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纸质书定价策略及未来发展研究
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2020/4/24 10:21:53  

摘要:在当前社会新形势下,纸质书的发展面临这越来越严峻的形势,并且存在较大的困难,因而需要地纸质书的发展进行深入探索。在当前纸质书的发展过程中,为能够取得更满意的效果,需要对纸质书进行合理定价,在其价格保证合理的基础上,才能够吸引更多读者购买,实现纸质书的更理想传播,从而使纸质书的发展具有更好的基础与保障,实现纸质书更满意的发展。

关键词:纸质书; 定价策略; 未来发展;

在目前的图书市场上,图书的形式主要有两种类型,即纸质书与电子书。虽然在信息化时代背景下纸质化已经很难满足实际需求,与时代发展趋势不符,但纸质书仍是承载文字的重要形式,在知识传播方面仍发挥着十分重要的作用,因而需要实现纸质书的有效发展。在当前纸质书的发展中,为能够突出其优势,实现理想的发展,十分重要的一点就是对纸质书进行合理定价,并且对于纸质书今后的发展方向要充分把握,使纸质书在新形势下也能够得到比较理想的发展。

1 当前纸质书定价中存在的问题

一直以来,在纸质书的传播及发展过程中,纸质书定价都是十分重要的一个方面,这主要是由于纸质书生产的目的主要就是让人们购买,而后实现知识信息的传播,而人们购买书本必然会关注其价格,因而纸质书的定价有着重要的作用及意义。就目前实际情况而言,很多纸质书的定价并不合理,在纸质书的定价方面仍旧有一定问题,主要包括以下几个方面。

首先,纸质书定价比较混乱。总体来说就是不同区域的书本定价存在较大的差异,并且网络书店与实体书店的价格差异比较大。虽然由于不同地域的经济发展水平差异,以及网络书店与实体书店之间存在成本差异,这些对于纸质书的定价可能会产生一定的影响,但是纸质书作为比较特殊的一种商品,这种价格的上的差异不能过大,若这种差异过大,必然会对消费者的购买欲望产生影响,对于纸质书的销售也就必然会产生不利的影响。另外,国家目前对于纸质书的定价管理缺乏相关的标准,这也会导致了纸质书定价存在很大的随意性,这也是需要注意的一点。

其次,纸质书定价与其价值不符合。对于任何一种商品而言,在保证商品价格与商品价值符合的情况下,能够实现商品的理想销售,纸质书作为特殊的一种也必须要符合这一特点。就纸质书而言,其价值决定因素主要包括书本的内容、书本的材质及书本的包装等。在这些影响因素中,最为关键的影响因素应当为书本的内容,因而在对书本进行定价时,也需要依据书本的内容进行定价,比如内容价值高的专业类书籍定价可稍高些,而消遣型的大众类图书定价可稍低些。但是,很多情况下书本的定价都是取决于其材质及包装,有些材质较好,包装比较华丽,但内容价值并不高的一些书本,其定价却比较高,这已经不符合书本这一商品的特点,也就导致定价的合理性受到影响。

再次,纸质书定价不符合市场实际情况。在对纸质书进行定价方面,还有一个很重要的因素,就是纸质书定价与市场的实际情况相符合。有些出版社在进行图书定价时未能进行充分的市场调研,随意进行定价,导致所制定的图书价格不符合市场的实际情况,从而导致图书的销售存在困难,造成库存压力,影响纸质书的传播及发展。对于这一方面也需要加强重视[1,2]。

2 纸质书定价有效策略及方法

当然,图书的定价还受到不同时期纸张价格、人工成本等各方面因素的影响,但这些因素在同一时期内具有相对的稳定性和客观性,所以在图书定价时我们还是要讲究一定的策略和方法。

2.1 制定纸质书定价标准及规范

就国家层面而言,为能够使纸质书定价不合理现状得到改变,使纸质书定价更加科学合理,首先需要注意的一点就是应当针对纸质书定价制定相应的、科学合理的标准及规范。国家政府的相关部门应当对不同纸质书的定价制定统一的标准及依据,并且要在全国范围内执行。相关的图书生产部门,在纸质书的价格进行制定过程中,应当以国家所制定的统一规范及标准为依据,在此基础上可根据不同地区的不同情况合理进行调整,以使得图书的定价更加科学合理。但是需要注意的一点就是不能与国家所制定的标准相差过大,从而使纸质书定价的合理性得到保证。同时,制定统一标准及规范的基础上行,也能够使图书价格更加透明化,使消费者对于各种图书价格也能够更好了解,这样一来在合理定价的基础上行,也就能够实现图书的更理想销售,这对于纸质书的发展十分有利。

2.2 依据图书价值合理定价

在纸质书定价方面,为能够使其科学性及合理性得到保证,另外需要注意的一点就是应当依据图书的价值进行定价。依据上文所述,图书价值的影响因素主要包括书本内容、材质及包装。在实际进行定价方面,对于三个方面的影响因素,应当将书本的内容作为首要考虑因素,其次为材质,最后为包装。虽然华丽的包装能够吸引读者,但是由于书本这种商品的特殊性,人们最终所关注的还是书本的内容,若书本内容没有任何阅读价值及营养,即时外表包装再华丽,也不会吸引人们,这样的图书,若定价过高,必然会导致滞销情况的出现。因此,在纸质书的定价方面应当将书本的内容价值作为主要因素,书本内容价值较高的一些图书,可定价高一些,如考试类书籍、专业类工具书及文学名著等;一些偏娱乐性、消遣性的书籍,可定价低一些,这样才能够使纸质书的定价符合书本这一商品的特点,使定价更加具有科学性及合理性。

2.3 依据市场情况合理定价

对于目前纸质书定价而言,依据市场实际情况进行定价也是比较重要的一点,这也是实现合理定价的比较关键的一个方面。作为图书编辑及管理相关工作人员,在对图书进行定价之前,应当对市场实际情况进行充分的调研,依据市场上同类图书的价格及图书的供求关系进行充分的分析后再进行定价,这样才能够使定价更加科学合理,满足市场规律。同时,需要收集读者关于图书价格的看法,从而对读者的需求及意见能够更好地了解,在此基础上进行合理定价,以激发读者的购买欲望,实现纸质书的更好销售,从而使纸质书得到更理想的发展[3,4]。

3 纸质书未来发展展望

在当前信息化技术及互联网技术不断快速发展的背景下,纸质书在实际发展过程中也面临越来越大的竞争压力,形势比较严峻,在今后纸质书的发展中,为能够实现其更理想的发展,需要对纸质书的发展进行深入探索。就目前社会发展趋势而言,纸质书在今后若想得到更好的发展需要对以下几个方面加以注意。

首先,丰富纸质书的内容及形式。对于书本而言,其最终仍是需要通过内容吸引读者,因而为能够使读者对纸质书加强关注,需要有关部门及人员对书的内容进行丰富,发行更多种类的图书,从而使读者的实际需求得到满足,使读者能够对纸质书进一步加强关注,这对于纸质书的发展十分有利。其次,进一步加强全民阅读宣传。政府部门应当对全面阅读文化加强宣传教育,使更多的人们能够对图书阅读加强认识及重视,并且使越来越多的人才参与到全面阅读中,这样一来,也就能够为纸质书的发展提供良好的环境,进而使人们更加关注图书阅读,为纸质书的发展奠定群众基础。再次,进一步扩展纸质书的营销途径。在纸质书今后的发展过程中,另外需要注意的一点就是应当扩展其营销途径,通过各种不同方式实现纸质书的更好营销,目前网络书店的出现就是比较理想的一种方式,对于这种营销方式需要进一步研究并完善,以实现纸质书的更理想营销,实现其更好发展[4]。

4 结语

在当前社会新形势下,纸质书的发展面临这越来越严峻的形势,并且存在较大的困难,因而需要地纸质书的发展进行深入探索。在当前纸质书的发展过程中,为能够取得更满意的效果,需要对纸质书进行合理定价,在其价格保证合理的基础上,才能够吸引更多读者购买,实现纸质书的更理想传播,从而使纸质书的发展具有更好的基础与保障,实现纸质书更满意的发展。

参考文献

[1]刘德庆,雷浩,王喜萍,等.信息时代纸质书与电子书的博弈[J].智库时代,2019(40):254-255.

[2]朱泽,李玉海.基于博弈论的纸质与电子书的定价策略[J].出版科学,2019,27(03):65-69.

[3]为什么人们还是爱读纸质书[J].养猪,2019(01):91.

[4]刘积英.定价策略与纸质书的未来[J].印刷工业,2013,8(04):3.

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