童鞋论文网专业提供代写本科论文、代写硕士论文、代写职称论文、代写毕业论文、论文发表等服务,上万成功案例,欢迎咨询。 网站地图  |  加入收藏  |  设为首页
童鞋论文网
热门搜索
行政 教育 营销 法律 经济 护理 心理 会计 文学 工商 计算机 旅游
站内搜索:
童鞋论文网
 当前位置:童鞋论文网 > 工商论文 > 文章正文
 
云燕花海的资源现状、形象定位以及推广策略研究
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2019/3/13 7:44:17  

摘要:最近几年来,乡村旅游取得了快速发展,其不仅成为城市居民旅游的新去向,也有效促进了新农村经济的创新与发展。本文将以云燕花海为例,主要对云燕花海的资源现状、形象定位以及推广策略进行分析与研究。

关键词:云燕花海 资源现状 形象定位 推广策略

“乡村旅游”,即以农业文化景观,农业生态环境,农事生产活动及传统的民族习俗为资源,融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物、度假于一体的旅游活动。20世纪80年代我国已经开始部分乡村旅游活动,直至20世纪90年代中后期才有所发展。近些年随着国民收入提高,旅游成为人们新的热门需求时,国家提出发展乡村旅游,并制定相关农业生态示范园区建设新概念、新方法。

中国乡村旅游甚至乡村的落后现状源于失联,情感失联、信息失联、财富失联……在国家的相关政策下,目前地方政府部门已经逐步开展相关的保护、开发工作。本文结合重庆市巴南区一品镇云燕花海项目的实践,探讨了西南地区的乡村旅游建设与推动的方法,期望为相关村落的旅游规划提供一定的参考。

云燕花海的资源现状

●云燕花海的资源优势

项目云燕花海位于一品街道燕云村,街道1996年列为重庆市外围十一个组团之一,划入重庆市都市发达经济圈,具有非常好的发展前景。街道旅游资源丰富,自然风光和人文景观均有一定特色,优质水果蔬菜深受欢迎,花卉苗木种植也有悠久历史。云燕花海有大片油菜花长在梯田状的山坡上,金黄有层次,油菜花品种多可以延长观花期,盛开季节非常美丽,这也为菜籽油等农产品加工提供了丰富的资源。

●云燕花海的区位优势

云燕花海项目位于巴南区一品街道燕云村,离主城约半小时,市政基础设施完善,公路四通八达,210国道、渝黔高速和规划中的二环高速公路均可经过重庆市巴南区一品镇境内,位于三条公路交汇处,地理位置优越方便游客前来游玩。

●云燕花海的文化优势

当地有生活气息的农家、热情好客的村民、寥寥炊烟等美丽的乡村元素,百姓朴实好客、热情相待,农产品保证原生态且价格公道,保留着原有生活形态与民俗民风,是典型的民风淳朴、热情好客的中国乡村代表。

云燕花海的旅游形象定位

存在的问题

●核心卖点不突出

一品云燕花海整体上地形层次丰富,可以用油菜花来吸引游客,但仅仅靠满山遍野的油菜花则显得旅游资源过于单一,缺乏可以让游人长时间停留和消费的显在旅游资源。

●旅游基础设施尚不完善

近郊游大多为自驾游,80后、90后是出游的主力军,且多以家庭自驾出游,对道路和停车都有一定要求,经调查发现,停车区域较少和道路狭窄都会给游人带来较差的旅行体验,进入云燕景区的分支公路处缺乏明显的道路指示和门头设计,进出车辆时常找不到进出口,进入花海景区也有导视系统不健全的情况,沿路美丽的竹林却因大量枝干未梳理,枝干横卧马路给行车带来很大不便。公路卫生较差,下雨时道路泥泞,天晴时尘土飞扬。考察当地民居,房屋修建时缺少旅游规划,多为自住,没有多余房间,以及旅游发展的不确定性,对于住宿居住条件未进行有效开发,甚至连基本的餐饮也不能正常提供,之前部分农家乐因为景区游客较少也基本处于关闭状态。

●当地旅游经济发展意识不足

由于外出务工可以带来更好的经济收入,燕云村大量年轻劳动力外出务工,留在村中大多是老年人和小孩,在开展更多适合年轻人的服务和美化环境方面都有些力不从心,人来了我们怎么提供更好的旅游体验非常重要。

云燕花海项目的形象定位———云燕花海

一品云燕村面临的主要问题是找到合理的旅游定位和突出的自身形象,从而区分开来与周边区县乡村旅游的差异。项目定位通常由两个部分组成,市场差异化的定位和满足消费者的情感定位。结合云燕花海项目资源现状,拟将云燕花海的初级阶段推广规划设计为“一体、两翼、多支点”的形态体系,即以春季油菜花的盛开观赏为主体,打造“赶场文化”和“欢乐农场”两个日常性乡村文化体验项目,辅助摄影小景、户外烧烤、农产品采购、精品农家乐、露营基地等多个旅游支点,形成多形态体系、小景小点取胜的特色景点,真正实现打造一条具有地方特色的乡村旅游模式。

云燕花海的推广策略

以春季油菜花的盛开观赏为主体,打造安静恬然的赏景胜地

重庆周边不乏打造油菜花体验的经典景点,比如大足、铜梁、綦江、大学城等地,但这并不能满足日益增多的旅游需求,多数地点偏远,关键是人员众多,大大减少了旅游散心的美感体验,云燕花海有着比较丰富的资源、经验,恰恰可以以此为体,进一步精准定位,锁定消费群体,引流部分客户。

当地政府已经开展了三年的油菜花观赏文化节,效果可圈可点,知名度也逐步打开,只是定位和周边其他地区雷同,无法形成根本的推动优势,建议可以减少场面的打造,多些小景小点的落实,还原当地居民生活状态,给来访者世外桃源、柳暗花明又一村的豁然之感,或许会收获不一样的口碑。

打造“赶场文化”和“欢乐农场”两个日常性乡村文化体验项目

伴随着城市化建设的飞快发展,以及互联网营销的强大渗透,人们的生活节奏加快,给人们带来优质、便捷生活体验的同时,淡化了以往现场采购的热闹和精挑细选的期待。

●整合资源,拉动消费,塑造赶场文化

建议地方政府整合当地丰富的农产品资源,设立固定日期的“赶场日”,组织鼓励当地、周边的百姓前来买卖,这种赶场日的主体对象一定是以当地百姓的需求为主、吸引周边城市居民前来体验为辅的,只有市场逐渐活了,才能达到细水长流的效果,逐渐塑造赶场文化。

●搭建平台,联通产销,深化乡村文化体验

随着人们生活水平的逐渐提高,鉴于现在人们对于绿色、环保食品的需求也越来越大,建议把土地进行划片整合,建立欢乐农场,联系周边机关单位、小学、企业团体等,为相关对象进行针对性种植、养殖等服务,日常维护由当地百姓进行,服务对象团队可以不定期前来打理、体验,收获季节服务对象可以前来收割,也可由分管负责的百姓打理好送货上门,这样一方面为城乡之间搭建了一个日常交流平台,保证了百姓农产品的销路、产品的绿色环保,也为服务对象提供了体验乡村生活的环境;另一方面,这是实现精准扶贫的典型案例,也给百姓一份有尊严的收入,各取所需。

●紧扣特色,拓展旅游支点,制造“打卡”效应

辅助摄影小景、户外烧烤、农产品采购、精品农家乐、露营基地等多个旅游支点现在很多景点习惯性使用“大导演、大制作”等大手笔,但结合当地政府、百姓的实际情况,建议多一些可操作、且可持续的精品小景来区别竞争对手、吸引旅游主体。

塑造2~3个拍照景点,吸引游客前来,这是打造影响力的一个很讨巧的模式。比如参考深业上城彩色的LOFT小镇红黄撞色的墙,给游客打造了一个拍照圣地;南山壹华里夜景公园,几个小景点打造的别致有趣有意义,吸引了无数人前来打卡;花费不需要很多,关键是要多结合实际、动动心思,比如国外一些视觉错觉方案都可以进行借鉴。

打造一个地方特色的美食或者特产,抓住人们的胃,也可以推广一些手工艺术产品,可以作为旅游产品购买带走的,既有特色,又能带动当地百姓的生活收入,如壁山的来凤鱼、壁山兔、万州烤鱼、富顺豆花、荣昌夏布、梁平张鸭子、江津尖椒鸡等等。譬如纯天然菜籽油的加工产品,就是一个不错的方向。

结语

近年来为了改善农村经济,让更多农民在现有资源上更好地脱贫致富,国家提出精准扶贫战略,大力支持开展乡村旅游,让农民把地种得更有意思、更富激情,从而从根本上解决大量人口外流务工后的土地闲置和儿童老人留守情况,让大家不用外出一样生活得有滋有味,生活得到改善。

笔者以云燕花海项目为案例,多次深入项目,与村民委员会主任了解情况,向当地百姓做实地调研考察,是希望能够结合实际,注重民生,突出特色,摸索出一条农民持续增收、精准扶贫的新模式,能够为其他乡村旅游规划提供一点参考价值,不搞空中楼阁,不做政绩工程,培育当地自主能力、永续动力,给当地百姓一份有尊严的收入,创造低门槛的有序价值,因为,我们坚信,扶贫,更是抚慰人心。

参考文献

[1]厉新建,张凌云,崔莉.全域旅游:建设世界一流旅游目的地的理念创新———以北京为例[J].人文地理,2013,(03).

[2]王杏丹,刘俊雅.“全域旅游”对民族地区的文化涵化影响与涵化路径引导[J].民族民俗文化,2016.9.

[3]王露璐.擅变·冲突·和谐———中国农村改革30年的伦理变迁与反思[N].光明日报,2009(6).

[4]杨金卫.梁漱溟乡村建设实验的主旨及其当代价值[N].山东大学学报,2006(5):126-133.

[5]祝慧等.新发展理念与少数民族地区精准扶贫的契合及实践策略———精准扶贫绩效提升机制系列研究之四[J].改革与战略,2016.12.

[6]安来顺.国际生态博物馆四十年:发展与问题[J].中国博物馆,2011合刊:15-23.

[7]冯永宽.西部贫困地区发展路径研究[M].四川大学出版社,2010(125).

[8]徐永清.民族地区旅游发展中的政府作用研究[J].贵州民族研究,2015,9.

[9]付耀华,石兴安.滇西边境片区精准扶贫研究[J].当代农村财经:2016(08):17-20.

上一篇:哈尔滨万达冰灯大世界创新发展探讨     下一篇:互联网时代下杭州宅配鲜花存在问题及服务满意度提升研究
 
论文客服 95702844
论文热线18796337551
本站网址 www.txlunwenw.com
郑重承诺 原创,包修改,包通过!
童鞋论文网真诚欢迎新老客户的光临与惠顾!
 
 热门文章
· 住宅建设用地使用权续期研究
· 用户锁定效应视角下的网易云音
· 众筹产品创新性对融资绩效的影
· 摩拜共享单车可持续盈利研究
· 社交媒体中不实信息转发主体心
· 基于网络平台的SPA模式研究——
· 基于游客感知的云台山景区微信
· 新媒体时代背景下乡村旅游企业
· 上市公司内部控制信息披露探讨
· 中美贸易战下我国的战略转型研
 
 推荐文章
· 论基因编辑婴儿所带来的问题以
· 网络民意对司法的影响研究——
· 三六零借壳江南嘉捷公司上市后
· Z值财务预警模型构建及在跨国并
· 论镜面反馈练习法在武汉体育学
· 基于陌生化理论的电影《无名之
· 民族地区“空心村”现状、成因
· 基于准公共产品视角的共享单车
· 北京首钢盈利能力研究
· 互联网+下广州市出租车行业面临
 
 相关文章
· 广州航海文化的传承和推广研究
· 基层林场林业技术推广问题探讨
· 林业技术推广在生态林业建设中
· 微信平台在高校语言文字规范化
· 深圳新能源公交推广实践研究
· 汉语国际推广视角下的中原文化
· 和田地区羽毛球运动全面推广的
· 客户感知价值评价及提升策略浅
· 汽车4S店售后服务质量的提升探
· 预冷对冷链过程中食品质量的保

论文原创,准时交稿,包修改,包通过,八年信誉,品质保证
童鞋论文网提供代写本科论文,代写专科论文,代写毕业论文,代写职称论文,代写硕士论文,论文发表及查重服务
备案号:苏ICP备11011187号-1 苏公网安备32030502000117号
版权归童鞋论文网所有 禁止一切商用盗用