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共享经济的成因、商业模式以及应用实践研究
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2019/3/14 7:47:43  

摘要:最近几年来,共享经济作为一种基于互联网+的新兴经济形态已经成为市场经济的弄潮儿,取得了快速发展,例如共享汽车、共享单车等等,都深受消费者的喜爱。本文在对共享经济内涵进行探讨的基础上,主要对共享经济的成因、商业模式以及应用实践进行了研究。

关键词:共享经济 成因 商业模式 应用实践

随着互联网的快速发展,共享经济应运而生。现今,共享经济已经渗透到我们衣食住行的方方面面,这些所涉行业潜移默化地被共享经济模式颠覆,新的商业模式由此产生。可以预测,未来将是共享经济的时代。

一、共享经济的内涵

共享经济,也称分享经济、点对点经济、功能经济、协同消费等。共享经济指的是利用互联网等现代信息技术,整合、分享海量的分散化闲置资源,满足多样化需求的经济活动总和[1]。简单说,共享经济就是将你闲置的资源共享给别人,提高资源利用率,并从中获得回报,它是共同拥有而不是占有。共享经济的本质在于互助互利。我需要帮助,你共享出来你的东西帮助我,即为互助。互助带来互利,相互帮助、相互获利[2]。

共享经济的内涵,实际上就是去中介化和再中介化的过程。所谓去中介化,指的是工序双方不再依附于传统的商业组织。以互联网金融为例,在传统金融下,资金供给方与资金需求方常常出现信息不对称的情况。一方面,资企需求方迫切需要资金支持而不得其门;另一方面,资会供给方却找不到满足自身要求符合自身值好的项目。传统会融模式下的信息不对称导致了金融资源配置效率低下。然而,在互联网金融模式下,信息的交换更多是在网络金融平台上直接进行,供求双方实现供求信息的直接对接,不再依靠中介机构。网络会融平台对供求双方发布的信息进行自动匹配,去中介化趋势明显。共享经济也是再中介化的过程,同样以互联网金融中的P2P网贷平台为例,供需双方需要借助P2P网贷平台实现资金供需匹配,再如滴滴等打车软件,服务者和乘客需要滴滴等软件平台实现供需匹配,P2P网贷平台、打车软件等共享经济平台成为了供需双方的“新中介”。

二、共享经济的成因

2008年,Airbnb(Air Bed and Breakfast),中文译为“爱彼迎”,是美国一家联系旅游人士和家有空房出租房主的服务型网站,其通过网站实现旅游和房屋的共享,现已覆盖全球200多个国家和地区。2010年,Uber(优步)推出同名APP———Uber BLACK,其在美国已经超过出租车成为广受商务人士使用的打车工具,业务现已覆盖全球60多个国家和地区。Airbnb和Uber出现并蓬勃发展后,迅速在全球掀起了共享经济的争夺战,世界各大媒体纷纷报道共享经济。那么共享经济这一新生事物又是如何产生的?

一是共享经济来自于互联网尤其是智能手机的应用等信息技术的支持。在计算机技术、互联网等信息科技迅速发展的大环境下,用户可以通过互联网轻易的获取自己所需求的商品和服务。智能手机的应用使出行人仅仅需要在自己手机的相关APP上发送预定信息,卖家或者车主便可以选择进行交易,大大降低了人们进行共享的交易成本。

二是新经济常态下人们消费价值观念发生改变。由于物质匮乏,传统观念下,人们更加看重对商品的所有权,强调商品的归属,以获得充分的安全感。但在今天物质生活和精神生活异常丰富的时代,人们的消费观念发生了微妙的变化,认为资源是有限的,应该物尽其用,不应该浪费,强调“去物质化”消费观,由此催生了共享的概念。现今,不仅实物可以用来共享,甚至时间、劳动等也都成为了共享经济的一部分内容。

三是信息和内容等资源具有非竞争性商品特点,也就是说某个人所拥有的信息和内容等不会因为跟别人共享使用而令自己使用该商品或服务时出现功效降低或者发生额外费用等情况。简单来说,就是需求和供给在同一时空内存在可交互性,这就为共享经济的产生提供了客观上的可能性。

四是第三方支付的兴起。第三方支付指的是一些信誉良好、经济实力强大的第三方独立机构与国内外银行合作签约,利用网络技术、信息技术,通过电子结算方式实现银行与客户的连接,从而提供各种支付服务,这种交易模式即为第三方支付模式。在虚拟市场中,商品验收需要一定的时间,难以实现同步交换,且交易双方互相之间了解不足,在传统支付方式下,处于各自利益的考虑,卖家不愿意先发货,而买家不愿意先付钱,这必然会制约电子商务的发展,在这样的背景下,第三方支付模式应运而生。近年来,第三方支付发展迅猛,不局限于电子商务领域,应用范围愈发广泛,例如支付宝、财付通、微信支付、易宝支付、拉卡拉、银联商务等都属于第三方支付的范畴。第三方支付的发展为共享经济供需双方提供了重要的软件基础。

三、共享经济的商业模式

1.共享经济商业模式构成

共享经济的本质是对资源的使用及为使用这一资源付出相应的价值。因此,在共享经济下,商业模式主要分为以下五个环节。

一是平台搭建。平台是共享经济活动顺利开展的客观条件。企业搭建一个线上平台,在这一平台里提供了多种满足于不同消费者需求的业务,并且从中获得一定利润的商业模式。当平台所售商品达到一定数量,就算不进行任何营销也能凭借网络获得更大的客户群。

二是跨界整合。共享经济的一大特点即是打破了各种客观条条框框的限制,行业限制同样被打破。共享经济实现了不同行业的相互渗透和融合,达到跨界整合,资源充分利用。如互联网金融平台,其本身汇集了融资、理财和网络营销等多种行业,跨界整合成为常态。

图 共享经济的商业模式

三是众筹战略。众筹指的是通过互联网,由组织或者个人发起资金汇集的一种行为,一般包括筹资人(项目发起人)、出资人(大众)和平台(中介)三方。在众筹模式下,企业能够获取创业以及项目发展所需的各种资源,包括资金、人力、物资等。大众依据自身对项目的认识进行不等额的投资,使得筹资人获得创业所需资金,大众投资的成本和风险也相对降低了。

四是价值衍生。共享经济模式下,企业使闲置的资源进行流动,充分利用时间差,实现闲置物品,甚至虚拟产品如时间、技能服务等的充分挖掘和再合理配置,为企业创造更大的价值。这与传统模式下由生产到销售固定流程创造价值的过程有显著的区别。

五是共享管理。在传统管理模式下,企业是封闭的个体,员工是被雇佣者,二者是雇佣和被雇佣的关系。而共享管理开启了管理的新纪元,在共享模式下,平台将集聚起来的闲置资源进行管理,员工成为了企业合伙人和价值共享者,实现共赢共享[3]。

2.共享经济商业模式的优势

第一,共享经济商业模式为客户解决了产品利用率问题。以现有闲置资源为基础,将其使用权转移给需求方,以此来获取一定收入,大大提升了资源利用率。

第二,满足了需求的个性化和定制化要求。在共享经济商业模式下,个体和企业代替了商业组织成为了产品的供给者,这使得供给方数量大大增加,在激烈的市场竞争下,供给方纷纷满足用户的个性化和定制化服务需求,以此来提升自身竞争力。

第三,价格优势。在传统商业模式下,供给双方之间涉及到供应商、制造商和渠道商等相关交易主体,环节复杂,导致交易成本居高不下,而共享经济商业模式则能够有效缩减交易链条,降低交易成本,供需双方直接对接匹配,没有中间商利润侵蚀,价格优势明显。

四、共享经济的应用实践

根据普华永道公司的一项数据显示,2017年全球共享经济价值已达329亿美元,到2025年将实现3350亿美元,年均增长36%。共享经济将从共享出行、共享空间到共享医疗、共享技能,横扫世界各国,覆盖诸多行业和领域,成为颠覆传统的一剂猛药[4]。

1.共享交通

据统计,我国拥有机动车驾驶证的人数是私家车拥有量的3倍之多,可见,共享交通存在着巨大的潜在市场。在共享经济模式下,共享出租平台拥有各种不同车型以及优惠的价格满足不同需要,能够充分利用社会上闲置的车辆资源,为愿意出租车辆及有租车需求的人搭建衔接平台,提高了车辆使用效率。在我国,滴滴出行、神州租车等即是共享交通的典型代表。

2.共享住宿

即房源的拥有者通过平台发布闲置房屋信息,约定出租使用权的时间及价格,这些信息能够被有居住需求的租客获取到,实现租住双方成功交易。平台通过收取房屋发布者或者租房客的佣金来盈利。小猪短租、蚂蚁短租、游天下等均为共享住宿的主要平台。

3.共享旅游

依托于大数据和互联网技术,实现闲置旅游资源的碎片化管理,提高资源的利用效率。如携程、飞猪、艺龙、马蜂窝等提供旅游产品和服务的平台,消费者可以线上选购符合自身需求的产品和服务,到线下体验所购买的旅游产品和服务。整个过程尽可能地缩短了货比三家的时间及减少了供需双方买卖环节和费用,提供给消费者多样化、高效率的旅游享受。

4.共享金融

近些年,随着互联网的发展,P2P网贷层出不穷,作为一种新兴的金融业态,通过资金支付、投资实现了资金闲置方(借方)和稀缺方(贷方)二者的相互匹配,平台会从中收取一定的利息作为酬金。如互联网众筹产品(京东众筹平台、众筹之家等)和第三方支付类的互联网金融平台(支付宝等)便是共享金融的代表。共享金融的发展给传统金融业带来了巨大的冲击,正确处理好共享金融和传统金融的关系,促使二者协调发展,互为补充,为民谋利。

除此以外,还有共享物流、共享家居、共享保健等细分领域,正是因为有了丰富的产品和服务,共享经济呈现一派欣欣向荣的景象。

五、结束语

综上,共享经济已是时代发展的大趋势。在共享经济时代,混合经济中既有政策、规则,又有资本、市场,更有分享、协作,产权看似私有,但商业模式已深刻共享基因,从产品共享到产业共享,乃至时间共享、社会共享,无疑将迎来社会主义的新版本强势回归。

参考文献

[1]邓雪静.共享经济的内涵及在中国的发展[J].现代商业,2017,(12):36~37.

[2]余来文,封智勇,廖列法,刘梦菲.共享经济下一个风口[M]北京:经济管理出版社,2017.

[3]吕本富,周军兰.共享经济的商业模式和创新前景分析[J].人民论坛·学术前沿,2016,(7):88~95.

[4]闫德利.共享经济的内涵、特征与发展情况[J].中国信息化,2016,(6):91~92.

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