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虎门纺织服装行业发展研究
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2019/6/11 10:28:26  

摘要:当前,面对着虎门纺织服装行业在批发市场空间格局、产业升级发展和“内需+出口型”发展模式等诸多方面的发展现状,需要服装名城虎门积极开展技术创新,提高品牌意识,构建产业升级平台,实现向“混合商务”的转化,着力打造高度凝聚力、强调影响力、深远品牌辐射力的区域纺织服装品牌中心。

关键词:虎门服装;产业集群;纺织服装行业;现状分析;发展策略;

一、前言

作为全国纺织服装行业在改革开放中的发展见证,东莞市是全国知名的制造业发展名城,在它众多知名的产业品牌中,虎门纺织服装产业是其中最璀璨的一颗明珠。经过改革开发20多年的迅猛发展,虎门纺织服装行业已经走过了从“代工—仿牌—创牌—名牌”的发展历程。时至今日,虎门纺织服装行业已经形成了以纺织服装行业为龙头,以自主品牌贸易流通为主体,以服装代加工贸易为侧重,相关上下游供应商配套齐全的纺织服装生产、销售产业集群基地,成为国内外知名的“中国服装名镇”、“中国女装名镇”,并成为全国纺织服装行业的行业引领者,在业内享有广泛的盛誉。同时,虎门纺织服装行业也面临着来自全球经济贸易的强烈冲击,需要应对产业集群创新、品牌创新、技术创新、营销创新、供应链创新等一系列的创新压力,需要虎门服装人认清时代形式,采取切实可行的措施,真正提升虎门纺织服装行业的核心竞争力和创新发展力。

二、虎门纺织服装行业的现状分析

(一)产业集群发展特征日趋明显

长久以来,凡是提到虎门,大家在脑海里不再浮现的是“虎门销烟”,而是纺织服装加工贸易产业。在虎门纺织服装行业的发展历程中,当地政府果断科学的决策为虎门房子服装行业集群的发展注射了一针强心剂,从虎门纺织服装产业起步发展阶段的“三来一补”优惠政策,到“两化融合”政策所带来的产业集群运营模式的巨大转变,以及当今虎门当地政府开展的“产城融合”所带来的产业提前布局,都已经提升了虎门纺织服装行业的市场竞争力,极大推动了产业集群的创新发展。

(二)逐步形成围绕专业批发市场分布的空间格局

纵观虎门纺织服装行业的发展历程,它经历了从“代工—仿牌—创牌—名牌”的发展历程”,而服装产业的发展也是现有批发市场的发展,然后才出现工厂的生产环节。在上个世纪70年代,虎门还更多承担着香港“三来一补”服装企业的产品销售任务,逐渐形成以服装、鞋袜和日用品为主的商贸市场。到了上个世纪70年代,伴随着邓小平南巡讲话的广泛传播,虎门镇本地的服装企业和家庭作坊式服装个体户开始承接香港服装企业的服装加工订单,他们引入香港服装企业的先进技术和销售理念,逐步加入到香港服装企业的供应链环节中,开始了纺织服装品牌的仿制工作。时至今日,虎门已经形成了以富民商业大厦为核心,经营面积达到40多万m²的大型专业纺织服装批发市场,而虎门纺织服装企业也开始创建自有品牌,在全国建立以专卖店形式的销售网点。

(三)逐渐从出口型向“内需+出口型”发展模式转变

纵观虎门纺织服装行业的发展模式,它的服装产业集群从最初的以出口代加工贸易为主的出口型发展模式,开始逐步转变为“内需+出口型”相结合的发展模式。在经营种类上,虎门纺织服装行业早已摆脱了初期阶段的代加工和仿造模式,逐渐以创新品牌和高端品牌为行业发展的主要代表,所生产的服装产品逐渐从中低档转变为中高端,出现了众多在国内外享有盛誉的知名品牌,而在全国各地服装专卖店和专柜也广泛存在着“虎门制造”这个服装标签,它真正实现了自主品牌和产业集群经营的发展理念,推动了虎门纺织服装行业以出口为主向出口与内心并重的发展模式转变,也在国内外消费者心目中打造了鲜明的“南派服装”的品牌特色。

三、虎门纺织服装行业的发展策略

(一)企业需要重视技术革新,提高品牌意识

纵观国际服装行业的发展现状和虎门纺织服装行业的品牌特色,它们都迫切需要服装企业加强服装设计、生产、营销环节的技术革新,积极提高虎门纺织服装行业的品牌意识。首先,虎门当地政府应该加强政策引导,虎门服装行会牵头,联系虎门纺织服装企业开展技术标准升级,能够满足现代消费者在防紫外线、抗菌、防静电、防电磁波等诸多方面的消费需求,积极打破西方发达国家的技术壁垒和环保壁垒,在虎门纺织服装的供应、生产、流通、销售等供应链环节树立环保和绿色营销意识。其次,虎门纺织服装行业要通过产品创新带动整个产业集群的突破发展,从棉花原料、织造生产、印染生产等环节重视创新意识,保证产品创新能够与设计、研发、供应链、产业集群的发展理念保持一致,逐步形成虎门纺织服装企业的接单、研发、设计、加工、供应、销售、售后服务为一体的全球综合服装运营能力。最后,虎门镇当地政府、虎门服装行会、虎门纺织服装企业应该积极提高品牌意识,摆脱把纺织产业看做是劳动密集型产业的传统意识,积极在对外出口贸易中提高服装品牌的附加值,尽量延伸纺织服装加工的产品深度,提高服装加工的生产精度,加快服装产品的升级换代,提高虎门纺织服装品牌的市场影响力。

(二)积极构建虎门纺织服装行业产业升级平台

在当今国际贸易日趋激烈的大背景下,虎门纺织服装行业只有抱团发展才会有出路,而坚持可持续发展是推动虎门纺织服装产业升级的核心要素。因此,推动虎门纺织服装行业产业升级必须从产业结构调整和产品技术创新入手,借助产业升级平台来实现整个产业集群的可持续发展。首先,虎门镇当地政府应该采用“政策扶持、税收减免和投资优惠”等政府帮扶政策来吸引优秀的设计工作室、服装营销机构、时尚媒体机构、职业教育机构落户虎门产业园区,帮助虎门纺织服装行业实现品牌营销和产品创新。其次,虎门镇服装行会要积极整合本行业的产业资源,集合每个纺织服装企业的品牌优势和营销优势,积极创建虎门纺织服装联盟平台,推动行业集群的产业资源与外部的时尚资源进行有效整合,形成资源互补、共同发展的产业新格局。最后,虎门纺织服装行业要积极打造产业电子商务平台,积极展现自身的产业升级方案和产品创新成果,成为向外部展现虎门纺织服装行业形象的重要窗口。

(三)从重视批发市场建设向发展“混合商务”跨越

在全球经济一体化和知识经济大潮的冲击下,虎门纺织服装行业简单依靠“接单-加工-批发”的经营模式已经很难获得市场的认可和长远的发展,需要虎门纺织服装行业走出自身专业批发市场的行业定位,寻求以“批量生产-个性化定制-周到服务”相结合的创新发展之路。“批量生产”和“个性化定制”相结合是西方发达国家在制造业发展中总结出的创新举措,它主要是要求虎门纺织服装企业借助产品生产线的细化来寻求高、中、低各档服装产品的市场定位,借助“批量生产”来快速占领低端市场,借助销售数量来弥补利润缺失,而“个性化定制”是需要纺织服装企业借助研发优势和生产优势来提高面料、纺织和印染环节的技术标准,满足中高端客户的个性化需求,拉高纺织服装品牌的市场美誉度和产品利润点。而“批量生产”与“个性化定制”相结合可以突出虎门纺织服装企业的产品优势和服务优势,结合服装市场的需求提供个性化服务。

四、总结

当前,面对着虎门纺织服装行业在批发市场空间格局、产业升级发展和“内需+出口型”发展模式等诸多方面的发展现状,需要服装名城虎门积极开展技术创新,提高品牌意识,构建产业升级平台,实现向“混合商务”的转化,着力打造高度凝聚力、强调影响力、深远品牌辐射力的区域纺织服装品牌中心。

参考文献

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[2]肖笑.石狮考察团造访虎门镇[J].纺织服装周刊,2012(02).

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