童鞋论文网专业提供代写本科论文、代写硕士论文、代写职称论文、代写毕业论文、论文发表等服务,上万成功案例,欢迎咨询。 网站地图  |  加入收藏  |  设为首页
童鞋论文网
热门搜索
行政 教育 营销 法律 经济 护理 心理 会计 文学 工商 计算机 旅游
站内搜索:
童鞋论文网
 当前位置:童鞋论文网 > 工商论文 > 文章正文
 
新巨丰在无菌包装行业中的竞争地位及发展建议研究
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2019/3/14 7:59:31  

摘要:随着人们对食品安全的日益重视,我国无菌包装行业能否取得进步,将直接关系到我国无菌包装行业的可持续发展。因此,本文首先对无菌包装行业进行了分析,然后对新巨丰在无菌包装行业中的竞争地位进行了探讨,并在论文最后对无菌包装行业的发展建议提出了几点看法。

关键词:无菌包装 行业分析 新巨丰

一、引言

随着我国国民经济的高速发展,人们生活水平不断提高,消费习惯和食物结构改变,健康意识也越来越强,乳制品和非碳酸软饮料的销量逐年递增。中商产业研究院分析师指出:预计到2022年,中国乳制品市场的复合年增长率将达到6.6%,超过美国成为全球最大的乳制品市场。乳制品及软饮料市场前景广阔,与之相伴而生的更符合健康、常温无菌、长货架期、口味纯正、环保等理念的无菌包装的需求量也进入快速增长期。

无菌包装生产技术诞生于20世纪五六十年代。目前国际上较大的无菌包装材料厂商有30多家,其中瑞典利乐、德国康美和国际纸业公司垄断了世界市场90%以上的份额。21世纪以来,我国无菌包装行业取得了较大进步。随着竞争力的不断提高,中国本土无菌包装生产商的市场份额逐渐提升。本文结合山东新巨丰科技包装股份有限公司(以下简称新巨丰)实际情况对我国无菌包装行业进行分析并提出发展建议。

二、行业分析

1.无菌包装行业宏观环境分析

(1)政治法律环境方面。无菌包装行业有良好的政策和法律支持。国家发改委、财政部、工业和信息化、商务部等部委先后出台多项政策文件,将无菌包装行业定位为高新技术、国家鼓励类产业,鼓励并提供研发资金支持。提出加快包装产业转型意见,制定了“到2020年,包装产业形成15家以上年产值超过50亿元的企业或集团,上市公司和高新技术企业大幅增加;积极培育包装产业特色突出的新型工业化产业示范基地,形成一批具有较强影响力的知名品牌”的具体目标。另外,2008年我国正式颁布《反垄断法》,曾经困扰纷美包装长达数年的纷美和利乐专利纠纷案得以妥善解决,使得纷美包装在2008年以后得到了飞速发展的机遇。我国无菌包装行业面临的法律环境大大改善。

(2)经济环境方面。我国经济持续稳步增长,国民生产总值和人均可支配收入、人均消费性支出的增加为行业的发展提供了良好的市场前景。无菌包装行业所面临的社会环境良好。无菌包装安全、环保,它的生存主要依赖于乳制品和饮料等相关行业的发展。在全世界范围内,消费者越来越注重健康与营养的观念,人们对于牛奶益处的坚定信任为乳业发展提供了强大平台,全球整体乳品市场仍然保持增长势头,这也有效促进了无菌包装行业的发展。中国也即将成为全球最大的乳制品市场。

(3)技术环境方面。无菌包装技术是一项理论简单,操作复杂的准高科技。无菌纸包装的发展势必要依靠专用的无菌灌装设备,其设备无论是从自动化程度、技术含量和技术指标要求上都属于包装机械中的高端产品。无菌纸包装技术之所以能被利乐所垄断多年,一是由于利乐公司对无菌纸包装知识产权的保护,使得企业稍有不慎就会侵犯利乐的专利技术,最终另企业望而却步。二是在法律法规尚不完善时,利乐公司所进行的包材捆绑销售,使得很多无菌纸包装企业失去了发展时机。三是我们企业自身制造水平还不够成熟,与利乐公司的产品还有较大差距。

2.行业竞争环境分析

(1)潜在竞争者介入能力分析。由于无菌包装系统及配套供应链的技术要求非常高,并且有很高技术与资本进入壁垒,为此市场上能提供系统解决方案的供应商非常少。其行业进入对客户积累、技术经验、资本实力有很高的要求,因此行业壁垒较高,潜在竞争者短期内进入行业不易抢占市场。

(2)购买者议价能力分析。伴随市场经济全球化的发展以及在规模经济的推动下,企业之间的重组并购也日趋常态化,很多产业的集中度越来越强。食品饮料行业也不例外,强者越来越强,规模越来越大,大厂商占市场份额比例也越来越高。在无菌包装领域这种集中度非常明显,大企业比如蒙牛、伊利等所占市场份额越来越大,且与无菌包装供应商之间的相互依赖性也不断加强。但随着行业竞争者的增多以及对供应商选择机会的增加,较大食品生产商在无菌包装选择上的话语权也不断增强。很多企业为降低采购成本并避免被供应商控制,通常会引入至少两家互相竞争的供应商来互相制衡,避免供应商一家独大,并以此来提升自身的话语权。无菌纸基复合材料及灌装系统虽然目前竞争者数量较少,但竞争者之间如影相随的激烈争夺强化了大型客户的议价能力。另外,无菌包装供应商也不断的通过培育较小的无菌饮品生产商来降低对大客户的依赖,同时开拓新的市场增长点,并增加对大客户的谈判筹码。

(3)供应商议价能力分析。目前在无菌包装行业,由于利乐公司产品需求量大的强势地位,所以材料商在跟利乐公司进行议价时几乎都处于劣势地位。同时利乐公司利用其优势地位,还同主要原料供应商签订战略合作协议,阻止供应商向利乐的竞争对手进行销售。

无菌纸包装在原料方面主要由纸板、铝箔、聚乙烯塑料以及印刷油墨组成。这些原料除了铝箔可以依靠国产采购,其他原料主要依靠进口。聚乙烯塑料主要来自世界上最大的化工企业陶氏杜邦公司,另外还有一部分来自韩国的LG化学公司,国内供应商主要有万国纸业、江苏中基。所以面对这样的世界级行业巨头,唯一的议价可能就是企业通过自身努力把量做大,最后通过采购量这个砝码去跟供应商进行谈价。

(4)行业替代性产品的相似度分析。目前液态食品的包装形式主要有玻璃瓶、金属罐、塑料瓶以及无菌纸包装。玻璃瓶、金属罐基本不会对无菌纸包装行业产生影响。塑料瓶包装的材料主要以PET为主。由于PET材质的耐热性和阻隔性相对较差,美国FDA要求,禁止使用过氧化氢以外的杀菌剂来清除容器内部的微生物,而过氧化氢在高温下容易和PET发生化学反应。这样就局限其在无菌热灌装领域的发展。但随着无菌冷灌装技术的成熟发展,现已经研发出有适用于乳品的PET塑料瓶,这种树脂新技术有很高的隔光能力,而且隔光的材质很薄,不会造成成本上升。这种包装形式在未来可能会对无菌纸包装产生一定影响。总体来说无菌纸包装行业仍将长期处于行业的主导地位。

三、新巨丰在行业中的竞争地位分析

1.新巨丰概况

山东新巨丰科技包装股份有限公司,于2007年10月18日成立于山东省新泰市小协镇开发区,注册资金357000000元,主营业务为无菌包装的研发、生产与销售。2015年10月18日,伊利通过增资持有新世丰20%股权。2016年新增二期厂房建设,占地145亩,引进德国及意大利先进生产线,预计投产后总产能将达到145亿包。

新巨丰的主要竞争对手为利乐公司、SIG集团、纷美包装等。利乐公司是全球最大的辊型无菌包装和辊型送料灌装机供应商,在我国无菌包装市场处于主导地位。SIG集团是全球领先的食品饮料纸包装及灌装机系统供应商,其包装主要为胚型无菌包装。纷美包装于2010年12月在香港上市,是国内发展最好的无菌包装公司。

为鼓励本土无菌包装行业的发展,打破国际巨头垄断的局面,建立良好的市场竞争秩序,2005年财政部下发《关于包装行业高新技术研发资金有关问题的通知》指出“为鼓励包装行业积极开发新产品和采用新技术,促进我国包装行业的发展,中央财政决定从2005年起,安排包装行业高新技术研发资金支持包装行业高新技术项产品研发、技术创新、新技术推广等”,2007年国家又出台了《反垄断法》,为本土无菌包装企业进入市场创造了良好的政治环境。新巨丰正是基于这一时间点成立的。新巨丰的成长具有很强的代表性。因此本文以新巨丰为例进行分析具有重要现实意义,分析方法采用SWOT分析法。

2.新巨丰SWOT分析结果

新巨丰SWOT分析结果如表所示。

表新巨丰SWOT分析

四、无菌包装行业发展建议

1.发展战略类型的选择

无菌包装行业的企业要想发展,应采取差异化战略,主要是产品差异化。差异化因素主要包括产品的特征、可靠性、式样和设计等方面的差异。建立以市场为导向的研发体系,优化生产技术和工艺,提升自主创新能力,创造出质高价优环保适销的新产品,提高产品质量与品质,提高企业核心竞争力。在差异化战略实施的同时,尽量控制成本,通过规模化生产和精细化管理保持竞争优势。

2.发展计划的实施

(1)产品研发。行业应加大产品研发投入和力度,推动中、高端产品上市,丰富产品线,满足客户多样化的产品需求,打造新的竞争力,从而成长为国际一流的液体食品无菌包装材料供应商,实现进口替代。同时,产品研发不应只局限于全新产品的推出,细节上的调整也能为产品注入强大的生命力。譬如,纸塑铝复合的无菌包装如砖包、枕包和屋顶包、在包装容量低于250ml的所有包装规格中,都共同采用裸露的饮管孔设计,极易粘附和隐藏对人体有害的灰尘、细菌等不洁物。而现今发明的卫生饮料盒则能利用无菌包装侧边原有的折角,以此防止饮管孔被灰尘、细菌等危害物质粘附;若饮料未饮用完时,侧边的饮管孔有防尘折角的保护,避免饮料盒内的饮料受到灰尘等杂物的影响。如若此类更为安全健康的包装能够广泛应用于国内无菌包装市场,消费者将能得到更健康的体验,有利于无菌包装行业的可持续发展。

(2)工艺改进。构筑健全的内控体系,夯实和优化生产流程,重视经营经验的积累和共享,从而继续提高精细化管理的水准。运用更多的智能化技术,推动生产工艺的深度优化,提升生产效率,降低成本,提升盈利能力、抗风险能力。

(3)市场拓展。深度布局国内市场,积极开发不同区域的食品饮料核心客户。进一步完善各区域市场的营销布局、扩大营销团队的规模。巩固和深化现有客户的长期、稳定的合作关系,积极提升企业知名度和市场认可度,培育和发展新客户,满足不同客户的多样化需求,继续扩大市场的占有率。寻求海外市场布局的战略机会,扩大行业在国际市场的影响力。

五、小结

无菌包装行业的发展面临着复杂的竞争环境。通过分析可以清晰的看出无菌包装行业目前所处的外部环境中机会大于威胁,内部环境中劣势相对明显,结合具有代表性的企业新巨丰,建议我国无菌包装行业中的企业加强产品研发、注重改进工艺、拓展国内外市场,采用差异化战略,同时注重成本的控制。

伴随新技术的发展和行业内企业生产规模的扩大,无菌包装行业内企业如能根据市场动态变化的需求及时调整并优化组合自身的竞争优势,必将能获取更多的市场。无菌包装国产替代化的目标不仅能实现,中国无菌包装企业走出国门,在国际舞台上占有更多市场份额将指日可待。

参考文献

[1]吴爱蒋.无菌包装产业差异化战略研究———以S公司为例[D].苏州大学,2013.

[2]张院萍,刘源.国务院办公厅关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见[J].中国畜牧业,2018,(13).

[3]贾银秋.我国无菌液体包装行业股票期权激励机制研究[D].对外经济贸易大学,2011.

[4]蔡智.开元信德会计师事务所业务诊断及其规模化战略[D].湖南大学,2013.

[5]申海鹏.利乐发布《利乐乳业指数》提出乳品发展新趋势[J].食品安全导刊,2015,(19):28~31.

[6]朱辉杰.2015~2016年度盘点“中国智造”的八大热点话题[J].智能制造,2016,(z1):39~51.

上一篇:我国企业人员招聘现状、存在问题以及管理对策研究     下一篇:没有资料
 
论文客服 95702844
论文热线18796337551
本站网址 www.txlunwenw.com
郑重承诺 原创,包修改,包通过!
童鞋论文网真诚欢迎新老客户的光临与惠顾!
 
 热门文章
· 住宅建设用地使用权续期研究
· 用户锁定效应视角下的网易云音
· 众筹产品创新性对融资绩效的影
· 摩拜共享单车可持续盈利研究
· 基于游客感知的云台山景区微信
· 社交媒体中不实信息转发主体心
· 基于网络平台的SPA模式研究——
· 新媒体时代背景下乡村旅游企业
· 上市公司内部控制信息披露探讨
· 中美贸易战下我国的战略转型研
 
 推荐文章
· 新巨丰在无菌包装行业中的竞争
· 我国奢侈品市场公关营销现状及
· 城市独生子女家庭养老研究
· “绿水青山就是金山银山”生态
· 社会组织参与社区养老服务现状
· 指向数学素养生长的三维结构化
· 低年级学生文明礼仪课程的实践
· 人才政策国内外研究述评
· OPM战略对策与企业应收账款管理
· 数字货币的本质及特点探讨
 
 相关文章
· 客户感知价值评价及提升策略浅
· 汽车4S店售后服务质量的提升探
· 预冷对冷链过程中食品质量的保
· 创新型企业的融资约束测度研究
· 再坚持一下——供电企业员工职
· 政治关联、财务绩效与企业社会
· 国际实施HACCP影响因素及其对我
· “詹氏”山核桃的体验营销初探
· 云南“纳西古乐”的品牌化运营
· 中央音乐学院出版社10年道路及

论文原创,准时交稿,包修改,包通过,八年信誉,品质保证
童鞋论文网提供代写本科论文,代写专科论文,代写毕业论文,代写职称论文,代写硕士论文,论文发表及查重服务
备案号:苏ICP备11011187号-1 苏公网安备32030502000117号
版权归童鞋论文网所有 禁止一切商用盗用