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大学生网红消费探讨
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2019/11/13 8:58:58  

摘要:网红经济作为移动互联网时代下的新兴经济形式,通过社交平台将粉丝转换为购买力,依靠人气变现,对网络舆论、网络环境等方面产生巨大的影响。截止2018年,粉丝规模在10万人以上的网红数量持续增长,较去年增长约50%,其中粉丝数量的增长是网红数量增长的主要原因。大学生群体作为极度关注网络的年轻群体,呈现出追求新鲜感、追求潮流和时尚的特点,消费行为易受到网红经济的影响和暗示,已经成为网红经济的主力军。网红视角下对商品的选择与推广对大学生消费行为产生一定的影响,从而间接地影响着大学生人生观、价值观的形成。本研究通过问卷调查的方式,研究分析网红对大学生消费行为的影响,进而对网红经济背景下大学生的消费行为提供指导建议。

关键词:网红经济; 大学生网红消费; 调查研究;

一、引言

网红经济作为移动互联网时代下的新兴经济形式,通过社交平台将粉丝转换为购买力,依靠人气变现,对网络舆论、网络环境等方面产生巨大的影响。截止2018年,粉丝规模在10万人以上的网红数量持续增长,较去年增长约50%,其中粉丝数量的增长是网红数量增长的主要原因。大学生群体作为极度关注网络的年轻群体,呈现出追求新鲜感、追求潮流和时尚的特点,消费行为易受到网红经济的影响和暗示,已经成为网红经济的主力军。网红视角下对商品的选择与推广对大学生消费行为产生一定的影响,从而间接地影响着大学生人生观、价值观的形成。本研究通过问卷调查的方式,研究分析网红对大学生消费行为的影响,进而对网红经济背景下大学生的消费行为提供指导建议。

二、大学生网红消费调查分析

(一)调查对象基本情况

本次调查主要针对本科阶段大学生展开。共发放调查问卷234份,回收216份,有效问卷205份。课题组收集整理问卷并进行统计分析。问卷调查内容从大学生是通过何种途径了解网红的、是否关注网红及(偏向)关注类型、消费项受影响情况、影响消费的因素对其消费的影响作用等方面入手研究。分析网红经济对大学生消费行为的影响,总结分析网红经济背景下大学生群体行为特点及消费观念的转变。

在本次调查结果中,共有205份有效问卷,其中包括133名女生以及72名男生。专业理工科和文科兼有,分别占比30.24%和28.29%;此外有17.07%的商科和15.12%的农科;其余10%的学生是其他专业。由此可见,问卷涵盖大学生专业较为广泛,能够基本上体现不同专业大学生的网红消费信息。

图1 被调查大学生专业情况

 (二)大学生对网红的关注度

大学生对网红的关注度较高,有64.39%的大学生关注网红,另外35.61%的大学生则不关注网红。大学生主要是通过微博、贴吧等社交软件关注网红,占比47.8%;其次,26.83%的大学生通过微信、QQ等聊天软件了解网红;另外还有一部分大学生通过直播了解网红,有19.51%的大学生在斗鱼、战旗等游戏直播平台以及17.56%的大学生通过映客等视频直播软件关注网红。其中,内容网红和微博网红是大学生主要关注的对象,分别占35.61%和32.68%。

图2 大学生关注网红的方式

大学生对网红的方式多种多样,在社交软件以及直播软件上关注网红尤为突出,对游戏和美妆博主最为青睐。因此,大学生通过关注网红而购买网红产品,从而促进网红经济的发展。

(三)大学生对网红产品的购买情况

1. 大学生是否会购买网红产品。

问卷结果显示:36.1%的大学生会购买网红产品,多为服装类和美妆类产品,占比60%。服装和美妆产品在大学生消费比重中占很大部分,因此在购买网红产品方面也会更倾向服装和美妆类产品;另外饮食消费也是大学生消费的重要部分,有25.85%的大学生会购买零食类的网红产品。还有19.02%的大学生购买电子产品和一小部分购买虚拟产品。由此可见,大学生购买网红产品主要以服装和美妆为主,所购买的网红产品更贴近生活。

图3 大学生对网红产品的购买情况

2. 大学生购买网红产品的原因分析。

大学生购买网红产品的主要原因是推荐的商品物美价廉,32.68%的大学生持该类观点;另外一个重要原因是朋友推荐,想要试试看,占30.73%;还有27.32%的大学生认为,网红产品方便快捷时尚现代,因此购买网红产品;23.9%的大学生为了跟上潮流,也购买网红产品。37.07%的大学生不会购买网红产品,近一半的大学生担心网红产品与预期效果有差距。

图4 大学生购买网红产品的原因

然而另一方面,大学生购买网红产品的同时也不无顾虑。36.1%的大学生担心购买网红商品性价比低;还有37.56%的大学生担心网红产品存在安全隐患;15.12%的大学生担心有破损现象。总而言之,大学生不会购买网红产品主要是担心产品的质量问题。

图5 大学生对网红产品的顾虑

3. 大学生对网红产品的购买满意度。

总体来说,对网红产品的满意程度较为理性,大部分大学生对网红产品保持中立态度。2.93%的大学生对网红产品非常满意;61.95%的大学生感觉网红产品很一般;还有6.34%的大学生非常不满意。

图6 大学生对网红产品的满意度

三、结论

(一)网红产品的利弊分析

大学生对网红经济的态度褒贬不一,普遍大学生认为网红经济对生活没什么影响,而有13.66%的大学生认为网红经济利大于弊;20.49%的大学生认为弊大于利。可见,网红经济是一把双刃剑,利是它的传播速度快,人们可以很快认识到它的存在,快速带动经济增长,能够起到大力推广的作用。作为新的一种消费方式的出现,网红经济将会成为经济发展的一重要动力。弊是由于范围广大的原因导致监管强度大,人们会质疑网红产品在网络上的评价都不太真实,即使是好评之类的网友们也不会相信,因为商家刷单,篡改评论,贿赂消费者这类现象普遍存在,对网红经济网红产品诚信度带来巨大考验。

(二)大学生网红消费的建议

随着互联网经济的迅速发展,大学生对网红的关注显著增多,网红消费也逐渐进入大学生的生活。在调查结果中显示,大学生更倾向于关注美妆、服装、游戏博主,因此对美妆、服装、游戏产品的消费也有较大投入。因为网红产品方便快捷时尚现代,很多大学生为了跟上时代潮流而购买网红产品。但大部分大学生对待网红产品较为理性,考虑网红产品的性价比以及安全隐患,理性购买网红产品。随着网红经济的发展,大学生对网红产品的消费日益增多,因此,大学生在进行网红消费的同时,应该提高自己的辨别能力,做出正确的判断与选择。

参考文献

[1]刘玮.网红直播对大学生消费观的影响分析[J].西部广播电视,2019(01).

[2]黄蕾,林宇婕.基于网红经济的大学生消费行为调查[J].现代商贸工业,2017(06).

[3]董鹏,刘志华,郑习全,赵鑫楠.浅析“网红经济”的现状与影响[J].商业经济,2018(11).

[4]黄卉,吴晶.浅析网红效应对大学生时尚消费的营销作用[J].西部皮革,2018,40(04).

[5]唐江山,赵亮亮,于木.网红经济思维模式[M].北京:清华大学出版社,2017.

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