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我国动漫产业发展时期概况及建议研究
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2020/2/13 9:33:22  

摘要:本文在相关概念简述的基础上,主要对我国动漫产业的发展时期概况进行了论述,然后在论文最后就本文的研究成果进行了总结,并提出了促进我国动漫产业发展的建议。

关键词:动漫产业; 文化政策; 二次元;

一、概念简述

“动漫”即“动画”和“漫画”的合称,是由二次元爱好者创造的一个词汇。它指ACG文化中的AC(即动画“Animation”和漫画“Comic”。而G指的是游戏“Game”),从属于二次元文化(泛指所有创作的虚拟作品及其衍生,包括但不限于ACG)。

从历史意义来说,动漫文化发源于日本。为了标新立异,中国的日本动画爱好者们将“日本卡通”称为“动画”,随着国内文化产业的进一步开放和发展,又把“动画”称为“动漫”。如今此词又饱受争议,因为“动漫”一词理应包含“漫画”,然而无论是起源,还是当今爱好者们的讨论甚至是国家政府的文案当中,“动漫”都更多地指向“动画”的一方。

从文本意义来说,“动漫”就是“动画”与“漫画”的并称,并无多加限定。本文便是从这个意义来阐述的,不过受社会对“动漫”的印象影响,会着重讲述其中“动画”的内涵。

二、发展时期概况

本文将动漫产业的发展时期分为初始期(1926年~1966年)、萎靡期(1966年~1978年)、探索期(1978年~2006年)和发展期(2006年~至今)。

(一)初始期(1926年~1966年)

1926年,由万古蟾指导,万氏三兄弟参与配音的《大闹画室》被认为是中国第一部动画作品,动漫产业从此开始。同时代,上海世界书局出版了《西游记》、等图画书,第一次出现了“连环画”的概念,被认为是当代中国漫画的开端。

1941年,万籁鸣导演的《铁扇公主》作为中国也是亚洲第一部长篇动画诞生了。这部动画传到日本后,创作了《铁臂阿童木》的日本漫画家手冢治虫,不仅对其大为推崇,后来更称他是看了万籁鸣的动画才走上创作之路的。

以《大闹天宫》为例,它于1961年开始制作。在动画中,背景装点上运用了中国工笔画的技巧,建筑结合了佛教与道教的建筑特点,影片多处参考了多地的壁画(例如仙女飞天取自敦煌壁画),传统文化色彩浓厚。

在初始期里,“动画片”的称呼是“美术片”,也没有“动漫产业”这样时髦的说法。因为当时动漫的创作大多是单纯的艺术创作或者是宣扬政治意识的产物,并不角逐经济的利益,不构成“产业”的概念。《大闹天宫》的原画全由画笔来完成,斥资一百多万,其货币价值换算到现今对许多动漫企业来说都是不可想象的。但初始期的辉煌也是不可比拟的,《大闹天宫》一举斩获了伦敦、葡萄牙等多国的国际奖项,曾向44个国家输出。现在的动漫领域巨头日本,第一部动画《铁臂阿童木》放映于1963年,比中国起步晚了整整37年。

(二)探索期(1978年~2006年)

1978年改革开放后,摆在文化产业的第一个问题就是要不要开放文化市场,而政府对此也作出了肯定的答复,逐步出台鼓励文化发展的政策,令文化产业从之前“计划的”变为“市场的”,真正切合了“产业”这个概念。

1980年中共中央重提“双百方针”,这是中国当代文化政策的标志性转折点,令多元化的文学艺术创作得以落实。20世纪80年代到90年代期间部分大政策和影响大致如下。

表1(1988年~1996年)部分相关政策名称、颁布时间、内容及意义

(资料来源:对网络与文献中关于国务院、文化部、中宣部和新闻出版署政策的整理)

1986年,与《大闹天宫》同一制片厂出品的剪纸动画《葫芦娃》仍被认为是中国动画繁荣的代表精品。虽然当时电脑技术已经获得了一定的进步,但《葫芦娃》仍有许多部分是由手绘来制作完成的。即便不及《大闹天宫》,《葫芦娃》也在埃及获得了国际奖项。

而20世纪80年代以来,中国以外的国家动漫产业也是进展飞速,亚欧美各国开始挖掘到动漫下巨大文化和经济魅力。日本则是其中夺目的新星。

1992年日本动画《美少女战士》一度拉起了日本低迷的GDP。诸如《魔卡少女樱》、《海贼王》等作品开始漫画连载并改编为动画在电视放送。日本动漫产业的高扬不仅点燃了日本经济复兴的火焰,更是在中国国内掀起了热潮。中国多个电视节目频道(如1991年开播的凤凰卫视)开始放映中文配音版的日本动画。

在上世纪90年代到本世纪00年代这段时期里,中国与以日本为代表的外国在动漫产业上进行着竞争。中国政府主持或是大力扶持中国动漫发展平台的搭建。在传播媒体上,央视综合、少儿频道曾于黄金时段播放过如《哪吒传奇》《东方神娃》等既具口碑又有中国特色的国产动画。有许多专职于播放动画的电视频道成立,例如2004年开播的湖南金鹰卡通,在儿童群体中取得了极高的收视率。在奖项设立上,2002年国家新闻出版广电总局与广东省人民政府响应“5115工程”开启了金龙奖的评选。在文化展会上,2005年广电总局又与浙江省人民政府在杭州协同主办了“中国国际动漫节”,截至目前依然是唯一一个国家级的漫展。

这个时间段里,动漫产业上中国与日本大概是齐头并进的态势。然而中国动画的成就并不能与先前相比,诸如《宝莲灯》《虹猫蓝兔七侠传》等优秀动画所获得的奖项基本局限在国内,许多争议的声音也出现了。

后期,中国动漫在较量中逐渐处于下风。以至于到后来,中国的动漫产业更像是中国的日本动漫产业。动漫爱好者的话题和文化消费的主要内容也集中在日本动漫上。如何使中国动漫“崛起”成为了新的探索主题。

(三)发展期(2006年~至今)

2006年,中央出台《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》,这是我国首个关于文化发展的中期规划。在此之后,政策和动漫产业具有与先前不同的特点——从政策引领变为动漫产业发展推动政策出台。

期间相关政策节选如下。

表2(2007年~2017年)部分相关政策名称及颁布时间

(资料来源:对文献中关于国务院、文化部、新闻出版署政策的整理)

值得注意的是“动漫”这一被爱好者创造的词汇得到了政府的正式承认和使用。专门针对动漫的政策空前增加,从决定非公有资本进入文化产业,到对动漫企业进行关注、发布认定管理办法,前后间隔只有9个月。

这些政策后是动漫产业总产值的持续增长。中国动漫产业从“十五”规划到2010年,总产值年均增长率超过30%,2010年当年的总产值更是突破470亿元,6年后总产值已经达到1300亿元以上。动漫产业作为21世纪的朝阳产业其经济潜力不可小觑,动漫产业的有关活动如雨后春笋般冒出。

2008年,由摩都文化在上海举办的Comicup魔都同人祭开幕,目前是中国唯一的同人摊位数过千的展会。2012年,广州市萤火虫文化传播有限公司创办了“萤火虫漫展”,如今已是华南地区最具人气的漫展。可以看出私营企业在动漫产业中获得了可观的成就。同年,政府部门主办的中国国际动漫节被列为“十二五”文化发展规划纲要中的重点扶持文化会展项目。

但在动漫产业方兴未艾的情形下,中国动漫产业中的动漫大多数都是日产的状况并没有改变,面对的各种问题愈加显著。

首先是国产动画制作水平的问题。即便政府大力支持国产动画发展,国产动画仍呈现一种疲态,其投入的经费和实际效果大相径庭,“五毛特效”层出不穷,国产动画在一段时间里和“粗制滥造”是相挂钩的。直至2015年《西游记之大圣归来》上映,人们才对这种固有印象有了些改观。

其次是国产动漫的粉丝年龄分布问题。据爱奇艺2014年的动漫相关调查,国产动漫有近半数观众为7岁~13岁的儿童,内容以“低龄化”为主。另一方面日本动漫早已脱离了仅面向孩子的受众面。观察2015年我国动漫消费的主要群体——“二次元爱好者”,接近60%为19岁~24岁的大学生,与国产动漫的受众年龄并不在一个阶段上。这也解释了当初“动漫”一词的诞生缘由——中国的二次元爱好者们为了将自己观看的日本动画作品与低龄的国产动画区分开。

图二次元爱好者年龄分布

 (图源网络,数据来自2015年艾瑞咨询中国二次元用户调查)

再次是动漫产业政策制度的问题。中国动漫产业政策制度缺乏专业化,知识产权制度的空缺在其中最明显。动漫产业卖的就是知识产权,通过譬如将角色形象利用在实物商品(如图书、玩具等),或是对原有作品进行二次利用(如开发同名游戏)来创造商业价值。我国已然出台了多部关于保护知识产权的法律,可能清晰对应动漫产业的并不多。在动漫产业的产业链中,适用的法律和条例可以多达七项,从《著作权法》《专利法》到《信息网络传播权保护条例》,对于普通的创作者来说,很可能一时间无所适从。而且我国并没有“形象权”的概念,关于虚拟角色形象这一能为动漫产业创收不菲利润的存在,维权经常沦入尴尬的境地。

三、总结和建议

自1926年萌芽到现在,动漫产业已经走过了近百年。从新中国成立后颁布的各项有关文化政策和同时代动漫产业的态势来看,两者的路线图是吻合的,文化政策的方向影响着动漫产业作品的创作方向。到后来,动漫产业自身的蓬勃对文化政策的反作用变得明显,显赫的成就引起政府高度关注,不断出台积极的政策方针。

整体来说,中国动漫产业的发展是前进的,而今产业的规模之大连对动漫并无兴趣的人也不得不了解、留意它。不过对其中的国产动漫来讲,它的那段光辉岁月似乎落在了最初的几十年里,除了给粉丝们留下怀念之外,它的地位大部分都被外来文化占了去了。

对于中国动漫产业的发展建议,大致可以简要概括为三点:

1.国内动画企业应最大程度利用经费,将资金和精力重点投入在动画的制作上。只有这样才能改变中国动漫产业是属于他国的动漫的情况,缔造有中国特色的中国动漫产业。

2.国产动漫作品内容走向“青年化”。中国二次元爱好者的消费能力让日本的企业都得去顾及中国这个庞大的海外市场,如果国产动漫能好好地把握住这部分青年群体,那么就能握住巨额的利润。

3.与时俱进更新知识产权保护的法律法规。新立或更改条例使得法律法规能适应动漫产业的发展需求。可以引入美国的“形象权”的概念,并像日本一样对此理论作完善和扩充,为动漫产业后续发展作后盾。

参考文献

[1] 匡亚林.文化产业政策演化视角下动漫产业发展路径创新[J].中国海洋大学学报,2017(5).

[2] 罗媛.浅谈传统文化在动画创作中的影响[J].新闻研究导刊,2017(21).

[3] 盘剑.从“杭漫”看中国动漫节展的创新发展[J].浙江传媒学院学报,2018,25(5).

[4] 解辉.当代中国的动漫产业市场发展现状探讨[J].科技风,2019(7).

[5] 何威.从御宅到二次元:关于一种青少年亚文化的学术图景和知识考古[J].新闻与传播研究,2018(10).

[6] 欧阳友权,江晓军.问题聚焦与政策论证:我国文化产业政策演变分析[J].国家行政学院学报,2018(1).

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