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跨境电商背景下茶叶贸易发展研究
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2021/1/27 9:30:23  

摘要:现如今,随着我国社会经济的发展,信息技术水平快速上升,互联网技术开始得到广泛应用。对于茶企来说,传统的出口贸易方式周期较长、成本较高,而跨境电商平台的出现可有效解决以上问题。不仅可对茶企的贸易流程进行便捷化处理,还可降低消费者的资金支出,激发其购买兴趣,实现茶企与消费者共同双赢,促进茶企的可持续发展。

关键词:跨境电商; 茶叶贸易; 现状; 建议;

茶叶国际贸易在我国的历史十分悠久,茶叶产品在全球领域都具有十分重要的地位,但茶叶产品在进行出口的过程中常常受到贸易壁垒的限制。而跨境电子商务的发展使得茶叶产品的出口问题开始得到解决,对其出口工作的结构进行了升级与优化,使销售渠道进行了扩宽,为出口方式提供了多样化的思路。而茶叶产品通过跨境电子商务进行出口的方式主要体现在国际物流企业、第三方物流企业以及电商企业之间的合作,而茶叶供应商与电商企业之间的合作尤为重要。

一、茶叶实施跨境电商出口的可行性概述

(一)茶叶出口背景概述

近些年来,随着我国世界贸易规模的不断扩大,茶叶商品的出口金额不断上升,已经由2005年的4.84亿美元上涨为2015年的13.8亿美元,年平均增长率可达到11%。而出口总量经过近十年来的发展,可分为三个主要环节:第一个环节为平稳增长环节,从2005年出口的28.7万吨上涨到了2011年的32.26万吨。第二个环节为出口量锐减环节,直接减少到了31.35万吨。第三个环节为波动环节,每一年的出口总量都所有不同,上升以及下降的情况均有发生,产生这种现象的主要原因是由于我国“一带一路”政策的实施,相关沿线国家的出口量大大上升。而世界经济疲软则是另一个原因,由于国际需求动力的快速下降,导致了贸易摩擦以及贸易壁垒现象加剧。此外由于我国国内汇率水平的波动以及劳动力的上升,导致了茶叶商品的出口速度开始减缓。

(二)跨境电商平台的崛起

现如今,跨境电商平台的崛起是促进茶叶产品出口规模扩大的重要基础。我国跨境电商起步于上世纪末期,主要是为中小企业提供出口服务的外贸平台,例如中国制造网以及中国化工网等,随着互联网技术的快速发展,其应用领域的扩大,全球网民数量直线上升,导致跨境贸易平台以及跨境在线支付方式迅猛发展,国际物流服务水平快速提高,使得跨境电商零售平台数量快速上升,主要服务用户为海外个人消费者,例如速卖通、兰亭集势以及DX等。

(三)茶叶产品的市场地位概述

我国作为茶叶产品的原产地,出口总值以及出口总量占据全球第二的位置,仅次于肯尼亚。但目前我国大部分茶企使用小作坊的生产方式,导致国际市场的开拓能力不高,茶叶加工技术较为落后,导致利润空间不高,附加价值较少。同时国际知名茶叶品牌数量不多,出口的茶叶产品大多数为散装原料茶,以上原因都导致我国大部分茶叶在进行出口贸易的过程中只能使用低价策略来抢占市场,出口数量较大但利润却不高。此外由于印度尼西亚、肯尼亚、印度以及斯里兰卡等国家大力发展茶叶生产技术,对我国茶叶产品的国际地位造成了十分严重的影响。所以茶企应和跨境电商平台进行融合,由于产业产品种类较多,同时对交易时间的要求较高,而出口手续十分复杂,但通过跨境电商平台后可有效避免以上问题,便捷化出口手续,提高交易的及时性。同时可在世界范围内抢先构建跨境电商出口市场,将互联网技术与茶叶产品进行结合,从而对我国茶叶的国际市场竞争力进行提高。

二、跨境电商系统的组成部分概述

(一)电子商务企业

跨境电子商务企业特指对跨境B2B销售业务进行开设的电子商务企业,而经过多数跨境电子商务企业的运营经验来说,应构建类似“海淘网”的门户网站来对跨境B2B销售方式进行构建。通过互联网技术构建相应的电子商务信息平台,供求双方使用注册门户网站的方法在互联网中的国际虚拟市场中进行交易。与此同时,货款支付环节与商品国际贸易的关联程度较高,此外随着移动支付的快速发展,也在国际贸易信息平台中得到了广泛应用,因此为减少供求双方在平台中的贸易成投入,可选择贸易模式较为成熟的跨境电子商务平台进行交易。

(二)商品供应商

现如今,在社会分工逐渐朝着精细化发展的今天,商品生产企业与跨境电商行业的关联较少,其原因主要在于:首先,随着互联网技术的快速发展,网络营销方式开始朝着团队化以及专业化的方向进行发展,这是大多数商品生产企业所不具有的。其次,在进行跨境商品贸易的过程中,由于多项技术因素的限制,导致商品商场企业的短板开始逐渐凸显出来。因此便要求跨境电子商务企业与商品供应商形成相应的战略合作关系,保持商品货源的稳定以及充足,从而实现两者的双赢。针对商品营销的角度来说,跨境电子商务企业也可看作是商品供应商的渠道商,在拉动供应链需求的同时商品供应商应对跨境电子商务企业的产品要求进行满足。

(三)三方物流企业

连接供应商以及跨境电子商务企业最为重要环节便是三方物流企业,物流企业不仅可对跨境供应链系统开展系统化程度较高的管理,还作为国际物流的主体对相关产品的出口起到了十分重要的推动作用。针对实际情况来说,国际物流企业在运行的过程中将遇到文化环境、国际政治、法律以及经济等方面的问题。所以使用国际物流合作的方式可构建专业化程度较高的供应链管理体系,从而构建完善的跨境电商物流运营结构。

三、跨境电商对茶叶产品出口的影响

(一)扩宽国际市场

现如今,随着互联网技术的快速发展,使得传统的购物方式以及购物思想发生了较大的转变。跨境电子商务企业可向用户提供一个普惠、自由、开放以及通用的国际贸易平台。不仅在西方发达国家得到了广泛应用,在亚洲、南美以及南非等地也开始得到了迅猛发展。当前我国茶叶产品出口市场具有较高的集中度,主要受众国家为亚洲国家以及非洲国家,在欧美国家的出口份额不高,但世界茶叶的进口国家反而集中分布在欧美等地区的国家。此外欧美国家的跨境电子商务应用程度较高,其发展规模可达到全球跨境电子商务规模的一半左右,而亚洲作为全球第三大跨境电子商务市场,其规模发展同样十分迅速。而茶叶产品在结合跨境电子商务平台进行出口的过程中不仅应对现有的亚洲市场以及非洲市场进行巩固,还应提高欧美市场的份额。

(二)降低茶叶贸易成本

传统的茶叶商品在进行出口的过程中每经过一个环节时都要交付一笔佣金,因此导致交易成本高居不下。由于茶叶商品供应商的利润没有发生变化,因此消费者需要支付多出来的交易成本,极大降低了消费者的购买兴趣。在跨境电子商务平台进行使用的过程中,可通过互联网的方式来完成相应的交易内容,其交易成本与线下交易相比降低很多。此外跨境电子商务平台进行产品零售的过程中将与消费者进行直接对接,不仅可提高茶叶商品供应商的经济效益,还可降低消费者的购买价格,并为消费者以及供应商提供安全、可靠的交易渠道,不仅可推动交易规模的扩大,还可降低交易双方的成本投入。

(三)推动茶叶贸易便捷化

在传统的产业商品出口过程中,其整体交易流程中的内容较为复杂、繁琐,周期较长,不仅对茶叶商品出口的收益造成了一定影响,还会对茶叶的品质造成改变。而跨境电子商务平台的应用可向茶品供应商提供较为整体的系统化服务,对接窗口较为便捷,可以通过互联网的方式完成退税、报关、收汇以及物流等步骤,可极大的对交易流程的及时性以及便利性进行提高。现如今,随着跨境电子商务平台的兴起,许多第三方跨境电商平台不仅会在线发布相关政策与信息的改动,还会外包出口的管理工作,使用大数据技术来对企业出口的信息数据以及行业出口的信息数据进行综合分析,从而为茶叶商品供应商提供相应的出口策略,此外一些跨境电商平台还向茶叶商品供应商提供在线融资服务,为生产规模较小的茶企解决融资困难以及资金周转困难的问题。跨境电商平台应用的主要优势之处在于可为茶叶供应商节省大量的物力投资以及人力投资,从而使一些规模较小的茶叶供应商可以不经过出口商直接进行出口贸易,从而提高其经济效益。

(四)提高茶企综合竞争力

茶叶商品供应商可使用第三方平台以及自行构建跨境电商平台的方式来提高自身利润,从而实现生产规模的扩大以及产业内容的研发,达到规模经济的效果,在降低茶叶生产成本的同时提高其商品的附加价值。跨境电商平台的应用可使用线上操作的方式来对精力成本以及时间成本进行减少,通过对茶叶商品门户网站界面进行完善以及优化的方式来帮助相关工作人员对互联网技术以及相关知识进行掌握,从而为茶叶商品的网络营销工作提供高素质人才。其次可以使用大数据技术来对交易信息进行分析、探究,为茶企的营销策略以及生产策略提供数据基础。现如今,在信息化时代的背景下,在“一带一路”的国家政策下,跨境电子商务平台的使用可有效提高茶叶的核心竞争力,并可通过跨境电商平台的多种渠道进行推广,从而对茶叶商品的知名度进行提高,构建线上知名品牌茶叶,随后将线上的影响力待到线下,从而全面提升茶叶商品以及茶企的品牌知名度。

(五)减少贸易摩擦

茶叶产品作为农产品中十分重要的一种,影响其出口贸易的主要因素便是贸易壁垒的存在,贸易壁垒主要包含技术性贸易壁垒以及绿色贸易壁垒。近年来,随着金融危机的影响逐渐消退,世界范围内贸易保护主义开始兴起。例如我国的邻国日本,在2009年5月所颁发的食品安全法中将原有的茶叶农药残留83种限制提升到了144种,同时还将其他农药残留限量规定在了0.01ppm浓度的范围内。在2016年7月,美国对茶叶中残留的硫丹限量标准进行了废除,将之前的每千克24毫克的范围修改成0.01ppm浓度的范围,而硫丹在进行杀虫以及杀螨的过程中可起到十分重要的作用。因此,跨境电子商务平台的使用可帮助茶叶商品进行零售出口,从使用集装箱进行大批量出口的模式改变为使用小包裹进行碎皮化出口的方式,此外由于各个国家对于零售产品进口的监管制度完善程度不高,因此可帮助茶企有效对贸易壁垒进行规避,从而对贸易摩擦进行减少。

四、跨境电商背景下茶叶贸易发展建议

(一)强化基础信息建设

茶企与跨境电子商务平台的合作是基于互联网技术进行的,因此计算机设备的好坏以及网速将造成较大影响。所以茶叶要想扩大跨境贸易规模,应对计算机设备以及网络设备的投入进行提高,对现代化水平较高的信息软件以及电子设备进行使用,比如远程视频技术的使用,可构建线上网络会议室,监理内部数据信息的区域共享功能等,还可与相关软件公司进行合作,开发可与客户进行网络沟通的手机App以及电脑软件等,推动茶叶商品的出口贸易效率。

(二)转换思维

现如今,大多数中小型茶叶供应商对于跨境电商平台的认知程度较低,使用方式仅仅停留在发布信息以及回复留言等内容,再和有意向的客户取得联系后还是使用传统的贸易模式以及流程进行茶叶商品的出口工作,跨境电子商务平台的使用效率不高。因此我国茶企应对其贸易方式以及贸易思路进行改变,充分发挥互联网技术的作用,积极借助政策的影响快速提高贸易规模。而对于生产规模以及贸易规模较大的茶企拉来说,可以使用自行建立跨境电子商务平台的方式来对客户关系进行强化,构建知名度较高的网络品牌,从而对出口规模进行再次扩大。同时中小型企业应学习使用管理体系较为成熟的跨境电商平台,现如今我国较为成熟的跨境电子商务平台有兰亭集势、阿里巴巴、大龙、全球速卖通、敦煌以及中国制造等。茶企在使用跨境电商平台进行出口贸易的过程中不仅应成为跨境电商企业的供应商,还应实现自主经营,使用多种销售渠道,选择相应的收费方式、市场、配套服务以及推广策略等,将跨境电子商务平台作为基础,充分利用各项数据信息,对现有的营销策略进行调整,从而实现茶企的可持续发展。

(三)培养人才团队

现如今,传统的外贸教学方式已经较为落后,无法满足现代化跨境电商环境下的人才需要,茶叶产品作为贸易壁垒较高的商品,因此要求相关业务员也应具有一定种植知识。所以茶企应在不同方面对人才进行培养,首先应进行业务人员的互联网知识技能培训,可邀请跨境电商平台的教室进行讲解,使业务人员在进行学习的过程中不仅可提高互联网知识技能的应用能力,还可提高其对跨境电商平台的理解程度。从而构建专业化程度较高的贸易人才团队,推动茶企的快速发展。

(四)注重电商风险防范工作

跨境电商的方式是通过网络虚拟平台来进行的,因此法律问题以及安全问题是阻碍其更快发展的主要原因。茶企与消费客户通过跨境电商平台进行交流后,在进行签约的过程中其业务内容将涉及到银行账户、客户资料以及商品信息等商业机密。目前大多数跨境电商平台的网络安全系统并不完善,无法保证买方以及卖方的信息安全,因此导致消费者以及茶企在通过跨境电商平台进行交易的过程中存在顾虑。因此茶企可构建相应的网络安全管理制度、个人主机以及服务器等,可聘请专业程度较高的网络安全公司,或通过专业的信息技术部门进行上网路径监测、加密以及认证等工作,使用多种安全方式来对网路安全问题进行强化。此外,目前我国的跨境电商法律监管问题仍处于真空地带,导致不同国家对跨境电商平台所规定的监管体系标准以及法律法规存在不同之处,因此茶企在通过跨境电商平台进行出口贸易的过程中硬对行业新闻以及客户动向进行及时把控,从而对争议事件的发生进行预防。

(五)提高电子商务运作能力

现如今,由于“一带一路”倡议的实施,跨境电子商务平台开始得到广泛应用,而“一带一路”沿线国家则成为茶企出口的主要场所。因此,要想与相关沿线国家产生跨境电商合作,应按照B2B销售模式的需求帮助其构建相应的电子商务运作能力。首先应帮助沿线较为落后的国家建设跨境电商平台的基础设施,例如光纤网络等。其次,根据物流服务能力较弱的国家来说,可在这类国家中建设物流网点。第三,将移动支付功能嵌入至电商平台中。综上所述,只有提高出口国家的电商运作能力,才能帮助茶企使用跨境电商平台找到消费者。最后还应使用协同、共享以及平等的方式来开展不同主体之间的跨境合作,构建合理有效的信息共享以及李毅共享方式,从而确保出口贸易双方的利益。

(六)提供局部供应链

跨境电子商务平台可构建自营物流,从而对局部供应链支持系统进行提供,从而提高跨境电子商务平台的公共服务能力。所以阿里巴巴在这一方面做出了努力,其主要的方式是对国外以及国内的供应链系统进行链接,在完成多种通关活动的过程中将市场声誉度作为基础,从而对国际供应链的稳定运行进行把控。对于跨境电商平台与各个国家的合作来说,还需要政府的相关产业政策以及专项基金进行推动。与此同时,还应在确保国际物流稳定运行以及茶叶商品质量不受影响的基础上使用相关制度来监管跨境电商企业,确保茶叶商品的网络营销信息与茶叶真实信息保持一致,所以对于茶企开展定期检查工作具有十分重要的意义。

五、结语

现如今,随着我国社会经济的发展,信息技术水平快速上升,互联网技术开始得到广泛应用。对于茶企来说,传统的出口贸易方式周期较长、成本较高,而跨境电商平台的出现可有效解决以上问题。不仅可对茶企的贸易流程进行便捷化处理,还可降低消费者的资金支出,激发其购买兴趣,实现茶企与消费者共同双赢,促进茶企的可持续发展。

参考文献

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