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数字经济时代农村电商助农发展的优化路径研究
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2021/11/1 9:05:30  

摘要:在数字经济时代下,大力推进农村电商发展,不仅是时代发展的必然趋势,亦是助力乡村振兴的有效路径。电子商务作为一种新兴产业,地方政府应抓住特产业发展优势,发挥统筹协调作用。各职能部门要有效协同打破信息壁垒,细化相关激励政策。构建“电商+产业+扶贫”发展模式,引导电商物流资源进行市场化整合,加快农村电子商务人才发展,积极培育优质农产品产业品牌,采取“造血”与“输血”并举的途径,让互联网真正扎根农业,形成农村电商和助农发展的联动机制。借助新兴技术创新监管模式,进一步提高电商助农的精准度,满足消费者的知情权,促进网络经济健康有序发展,确保各项电商扶持政策落地生根,助力乡村振兴战略取得成功。

关键词:数字经济时代;农村;电商;助农;

农业、农村、农民问题是全党工作重中之重,与国计民生紧密相关。近年来,农业农村现代化建设进程不断加快,农村电商发挥了积极的动能和载体作用,开启了农民创业致富的新路子。利用电子商务跨时空性和市场优势的特点,实现有效供需对接,一方面为优质农产品外销提供了新技术和新通路,另一方面为乡村振兴提供了新动能,加快培育特色优势产业,从而拓展更加广泛的市场,帮助农村人口解决农产品销路,多渠道增加农民收入,促进农村一二三产业融合发展,成为国家乡村振兴和农业供给侧结构性改革的重要手段。

一、数字经济时代下农村电商助农发展的保障与意义

1. 政策支持

为了加快农村和农业现代化建设,全面实现建成小康社会的奋斗目标,我国提出了乡村振兴的伟大战略。在乡村振兴战略中,农村电商发挥着举足轻重的作用,利用线上平台的优势,不仅能够使农民彻底摆脱贫困,还有助于挖掘农村休闲旅游资源,优化农业品牌项目,确保农产品规范化生产和加工,形成品牌效应。国家在2019年~2020年期间出台多项举措为农村电商保驾护航。具体内容见表1。

表1 2019年~2020年我国农村电商政策解读

2. 重要意义

农村电商是数字经济的重要元素,在新时期背景下它不仅成为了三农发展的引擎,还可以够促进乡村产业振兴,而且是实现精准扶贫的有力载体。近年来,农村电商正如火如荼的开展,使得农村产业市场深度拓展,缩小了城乡差距,传统农产品销售模式得到了根本性的转变,加快了原有产业的转型升级。通过培育农村电子商务市场主体,很多农产品基本实现了线上销售,为了农民就业、创业、增收起到了积极的作用,从而引领农业生产向主流化趋势发展。

首先,基于农村电商的特殊优势,为了迎合市场和消费者的需求,产品的区域性特色明显,加速了产业的新时代转型升级。在电商企业和大数据的指导下,定制化生产日益兴起,同时催生了配套产业集群,带动了周边产业的迅猛发展,促进农村和城市快速接轨。

其次,农村电商有助于促进乡村人才振兴,由于农村电商的兴起,更多城市青年、农村籍大学生创业者来到农村,通过寻找适合自己的发展项目来实现自己梦想,更多的人才源源不断地涌入农村,很多人逐渐成为乡村致富的带头人,一来增加了乡村人才的回流,二来对于解决就业问题起到了积极的作用。

最后,农村电商能够促进乡村文化、生态和组织振兴。大量淘宝村、微商村的诞生,新的理念不断冲击着传统的经济思维。经过农村电商的洗礼,农村人口陆续跟上网络的节奏,农村社会建设日趋和谐,推动农村电商转型升级,为乡村振兴带来助力。

二、农村电子商务发展模式分析

1.“电商+优质农产品”

我国幅员辽阔,不同地区都有独特的农产品。通过对接电商平台销售优质农产品,既保证了农村合作社的统一规模化生产,同时还可以集中力量打造农产品网络名牌。通过农产品网上销售,实现资源合理配置下的集中销售,释放乡村振兴新活力,极大满足了市场对优质农副产品的需求,扩展农业产业的延伸价值,进而取得很好的经济效益。

2.“电商+特色产业”

农村特色产业是助农发展的动力,以大数据和新兴技术手段为依托,通过打造大规模特色农产品产业链,借助电商的辐射力量,充分利用社会化平台资源,激活乡村振兴新动能,可以有效提升农产品附加值,实现对生产、销售的全过程追溯,有助于农村电商与乡村振兴的统筹衔接。

3.“电商+扶贫服务体系”

目前由政府和电商平台牵头的电商扶贫服务站点,可以帮助农民开办网店,拓展产品销售出路,让农民足不出户地将生态农产品在网络上进行销售,这样一来缩减了农户和消费者之间距离,二来更让农民得到前所未有的实惠,增加了农村发展活力,助力脱贫攻坚取得决定性胜利。

4.“电商+乡村旅游”

乡村旅游是近年来的热门产业,基于电子商务宣传辐射面广的影响力,越来越多的人被山村休闲旅游所吸引。随着休闲农业、乡村旅游的日益成熟,新型城镇化进一步完善。国内特色乡村旅游景区数量激增,营造出优美宜居的人居环境,同时带动了特色农产品的销售。

三、农村电商发展存在的问题

近年来,农村电商发展更是势头迅猛。虽然农村电商发展前景十分广阔,而且目前正处于良性发展的时期,但是由于农村电商起步较晚,电子商务领域依然存在落后的环节,其中存在的问题亟需得到正视。面对不利影响因素,还需要有关部门加强重视,进而采取有效的应对策略予以化解。

1. 产业链延伸做得不到位

产业振兴是乡村振兴的坚实基础。纵观我国农村电商发展历程,不难发现整体发展还相对滞后。一来农村电商倒逼新产业培育存在不足,农民产业规划缺乏清晰的思路。二来乡村产业链延伸还有待于继续完善,物流配送网络不够完善,电商产业的发展环境亟需提升,很多产品缺乏全程质量监控,导致农产品附加值低,没有形成一体化产业群集,无法满足网上全国性需求。

2. 农产品牌发展问题

目前一些地区农业发展缺乏内在动力,同时受物流基础设施建设滞后的影响,末端配送乏力问题突出。加之农村电商产业缺少规模化和产业化,品牌建设意识薄弱,优质农产品小而散,质量标准化管理与整合培育体系亦不健全,未形成产业集聚效益,农产品质量参差不齐,造成农产品市场竞争力不足。

3. 高端人才匾乏

随着农业现代化的发展,对于高端人才的需求与日俱增。虽然目前农村电商人才不断涌现,然而就社会需求的角度分析,高端人才仍存在巨大的缺口。而且农村地区生活水平有限,高端人才引进难度大,而现有的乡村人才培训机制仍无法解决此类问题。

4. 容易引发新的生态问题

农村电子商务作为一项国家战略,目前农村电商产品溯源机制尚未成型,一些农民为了个人利益使用超量的化肥农药,但是却难以查到源头。这不仅会对土壤和自然环境造成危害,还会严重影响农产品的质量安全,让消费者对产品失去信赖。特别是在养殖产品加工技术链中,废弃物的净化和转化环节仍存在纰漏,残料利用率特别低,容易对生态环境带来不同程度的污染。此外包装及捆扎材料等废弃物的处理也是引发生态问题不可回避的因素。

四、数字经济时代农村电商助农发展的优化路径研究

1. 壮大电商经营主体

依托互联网模式所提供的内生动力,积极引进知名电子商务企业,与网商平台交易方式联动,激活乡村振兴新动能。加强“规模化”政策引导,从优化服务出发,强化农村电商发展的资本保障。发展专业性电子商务平台,加快培育传统企业电子商务,提高产品研发能力,加大本地电子商务平台的构建力度,打造跨区域资源共享平台,带动产业链上下联动式发展,保障农产品的销售活力。加强监控,强化追溯体系建设,充分发挥电子商务协会功能,深入挖掘资源潜力,搭建专属电商生态环境,大力推广冷链物流核心技术,依托供应链、产业链等模式创新,打造农村“智慧物流”供应链体系,打通物流体系的“末稍神经”。引入实力强劲的电商第三方服务机构,加强电商与物流企业的信息对接,提高集约化建设和利用水平,促进生态品牌农副产品基地建设,优化农村物流配送体系。构建“农村电商+特色乡村文化”新模式,营建乡村振兴新生态,给农村电商提供了便利、可靠的消费渠道,用品质赢得销路、赢得市场,促进农村电商的可持续发展。

2. 强化电商品牌建设

品牌就是影响力,农产品必须质量先行。农村电商企业要保证农产品的品质标准,需要规范农村电商交易行为,利用互联网信息传播优势,加强电子商务线下产品研发力度,夯实农村电商发展的政策环境,打造绿色优良品牌印象。积极引进知名电子商务企业,在生产销售环节监督环节下功夫,提高产品研发能力。利用数字经济时代赋予的机遇,将特色文化引入农村电商,统一包装、统一标淮、统一质量,打造和推广农村产品特色有机认证、绿色认证品牌,便于消费者识别,给农产品的销量扩宽市场。成立专门的农村物流服务公司,借助现代科技如虚拟现实技术,积极开展农产品原生态精品网销品牌及特色品牌培育,重点培育农户专项合作机构,鼓励农产品加工企业转型,推动农特产品质监管,创立农产品安全检验制度。强化农产品的可追溯性,健全农村电商生态服务体系,增强消费者对农村电商的信任度,使优质农产品尽快对接大市场。

3. 提升电商服务水平

人才振兴是乡村振兴的重要支撑,需要将培养和引进工作齐抓并进。以互联网为载体,顺应消费升级需要,统筹整合各种培训资源,实施返乡创业培训,养好“返乡大军”。建立人才培育体系,拓展劳动力就业空间,用好“服务大军”,激发农村电商群体创业的内在动力。构建电子商务公共服务平台,整合“三农”金融服务中心功能,培育和壮大农村电子商务市场主体。提高农民的信息素质,培养本土农村电商人才,加大电商专业技术人才的引进力度。加强适宜电子商务线下产品研发,打造综合性电子商务运营服务平台,推动标准化生产、规模化经营,提供可靠的消费渠道。加强共性技术服务平台建设,发展本地电子商务平台,运营平台要选取选优质农产品,设立“特色馆”,形成稳定的购销关系。巩固社会化平台资源的优势,同时开展“线上+线下”营销的模式,利用好微博、抖音、快手等新兴渠道加强宣传推介,同时融合当地文化旅游农业,完善县、乡、村三级物流服务体系,提高配送效率,使乡村生态良性发展,为宣传当地特色农产品和旅游资源提供保障。

4. 健全电商支撑体系

建立跨区域资源共享平台,按照标准的物流业服务流程,综合统筹、统一规划。持续深化管服改革,充分发挥电子商务协会功能,强化农村电商人才支撑,健全电商人才保障、电商安全服务、城乡物流配送体系,实现集约化、规模化经营,促进科技成果的市场转化。践行电商精准扶贫助农发展的使命,突破性开展“三业”扶贫,推进电商扶贫示范点建设,运用信息化资源提供的数据平台,拓展电商脱贫渠道,统筹整合各种培训资源,加强人员精准实训,提升群众脱贫的本领。同时推进电商扶贫示范点建设,发挥试点示范引领效应,鼓励各地与电商企业对接,全面提升信息基础设施建设水平,进一步优化电商发展环境,加强对电子商务行业监管以及信息基础设施建设,开展多业态混合经营,营造良好区域网商文化和网络市场诚信体系,调动广大农民的积极性,形成强大的凝聚力。借助新兴技术创新监管模式,释放乡村振兴新活力,带动农村电商发展,促进网络经济健康有序发展。

总之,在数字经济时代下,大力推进农村电商发展,不仅是时代发展的必然趋势,亦是助力乡村振兴的有效路径。电子商务作为一种新兴产业,地方政府应抓住特产业发展优势,发挥统筹协调作用。各职能部门要有效协同打破信息壁垒,细化相关激励政策。构建“电商+产业+扶贫”发展模式,引导电商物流资源进行市场化整合,加快农村电子商务人才发展,积极培育优质农产品产业品牌,采取“造血”与“输血”并举的途径,让互联网真正扎根农业,形成农村电商和助农发展的联动机制。借助新兴技术创新监管模式,进一步提高电商助农的精准度,满足消费者的知情权,促进网络经济健康有序发展,确保各项电商扶持政策落地生根,助力乡村振兴战略取得成功。

参考文献

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[2] 周莉莉,苗银家,蔡兰,金朔,王培,郭依.农村电商助力扶贫的作用途径:基于贵州多地的调研分析[J].江苏农业科学,2018,46(11):319-323.

[3] 应丽娜,谢宏武.农村电商助力扶贫发展现状及问题对策分析:以陕西宁强县为例[J].黑龙江粮食,2020(11):63-64,67.

[4] 刘孝国,陈瑜,王艳华,戴令羽.“互联网+”发展农村电商助力精准扶贫问题探析[J].吉林农业,2018(10):37-38.

[5] 李晓夏,赵秀凤.直播助农:乡村振兴和网络扶贫融合发展的农村电商新模式[J].商业经济研究,2020(19):131-134.

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