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非物质文化遗产文旅融合发展探讨——以江西苎麻文化为例
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2019/11/8 8:32:34  

摘要:2013年9月和10月,习近平主席分别提出了用创新的合作模式共同建设“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的“一带一路”(The Belt and Road)倡议构想。始于中国汉代时期的“丝绸之路”,随着时代的变迁,早已不是简单的东西方运输货物的商业贸易路线,伴随着不同文明碰撞出的火花,已然成为了政治经济文化交流的黄金通道,是举世闻名的历史符号,是弥足珍贵的文化精神之路。“一带一路”沿线不仅有着自然与文化遗产的丰富遗存,也是非物质文化遗产资源的富庶宝库。“一带一路”倡议的实施,使得沿线各国经济联系更加紧密,人文交流愈加深入,那么如何挖掘非物质文化遗产的文化资源内涵,创新文化旅游品牌就需要加以深入研究。

关键词:一带一路倡议; 苎麻文化; 智慧旅游; 文旅融合;

一、抓住国家“一带一路”倡议实施的重大契机,助力文旅合作,推进非物质文化遗产的文化传承

2015年10月17日,中国“一带一路”沿线的30余座城市在古都开封联合组建“一带一路”城市旅游联盟,共同谱写丝路华章。通过在旅游节庆活动、旅游品牌培育、特色市场开发、旅游客源互送、新媒体宣传和国际旅游交流等方面开展合作,力求能够全方位推动“一带一路”沿线城市经济社会发展,加深文化旅游的探讨与交流。“一带一路”经济带上的非物质文化遗产,在全球经济一体化、时尚文化同质化的今天,其独特的底蕴和差异化的内涵便显得格外迷人,魅力十足。基于文化对地方经济发展的先导效应,助力特色非物质文化遗产的中外交流与文旅合作,开创非物质文化遗产的文化传承的新篇章。

江西是古代丝绸之路和海上丝绸之路的重要文化产品和主要商品输出地之一,而苎麻文化在江西已经传承了2600余年,在世界自然遗产、国家5A级风景名胜区、“中国丹霞”龙虎山的崖墓悬棺发掘的文物中,就有年代最早的苎麻印花布。这里还有享誉海内外的“中国苎麻历史名城”-宜春市、“中国夏布之乡”-新余分宜、江西井竹“中国苎麻文化博物馆”、“千年寿纸”万载麻纸。江西万载的“夏布织造技艺”和江西新余的“夏布绣”分别于2008年、2014年列入国家级非物质文化遗产名录。在今天的“一带一路”历史性机遇面前,江西苎麻必须重拾其文化使命,立足江西实际,担当起新的历史重任。以非遗的古老智慧重唤青春活力,突出对接重点,增进江西苎麻人文交流机会,推动苎麻旅游经济的发展,创造文旅融合新模式,让江西苎麻文化成为“一带一路”上江西所呈现出的“优质名片”。

二、融入“一带一路”倡议理念,创新江西苎麻文化旅游品牌

近年来,“一带一路”的倡议部署,不论是国家层面还是地方政府多次下发针对发展”旅游+互联网“的文件,这为旅游“积极主动的融入互联网时代,加大旅游企业信息化建设力度,加强旅游市场信息化推广水平”都带来了莫大的发展契机。在数字化技术、VR技术、AR技术等现代科技手段迅速迭代的今天,历史文化资源的保护、传承、开发,已从过去传统的口述、图文记载方式等向数字化存储传播转变。党的十八大报告和科技部的“十二五”专项规划中都明确指出,要发展文化产业,科技与文化的融合是大方向,需发展新型文化产业,加强VR、AR、AI的集成应用,促进文化产品市场的健康繁荣。这为苎麻文化旅游资源的进一步开发和创新,带来了新的机遇。

(一)融入“一带一路”倡议理念,构建以苎麻文化为核心,文化与旅游业态融合发展的旅游新模式

积极参与“一带一路”建设,响应江西为策应国家重大发展战略,抢抓历史性发展机遇,推动更高水平更高层次开发开放是必然要求。江西苎麻文化的深度挖掘与提炼,本身就是一个文化与历史、文化与旅游、文化与科技的深度融合过程。这有利于苎麻产品和企业开拓新兴市场,提升参与国际市场合作竞争力;有利于充分展示丰富的苎麻历史文化及旅游资源优势,更多传递“一带一路”江西好声音,从而提升江西的国际知名度和影响力。

(二)促进江西苎麻文化旅游产业升级,打造苎麻文化旅游品牌

江西省的苎麻文化虽然传承年代悠久,但也面临着相关旅游资源开发、景区接待力不足,体验较差等问题。加强文化艺术交流,扩大传统文化国际影响。立足于苎麻、夏布、苎麻纸等古丝绸之路文化元素,加强丝绸之路历史文化遗产传承和保护,创新独具魅力的丝绸之路苎麻文化特色旅游模式。

(三)拓展江西苎麻文化智慧旅游新模式,加强我国苎麻历史文化资源的文化传播力度,创新苎麻文化品牌

基于智慧旅游的苎麻文化旅游新模式研究,向定制式转化,能有效的拓宽江西苎麻文化品牌传播的渠道,开拓苎麻文化产品的新旅游市场,打造全新品牌以提升社会效益,推动经济效益。

三、智慧旅游促进文化旅游产业升级,提升苎麻文化旅游品牌价值

借助智慧旅游信息技术,结合江西苎麻历史文化资源特点,将有利于发挥江西苎麻文化旅游资源特色,强化苎麻文化旅游品牌,响应国家“一带一路”的倡议理念,推动苎麻文化的跨文化传播,增强江西旅游产业的竞争力。

(一)在现代市场经济条件下,企业是最佳的市场开发、运营和品牌开发保护的组织者

智慧旅游需融入多地政府的文旅部门、相关文化扶持产业、市场化的文化媒体运营和多方旅游企业,综合促进各地的苎麻文化非遗文化集群发展,立足于江西苎麻文化深度开发的运作模式,打造鲜明的IP文化名片,实现非物质文化遗产保护和发展的共赢。

(二)区别于传统文化旅游模式,围绕江西苎麻文化的核心内容,构建融线上体验平台与线下体验中心为一体的智慧旅游新模式

着重分析江西苎麻文化和旅游模式的特点,针对江西苎麻文化旅游竞争的软硬实力,响应江西“一带一路”建设实施方案的号召,优化组合旅游专业团队,增强现实技术旅游体验,融入旅游电子商务平台,从而打造出集旅游创意策划、线上文化体验平台、线下私人订制体验中心及旅游电子商务为一体的江西苎麻文化智慧旅游平台,增强江西苎麻文化旅游品牌实力,扩大其非物质文化遗产的社会影响力,提升旅游经济效益。

(三)打造出具有江西苎麻文化内涵、娱乐互动、旅游体验、营销购物完美融合的智慧旅游平台

线上旅游体验平台,以新媒体互动方式传播江西苎麻文化资源的内涵,增强故事性信息,与环境进行多方位交互,从而改变非遗文化传统旅游模式的体验性缺失,获取深度的愉悦感和信息的满足感。线下旅游体验中心,设计专门定制针对线上体验平台的增强现实旅游体验,采用体验式、私人订制式营销策略,激发游客对“江西苎麻文化”旅游产品的消费兴趣。基于智慧旅游将两者融合起来,拉近消费者与江西苎麻文化资源的时空距离和心理距离,大大刺激了消费者最直接、立体式的消费,从而提升苎麻文化旅游品牌价值。

参考文献

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