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网红经济的伦理问题反思
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2019/3/13 7:57:29  

摘要:最近几年来,网红经济异军突起,成为人们普遍关注的新经济形式。本文将首先对网红经济的生成原因与运作模式进行探讨,然后主要对网红经济的伦理问题进行反思,并在论文最后对网红经济规范引导的基本形式进行了相关探索。

关键词:网红经济 伦理问题 规范引导

引言

我国传统产业结构调整与建设的步伐逐渐加快,进而造成了市场经济发展的多元化特征。尤其是近年来“网红”这一名词逐渐被大众所熟知,不少生产或经营者意识到这一新事物的市场价值,以网络红人为品牌形象或融资、投资等项目不断增多,标志着在互联网的影响之下,传统经济已经实现了与互联网经济的融合。目前,相关经济制度体系依然不够完善,所以,对网红经济的相关研究只能依据实例或理论基础展开研究讨论,进而对其行为规范提出引导建议,尽可能使网红经济能够在道德与市场经济有关规定的约束之下,实现网红经济的健康、可持续发展。

网红经济的生成与其梗概

●网红经济的形成原因

网红经济在我国众多自媒体平台的引导之下,基于我国庞大的网民数量这一优势,给社会生活中的“小人物”一个迅速蹿红的机会。通过对热点事件的转发与讨论,以及网络红人的主动推销行为,类似papi酱、豆得儿等网红能够迅速抓住群众的关注点,获得大量网民的关注。由于自媒体平台的参与门槛较低,并且不会为此投入大量的费用,以至于近年来网红的数量急剧增多,且各具特色。网红经济的产生其实就是我国的现代社会发展转型和过渡的重要阶段,人们的心态以及心理都会与时代发展的条件相吻合,互联网下的虚拟世界能够为人们提供一个释放与宣泄的机会,通过对热点话题的关注与评论,能起到缓解个人生活压力的作用。

除以上内容之外,我国的国民经济水平不断提升,在生活水平不断改善的情况下,人们在娱乐方面的消费也在不断增加,基于社会时代背景所产生的网红经济,就是在互联网的背景下为一些投资或虚拟经济工作拓宽发展道路的基本途径,也是网络经济发展过程中娱乐消费的一种重要形式。

●网红经济的运作模式

商业运作模式就是为目标客户提供产品或服务,进而达成目标的经济效益机制。而网红经济的商业运行模式,是依托自媒体平台的一种创新经济形式。不同的是这些网红获取人们关注的方式不同,并且,网红之间借助自媒体平台获取收益的形式也存在着一定的差异。随着网红经济的发展,吸引了大量风险资本的投入,在此情况下,网红经济将朝着更加专业化、经济化、规范化的方向发展。

网红经济的伦理问题反思

●网红的个性观念对我国传统观念的冲击

网红之所以会产生,其主要原因是由于人们娱乐需求的多样化,凭借出众的才华,或是出格浮夸的行为,经过原创性的演绎之后,使人们的猎奇心理得到极大的满足。因此,由于价值观等方面的不同,以至于人们对网红行为的评论或观念也有着很大的差异。我国的网红大多都是草根出身,其没有人设或偶像包袱的限制,为了增强用户的黏性而不停地更新自己的作品,此类网红对传统价值观念或主流思想观念有很强的弱化作用,对社会的稳定发展容易造成较为不利的影响。

●网红的快速成名或支付萎靡社会风气

网红一般都是突然间在网络上爆红的,随之而来的就是将自己的“网红”身份变现,这样就会有很多的“网红”一夜暴富。从我国的传统社会观念来讲,脚踏实地、诚实勤恳的工作态度是一种正确的价值观、生活观,然而,很多年轻人受到“网红”的影响,对于生活的认识过于浮躁,多希望能够在短期内实现个人在金钱、名誉上的满足。

除此之外,一些“网红”还会在自媒体平台上进行炫富,这无疑是加剧了拜金主义与享乐主义的社会风气。其中,还有部分“网红”不负责任地推广假冒伪劣、质量低下的产品,对社会经济秩序也将造成一定的影响。

网红经济规范引导的基本形式

网红经济要想获得长远的发展,就需要“网红”严格规范自己的个人行为,注重在个人的道德或品质上的提升。首先,不在自媒体平台传播淫秽、萎靡的信息内容是最基本的要求;其次,就是在选择宣传推广的商品时,需要严格考查该产品的质量,避免给受众带来不必要的伤害;最后,作为一种全新的经济发展模式,要遵循国家有关部门或社会主流价值观念,需要基于社会时代发展的基础条件下,将其发展壮大的路径探析,而不仅仅是为了追求爆红所带来的个人经济收益。

对于网红经济的发展,相关监管部门应制定完善的制度体系,严格规范自媒体平台上各种网红的行为,进而实现网红经济的健康、可持续发展,使其成为我国网络经济的重要组成部分。

结束语

目前,网红经济在我国已经得到了一定的发展,针对网红经济的特殊性,人们应给予理性对待,从而实现以网红经济为代表的网络经济的科学化、合理化发展目标。所以,为了引导网红经济的健康、可持续发展,则需要加强对其生成逻辑、伦理反思等几个方面进行的研究,从而避免网红经济发展对社会经济、意识形态等方面造成的负面影响。

参考文献

[1]王卫兵.网红经济的生成逻辑、伦理反思及规范引导[J].求实,2016(8):43-49.

[2]王玉,崔璨,高思佳等.从“网红”到“网红经济”的跨越——以papi酱为例[J].现代经济信息,2016(8):370-371.

[3]魏然.网红经济热现象分析[J].理论观察,2016(9):54-55.

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