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“旅游+健康”黑龙江省中医药旅游发展探讨
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2020/5/18 9:26:48  

摘要:随着我国经济的发展与人们生活水平的提高,人们追求健康的意识观念越来越浓厚,中医药健康旅游便运作而生,成为旅游业在新形势下的“热旋风”,这不仅基于我国大健康背景下的战略发展要求,更是依托我国丰富的地域药物资源以及博大精深的传统医疗文化。目前,国务院印发的《中医药发展战略规划纲要(2016—2023年)》等文件明确指出要大力发展中医药健康旅游,深入挖掘我国独有的中医药资源,发展中医药文化传播与健康体验相融合的创意旅游产品,建立医疗养生与旅游相结合的示范基地,打造龙江地区独特的医疗健康旅游新名片,实现“旅游+健康”的新模式,抓住中医药产业与旅游相结合的发展机遇,真正的做到要看世界,更要健康。

关键词:中医药 旅游 旅游+健康

一、中医药健康旅游的概述

(一)涵义

中医药健康旅游是依托独特深厚的中医药资源以及千姿百态的地貌景观为载体,利用旅游目的地的医疗器械和医疗手法,融入中医药文化的理论内涵,是集旅游、休闲、观光、养生、康体、保健为一体的新型健康服务产业,满足人们游山玩水的同时达到养生、养老、养心的需求,做到中医治未病的医疗养生理念。

(二)全国康养旅游的形势

国家高度重视国民健康问题,出台了许多相关支持性政策,并为其提供引导指南。康养旅游将旅游业和大健康产业充分结合,相关数据表明,近几年来我国的康养旅游市场都呈现出逐步增长的趋势,亚健康人群和人口老龄化使其发展空间巨大,但面临着康养旅游产品供给不充足、产品雷同、无特色等状况。因此,我们必须加强对地域性康养旅游资源的整合,制定符合该地的康养旅游线路,使康养旅游成为该地经济收入的一个重要组成部分。

二、黑龙江省发展中医药健康旅游的意义

(一)满足民众健康养生的需要[1]

随着人们健康观念的转变与生活水平的提高,传统的大众旅游已经不再能满人们的需要,人们在欣赏美景的同时高度追求促进身心健康发展的旅游方式,而中医药健康旅游不仅能满足人们旅游休闲的需求,更能加强对医疗保健知识的了解,亲身体验医疗服务,为民众提供健康防护网,因此,中医药健康旅游将有着广阔的市场发展前景。

(二)推进中医药文化传播与经济发展

中医药健康旅游作为一个新兴的朝阳产业,促进龙江地区将资源优势转换为产业优势,有助于拓展我国中医药文化的影响力,使龙江道地药材故事传授给每一个人,真正实现文旅融合,将中医药文化内涵和精神通过旅游的形式来传承和创新,同时,也通过中医药文化的力量来吸引更多的游客,提高龙江民众的文化自豪感和责任感,做中医药文化的弘扬者,带动龙江地区经济的迅速发展,使物质文明提高的同时,精神文明也得到提升。

三、黑龙江省中医药健康旅游的发展状况

(一)优势

1.丰富的自然资源。

黑龙江省地理位置优越,四周环绕着众多山岭, 森林覆盖率极高,药材资源种类丰富,野生药材品种高达1120种,野生药材品质好、有效成分高。黑龙江省中医药种植面积124.6万亩,为温泉、火山矿泉等健康养生项目提供了优越的自然条件,形成了中医药健康旅游开发独特的资源基础,如大兴安岭有北饮泉饮用矿泉, 小兴安岭有药泉山冷水碳酸矿泉等。其次,我省地处寒温带、昼夜温差大、雨水充沛、土壤类型多种多样,为人参、五味子、刺五加等名贵植物的生长提供了良好的气候条件,同时也为我国龙江地区中医药健康旅游的长远性发展提供了优质的生态环境资源。

2.医疗文化底蕴深厚。

我国中医文化深厚的底蕴为中医药健康旅游提供了良好的条件,中医作为我国中华民族的瑰宝,其文化底蕴源远流长、博大精深、名医辈出。第五批中医药领域国家级非遗代表性项目传承人名单中王燕铭的中医传统制剂方法列入其中,而且我省具有10个以上国家级实验基地,黑龙江中医药大学附属第一医院等三所医院进入全国百强中医医院,中医药服务能力极强,品牌影响力取得了很大的成效,哈药、葵花等品牌成为我国的驰名商标,而且拥有为数众多的老中医药专家,形成了被人们接受和认可的具有龙江特色的中医流派。

3.“一带一路”倡议的推动。

“一带一路”倡议的实施, 为黑龙江省旅游业发展注入了新的动力。因其地理位置优越,交通基础建设完整, 在一带一路”倡议下, 黑龙江省也立足自身中医药优势, 积极开展与周边国家和地区旅游交流与合作,如“中俄文化大集”、“博览会”等活动的成功举办,吸引更多的海内外游客,并且以健康观光游进入黑龙江省接受中医药治疗患者的数量急剧增加,2018年黑龙江省旅游收入2244.02亿元,国内外旅游总人数1.82亿人次[2],数据表明“一带一路”机遇下黑龙江省中医药健康旅游的发展必然大有可为。

4.政策的支持。

中医药旅游受到了政府的高度重视与支持。《“健康龙江”2030规划》,要大力发展中医药,规范中医药旅游的模式,鼓励各地建设中医特色康复疗养院,做好中医药创新与传承工作。其次,省内各地方举办的中医药种植论坛、中药袋泡茶饮等活动都更好地传承和弘扬了祖国医学。黑龙江中医药发展大会上,省委书记明确指出要把在健康中国建设中发挥中医药独特优势作为根本任务。因此,我们应该以此为契机,抓住机遇,充分利用政府的相关政策扶持,在黑龙江这块沃土上将中医药旅游发展的更好。

(二)存在问题

1.缺乏高端专业人才。

因中医药旅游具有一定的复杂性,需要从事中医药旅游的人员, 具有临床经验和旅游经营管理知识的复合型人才。但目前我国极度缺乏中医药类和旅游经营管理类人才,而且国内共有42所中医院校, 但并没有大学开设中医药旅游专业, 更没有培养相关的人才,使我国中医药健康旅游面临着专业复合型人才的匮乏,这是我国中医药旅游急需解决的问题。

2.种植规模小,产业链不完善。

黑龙江省中医药种植面积小,中药材的年收购量约为9500吨,占全国总量的2.2%,处于全国中下等水平。种植规模小,分布较为零散,而且种植效益不高,对生产管理缺乏有效的技术支撑。其次产业链不完善,没有形成以此为主料的终端产品。

3.中医药主题不突出,知名度不高。

缺乏能够展现中医药文化特色的旅游线路和旅游产品, 中医药健康旅游主题内容不突出, 难以产生足够的吸引力。并且道地药材知名度不高,我省的鹿茸、人参等具有良好的开发利用价值,但是缺乏龙头企业,没有形成像云南三七、吉林人参的那种知名性品牌。

4.缺乏监督管理机制及法律制度保障。

目前我国对于中医药健康旅游缺乏相关政策制度的保护, 市场秩序混乱, 导致一些不法分子趁机引发恶性竞争,而且当行业发生问题时,法律保障没有统一的行业标准,导致中医药旅游发展受到严重阻碍。

四、东北地区发展中医药旅游的建议

(一)培养中医药健康旅游的专业人才

专业人才队伍建设是中医药健康旅游发展的坚实基础,应大力鼓励高校对专业技术人才的引进和培养,适当增加相应的课程,大力培养中医药继承与创新的复合型新人才,在学科建设、人才培养、技术研究等方面政府给予一定的扶持, 加强对旅游管理知识和外语的学习,建立一支高素质、高能力的中医药人才队伍,为中医药健康旅游提供人才支持,加强对中药材种植技术人员和加工流通管理人员的基础知识和实际操作技能的培训。鼓励专业人才参加国内外大型中医药展会和学习交流活动,吸收各地先进的中医药疗法,政府落实优惠政策,对所需费用给予一定的补贴。其次,落实对专业人才的奖励机制,为专业人才的发展提供优越的环境。在省内设置中医药产业创新发展基金,鼓励企业和院校加大中医药的研发投入。

(二)建立健全中医药旅游的相关法律法规

健全的法律法规是中医药健康旅游长远持续发展的重要支撑, 同样也离不开政府的正确引导,因此必须设立统一的中医药健康旅游行业标准,规范考核制度和价格制度, 严格进行监督和管理,防止引发行业间的恶性竞争。对从业人员的服务标准应由明确的规范,并且对各个旅游景点的收费标准和基础设施进行监督检查,保护中医药健康旅游者的合法权益不受侵害,为中医药健康旅游者提供一个舒适的休闲养生环境。

(三)深入挖掘中医药文化内涵,推动多产业融合发展

促进中医药服务在养生保健、餐饮服务、文化旅游等方面的延伸和渗透。深入挖掘我省齐齐哈尔卜奎芪等道地药材的文化内涵,建立中医药健康生态养老小镇、药用植物观赏园、中药材种植基地,开展中医药研学旅游等多种多样的形式, 吸引更多的旅游者,推动中药逐渐从传统治疗的应用范围美容、康养、科普等更多领悟扩展。

(四) 创新推广中医药健康旅游项目的模式

借助“互联网+”的形式,将中医药健康服务与互联网相互融合渗透,加强中医药电子商务服务平台的投入建设,逐步实现一站式的服务。顺应时代的发展趋势,创新旅游产品的销售模式,充分利用微信、App、展览会、动漫等方式,坚持线上与线下”一体化的原则。依据消费群体的不同,开发多样化的中医药健康旅游项目,如针对老年群体, 对于老年人的慢性病、饮食起居,开展养生、药浴、针灸、按摩、药膳等中医药健康养老的旅游项目[3];针对年轻女性群体,开展以中医药美容、瘦身等体验类旅游项目;针对广大青少年群体,建设中医药资源博物馆、中药材种植体验基地等特色观光体验的旅游项目。

(五)加强中医药旅游资源的保护

任何旅游项目的开发都要在保护资源的前提下进行,必须遵守可持续发展的原则,提高保护旅游资源的认识,中医药旅游也不例外,所以我们必须加强对中医药材的保护,建立中医药材资源信息监测站,定期对资源的开发程度进行检查,真正做到对中医药资源资源的开发与合理利用,实现经济效益、社会效益、生态效益三者和谐发展的趋势。

(六)建立中医药健康旅游示范区

充分挖掘龙江地区的特色中医药旅游资源,打造具有极大影响力的中医药健康旅游示范区,建立中医药养生、中药材种植、乡村采摘、科普教育为一体的特色小镇。发挥桃山玉温泉、五大连池冷矿泉等特色旅游项目的带动作用,利用寒地黑土、绿色高端的中医药旅游特色优势,吸引更多的游客,加强对中医药健康旅游示范区的宣传推广,坚持科技创新。

参考文献

[1] 庄严,庄子凡.中医药健康旅游产业服务“健康山东”建设的思考[J].南京医科大学学报(社会科学版),2018(06).

[2] 曾雪璐.黑龙江省中医药健康旅游及服务型医疗探究[J].黑龙江科学,2017 (8).

[3] 刘雅芳.黑龙江省中医药健康服务业发展的问题与探讨[J].知与行,2016 (5).

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