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重庆文化旅游产业发展研究
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2014/4/10 11:10:46  

一、文化旅游产业未来市场空间巨大

什么是文化旅游?按照一般理论上的定义,其泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗迹或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游,包括历史遗迹、建筑、民族艺术、宗教等内容。

文化旅游也是一种特殊的综合性产业,因其关联性高、涉及面广、辐射性强、带动性强而成为新世纪经济社会发展中最具有活力的新兴产业,社会效益与经济效益十分明显。

有着5000 年悠久文化和丰富自然资源的旅游大国和全球人口大国,中国的文化旅游市场空间十分巨大。

数据显示,“十一五”期间,全国旅游业总收入年均增长15%,旅游直接就业达1350 万人,旅游消费对社会消费的贡献超过10%。国家相关部委预测,“十二五”期间,我国旅游业也将迎来大发展,到2015 年,国内旅游人数将达33 亿人次,入境过夜旅游人数达6630 万人次,出境旅游人数达8357 万人次,旅游总收入将达到2.3 万亿元,其中文化旅游产品以其丰富的文化内涵、相当的发展规模和精深的人文底蕴独占鳌头,成为最具竞争力的优势产品。

近年,众多省区市纷纷将文化旅游列入政府报告和规划,部分省区市甚至将其直接列为区域战略性支柱产业。

重庆,作为国家级中心城市,西部地区唯一直辖市,是我国历史文化名城,也是我国重要的现代制造业基地、长江上游地区经济和金融中心,交通便利,基础设施功能完备,历史文化积淀雄厚,具有文化旅游产业发展的优越条件。同时,重庆人口众多,在人民生活向小康过渡,产业升级和城镇化加速的助推下,居民对文化旅游服务的需求也将大幅度提升,文化旅游市场发展潜力巨大。2012 年我市共接待海内外旅游者2.9 亿人次,同比增长30.73%(其中过夜游客6411.79 万人次,同比增长20.86%);旅游总收入1662.15 亿元,同比增长31.02%。

二、文化旅游产业项目应具有三大核心竞争力

面对巨大的文化旅游市场空间,全国各地都使出浑身解数,以期打造出最具核心竞争力的文化旅游品牌,部分地方为了争夺文化旅游资源甚至还上演了西门庆故里之争的闹剧,其背后隐藏的就是这些地方对于文化遗产经济价值的过度追求。

一笑过后,我们不免思考,西门庆故里之争的败招究竟是什么?我认为,根本原因是这些地方为了追求经济效益,忽略了文化旅游的三大核心竞争力,即特色、创意和正确的文化价值观。文化旅游,旅游是载体,文化才是魂。

(一)特色是文化旅游的基础

文化旅游可分为四个层面,即以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化层;以现代文化、艺术、技术成果为代表的现代文化层;以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化层;以人际交流为表象的道德伦理文化层。

我国地域辽阔,自然、人文景观也极其丰富,因此,文化旅游项目必须具有浓郁的特色,才能吸引众多旅游者前来,并形成良好的口碑。如:内蒙古的锡林郭勒草原,哈尔滨的冰雕,西湖的雷峰塔等。重庆的特色旅游则有举世闻名的长江三峡,抗战文化红色旅游以及世界物质文化遗产大足石刻等。

(二)创意是文化旅游的生命

文化旅游,与一般旅游主要从资源的角度出发寻找差异和特色不同,它在一定程度上摆脱了资源的束缚,它能够综合各种因素,包括资源、环境、市场、社会背景等诸多方面进行创造,亦即创意。

离开了创意,文化旅游亦将会失去生命力。如桂林的印象刘三姐,印象西湖,印象丽江,这些文化旅游项目就摆脱了众多资源的限制,将不同历史时空与资源整合在一个舞台内,吸引了众多的旅游者前往观看。

近年来,重庆在创意旅游上也做出了不少努力,如巴国城红喜坊婚庆城,将被打造成西南地区最大的婚庆产业基地,并设置了都市婚庆旅游节、西部婚庆文化等节庆活动。该项目将成为重庆旅游服务业的一大增长极,成为展示重庆地方特色文化旅游的窗口。又如,名称为“岁月.重庆”的重庆抗战文化遗址长廊,其定位为抗战文化保护区、城市特色立体景观走廊,这也为重庆的旅游休闲地再增一抹亮色。

(三)文化价值观是文化旅游的灵魂

文化价值观是文化旅游产品的精神内涵,是支撑旅游形象的重要特征。古希腊的神话传说和一部《荷马史诗》使爱琴海文明流传千古,《罗密欧与朱丽叶》的故事使意大利维罗纳城成为全世界年轻人心目中的爱情圣地,漓江的“刘三姐”成了桂林吸引国内外游客的一个文化品牌,一篇《兰亭集序》成就了每年一度的享誉海内外的兰亭书法盛会,鲁迅先生的文学造诣和思想精神更是让鲁迅故里景区成为绍兴旅游的镇城之宝,这些文化底蕴和精神内涵,使游客在对历史和自然景观的欣赏中领略到丰富的文化魅力,得到更深的精神享受。

文化旅游是文化交流的重要方式,是实现文化价值的重要载体,也是文化传承的重要渠道。如果旅游项目的打造不考虑正确的文化价值观,就会出现类似西门庆故里之争的闹剧。

三、重庆打造文化旅游强市的五点思考

日前,重庆市出台了《重庆市文化产业发展空间布局优化建议(征求意见稿)》,文化旅游被浓墨重彩的写入其中,并具体提出重点培育成文化旅游产业集群,“依托重庆独特的人文、自然旅游资源和历史文化资源,优化产业布局,重点打造都市休闲文化旅游圈、城市发展新区文化旅游圈、渝东北三峡文化长廊和渝东南民族民俗民间“三民”文化旅游产业带,构建“两圈两带”文化旅游产业集群……将重庆建设成西部领先的文化旅游高地、国际知名的文化旅游目的地。到2015 年,争取文化旅游产业集群增加值实现150 亿元。”

结合文化旅游的特点和重庆实际,借鉴兄弟城市成都市的文化旅游精品项目———宽窄巷子的经验,特对文化旅游具体项目的建设提出以下五点建议:

(一)坚持重庆整体形象塑造与个性化开发相结合

准确定位是文化旅游发展的首要条件。成都宽窄巷子项目对原有建筑进行了恢复性、保护性建设,做到了“修旧如旧”,体现了老成都历史文化街区的整体形象。特别是在文化内涵体现上,宽窄巷子将核心文化内涵定位为体现成都生活精神传承和延续的“休闲”,提出了“宽窄巷子,最成都”的形象描述,形成了丰富的具有文化特色的业态组团,既发展具有浓厚传统文化色彩的餐饮、娱乐产业,又发展西式风格和现代风格的特色餐饮、现代艺术展示等,文化的多元性也使得宽窄巷子成为更多的旅游群体的“目的地”。

重庆市以南滨路为核心,包括米市老街、慈云寺老街以及弹子石老街在内的,约2.5 公里长的老街风貌街区,见证了东西方文明的交融、见证了中华民族的荣辱兴衰、见证了重庆从这里走向世界。其可以参照宽窄巷子,充分挖掘重庆特色,通过创意包装,把南滨路打造成东方的塞纳河,成为“最重庆”的都市文化旅游品牌。同样,重庆还可进一步发挥红色旅游资源较集中的优势,依托红岩联线管理中心,整合区县资源,促进文化与旅游、文化与生态的有机融合,打造全国驰名的都市文化旅游产业带。

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