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新时代扩大消费需求的方向与路径研究
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2021/2/18 9:12:11  

摘要:保持消费平稳扩张是新时代下主要的宏观经济调整内容之一。就今年的社会总体运转形势来看,发展风险有所提升,再加上疫情的影响,使得促进发展的成效有限。而经过多年的高速发展,需求市场对于经济的影响力逐渐提升。

关键词:新时代; 消费需求; 供给;

一、新时代消费需求的现状

(一)消费需求现状的特性

单就消费品零售状况而言,结合国家统计局的数据显示,2014年的零售增长率达到接近12%,对GDP的贡献率接近49%;2015年,零售增长率不足10.7%,贡献率接近60%,而在2016年降至不足10.5%,但GDP贡献率达到66.5%;2017年的零售增长率略高于10.2%,当前的GDP贡献率为57.6%;2018年的增长率略高于4%,GDP贡献率超过76%。从整体来看,零售业的增速逐渐放缓,GDP的贡献率大体呈波动上升的趋势。根据数据显示,在我国,消费需求始终对经济有所影响,单就零售业来看,仅经过五年的时间,零售业销售额增加10.9亿元有余,总体增幅超过40%。

以国内需求市场情况来看,在食品、衣物等方面的消费需求占比减少,而在娱乐、教育等倾向于服务性的消费比率增长速度相对加快,此种现象可以反映出当前时代下,消费需求已经出现变化。此外,根据占比结构调整情况来看,基本可以得出消费需求是由原本的必需品消费向服务型的产业调整,推动经济的高品质转型。以消费模式层面来看,以往的百货类实体交易方式有所调整,网络进入交易市场,改变民众购物的渠道,线上交易已然是新时代消费的重要模式。根据有关统计数据显示,电商与邮购的交易总额接近7600亿元,属于近年来增长幅度较大的市场交易模式。从中可以看出,消费模式持续变化,对经济增长起到引导性的作用。

(二)需求市场现状的问题

现如今,影响消费市场的因素包括规模、增长速度、消费结构以及模式四项,从侧面促使经济持续进步。但换个角度来看,需求市场当前仍有部分问题没能很好地解决[1]。

首先,从国际层面而言,2018年国际的消费率在78%左右,按照数据统计,我国的消费率在几年间虽有大幅提升,但距离国际的消费率依旧有较大差距。而此种现况的成因可能需要从两个角度分析,其一,产品定价不同,使得国内消费市场流出国外,例如常见的代购、出国旅游等;其二,国内市场不具备较强的吸引力,据2018年的相关数据显示,外国入境消费者不足3100万人次,但同年的出境人次接近16200万人次,此种差距应当加以重视。其次,地方性的政策,国内消费模式持续变化,而部分区域却难以呈现较好的调整效率。究其原因在于当前监管及服务等因素使得需求模式转变有所制约,例如,部分线上交易及物流等,在偏远地区极少会看到其“身影”。最后,城乡发展速度不同。近几年,城镇以及乡村地区在消费上有所提高,但城镇增长效率一直大于乡村的消费增速。此种情况的成因,同样可从两个维度分析,其一,可供消费的收入基数便有较大的差距,再加上乡村地区的群众在消费渠道上有所限制,同时,乡村的保障机制完善程度相对较差;其二,杠杆率相对较大,教育、休闲等消费项目较多。

二、扩大消费需求的必要性

近年来,新常态走进人们视野,而所谓的新常态是基于增速过高、生态环境污染严重、社会矛盾明显与国际压力加剧等不良社会发展现象。对其的概括可简化成:由高速降至中高速发展;由规模化生产转变成质量高效型模式;由增加总量、提高能力调整至优化存量及质量兼顾;由劳动力集约逐渐向创新科技方向转变。从经济学理论的角度而言,新常态确实是经济形势的一种进步,社会分工以及运转架构等均得到优化。单就消费方面而言,蕴含新常态的时代下,社会整体趋势主要有两项特点,而其特点也正是当前时代扩大消费需求的根本依据。

(一)个性化与多元化

早在2014年,消费需求便被提出来,并指出消费的变化发展。以往社会中,“跟风式”的消费成为主流,带有流行元素及理念的产品或服务深受大众追捧。但现如今,消费市场此种现象已经并不多见,取而代之的是定制化、个性化及多元化,产品的功能性、质量以及创意元素逐渐被大众看到,并且此类元素对于消费者做出购买行为的影响力逐渐提高。目前,消费需求有所调整的同时,以顾客为发展导向的市场也有所波动。

以市场竞争的理论层面来看,以往的竞争侧重点是“量”和“价”,而如今却强调质量与个性化,大部分的消费者在自身经济条件允许的情况下更倾向于定制化的产品。市场主体之间的竞争正是要抓住潜在需要,利用供给方的改变满足市场需要,从某个层面上看,经济发展应当把消费需求作为其自身前进的驱动。消费者注意点的调整,会真实反映在需求转变上,再由政府以及社会市场主体投资项目也随之改变,由此实现现实产业转型升级。新时代,市场主体应当跟随消费需求的转变脚步进行调整。充分开展市场调查分析,以清楚并实时掌握表面以及隐藏需求转变情况。从宏观的角度看,降低生产力的占用量,社会发展需要适应民众持续增多的物质文化诉求[2]。

在国民经济与民众收入持续总体增加的时期,消费需求势必要被其带动。根据统计局网站的相关数据显示,2019年,我国居民人均可支配收入超过三万元,同比增长率接近9%,其中城镇居民同比增长接近8%。而消费支出方面,2019年的人均消费支出达到2.1万元以上,名义上同比增长超过8.5%,考虑物价变动等因素,增长率也达到5.5%。其中城镇居民实际同比增长4.6%。据中国新闻网的相关报道指出,我国2019年的恩格尔系数为28.2%,已经连续八年下降,由此反映出我国已经步入富足国家的行列,品质化、个性化及多元化的消费逐渐活跃起来。

(二)预算管理趋势

市场形势以及消费需求转变,既为市场经营主体提供新的方向及标准,又促进宏观调控策略随之调整。早在2014年,便提出需要关注市场与消费心理,继而提出有关社会心理导向的话题。简言之,心理分析与预期管理应当是新时代下宏观调控的显著特点。

宏观手段下的预算管理,政府利用政策及引导社会舆论的手段,平稳总体预期。就其演化发展来看,有关预算管理的内容初次出现是基于供求平衡理念,研究预期与定价、市场变化的联系。直至20世纪70年代,理性预期逐渐取代适应性的预期假设,提高预算管理的地位。以实践的层面而言,预期设定是否和现实相符,其自身始终具备自我优化及实现的特性。如果预期管理大趋势是合理适宜的,会最大限度地呈现出调控手段的预期效果,反之,一旦失控,会造成对市场的调控程度过大,衍生出系统化的风险,甚至出现市场内化的困境。换言之,预算管理和经济是否能够通过调控,实现平稳着陆,还关乎在预算失控的情况下,能否保持原状。现如今,市场结构优化、预期增长规划、制度环境持续波动、国际经济交往增强、金融领域和工具等高速变化发展,提高预算管控的难度。可以说心理分析与预算管理既是应对市场形势变化的有效手段,又为适应时代发展的大趋势而存在。

三、新时代扩大消费需求的有效路径

(一)创新价值供给,发掘消费潜力

有一定市场份额的经营主体,通常都是自主研发并设计产品,根据产品实际的生产成本,自主定价,借助各类宣传手段,让消费者有所了解,通过合理性的“劝说”,使消费者根据类型、规格以及定价进行消费活动,由此形成一种消费者根据生产方期望实施消费的局面[3]。同时,还有一种观点表示,生产为消费提供方向,基于该种观点,市场供给方不应仅注重对于需求方的满足,还应通过持续创新,开发出新的需求热点,以引领消费者需求。部分西方国家已然形成一种“供”创造“需”的形势,借助开发新产品,或在原有的基础上进行改进及功能拓展等,由此实现利用供给推动需求,激发需求方的消费欲望。调整消费需求,不应片面追逐“量”的提升,而应当利用消费导向,朝着正确的目标推进转型升级,由此为社会整体经济转变予以支撑。综上所述,现如今,需要主动调整产能配置,减小落后生产活动的占比,并引进或自主开发新工艺,在产品与服务上都加以创新。由此实现优化供给,扩大各类消费需求,推动消费结构合理化调整,与供给侧改革有异曲同工之妙。

(二)优化供给质量,提升消费品质

社会新常态转变最为明显的特点在于,由高增速调整至高质量,经济进步需依托于质量,所以应当从供给质量入手,不提倡以往仅注重数量和规模的理念。对此,市场经营主体应当充分借助当前我国供给侧改革的大体趋势,强化供给质量,增加技术含量,改进供给架构,由此刺激消费品质的提高。应当主动组织基于质量指标的品牌项目,补充指标系统内容,全面优化产品及服务的功能、设计等,逐步提高产品的级别,以强化国内消费者在购买国货方面的信心,刺激消费需求,引领总体预期,推动经济结构优化并合理扩张。

(三)控制供给成本,降低消费支出

所谓供给侧改革,便是利用有效手段,减小低质量的产品占比,将有限的资本投入到新兴业务及服务业方面,由此改变总体的产业结构,优化资源的吸纳及配置组合。促使供给方能更好地随着需求市场变化。换言之,减产能、消库存、控成本、优短板。近几年,各类资源人均占有量逐渐减少,导致生产成本持续走高,使得供给方的单位投入量提高,继而造成消费门槛抬升,抑制消费需求增加。而借助供给侧的调整,保证资源合理供给的同时,切实控制生产成本。为此,需充分运用制度性的优势,采用宏观调控,借助正确的政策控制供给方的成本,由此降低消费支出,形成供求之间的稳定循环,为消费需求扩大提供基础[4]。

(四)强化供给能力,增加消费需求

市场运转离不开供求交易,二者之间既具有矛盾性,又具有统一性。强化供给能力,并非弱化需求作用,而是基于需求调整供给,改变供给运转,目的是为跟上需求变化的脚步,由此形成更高级的经济结构模式。据现今情况而言,消费需求受到需求方因素的影响较少,即消费欲望与消费水平,反之,会被供给方的种种因素限制,制约消费者的诉求。所以,应当注重发展驱动,利用自动化生产,控制实体投入,以改进市场要素结构,推进财税及金融等体系的调整,适当放宽对供给侧的束缚与制约,由此激发供给方的潜在效能,强化供给能力,以推其与需求市场平稳衔接,增加消费需求。

(五)优化投资转型,引领消费升级

优化投资转型,依旧是将针对供给方,调整产业结构,支持高品质、技术型的产品开发,适应消费者在定制化、时尚性上的需要。借此提高供给方的市场变动灵活度,引领消费升级。充分运用消费、投入以及出口三项市场运转模式价值,并把握相互之间的联系,以合理扩展有价值的需求。虽然消费推动经济提升的作用程度已然超过资本投入,但投资依旧有着不容忽视的价值,其能刺激隐藏的消费需求。投资首先需要考量的是管理投入对象,其选择应当秉承提升攻击、适应消费、调整结构、优化民生、自然保护、整体方向等多项原则,以提高投资的精确度。为此,需要鼓励资金流入基础设施项目,提升产业构架,优化服务质量等,由此引领消费升级,使经济以平稳的速度增长,始终留有持续发展的驱动力。

(六)推进税收优化,增长消费需要

首先,增值税。根据现有的增值税法条,可合理增添具有外税性质的条例,梳理税负前转系统。并有效实行留抵退税。现今,此项机制已然获得较好的应用效果,其本质上并非单纯地减税举措,而是调整增值税的有效手段。今后会持续拓展此项制度的覆盖范围,以控制经营主体的税负。而税收优惠调整,可拓展零税率的应用范畴,适当减少免税的应用项目,比如小规模的纳税人可享受免税、零税的优惠,并支持数字化的消费模式。

其次,消费税。优化多个行业消费税的同时,可适度下调轻奢及奢侈品的税率。在民众收入增加以及消费理念调整的时代下,奢侈品已经逐渐纳入普通民众的考虑范畴中,而减少税率,从某层面上而言,降低产品的附加成本,使得最终面向消费者的市价有所下降,进而刺激消费。比如汽车,现如今,私家车数量持续增多,且国产品牌和进口车辆在质量与服务方面的差距逐渐拉近。所以,可通过减少小排量车辆的税收,鼓励民众购买低排量的车辆,不仅增加内需,还推动民众绿色消费观念的形成。

最后,进口税收。调整关税结构,控制弹性较大的产品税率,使得消费力回流,以把控出口规模。合理加大税率差。比如资源储备较少的有关商品,可合理下调税率。同时下调类似于日常必需品的进口关税,补充并调整具体的税目。比如将化妆品及服饰等产品调整至普通产品行列,而非奢侈品范畴。并结合大环境的价格情况,合理调整税率,使得部分同级别商品国内价格更为实惠,有助于扩大境内市场的需求[5]。

(七)提高支付水平,改进增强机制

一方面,需要构建和经济形势相符合的收入提高体系。增加普通民众的收入,以强化其支付能力,以优化消费条件。为此,首先需增加农民收入,改进土地流转制,推动生产质量,缓解从业者的负担。同时组织专业培训,以增强发展的能力。另外,通过初级产品再加工,添加附加值,推动品牌发展。其次,增加工薪民众的收入,通过强化保障机制,优化薪资结构等方式,确保此阶层群众的消费能力。再次,合理扩大就业,保障基本收入,切实鼓励中小型企业,构建稳定的就业路径。推进服务业扩大规模,在优化已有产业类型的同时,拓展就业需求,强化再就业。并引导民众调整就业渠道,打造就业服务机制,发挥公共领域的作用,支持类似于中介社会主体。最后,推进教育事业建设。为避免社会畸形发展,应当保证文化和经济同步发展,换言之,如果文化程度加深,会出现更多的就业及创业条件,扩大民众的收入渠道。

另一方面,推动消费信贷。上一种优化方式,虽然有较高的可行性,但若想达到预期的成效,需要经过较长的时间,所以应从其他方面加以补充。为此,首先,转变消费理念,促使民众逐渐形成健康、现代化的消费观,并鼓励合理的信贷类消费,拓展消费行为实施的渠道。其次,建立多维度的消费机制,兼顾多样性、多层级,适当拓展社会金融范畴。最后,开发新的信贷类型,目前国内信贷种类正在持续增多,但依旧不能松懈,需要保持长效的创新动力。

(八)保障合法权益,拉动整体消费

首先,完善监管机制,维护市场秩序,全面深度打击劣质产品及所有不法行为,尤其是食品药品方面,降低民众权益被侵害的概率。其次,构建相关组织系统,在法律法规上始终保持查缺补漏的态度。将保护手段延伸到所有合法交易的渠道上,同时推进保护手段的细致化,适度加重侵犯他人权益的惩处后果,予以民众更为坚实的保护后盾。最后,强化社会整体的经济领域建设,扩大需求,应当综合发挥出各领域的调整手段,其中经营主体之间的竞争从某种层面上看,有利于增强权益的保护力度。所以,应当推动市场建设,发挥其对于社会分工与资源分配方面的价值,抵制不道德的竞争方式,依托于供给方,保障需求方的权益。

(九)合理调整预算,建设消费机制

一是推进社会保障建设,扩大消费不仅要从供给方入手,还应考量消费方优化。而若想实现扩大消费手段的长效作用,应当注重民众的消费心理,强化其消费的信心,为此,便可借助保证机制,缩短消费行为落实的思考过程。社会保障涉及到养老、医疗、住房等多项。我国经过多年的建设推动,显然取得较大的改善,例如推进养老保险机制,医保也基本达到全覆盖,财政补助金额持续调整。整体形势依然呈现出积极发展状态,但仍有部分民众需要被帮助,所以,应当在现有的社保机制上,进一步提高覆盖率,并同步推动质量建设。具体而言,提高教育及医疗在公共层面的投入,以及缓解民众在此类消费上的支出。同时,同步实施政府指引、市场引领以及民众交流等举措,推动保障事业地建设,以减轻民众消费的后顾之忧,增强其支付信心。二是公共服务付出,发挥公共服务的价值,逐步向服务均等性迁建。由此建设消费的长效机制,利用稳健的财政政策,扩大消费支出[6]。

综上,据上文分析结果来看,需求市场对经济整体的干扰程度较大。我国现如今的经济发展以及产业结构都有所进步,但消费需求结构及能力还有待加强,导致其成为限制经济前进速度的因素。为此,应利用扩大需求推动供给方发展,并借助供给方优化扩大需求。注重创新发展的引领价值,推动国内市场的协调运转,坚持开放性及共享性的发展建设理念,以通过市场竞争,优化供给价值,适应民众定制化的消费诉求,倒逼供给架构调整。促使供求双方发挥各自的价值,维护市场运转的平稳升级。

参考文献

[1] 胡凌,孙丽丽,许安心.构建福建省扩大消费需求长效机制对策研究[J].特区经济,2020(10):152-154.

[2] 王祯祯.CMF:扩大国内消费需求畅通国民经济循环[J].新理财,2020(10):69-71.

[3] 范志勇.把握扩大内需这一战略基点[J].开心老年,2020(11):4.

[4] 由泳.扩大新时代消费需求推动经济高质量发展[J].中国集体经济,2020(11):20-21.

[5] 宋蕊,张子麟.新时代扩大消费需求的依据、方向和路径[J].石家庄学院学报,2020,22(02):72-75.

[6] 王安孜.扩大新时代消费需求促进经济高质量发展[J].山东经济战略研究,2018(12):21-23.

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