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全球化下综艺电视节目模式改编价值研究
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2019/6/12 8:23:17  

摘要:本文并非是要鼓励国内电视要大量引进国外的电视节目模式,而是要从一个更高的角度去思考中国电视产业的未来有没有其他可能,如果国内业者可以透过以正当购买版权引进节目模式的方式,来学习先进国家的实务作法,从本土化的改编制作,学会节目模式制作,进而转变完全以电视内容输出的老旧思维,让电视人的创意将来也可以透过模式输出到全世界,增加电视产业的产值,如此国内电视产业才有可能转型增值、开创一个全新的局面。

关键词:节目模式;综艺节目;价值;

一、研究背景

McLuhan于1964年提出媒介即信息,他认为媒体从业者太过于注意媒体的内容,反而忽略媒介形式的影响。同样,在传播全球化的浪潮下,若太专注于电视节目内容的全球化,反而会让观众忽视节目模式(program format)全球化的开发潜力。电视内容的模式化是一种创造或增加收入的新途径。综艺节目面临三个问题:广告收入减少、制作成本增加与对无法改编的节目需求下降。这使得全球的电视节目制作必须寻找新出路,节目模式因为对播出者与制作者皆有好处,因而成为解决方案之一。中国的省级卫视娱乐节目,也从关心节目到关心节目模式,从单纯的模仿复制,提升到购买国外优质节目模式,转向深度学习与自主研发创作。这显示了电视娱乐节目产业在面临资金不足的困境时,研发节目模式,将市场转向全球,是产业转型与提高产品附加价值可行的方向。

2013年被中国电视界称为模式年。所谓电视节目模式,指一种样板或制作方法,让特殊的产业知识能够成套包装以促进节目再制的过程。模式迅速提升了中国电视生产的水平,也同时引发电视人对于原创力的思考。于是,北京世熙传媒与上海电视节于2013年共同推出首届中国电视节目模式大赛,鼓励自主原创,自2015年升级为中国模式日,第二届中国模式日举办高达27场座谈,其中主题论坛之一便是讨论中国如何成为模式原创和输出国。这些积极作为,让中国从国外节目模式的引进、学习、消化吸收,开始迈向自主原创,由节目模式输入逐渐走向输出。

在中国,已经有许多关于电视节目模式的研究,甚至不少电视制作单位和学术研究单位合作,开始节目模式各式各样的研讨,例如:2013年11月17日在四川电视节国际电视节目模式推介和主题沙龙讨论中,中国的传播业专家就中国产制的节目模式如何进入国际市场进行了深刻的讨论。北京世熙传媒也从模式引进走向自主研发到模式输出,将建立一个20人的模式研发中心,计划每年研发出20个原创节目模式(节目模式中国造成趋势原创节目将返销海外)。浙江广电集团节目研发中心邀请浙江传媒学院影视艺术学院的袁靖华副教授,开设国外创新节目模式观摩讲座。我们可以发现,中国的传播业者已经开始意识到,以节目模式改编作为学习如何自创节目模式的优点并积极作为。

二、全球化背景下电视节目模式改编价值的探讨

节目模式的发展,在1990年代以后成为重要的电视节目产制思维。在千禧年之前,荷兰Endemal公司制作的BigBrother电视节目模式,在短期间就销售至世界各国,估计有七亿四千万观众收看,营收高达百亿美金。从文化全球化的角度探讨节目模式的学者,对于节目模式的全球化与本土化的理解有所不同。Chalaby(2013)认为,节目模式让本土被看见,让全球隐形。原因是节目模式对业者而言是国际性的,但是对观众而言却是本土化的;从节目模式跨国输出,包括模式规则的越界来看,节目模式是国际的;但本质上,运用这些规则去创造角色与故事,引发的是本地观众的共鸣。不过,Weissmann(2013)则提出另一种观点,他认为这种节目本土化的原因是观众可由更多的传播科技管道接触到节目模式的原始版本,除了可扩展他们观影的愉悦外,也可能会因为看到原作而对本土的改编版本产生不满,因此,一种有别于本土文化的特殊与差异,这也同时提醒我们在评估改编的节目模式时,不仅是这些节目模式被本土化改编的能力,也要评估它们能够持续提供观众多少变化与差异性。关于学术界在研究节目模式的跨国改编与再制时,Knox(2013)发现,当我们越是比较差异、探索异质性,就越发现同质与相似性的存在,普遍性(universal)顽固地拒绝消失,由于全球与本土是紧密关联的,当全球与本土的相互影响被敏锐地检视时,对于全球的微妙的理解就会油然而生。然而,全球化与本土化有时并非均等地存在,Moran(2010)便指出,在节目模式的国际交易场合,国际通用语言英语在电视模式产业中依旧强势,但节目模式文化则有较大差异,这使得模式的本土化改编有其必要性,在节目模式的文化层面,随着全球的英语松绑,取而代之的本土化语言维持并延续了文化认同。节目模式意味着一种非特定、全球的、去国家化的节目样板正在发展,该样板的内容能够依照特定地区或国家的观众接收情境而被本土化。节目模式反映出电视全球化的新阶段,电视节目全球化主要内容不再是制作好的节目内容,而是由知识产权以及专门知识与技术的交易。因此,节目模式的交易重点不在节目产品的本身,而是经过成功测试的制作概念。并且,节目模式之所以成功,关键之一是来自风险的控管与成本的降低;另一关键是来自本土与全球的结合。此种思维将电视节目全球化策略的焦点,将节目模式全球化与在本土化进行有机结合,输出国仅提供节目模式的创作与服务,让输入国自行填补内容来吸引本地观众,输出节目模式的公司无须考虑以往节目内容产生的文化折扣、配音、翻译字幕等问题,反而可以更专注于开发新的节目模式,赚取较输出节目内容更高的授权金与投资报酬,因为相较于劳力密集的摄制所花费的成本,这种以脑力开发节目模式的成本相对较低。正如Magder(2015)所言,节目模式的制作成本相对较低,但传布却更为广泛。电视如果是文化创意产业,必然需要有产业化运作的内容产品,而文化创意产业的价值,就是一条以创意生产、传输和消费为核心环节的价值。

在上述价值中,无论是模式原创或引进国,皆需吸引观众收看,以增加模式节目的收益,也因此有所谓加强节目模式。以Big Brother为例,电视投票是众多加强手法之一,其他手法还有网站使用、参与节目的聊天网站与增加一系列的手机服务,包括:节目下载、节目快讯(有关节目新发展的新闻)、比赛、赞助商促销活动以及视频。节目能透过跨平台的近用,增加观众的互动,同时也增加制作人的额外收益,观众透过电话或简讯投票,以便让赞助商也产生收益,在线互动的模式如:部落格与评论、网络商店贩卖手机铃声以及偶像衣服与帽子等,正快速成为标准化的跨国市场。Altmeppen(2007)提出的节目模式价值,可以看出其中蕴含着资源基础与资源依赖的运用,只是,在全球化知识经济跨国流动的价值中,人力的流动及整合和资源的运用同等重要。McKercher(2010)认为,可以从知识工作的纵轴与横轴,来思考全球价值中知识工作者面临的本土与全球间的竞争与挑战。纵轴从知识工作最狭隘到最广泛的定义,即从脑力工作为主的核心创意生产工作者,到以劳力为主的知识工作者(如:计算机组装人员、客服人员);而且,在知识工作的研究中,隐含着社会阶级,脑力的创意人员较享有特权。

三、结语

本文并非是要鼓励国内电视要大量引进国外的电视节目模式,而是要从一个更高的角度去思考中国电视产业的未来有没有其他可能,如果国内业者可以透过以正当购买版权引进节目模式的方式,来学习先进国家的实务作法,从本土化的改编制作,学会节目模式制作,进而转变完全以电视内容输出的老旧思维,让电视人的创意将来也可以透过模式输出到全世界,增加电视产业的产值,如此国内电视产业才有可能转型增值、开创一个全新的局面。

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