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移动传媒时代京津冀冰雪运动传播研究
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2019/6/25 10:01:27  

1.现状概括

1.1京津冀地区冰雪运动现状描述

查阅相关资料得知,京津冀地区的冰雪资源分布并不均匀,北京位于第一梯度,天津和河北分别位于第二和第三梯度,在资源的分布、场馆数量以及冰雪参与度与人数上也呈现出依次递减的趋势。而目前京津冀地区的冰雪参与人群在冬奥会的带动下逐渐递增,参与度提高,且场馆数量及装备器材等均有所增加。

1.2冰雪运动传播的现状

从目前京津冀冰雪运动传播现状来看,朋友、亲人等可信赖且较为亲密的人作为冰雪运动传播的意见领袖直接带动周围人的参与,发挥了直接的传播作用,这种传播的到达率高但传播面比较窄,局限于自身的社交圈内,带动作用范围较小,需要更多的意见领袖来发挥作用。

目前冰雪运动的爱好者主要集中于31~40岁的青年群体,其对冰雪运动的最先接触基本上是通过电视转播的冬奥会、世锦赛等相关比赛,滑雪、花样滑冰等大众项目最受欢迎,可见电视媒体对于冰雪运动的传播有着极大的优势。而在移动媒体时代下,新的传播形式为冰雪运动的传播提供了更大的便利,目前大部分冰雪运动爱好者主要是通过关注一些冰雪群、俱乐部、冰雪微信公众号、冰雪类APP等获取相关动态,了解所需信息。

移动媒体在传播的过程中发挥的作用更为突出,可移动性、可携带性的优势,可让冰雪爱好者随时随地了解冰雪资讯以及场馆活动,预定行程、解疑答惑、在线学习等均可实现,增强了冰雪爱好者的互动性,进而提升了参与性。而电视尤以央视五套和各大门户网站的赛事转播、直播使竞技冰雪的观看更为便利。

2.京津冀地区冰雪运动传播的困境

2.1区域发展不协调,报道资源分配不均衡

移动传媒时代为京津冀地区的冰雪运动传播提供了优势,但在相关客观因素的影响之下对京津冀地区的冰雪运动报道也会呈现出差异化的趋势。在资讯推送中尤以北京最为突出,河北相对薄弱,地区媒体会以所在地区为主要报道对象进行报道,而综合媒体则会择优进行报道,对北京相关冰雪信息的报道更具有吸引力,更具有带动性,能够很好地起到示范作用。而在河北省的报道主要集中在张家口市,因其得天独厚的地理位置和优质的雪资源,报道内容包括奥运场馆的搭建、群众冰雪的参与、专业运动员的训练等,省内其他地区的报道相对较少,在省内没有呈现出报道的平衡化。

2.2专业冰雪采编队伍的缺乏,融媒体意识欠缺

移动媒体时代下,冰雪项目和冰雪运动员的专业性,以及群众冰雪对专业动作的迫切需求,更需要采编队伍进行专业化的报道。而在京津冀地区的报道中可以发现,北京地区的报道相对较多且具有专业性,而地方性媒体的专业性需大力提高,尤其是竞技冰雪运动,每一项的规则、难度系数、装备等都需要掌握专业的知识才能进行专业的报道,同时群众冰雪与竞技冰雪的需求又体现出不同性,专业且应通俗易懂。在河北冰雪的微信公众号中发现,对相关滑雪的教学仅以单调的文字进行描述,互动性与吸引力较低;而河北新闻网微博对冰雪运动相关信息的推送更新缓慢,没有很好的融媒体意识。

2.3媒体议程设置的不完善

大众媒介在进行传播的过程中虽然不能决定受众想什么,但是大众媒介报道内容的顺序来设置相关的议题却可以影响受众对时间的关注,在移动传媒时代议题设置同样重要。大部分的冰雪运动爱好者如果在第一次的体验较差,再参与冰雪运动的概率就会小很多,进而导致京津冀地区冰雪运动人群对冰雪运动的参与度不高,这与媒体的冰雪议题设置有极大的关联。通过关注京津冀地区的冰雪的微信公众号,发现目前京津冀地区的冰雪运动的内容推送主要集中于政策的发布、滑雪教学、器材介绍等内容上,内容的吸引力较小且千篇一律,没有新意,不能很好地形成冰雪运动相关议题。

3.结论与建议

3.1结论

京津冀地区有丰富的冰雪资源,北京以北地区雪季长,地理位置优越,对于冰雪文化、冰雪旅游的传播较为有利,且冬奥会的召开带来了政策资源,为冰雪运动的传播锦上添花,基于此,京津冀地区的冰雪运动传播大有可为。主要的传播限制在于京津冀地区发展不平衡,报道资源的不均衡,进而导致冰雪媒体环境的不完善,包括采编队伍的专业性和融媒体意识差和冰雪信息的议题设置不合理等方面。

3.2建议

3.2.1以北京为带动,形成一体化发展模式

北京基于地理优势、政策优势、资源优势,有着良好的发展趋势和前景,而津冀地区稍微次之。以北京为带动,形成京津一体化传播的冰雪运动圈。在京津冀地区可以联合举办群众性、业余性的冰雪运动赛事,形成区域冰雪宣传品牌,汇集冰雪爱好者的参与,提升他们的荣誉感。

3.2.2采编队伍专业化,实现冰雪营销宣传

冰雪运动报道要体现一定的专业性,用传播将京津冀地区的冰雪运动与冰雪旅游、冰雪装备品牌等相联系,实现冰雪营销宣传,通过京津冀地区完善的场馆、特色的冰雪旅游区进行营销,进而带动冰雪运动的传播。

3.2.3发挥政府、社会媒体作用

政府可通过对2022年北京冬奥会以及国家相关政策的发布进行大力宣传和适当的舆论引导,合理设置冰雪议题。而社会媒体主要是对冰雪项目进行宣传,对冬奥会运动项目进行深度挖掘,并为京津冀地区的冰雪运动汇聚资金和人才。

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