又生动,吸引了年轻用户。第三,增强运营意识。要言受众所言,想粉丝所想,为爱国青年打造网上正能量家园。要摸索和掌握新媒体平台传播规律,适应网络上年轻人对正能量内容的渴求。当下的互联网舆论场中,越来越多的年轻人比外界想象中更加爱国,环球网就是要为这些爱国青年打造一个“网上家园”。

4.加强内容风控。首先,强化内容安全。环球网始终把内容安全放在内容发展的首位进行强化和考核,每年都会通过各种培训和流程强化等方式,不断提升内容人员的政治意识、纪律意识、责任意识、大局意识、导向意识等,进而形成完整的、全覆盖的内容安全保障体系。

其次,强化技术安全。网站技术人员要时刻确保网络系统硬件、软件及其系统中的数据受到保护,不得因偶然的或者恶意的原因而遭受破坏、更改、泄露。另外,系统要能连续、可靠、正常地运行,网络服务不得中断。

结语

未来,环球网将继续坚持以重大涉我敏感话题报道为重要引领,以手中掌握的众多一流媒体平台账号为传播端口,以强大的微博、微信矩阵为社交平台助推器,以国际化的论坛、会议为突破口,通过移动优先、内容为王、国际化大战略,传播中国好声音,讲好中国故事,形成强大的国际传播力、影响力。

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