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武陵山连片地区乡村旅游资源开发探讨——以通道侗族自治县为例
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2014/4/10 11:05:50  

一、通道县乡村旅游开发现状

(一) 旅游市场状况

通道县的游客量2005-2011年五年间从21.5万人次增长到63.7万人次,平均年增长率约为28.04%,游客量总体呈快速增长趋势,旅游年收入也高速增涨,年收入平均增长率约为117.59%,尤以近两年增长速度更快,同时旅游总收入占GDP的比例也大致逐年提高(详见图1)。就客源构成来看,以怀化市和长株潭、邵阳地区为主,省外则以南宁、柳州、广东、桂林及周边县市为主。旅行社接待游客量较小,不足10%,县内以散客为主,自驾车游客呈增加趋势。旅游消费以门票经济为主,收益点少,产品较初级。[2]

(二) 乡村旅游产品类型

通道县乡村旅游资源丰富,主要类型有侗族文化风情体验游、宗教朝圣游、山水观光与休闲度假游和红色旅游等。

(三) 旅游景区开发

通道县旅游业的发展还处在起步阶段。目前有国家3A级景区2个、2A级景区1个、国家文物保护单位3 个、国家级水利风景名胜区1个和国家级风景名胜区1个;省级文物保护单位6个,市级2处,已列入县级的7处,暂未列入文物保护单位的各类文物达900多处。目前开发了四大旅游精品项目。

(四) 乡村旅游服务设施建设

截止2011年12月,通道有国内旅行社2家,7家门市部;星级宾馆2家,社会旅馆和酒店40余家,农家乐40家,县城接待总床位2470余张,农家乐接待总床位600余张,旅游客运车230余辆,娱乐网点30余家,土特产、工艺品、侗锦等旅游商品50余种。初步具有了食、住、行、游、购、娱旅游产业发展体系,但远不能适应未来发展需要。[3]

(五) 旅游产品营销宣传

通道县为强化旅游产品宣传促销,采取内联外拓和以活动为引擎的方式,积极衔接通道融入桂林国家旅游综合改革试验区相关事宜,并筹办了大戊梁歌会、通道芦笙节、通道十大景点、金牌导游、优秀导游词征文、中国通道国际摄影大奖赛等旅游节事和主题活动。公开发行我国首部侗语影片《我们的嗓嘎》和音乐电视《神秘的万佛山》,并且我国首台大型侗族原创歌舞《哆嘎哆吔》获“田汉新剧目奖”,将侗锦、侗族芦笙两项“非遗”亮相上海世博会。同时邀请长株潭、武汉等地的旅行社来通道进行实地考察、踩线。

(六) 乡村旅游产业空间布局

通道县的整体旅游格局可以概括为“一心两带四区”。[4]“一心”即双江镇旅游支撑中心,主要带动通道旅游产业发展的增长极、承担旅游集散中心的功能,起到游客组织、输送和集散的作用;“两带”即南部哆嘎哆吔欢乐侗乡行旅游产业带和北部万佛山--龙底河综合旅游产业带,是旅游吸引力的核心地带,构筑以侗寨为载体,侗族非物质文化遗产体验为活动主体,包含观光、休闲度假、娱乐、特色餐饮和购物等为一体的综合性民族文化旅游产业带;“四区”主要指哆嘎哆吔核心旅游区和万佛山旅游区(两个优先旅游发展区),以及恭城书院———晒口水库综合旅游区和玉带河旅游区(两个后续旅游发展区)。

三、通道县乡村旅游发展中存在的问题

(一) 定位不明确,缺乏文化内涵,品牌效应差

通道县乡村旅游各景区的开发和经营中普遍存在各自为政的现象,资源与资金没有形成有效合力,同时规模小,经营者品牌意识淡薄的现象。在乡村旅游开发中强调对万佛山等乡村自然资源的开发,而对乡土文化、乡村民俗民居等文化内涵开发不够,以及对乡村旅游文化狭义和片面的理解,忽视了对农村其他资源的开发和利用。由于开发范围狭窄,基础设施建设落后,远离大中城市等诸多原因,致使其乡村旅游开发的成效较低,对振兴农村经济的贡献有限。

(二) 开发模式单一,旅游产品同质化

目前,通道县乡村旅游多集中开发观光农业和民族歌舞表演等旅游产品,而对乡村文化传统和民风民俗资源及民族工艺品的开发还不够,缺乏文化内涵,地域民族特色文化形象不突出。由于各景区的旅游项目少,如芋头古侗寨,只有观看侗戏和参观侗寨建筑等项目,游客只要一两个小时就游完了,然后都回县城去过夜了。这么少的时间,游客几乎没有多少旅游消费,很难带动侗寨的经济发展。此外,通道县还存在乡村旅游产品与其他地方雷同多,缺少特色产品,如旅游住宿客房大部分没有侗乡民居特色。

(三) 社区参与度不高,利益分配不合理

通道县的乡村旅游开发多由政府牵头,旅游企业开发经营,与其社区结合程度不高,旅游收益主体不以当地农民为主,导致当地居民参与旅游从业的积极性不高,甚至产生抵触情绪,严重影响了景区的形象。如龙底漂流景区内的村民受益有限,有些村民就到漂流水急河段,看到游客的安全帽掉进水里就扑上去占为己有,并标价5至10元,游客很气愤。

(四) 急功近利,盲目开发,“乡村性”特征被淡化

通道县乡村旅游开发存在较大的盲目性,没有对旅游资源和民居进行论证、规划和策划就匆忙上马,开发中只重规模,不讲质量,粗制滥造,只考虑当前,不顾长远,导致当地原真性的资源破坏。甚至部分乡村在开发乡村旅游时,出现人工痕迹,将部分农村旅社建成现代化建筑,如皇都侗文化村中的中心小学师生宿舍楼,这种现代建筑痕迹大大减低了侗寨的原生态可观赏性,影响侗族地区乡村旅游的特色。

(五) 旅游人才匮乏,管理混乱,旅游服务质量低。

由于通道县乡村旅游的开发仍处于较低层次上,对乡村旅游从业人员缺乏系统有效的培训,导致乡村旅游管理人员和从业人员素质普遍低下,尤其是乡村旅游的高素质的经营管理人员相对较少。在实际的乡村旅游操作中,许多乡村旅游区的管理人员由村干部兼任或由当地农民担任。迅速发展的乡村旅游与低素质乡村旅游经营管理人员和从业人员相矛盾,乡村旅游处于粗放经营,形成轻管理、低质量、低收入的恶性物循环中,严重制约了通道县乡村旅游业的发展。

(六) 宣传主题不清晰,促销方式单一

近几年,通道对旅游促销的投入增加较快,但市场反应和成效有限。主要原因是这些促销活动没有形成侗乡突出的旅游主题形象,旅游客源市场不明确,而且没有充分利用网络的营销功能。

四、通道县乡村旅游资源开发的对策和建议

通道县侗族文化旅游资源具有打造成国内知名旅游品牌的潜力,而且丰富多彩的自然旅游资源,尤其是丹霞和生态环境资源具有成为区域性旅游品牌的潜力,但面临黔东南和广西北部等地同类资源的空间竞争,藉此要充分利用通道县侗族小聚居的分布态势对其旅游资源进行组合开发。

(一) 注重市场定位,突出侗族文化元素

从众多的侗族文化元素和自然景观中,筛选出能突显侗族文化的主要元素来定位通道旅游形象。以“哆吔”、鼓楼、凉亭、风雨桥、芦笙和万佛山作为旅游主要元素,把通道旅游发展定位为侗寨风情和山水通道,以“万佛山?侗寨”为主题,大力发展特色旅游。近阶段主要针对背包游、自助游、自驾游这类旅游先行者提供优质服务,吸引他们前来旅游,进而带动其他类型旅游者闻名而来。

(二) 整合各景区资源优势,协同发展,突出参与式的体验旅游项目开发

政府部门引导各景区或侗寨根据其自身特色或优势开发旅游主题项目,分工合作,优势互补,共同发展,形成整体,实行全县景区门票一卡通。着力开发能给游客欢乐或教育的,并能留住游客的参与体验式旅游项目。一是将芋头古侗寨开发成原始侗寨观光和哆吔体验之旅;二是将皇都侗文化村开发成以休闲和娱乐为主的侗族节事体验旅游;三是将坪坦侗寨群景区开发成侗族村寨及风雨桥建筑文化旅游和侗族非物质文化遗产体验之旅;四是将“马田--老寨”景区开发成原生态侗族村寨休闲观光体验;五是将万佛山风景区开发成以佛教朝拜、休闲运动和自然观光为主的综合性旅游目的地。[5]

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