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加强企业品牌建设以及知识产权保护的应用策略研究
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2021/5/12 9:16:18  

摘要:知识产权是一个国际发展的命脉,国家只有加强创新建设,并在知识产权上加以保护,才能够使应有的权利得到保护。品牌使知识产权中的最重要部分,只有国家与企业对品牌进行双重保护,我国品牌才会长足发展,并屹立全球知名品牌之林。运用知识产权制度对企业品牌进行建设与保护是国家义不容辞的责任,保护品牌就是保护我国的经济命脉。在知识经济大行其道的现今社会,拥有知识的掌握权就是拥有经济命脉,因此,我国要牢牢地将“命脉”握在自己手里。除了在立法上加强品牌保护之外,还要加强社会环境对于知识产权的保护意识。在知识产权重要性日益凸显出来的今天,知识产权已经成为占据世界市场的重要工具。因此,企业在建设与保护品牌中充分利用知识产权制度,可以使企业整体竞争实力得到提升,并可以防范不良竞争对企业造成经济与市场形象上的损失。

关键词:自有品牌; 商标权; 产权制度; 应用策略;

改革开放四十年来,随着对外贸易活动的增加,国际交流与合作越来越紧密,尤其是在知识经济蓬勃发展的时候,企业产品品牌是企业发展的特殊标志。虽然一些注册商标产品在国内和国际市场上获得了更大的竞争力,但品牌价值超过1亿美元的却是“凤毛麟角”。由此可见,我国的品牌建设还需要很长时间。与国外发达完善的制度相比,我国的知识产权保护制度发展时间不长,仍在探索之中,在法律转让过程中既没有考虑到我国知识产权的实际演变,也没有进行可行性分析。

一、品牌建设与知识产权制度的重要性

品牌是一个企业的外在“灵魂”之所在,是企业赖以生存的无形资产,企业的无形资产,是企业软实力的象征。品牌保护有利于企业的核心竞争力,巩固企业品牌的市场地位,提高企业产品的市场份额,刺激企业创新。品牌作为企业对外宣传战略的一部分,在企业整体实力提升中起着关键作用,因此,不重视品牌保护可能会给企业带来重大损失。例如,1997年,广药集团旗下有一个专门生产王老吉食品的分公司——广州羊城药业有限股份有限公司,与香港鸿道集团签订了商标许可使用合同,这个香港鸿道公司也就是加多宝的母公司,于是就牵扯出了后面的与加多宝之间的价值1080亿元的王老吉商标争夺战。不过最终,广药集团还是收回了“王老吉”的商标权。不难看出,在这场争夺战中,没有一方是赢家,那么,在这一场商标争夺战中,为我们拥有自主品牌的企业敲响了品牌建设的警钟。因为保护品牌,就是保护了企业经营主体,保护长久发展的战略目标,这也是中国与其他品牌建设发展较好和国家之间的差距。为了获得和保持市场竞争优势,企业利用知识产权制度来验证、保护和利用战略和手段实现最大的经济效益。企业知识产权战略是指导企业知识产权建设和品牌发展的纲领,它必须以知识产权法律制度为基础,直接关系到企业的经营战略,是企业整体发展战略的组成部分。想要了解一个企业的创新潜力,不仅仅看在创新技术上的投资力度,以及创新团队的人才组成,更要看一个企业对知识产权的拥有量,拥有越多的知识产权,企业就可以具有更强的创新实力,社会公信力能够使人信服,借此获得客户的信任,打造企业品牌。此外,知识产权可以给企业带来很多好处,可以外借增加经济收入,还可以享受到许多国际政策[1]。

二、品牌建设中存在的知识产权问题

(一)知识产权保护意识薄弱

很多企业在建设初期,只关心市场以及产品投放,在刚面向市场的产品中,很多企业的老板都只关心公司的产品是否卖得好,是否能赚取利润。毕竟初期都会把重心放在市场经营上,并不会将精力过多的放在品牌建设上,品牌建设在前期没有得到应有的重视,到后期再加以建设就会出现多重困难。这样的做法,在今后公司后期的运行中会处于被动状态,在品牌无全方面也会出现诸多障碍。如果公司对产品有信心,则必须遵循“品牌至上”的原则,注册公司的自有品牌,专利等,并添加合法的“保护套”。只有品牌保护进入合法保护圈,才能使品牌发挥最大功能。这样,即使品牌在未来的有效性提高,声誉提高并且其他人希望有机会使用或企业中的著名品牌,品牌企业也可以使用法律手段捍卫自己的权利。在解决知识产权纠纷方面,对各种知识产权纠纷采取了不同的政策和措施,如专利侵权纠纷和品牌商标侵权纠纷,前者通常首先倾向于协商措施,后者往往直接诉诸法律,在我国,企业一般只把知识产权问题看作是法律问题,但是并没有意识到日常的品牌建设能够在一定程度上避免知识产权纠纷,事后保护是一种“亡羊补牢”式的保护办法,这样的办法最终只会使双方都受损,对品牌保护不利[2]。

(二)国家品牌建设出现的问题

改革开放后,我国的经济发展已进入快速发展的国家,建立大品牌也占据了中国国际贸易发展的地位。起初,我们的品牌建设不是一个完整的系统,但是随着经济的发展,我们的品牌知名度逐渐提高。随着品牌知名度的提高,我国出现了知识产权问题[3]。对于今天的中国公司而言,树立品牌并不容易,首先,有两种方法可以加深对品牌的了解,而不是将其等同于营销或徽标应用管理。第二个是如何提高品牌运营的灵活性,这还与许多专业服务公司是否了解建立客户品牌的关键问题有关。为了快速完成任务,引入了一些短而快的操作模式,可能会在短时间内产生市场上的音量或爆点。但长期来看,如果没有认真的规划,没有对品牌进行适当的建设规划,并加持一定的保护措施,品牌在消费者心中不会形成稳定统一的印象[4]。

三、加强企业品牌建设以及知识产权保护的应用策略

(一)改善知识产权保护环境

品牌知识产权的保护不能单单只靠企业自身的维护与建设,还需要以相关法律法规政策为指导,因此,国家应加大力度优化环境。

首先,要完善和完善现有的知识产权保护法规体系,制定相应的配套政策,充分发挥新闻引导和舆论监督的作用,确保知识产权保护政策相关法规的有效实施。

其次,探讨与国内外重点企业建立健全沟通协调机制的可能性,注意听取他们的建议,特别是反映严重、长期未获许可的一些重点案件,尽快办理。

再次,努力提高执法质量,加强相关法律法规的培训,改善执法环境,建立有效便捷的知识产权保护执法体系新模式。

最后,还需要对品牌知识产权保护立法进行立法,以明确品牌知识产权保护的具体方案和途径。

(二)人才培养是加强品牌建设以及知识产权保护的有效手段

针对知识产权管理团队人才短缺的问题,国家政府应加强对现有知识产权人才的继续教育,通过定期培训教学方式,提高现有知识产权管理专业人员的专业素质和业务素质,使他们能够根据实际工作需要,尽快掌握必要的专业知识。地方政府还应重视知识产权管理人才的培养,通过外部引进和自我完善来扩大管理人才队伍,加强知识产权教育和基础教育宣传,自我完善为重中之重[5]。

(三)强化国家品牌建设

品牌象征着国家的软实力,而软实力则象征着国家的话语权。我国在改革开放政策的驱使下,以及各族人民的努力下,经济实力已经今非昔比,但它在品牌建设阶段仍然有很长的一段路需要走。在2019年12月世界品牌实验室公布的《世界品牌500强》排名中,在前10名中,并没有中国品牌。这是因为合理使用知识产权制度对于实施本国的品牌建立和保护机制是必要的,并且合理使用知识产权可以在世界主要品牌中稳步发展。实施知识产权战略意味着通过加快建设,不断提高创造、管理、使用和保护知识产权的能力,建立一个完整的现代知识产权制度,并建立一支庞大的、高素质的知识产权团队[6]。

(四)企业应加强品牌保护意识

品牌保护意味着对品牌所有者和合法用户实施权利保护措施,包括三个部分:行政保护、法律保护和社会保护。要成为一个好的品牌,必须首先保护自己的品牌并提高对品牌保护的认识。不能让一切努力成为“空中楼阁”,要使品牌建设发挥应有的经济效益[7]。

(五)利用大数据技术,实现品牌知识产权建设与保护智能化

中国商标申请、专利申请、版权申请数量日益增多,2016年中国商标申请总数达到369万件以上,专利申请数量提出申请310万件。在世界范围内,数量更是惊人。如何收集、管理、处理和整理这些数据,作为企业决策的参考资料,将对我国的创新发展发挥重要作用。将大数据技术运用到知识产权制度上能够实现对品牌建设与保护有效性,大数据技术能够有效遏制不良竞争对手对品牌的侵权行为,为了防止竞争对手,必须利用先进的科学技术武装自己的品牌“队伍”[8]。

四、结语

知识产权是一个国际发展的命脉,国家只有加强创新建设,并在知识产权上加以保护,才能够使应有的权利得到保护。品牌使知识产权中的最重要部分,只有国家与企业对品牌进行双重保护,我国品牌才会长足发展,并屹立全球知名品牌之林。运用知识产权制度对企业品牌进行建设与保护是国家义不容辞的责任,保护品牌就是保护我国的经济命脉。在知识经济大行其道的现今社会,拥有知识的掌握权就是拥有经济命脉,因此,我国要牢牢地将“命脉”握在自己手里。除了在立法上加强品牌保护之外,还要加强社会环境对于知识产权的保护意识。在知识产权重要性日益凸显出来的今天,知识产权已经成为占据世界市场的重要工具。因此,企业在建设与保护品牌中充分利用知识产权制度,可以使企业整体竞争实力得到提升,并可以防范不良竞争对企业造成经济与市场形象上的损失。

参考文献

[1] 江涛.中国农产品品牌建设分析及展望[J].农业展望,2020,16(02):38-42.

[2] 原儒建,周宏炜,李泓.“冬奥会”与冰雪体育旅游品牌建设--以河北省张家口市为例[J].河北北方学院学报(社会科学版),2020,36(01):114-116.

[3] 马忠法.论知识产权制度的主要使命:促进知识产权运用[J].深圳社会科学,2021,04(01):116-128.

[4] 胡剑.微传播视域下群体类知识产权纠纷及其应对制度构建研究[J].连云港职业技术学院学报,2020,33(01):40-43.

[5] 李捷.科技与金融的融合:知识产权证券化的制度困境与立法取向[J].河南科技,2020,39(24):18-23.

[6] 杨莹.浅谈知识产权制度在非遗保护中的运用[J].淮南职业技术学院学报,2020,20(01):144-145.

[7] 孙威威,张峥.基于知识产权制度参数的创新行为激励模式探讨[J].上海理工大学学报,2020,42(06):590-597.

[8] 王茜.从制度供需角度分析中国知识产权制度变迁[J].科学与财富,2020,12(35):399.

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