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共享经济的发展特点研究
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2018/11/20 17:02:18  

摘要:移动互联网的兴起,各种新技术不断成熟使得共享经济大放异彩。当前,世界范围的共享经济商业模式已经囊括大众生活的各个领域。本文以国外以轻资产运营模式为主的Uber公司和国内的以重资产租聘模式为主的摩拜单车为例进行分析,进而总结出共享经济商业模式的发展特点。

关键词:闲置资源共享;使用效率;网络平台;移动互联技术;

一、引言

随着全球人口不断增加,资源消耗日益严重,如何提高资源利用率成为必须解决的问题,共享理念应运而生。移动互联网的兴起,各种新技术不断成熟让共享理念应用于商业领域不再是空谈,以Uber公司为代表的共享经济模式大放异彩。

当前,共享经济模式已经完美融入大众生活,囊括衣食住行各个领域,潜移默化地改变着大众的生活习惯。一如出行,利用智能手机通过出行平台APP选择车辆显得再平常不过;再如住宿,一样可以在住宿平台上选择自己中意、物美价廉的居所。共享平台传递出的智能化、个性化、便利化大大提升了用户的消费体验,备受用户青睐。据艾瑞咨询预测,到2035年,全球共享经济市场规模可达万亿美元级别,平均年增长率高达40%。本文以当前优秀的共享经济商业模式为案例,就共享经济的特点展开分析。

二、案例分析

(一)Uber案例分析

Uber公司作为共享经济商业模式的鼻祖,刚一推出,就备受用户喜欢。目前,Uber已经成为全球性的智能出行平台。纵观Uber公司的发展历程,Uber公司的核心做法首先在于提高了闲置资源的使用价值,并使参与分享的人获得利益回报。

首先,Uber公司通过网络智能平台主要搜集两个方面的信息,即需求方信息和供应方信息。与传统商业模式所不同的是,Uber智能平台的上供应方为闲置资源的拥有者,并且有愿意分享的意愿。获得这些信息之后,平台进行统一梳理,而后发布,供需双方根据自身意愿进行自由匹配。

其次,得益于移动互联网的普及与新技术的支持,Uber智能平台可以快速获得双方的地理位置,以及供方即司机的个人信息、路程时间等需方即乘客较为关心的信息,并将这些信息通过移动互联设备进行推送,从而大大提高匹配效率。

最后,在订单完成之际,乘客节省了时间,收获便利;司机分享了闲置资源,收获回报;Uber公司进行抽成,收获利润。

分析Uber公司的运行模式,Uber公司注重提高线上需求和线下资源的匹配效率:将线下的资源信息发送到线上,满足线上;将线上的需求信息发布到线下,满足线下。在此过过程中,所有的信息发布、资源整合、信息梳理等行为都通过网络平台来进行。Uber公司旗下没任何专属车辆,没有任何专属司机,不必负担高昂的运营及维护成本,没有多余的中介费用,属于典型的轻资产经营模式。Uber模式之于供方用户,分享了闲置资源的同时能获得报酬;之于需方用户,缩短了交易时间,降低了交易成本。

之所以把Uber公司作为共享经济商业模式的开山鼻祖,不仅因为它是第一个把共享理念应用于商业发展的公司,还在于它的运行模式恰如其分的向世人展示了共享经济商业模式的本质:分享闲置资源可以获得价值回报,并通过各种技术手段、细节服务将这一核心本质做到最佳。

(二)摩拜案例分析

2016年底,共享单车在国内强势崛起,各种型号、品牌的单车入驻各大城市的大街小巷。风潮过后,只剩下摩拜单车、ofo小黄车保持强势竞争力。作为中国共享经济的典型代表,摩拜单车虽然践行了共享理念,但与Uber公司的轻资产运营模式不同,摩拜单车旗下每一辆单车的所有权归公司所有,属于重资产租赁模式。基于此,笔者通过SWOT方法分析摩拜单车模式。

1.优势分析。摩拜单车具有突出的产品优势。所有投放市场的单车,都由摩拜公司自行研发设计,从零部件采购到产品生产加工流程,都有公司全程把控。因此,每一辆摩拜单车都符合当代都市年轻人的审美标准与个性化需求。摩拜单车是国内第一家配备GPS定位系统的单车,能够快速地帮助用户满足用户的用车需求,节省了用户的时间成本。摩拜单车使用二维码解锁,车锁维护简单迅速,既方便了用户,也延长了车辆使用周期。摩拜与腾讯深度合作,在流量导入及用户数据分析整理方面,具备独到优势,能够更好地服务用户,占领市场。

2.劣势分析。使用摩拜单车需要支付押金299元,而与摩拜单车堪称双雄并立的ofo单车只需要99元,押金选择方面摩拜单车处于劣势。此外,摩拜单车的骑行费用是1元/30分钟,在交通不是很拥挤的中型城市,费用与乘坐公交车基本一致,也不具备明显优势。由于技术方面的原因,GPS定位系统有时会出现定位不准的现象,严重影响用户骑行体验。二维码解锁虽然方便,却也易于破坏,很多用户对二维码进行涂抹,进而上私锁,不仅使得有骑行需求的客户望“车”兴叹,也无形中增加了公司的运营成本。此外,共享单车行业没有严格的行业壁垒,摩拜单车从投入开始就面临众多竞争对手的挑战,进而只能在补贴用户方面下功夫,不可避免地进入烧钱大战的环节,资金压力巨大。

3.机会分析。在用户基础方面,摩拜单车不仅缓解了一线城市巨大的交通压力,还有力地吸引了爱好健身的用户,摩拜单车拥有广泛而又坚实的用户基础。在市场营销方面,摩拜单车注重微博、微信等新媒体推广,市场认可程度极高。在融资方面,摩拜单车拥有良好的发展前景,颇受各家投资公司关注,融资速度较快,缓解了巨大的资金压力。

4.威胁分析。个别用户涂抹二维码,上私锁是摩拜始终无法解决的问题,严重影响其他用户的骑行体验。共享单车行业竞争激烈,作为行业领头羊,摩拜单车不仅要直面ofo的竞争威胁,还要时刻关注其他诸如滴滴单车等新入局者。

三、基于案例分析共享经济的特点

综上所述,在共享经济商业模式体系中,无论是轻资产运营模式,还是重资产租赁模式,共享经济的内涵都是一致的:借助移动互联技术和网络平台将闲置资源进行分析整合,通过暂时转移使用权提高闲置资源的利用效率,实现社会化共享。

(一)暂时转移使用权。

Uber和摩拜都主打使用权和所有权暂时分离,通过租赁手段满足需求方的使用需求,从而达到资源共享。

(二)网络平台的作用不可或缺。

Uber和摩拜的网络平台都是是资源信息的梳理中心,整合中心,可以有效地使供需双方实现信息对接。

(三)深度应用新技术。

无论是Uber还是摩拜单车,都必须用到GPS定位技术,必须用到大数据存储及运算技术。

(四)去中介化。

与传统的商业模式相比,Uber和摩拜只有网络平台,没有中介,节省运营成本的同时提高了交易效率。

(五)低成本。

使用Uber平台的顺风车服务,抑或使用摩拜旗下的共享单车,用户只需投入较低成本即可。

(六)提高使用价值。

Uber平台使得一辆正在出行的汽车至少满足了两个人的需求,摩拜旗下的共享单车可以在不同时间段服务于不同的用户,无一例外地提高了产品的使用价值。

四、共享经济商业模式在我国的发展建议

当前,我国经济面临严重的产能过剩问题,降低运行成本、提高资源利用效率是必须解决的问题。这为共享经济进一步发展壮大提供了良好契机,可以想见,未来共享经济商业模式一定会大行其道。如何促进共享经济的发展,笔者总结出以下几点,仅供参考。

(一)借鉴国外发展经验,发扬创新精神。

滴滴出行在诞生伊始,就是参照了Uber的运营经验,在充分了解我国市场特点、用户使用习惯的基础上进行模式创新,终于摸索出自身的发展道路,才完成了由小到大,由大到强的转变。当前,共享经济商业模式虽然已经涉足诸多领域,但与国外相比,还有一些领域有待填补,如住宿共享。

(二)建立社会征信体系,健全个人诚信档案。

共享的前提是彼此信任,从这个角度而言,共享经济是另一种形式的信任经济。因此,共享经济要在中国获得长足发展,建立社会征信体系,健全个人诚信档案显得尤为关键。

参考文献

[1]董成惠.共享经济:理论与现实[J].广东财经大学学报,2016,(05)

[2]叶寒青.共享经济:一种新商业模式的兴起[J].现代商业,2016,(22)

[3]唐伟宸.共享经济引领中国经济新常态――理论与案例分析[J].环境与可持续发展,2016,(04)

[4]吴勇,王聪.论共享发展理念下的制度建设[J].南华大学学报(社会科学版),2017,18(02)

[5]和军,任晓聪.中国共享经济发展研究[J].中国特色社会主义研究,2016,(06)

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