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新兴偶像经济发展现状及发展建议研究
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2019/8/21 9:52:46  

摘要:“偶像经济”泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为,是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。简单的说,偶像经济是利用粉丝情感来增加偶像作为品牌的价值,从而为其带来货币化的收益。偶像经济起源于20世纪的西方国家。英国学者MattMhills观测到,在从“广播”到“窄播”媒体产业的过渡中,忠实的粉丝被证明是最有吸引力的消费者。2018年是选秀元年,《明日之子》、《偶像练习生》、《创造101》等偶像“养成”类节目的播出带来了一种新的偶像发展模式,新势力撬动娱乐版图,新声音催生行业裂变。这些节目短时间内积聚的影响力堪称“现象级”,引导国内偶像选秀节目走向新时代,新兴偶像经济由此兴起。然而在偶像经济如火如荼的发展中,仍然存在一些问题:国内几档偶像“养成”类节目多是借鉴国外成熟的发展机制,套搬其节目形式和舞台设计,缺乏创新,使得观众审美疲劳;粉丝狂热,流量至上,导致选秀节目不注重选手实力,投入更多的精力在选手的热点争议上,为节目制造爆点,引导错误的价值观。

关键词:新兴偶像;偶像经济;层次分析法;模糊数学法;

1绪论

“偶像经济”泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为,是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。简单的说,偶像经济是利用粉丝情感来增加偶像作为品牌的价值,从而为其带来货币化的收益。偶像经济起源于20世纪的西方国家。英国学者MattMhills观测到,在从“广播”到“窄播”媒体产业的过渡中,忠实的粉丝被证明是最有吸引力的消费者。2018年是选秀元年,《明日之子》、《偶像练习生》、《创造101》等偶像“养成”类节目的播出带来了一种新的偶像发展模式,新势力撬动娱乐版图,新声音催生行业裂变。这些节目短时间内积聚的影响力堪称“现象级”,引导国内偶像选秀节目走向新时代,新兴偶像经济由此兴起。然而在偶像经济如火如荼的发展中,仍然存在一些问题:国内几档偶像“养成”类节目多是借鉴国外成熟的发展机制,套搬其节目形式和舞台设计,缺乏创新,使得观众审美疲劳;粉丝狂热,流量至上,导致选秀节目不注重选手实力,投入更多的精力在选手的热点争议上,为节目制造爆点,引导错误的价值观。

2调查设计方案

2.1调查内容

通过了解偶像经济的产生和发展阶段,设计出一套问卷,主要分为三个方面:

首先,通过调查关于偶像pick情况,了解当前偶像市场追星群体的特征和大众对此类节目的认知程度;其次,通过对新兴偶像“养成”类节目的满意度进行调查,深入了解大众需求;最后,调查大众对当前偶像市场的看法,反映偶像经济市场未来发展前景。

2.2调查方式方法

本次调查采用线上与线下相结合的非随机抽样,为了让样本更具代表性,在非随机抽样中选取配额抽样。为避免性别比例失调对后续数据分析带来的误差,以调查对象男女比例为1∶1的原则进行配额设计,共收集问卷450份。调查方法上,主要采用文献法、深层访谈法、统计综合评价、个案研究法等多种研究方法,注重对年轻群体的调研。

3数据结果分析

3.1关于偶像pick情况分析

追星族年龄主要集中分布在20岁以下以及20-29岁,以90后年轻群体为主,偶像市场中粉丝“年轻化”现象显著。本科/大专和硕士及以上的高学历人群正逐渐成为“偶像大战”的主力军,粉丝已经摆脱“低龄化”刻板印象。大众对新兴偶像“养成类”节目认知度不高,认知渠道更多是通过微博,其次是手机视频软件和身边朋友的推荐。

3.2关于新兴偶像“养成”类节目看法分析

对优质偶像需要具备特质的重要性排序中,被调查者的看法较为一致。努力、认真,有才华、有作品以及正能量是优质偶像需要具备的最重要特质,其中,努力、认真的综合得分平均值为4.53,有才华、有作品的综合得分平均值是4.48,充满正能量的综合得分平均值是4.51,而过去人们所看中的高颜值的综合得分平均值却为3.61。在快速发展的偶像市场中,偶像的态度和作品才是王道。

表1对新兴偶像“养成”类节目的评价

根据表1对新兴偶像“养成类”类节目分别从舞台设计x1、比赛规则x2、导师能力x3、选手素质x4和出道资源x5五个角度进行评价。确定评语等级为V=(很不满意,不满意,一般,满意,很满意)。利用层次分析法对五个指标进行赋权,同层元素的相对重要性比较采用9级标度法进行赋值,构造重要性判断矩阵,将计算得到各指标的权数进行归一化处理,得到表2所示结果。

表2各指标权数

模糊关系矩阵R为:

计算得到综合评价结果A=B*R=[0.090.130.540.190.05][0.090.130.540.190.05]

图1新兴偶像“养成”类节目满意度雷达图

从上述综合评价结果可知:得分最高的是导师能力,其次是选手素质和比赛规则,排名靠后的是舞台设计以及出道资源。在偶像被成功打造之前,并没有太多的粉丝量,而明星导师具有超高的人气和粉丝基数,专业水平强,是节目组吸引观众的重要元素,导师的能力也得到观众的认可,因此目前“养成”类节目在这一方面话题度火热。当然,偶像产业离不开粉丝文化,粉丝的支持是偶像“养成”类真人秀热度的基础。节目从开始到结束,排名完全由观众的投票数来决定,最终的出道人员也完全由观众投票选出,这种极高的观众参与模式创新了“养成”类真人秀的节目模式,通过观众的高参与度打造心仪的偶像。偶像元年,快速变现才是王道,而“养成”类节目在偶像出道后,由于资源有限,导致偶像在流量竞争激烈的时代逐渐淡出大众的视野。“养成”类节目只承担造星的作用,可以在短时间内迅速聚集更多目标群体的关注度,但是对于出道后的发展却不够完善。

3.3关于偶像经济未来发展分析

大众普遍认为新兴偶像经济快速发展主要得益于其符合新时代青年人的文化喜好、自媒体网络的迅速崛起,偶像“养成”类节目也顺应了时代发展的潮流,国外偶像市场给中国偶像产业带来刺激。这说明科技发展和经济富裕是偶像经济得以发展的重要原因,由于生活水平的提高,人们更愿意追求精神层面的享受,从而推动了一个新的产业链的产生和演化。同时,超七成以上的受众对偶像经济市场未来发展持积极看好态度。

4结论与建议

4.1结论

从对新兴偶像的看法中,优质偶像需要具备的重要素质的排序依次是努力认真、充满正能量、有才华有作品、智商高情商高,而以往人们看重的高颜值反而成为期待值最小的一个方面,大众对于偶像的定义开始有所转变。

对于国内市场而言,新兴偶像经济刚刚兴起,目前的比赛机制并不完善。对选秀节目从“舞台设计、比赛规则、导师能力、选手素质、出道资源”五个方面打分情况来看,受访者对目前节目的这五个方面满意度不高,约50%的被调查者对这五个方面的看法都是一般。

对于偶像市场未来发展前景,看法各不相同,但总体持中立和积极态度,只有7.8%的受访者表示消极态度。

4.2建议

对偶像文化产业从业者,首先,内容生产创新:偶像“养成”类节目应以“综艺+”的平台思维,集综艺、短视频、网络音乐、线下演出等各类内容形态于一体,进行全媒体输出,形成跨界融合、多点辐射的节目模式,促进产业全链条的衔接咬合;同时,广告形式创新:开放各大品牌间的合作形式,通过创意品牌植入和增设品牌打榜通道的方式让品牌深入人心,通过内容定制化,实现节目与品牌的深度结合;运用合理运营模式,不断更新新兴偶像选拔标准,以长远发展的眼光,不断挖掘新兴偶像的潜力,为自身创造更多收益。

参考文献

[1]王大钊.美色消费与欲望景观——解“毒”偶像养成类真人秀的“吸睛”之道[J].艺术科技,2016,(8).

[2]李文明,吕福玉.“粉丝经济”的发展趋势与应对策略[J].福建师范大学学报(哲学社会科学版),2014,(06):136-148.

[3]王宁.消费社会学[M].北京:社会科学文献出版社,2011.

[4]马竹音.粉丝消费行为的社会学分析[D].长春:吉林大学,2009.

[5]张嫱.粉丝力量大[M].北京:中国人民大学出版社,2008.

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