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网红经济发展对新疆地区大学生就业的影响研究
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2020/9/15 15:30:00  

摘要:尽管当前社会对网红经济的褒贬不一,但不可否认的是网红经济在吸纳就业方面的强大助推力,对于拥有地域以及资源优势的新疆地区的大学生来说更是如此。虽然网红经济在发展过程中存在着一些不可避免的消极因素和问题,但是我们依旧要秉持着对新经济形态的包容性观念积极支持其进一步的发展。相信随着制度的完善以及政府的正确引导,网红经济会得到进一步的发展完善,从而催生出更多的就业新增长点。

关键词:网红经济; 新疆大学生; 就业; 现状;

1 研究背景

据中国科学院《2017经济蓝皮书》显示,2017年全国高校毕业生人数达795万,到年底592万大学生面临工作搜寻[1]。然而,随着中国经济步入新常态,我国的经济结构和就业结构都在发生调整,经济增速的放缓导致大学生就业需求量锐减,经济结构的优化使得大学生就业的结构性矛盾更为凸显,增长动力的转变对大学生就业能力的要求更为严苛,摆在大学生面前的就业形势不容乐观。面对这种情况,大学生有必要通过精准的环境扫描,立足发掘新的经济增长点,进而开拓更为优质的就业增长空间[2]。

作为成长于经济高速发展时期的一代人,“95后”大学生成长环境普遍较好。在这样的环境中,“95后”大学生的价值观更加自我。在面临择业问题的时候,“95后”大学生选择工作不再囿于薪酬待遇,更加注重实现自我价值。然而,在强烈的自我实现需要与严峻的就业现实之间的博弈中,“95后”大学生为了避免陷入盲目就业的泥潭,逐渐采取了“慢就业”的应对策略,并且在“慢就业”的选择上也更加多元化[3]。对于追求自由、渴望实现自我价值的“95后”大学生来说,依托互联网经济而衍生出来的网红经济不失为“慢就业”的首选。此外,新疆地区独特的区位优势以及丰富的旅游资源和农产品资源进一步增强了网红经济对于“95后”大学生就业的吸引力。

可以说,在互联网经济下催生的网红经济,为新疆地区大学生在自己的家乡用自己的方式做自己喜欢的事情提供了可能。而大学生作为新疆地区人力资本的精英阶层,其就业问题的妥善解决对新疆地区经济的发展意义重大,是打赢扶贫攻坚战的一大突破口。同时,随着新疆地区网红经济的发展,外界将会逐步加深对于新疆地区的了解,进而引发更多关注,这对于新疆当地各行各业的企业来说都是拓展业务难得的机遇。此外,随着新疆市场需求的扩大会吸引更多的投资,而企业的发展会进一步带动就业。

因此,网红经济的发展不仅可以为新疆大中小企业提供新的发展机遇,而且有助于妥善解决大学生就业这一最大的民生问题,为从根本上打赢扶贫攻坚战奠基。因此,研究网红经济的发展对新疆地区大学生就业的影响这一问题的现实意义可见一斑。

2 网红经济及其发展现状

网络红人的概念始于20世纪90年代,迄今为止发展演变了近20年[4]。“网红”是对网络红人的简称,指在网络社交媒体平台上坐拥海量的粉丝资源,具有一定知名度的人[5]。据中国互联网络信息中心统计,截至2018年底,我国已有将近8.3亿网民规模,全年新增5653万的网民,互联网普及率达总人口半数以上[6]。而在此之前,一份中国网红经济发展洞察报告显示,截至2018年4月,中国网红粉丝已将近6亿,也就是说,在中国,网红粉丝总人数在网民中的占比高达71%。伴随着网红粉丝人数的增长,粉丝数量在10万人以上的网红人数与去年相比增长了51%,其中粉丝数量超过100万人的称为头部网红,其人数增长已达23%。与此同时,网红的整体文化水平也在不断提高,其中大专以上学历占比高达94.5%,文化水平的提升使得网红产业的产出内容更加专业化及多元化[7]。

伴随着我国经济结构的变革及生产方式转型升级,网红经济被赋予了与日俱增的商业价值,逐渐演化为一种新经济形态,完成了网红到网红经济的转变[8]。“网红经济”是指网红将其坐拥的粉丝转化为现实购买力的商业形式。网红经济本质上是粉丝经济的发展升级,但与粉丝经济相比,网红经济的优势在于重申了“人”这一本质,通过与自己喜欢的网红互动交流,粉丝们可以从中感受到温馨和愉快,网红恰好可以利用这一点直接刺激粉丝的购买欲望。网红利用自身优势和网络影响力与其他传统产业相结合,以网红为核心,以自媒体和电商为变现渠道,先后发展为“网红经济+”的商业形式,实现从传统的生产、流通到消费的全面升级。网红经济这种新经济形态以不同寻常的朝气与活力迅速发展,如今已经在中国逐渐规模化、产业化,对中国大众、中国经济的影响越来越重要。同时,随着网红经济的高速发展,网红们愈加青睐于与网红孵化机构合作,职业网红的趋势日益凸显[5]。

3 新疆地区大学生就业现状

3.1新疆地区大学生特点分析

新疆地区在校大学生以“95后”为主,而“95后”经历了教育的改革,他们的思更加开放和多元[9]。“95后”这一特殊群体,具有与众不同的价值观:彰显的自我性、普遍的叛逆性、广泛的从众性和明显的可塑性。“95后”大学生作为精英群体,文化素养高,创新能力强,对新事物有着更强烈的追求,并且倡导和拥护平等自由的价值理念[10]。在就业方面,很多“95后”大学生不再紧紧抱住事业单位、公务员等这些“铁饭碗”,而是想寻求更加自由、灵活的就业方式[11]。

2016年,一家网络公司对1.3万名“95后”在校生进行了问卷调查,其结果显示,有48%的“95后”由于难以适应和接受传统企业内部施行的固定时点的考勤制度、严格的科层制管理以及需要高度服从的工作方式,而在毕业后选择“待业”。但在不愿意就业的“95后”中,将近32%的大学生有意愿自主创业,还有20%左右选择从事新兴职业,这再次凸显了“95后”对于自我价值实现的强烈需求[12]。

3.2新疆地区大学生就业形势分析

经济新常态下,经济发展速度、结构和动力的调整对大学生就业的挑战是前所未有的,直接体现在对大学生就业需求总量、就业结构性矛盾和就业能力素质要求的冲击和挑战上:一是经济发展增速放缓使得大学生就业需求锐减,而高等教育规模的加大激化了大学生就业的供需矛盾;二是经济结构优化使大学生就业的结构性矛盾进一步凸显。产业的优化升级极大提升了第三产业在国民经济中的地位,而第三产业对应的多是民营企业,而有些大学生仍然把公务员等“铁饭碗”作为自己的职业追求;三是创新驱动的发展对大学生的能力要求更为严苛。新常态下,创新驱动的发展使得各行各业对大学生的环境适应力、知识转化力、创新思维力、情感共鸣力、持续学习力等提出了更高的要求,那些在能力培养方面有所欠缺的大学生很难在激烈的劳动力市场竞争中争得一席之位[2]。

在大学生如此严峻的就业形势下,2018年新疆维吾尔自治区相关部门明确表示,接下来一段时期其总体目标包括但不限于:实现城镇新增就业近50万人,其中应届普通高校毕业生当年就业率高于88%;以3万人的创业带动9万人的就业。因此,在这样的情境下,探索新经济对于就业增长点的助推作用既紧急又必要。

4 网红经济的发展对新疆地区大学生就业影响分析

从1998年的文字时代到2003年的图文时代,再到2010年至今的多媒体传播时代,网红经历了三个阶段的变迁。人们对于网红的关注度于2015年底首次赶超了明星,并进一步发展为网红经济这种新经济形态[4]。

“95后”大学生的成长伴随着互联网的发展,他们是完全意义上的“互联网一代”,这样的成长背景使他们的生活方式和人格特质与80后、90后差异显著,他们倾向于主动融入网络,进而利用和玩转网络,在网络行为中体现自身的价值[4]。

网红经济提供了灵活多变的就业形式,开创了人们展现自我的便捷平台。而“95后”大学生向往自由灵活的就业体验,追求以个性化的方式完成自我价值的实现,其就业观和价值观与网红经济的特点不谋而合。因此,本文认为网红经济的发展可以通过提供就业岗位和促进自主创业两种方式拉动新疆地区“95后”大学生的就业。

4.1提供就业岗位

《2018年中国网红经济发展研究报告》表明,职业化是网红经济发展的趋势之一。对于新疆地区“95后”大学生来说,成为职业网红具有诸多优势:首先,新疆地区“95后”女性大学生多热情奔放、能歌善舞,而男性大学生运动能力超常、多才多艺。这些特质相较于其他网红来说是一种得天独厚的优势;其次,新疆地区独特的人文景观以及自带神秘色彩自然景观可以成为新疆大学生网红天然且独到的素材。再次,新疆地区发展并传承了诸多如且力西(维族式摔跤)等独具特色的体育运动,不仅丰富多彩,而且具有很高的观赏性、娱乐性和竞技性,这为新疆地区男性大学生成为职业网红提供了可能。最后,据统计,每天12点、20点和23点是使用直播类软件的三个小高峰,由于新疆和内地之间存在2个小时的时差,所以可以充分利用这一时差优势吸引粉丝。同时,随着网红经济进入当代3.0时代,网红早已不再似从前那样乱象横生,而是可以吸纳大量高素质人才灵活就业的途径之一[13]。所以,新疆地区“95后”大学生将网红作为自己的职业可以说是将个人特长与市场需要相结合的首选。

4.2促进自主创业

在向职业网红发展的过程中,一部分大学生会由于家庭、发展前景等各种原因退出网红职业,还有一部分大学生凭借其天赋和努力发展为粉丝规模强大的头部网红。此时,网红经济就可以进一步通过促进自主创业来拉动就业了。

以往的研究表明,创业者在创业过程中需要具备创业机会、创业团队和创业资源这三个创业要素。而创业活动要想取得成功一方面要全力匹配这三要素,另一方面还要在创业期间保持动态平衡[14]。网红经济滋生于互联网经济,其对于大学生自主创业的影响分析如下:

4.2.1网红经济为大学生自主创业提供了切实可行的创业机会

不可否认,职业网红的发展遵循生命周期规律[13]。头部网红在职业发展到一定阶段之后可以尝试从两个方面探索自己事业的第二春。一方面,那些对容貌以及年龄依赖性比较强的头部网红,可以根据自己长期以来的经验以及与广大粉丝的互动,总结自己的比较优势,在充分发挥其个人特质优势的基础上进行转型,将重心转移到基于经验或阅历的其他方面。另一方面,头部网红可以转而自主创业,凭借其已有的庞大粉丝数量进军电商行业,利用电商平台开设店铺,开展网络营销。网红经济的变现模式从根本上为网红自主创业提供了便利。

4.2.2高等教育背景为大学生组建优质的创业团队提供了可能

大学生作为新疆地区人力资源的精英群体,在多年的学习生活中积累了不同的知识和技能,并且在高校这个大环境下,通过日常的互动,在校园中形成了志同道合的人脉圈。在高校背景下创业的大学生团队通常具有高度一致的价值观和高度互补的专业技能,这使得大学生创业团队在创业初期优势显著。

4.2.3新疆地区的区位优势和丰富资源为大学生自主创业提供了独特的创业资源

新疆地域辽阔、地形多样,有着叹为观止的自然景观和闻名遐迩的人文景观。沙漠、戈壁和绿洲的壮美,草原、雪山、湖泊的静谧,加之古丝路、民族风等使新疆旅游业拥有巨大的发展潜力[15]。不论是“一带一路”经济带的核心区位优势,还是丰富的旅游资源以及特色农产品都可以成为大学生基于网红经济进行自主创业的得天独厚的优势。与网红经济的发展已经近乎成熟的北上广一线城市相比,新疆地区网红经济市场前景更为广阔。

综上所述,新疆地区大学生在网红经济背景下自主创业兼具创业机会、创业团队和创业资源三大创业要素。因此,网红经济的发展对于新疆地区大学生就业的拉动既具有理论的先导性,又具有现实的可行性。

5 政策建议

“95后”大学生的价值观受到网红经济的双重影响,我们应在消除其不良影响的基础上充分发挥网红经济的优势[10]。为了确保网红经济对新疆地区大学生就业发挥积极的拉动作用,本文将从大学生自身层面、高校层面以及政府层面3个层面提出针对性的政策建议。

5.1大学生自身层面

首先,由于网络信息的复杂性,新疆地区“95后”大学生必须有意识地加强其信息识别能力,最大限度地消解网红经济对大学生价值取向的负面影响,充分发挥其正能量[10]。其次,尽管“95后”大学生普遍具有较强的创业意愿,但是要想取得创业的成功,“95后”大学生必须内外兼修,从各个方面提升自身的能力。网红经济发展的不确定性对于其创业者的创新能力、前瞻能力和应对能力提出了更高的要求。最后,“95后”大学生应放眼长远,不拘泥于一时的得失成败,全面准确地把握整体的就业环境,审时度势,在动态变化中及时调整自己的就业方式。

5.2高校层面

“95后”大学生集自我性、叛逆性、从众性和可塑性于一身,因此,一方面新疆地区高校应加强对于大学生价值观念的引导作用,将“95后”大学生塑造为社会主义核心价值观的维护者和践行者,将其培养为推动网红经济良性发展的主力军。另一方面新疆地区高校应注重大学生创新创业能力的培养,以使其能够灵活应对网红经济的浪潮,增加“95后”大学生凭借网红经济顺利实现就业的可能性。

5.3政府层面

能否充分发挥网红经济对于新疆地区大学生就业的拉动作用关键要看政府。首先,政府要致力于优化网络传播环境,加强对于网红经济的监督和管理。在以包容性的态度对待网红经济的同时,政府要做好网红经济发展的方向引导工作,张弛有度,从而最大程度地发挥网红经济对“95后”大学生就业的积极作用。此外,政府对于大学生创业应有更多的政策倾斜,使“95后”大学生不仅有创业的意愿,而且有创业的机会。只有充分消除大学生创业的后顾之忧,才能激发出更大的创新创业活力。

6 结论

尽管当前社会对网红经济的褒贬不一,但不可否认的是网红经济在吸纳就业方面的强大助推力,对于拥有地域以及资源优势的新疆地区的大学生来说更是如此。虽然网红经济在发展过程中存在着一些不可避免的消极因素和问题,但是我们依旧要秉持着对新经济形态的包容性观念积极支持其进一步的发展。相信随着制度的完善以及政府的正确引导,网红经济会得到进一步的发展完善,从而催生出更多的就业新增长点。

此外,值得一提的是,随着网红经济的进一步发展,当地农民也可以通过简单的培训自己开通直播,成为网红[16]。这样不仅可以解决自己就业问题,还可以带动周边村落的劳动力实现就业。随着人民对美好生活的需要日益增长,农民“网红”也将在网络世界里占有一席之地。同时,随着新疆地区网红群体的多样化,除了网红经济本身提供的就业岗位之外,还会由于对以旅游业为代表的第三产业的促进作用而进一步拉动本地区其他群体的就业。

参考文献

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[4] 胡德平.大学生“网红”现象分析与教育引导策略[J].思想理论教育,2017(4):77-82.

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[6] 朱翠红.关于贯通培养项目基础文化课信息化教学的探讨——以北京农业职业学院为例[J].中国管理信息化,2019(8):215-217.

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[16] “网红”黄忠海的脱贫之路[J].紫光阁,2018(11):43,22.

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