童鞋论文网提供论文发表、论文查重以及本科论文写作、硕士论文写作、职称论文写作、毕业论文写作指导服务,上万成功案例,欢迎咨询。 网站地图  |  加入收藏  |  设为首页
童鞋论文网
热门搜索
行政 教育 营销 法律 经济 护理 心理 会计 文学 工商 计算机 旅游
站内搜索:
童鞋论文网
 当前位置:童鞋论文网 > 经济论文 > 文章正文
 
互联网金融冲击下商业银行个人理财业务的发展探讨
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2021/2/23 9:28:06  

摘要:在互联网金融的冲击下,商业银行个人理财业务需要采取有效措施进行改进,才能够留住相关用户群,实现进一步发展。因此,管理人员需要分析当前形势,采取合理的策略增强个人理财业务的发展效果,为以后的进一步应用打下坚实的基础。

关键词:互联网金融; 商业银行; 个人理财;

传统商业银行的个人理财业务具有较高的稳定性,同时风险较低,一直以来受到了大量用户群的喜爱。然而,随着信息技术的发展,互联网金融服务开始异军突起,其相关业务模式在不断进行扩展,整体收益也进入了良好的发展趋势。与此同时,我国的商业银行个人理财业务却进入了稳定的发展阶段,没有注意互联网金融的优势,导致整体产品类型过于单一,收益无法得到提升。在这种背景下,大量的用户群流失到了互联网金融服务范围,商业银行的个人理财业务受到了一定程度的负面影响,不利于进一步发展。但是,网络金融的出现其实也属于商业银行个人理财业务发展的重大契机,如果能够抓住这一机会,采取有效措施进行自身的革新,便能够重新赢回用户群,并进一步发展壮大。因此,对互联网金融冲击条件下的商业银行个人理财业务发展策略进行研究,具有重要的战略发展意义。

一、互联网金融与商业银行理财相比较的优势

(一)整体成本控制效果良好

互联网由于移动端的硬件优势,以及传输信息所具有的灵活性,相比传统银行有着更加优秀的成本控制效果。商业银行进行业务办理通常需要到线下网点进行相关操作,而互联网金融能够在网络客户端中简单进行申请,通过服务器的快速审核,便可以完成相关业务的办理。因此,业务处理的全程只需要布置一些客服人员便能够完成维护,大幅降低了人力成本,并提高了整体效率,有利于经济效益的增加。

(二)业务办理效率高

通常情况下,商业银行进行个人理财营销需要通过营业员向用户进行讲解,这会消耗大量的时间并降低整体效率,还有可能无法满足需求。而互联网金融能够通过用户的日常活动偏好数据研究,快速筛选出其可能感兴趣的金融信息,并依靠推送渠道进行信息传输。此过程不需要人工参与,同时能够显著提升金融产品推荐的有效性,使整体营销过程摆脱时间、空间限制,增强整体工作效率。例如,当前如果需要进行相关业务的转账支付办理时,传统商业银行涉及到金额较大的操作便必须前往线下网点或通过大额转账网银业务才能够进行,这些操作步骤会消耗大量的时间,不利于用户的快速转账。而互联网金融服务只需要通过相关的验证,便能够快速通过服务器审核,完成大额支付、转账操作,在实现了人工成本的节约同时,能够显著提高工作效率。

(三)营销引导较为灵活

由于传统业务办理条件限制,大多数商业银行的个人理财业务具有较为复杂的说明,同时需要用户具备一定程度的专业知识才能够进行有效办理。如果出现任何问题,业务办理将会中断,需要人工干预。这严重降低了整体理财业务办理的效率,同时容易产生客户流失的问题。互联网金融能够通过简便的客户端模式,快速引导用户进行相关业务办理操作,实现良好的教学效果,为不具备专业技能的普通民众提供合理的理财服务。通过这种方式,能够有效扩张业务面向人群的类型,实现收益的增加。

(四)整体业务扩张速度快

互联网金融具有高度灵活性,对于业务的管理能够实现快速迭代效果。因此,相比传统商业银行的个人理财业务发展,互联网金融能够以成倍的速度进行扩张,实现发展效率的大幅提升。在这种情况下,用户更倾向于选择发展速度较快的互联网金融进行个人理财,导致传统商业银行的用户群出现流失问题。

二、互联网金融冲击下的商业银行个人理财问题因素

(一)产品类型较为单一

在互联网金融冲击下,商业银行个人理财业务逐渐显现出了同质化较为严重的问题。虽然大量的商业银行已经开始着手产品线的多样化革新,然而效果却没有达到理想标准,产品整体类型仍旧较为单一。在这种问题下,业务对于个人用户的吸引力较低,无法有效提高整体经济效益。同时,部分商业银行在进行理财产品规划时,没有进行深入市场调研,导致整体产品的特征不清晰,与互联网金融业务相比没有明显优势。

(二)业务宣传效果不理想

商业银行在规划个人理财产品的过程中,由于更新迭代速度较慢,同时相关宣传策略效果不佳,导致新产品通常不具备社会知名度。在这种情况下,产品信息无法进行有效的传播,导致目标用户群无法进行业务办理,不利于整体营销策略的展开。相比互联网金融的宣传灵活性以及优势,这种问题因素严重制约了业务的未来发展。

(三)电商交易平台设计不完善

商业银行为了增强个人金融业务的有效性,推出了自建电商平台的策略。然而,虽然商业银行具有传统的经营经验,然而在面临互联网平台的特殊问题时,经常会出现应用策略不正确的问题。这便导致商业银行的电商平台在进行个人理财业务交易的过程中,可能会出现多种问题,导致交易失败或效率降低。同时,大量的商业银行在电子商务规划设计的过程中,没有制定合理的发展目标,导致相关平台业务处理产生了分裂性,对用户造成了误导。这些问题因素严重影响了整体个人理财业务的发展效果,不利于进一步应用。

(四)没有进行互联网推广

在推出个人理财产品后,大部分商业银行便认为已经完成了业务的设计,随后没有采取任何营销手段。在这种背景下,产品的目标用户群普遍没有知晓相关业务的推出,进而导致原本能够发挥有效作用的理财产品得不到推广,降低了整体发展效果。同时,由于商业银行没有在营销过程中融入互联网思维,仍然在应用传统线下宣传策略,导致大量的年轻用户群体流失,不利于个人理财的推广效果。

三、互联网金融冲击下的商业银行个人理财业务发展策略

(一)加强营销策略

在互联网技术应用已经成熟的当下,相关金融业务开始抢占相关理财用户群体,这导致传统商业银行的个人理财销售效果受到了严重的负面影响。因此,管理人员应当及时加强整体营销策略,通过融入互联网宣传的方式,提高个人理财业务宣传效果,降低用户流失率。营销人员需要认识到个人理财业务对于银行本身的重要性,提高改进营销策略的效率,合理规范目标用户群体,提高群众对理财业务的基本评价。同时,商业银行还需要加强对个人理财业务的质量考核,降低不良业务带来的社会负面声誉问题。在考核的过程中,需要根据理财业务本身的基础特征,确定其是否符合当前标准需求,达到良好的工作效率。同时,商业银行可以设置相关个人理财业务推广指标,加强营销人员的积极性,达到有效的宣传效果。

(二)提高风险排查意识

在进行个人业务办理的过程中,商业银行应当发现自身的优势,发挥出良好的风险控制能力。互联网金融相比传统银行,先天具有安全性较差的弱点。因此,商业银行必须加强自身的风险控制策略,通过良好的安全性宣传,加强用户群体的信任程度,实现个人业务销售效果的提升。为了提高安全性,商业银行需要通过合理的调研活动,分析个人理财产品的基础风险构成状态,并采取有效的措施,解决安全隐患。同时,商业银行还需要对个人理财销售过程进行深入改进,提高相关销售人员在进行讲解过程中的安全性引导,让他们对客户的基本经济风险承受能力进行研究,降低不合理销售的问题概率。另外,在办理相关个人理财业务时,应当完善风险控制策略,避免用户承担不合理的风险程度,并建立具有法律效益的理财合同,实现风险控制的最优化。

(三)注重售后管理

商业银行在完成相关理财产品的销售后,应当针对个人业务加强后续跟踪操作,通过完善的风险控制策略,为用户的后续活动提供意见,降低出现问题的可能性。商业银行可以安排售后工作人员与客户建立良好的联系渠道,使他们能够及时了解当前理财业务的发展状态,降低风险问题。

四、结束语

综上所述,在互联网金融的冲击下,商业银行个人理财业务需要采取有效措施进行改进,才能够留住相关用户群,实现进一步发展。因此,管理人员需要分析当前形势,采取合理的策略增强个人理财业务的发展效果,为以后的进一步应用打下坚实的基础。

参考文献

[1] 马安娜.互联网金融背景下商业银行个人理财业务的发展对策研究[J].时代金融,2017(18):71-72.

[2] 蒋吟雪.互联网背景下的商业银行个人理财业务发展困境及对策研究[D].2018.

[3] 陈珍.互联网金融背景下商业银行个人理财业务发展策略研究——以招商银行为例[D].2016.

[4] 高珊.互联网金融对商业银行业务的影响及对策研究[J].现代商贸工业,2017(25):69-70.

上一篇:区块链技术在银行业的应用研究     下一篇:加快县域经济结构调整 提升对外开放水平
 
论文客服 95702844
论文热线18796337551
本站网址 www.txlunwenw.com
郑重承诺 原创,包修改,包通过!
童鞋论文网真诚欢迎新老客户的光临与惠顾!
 
 热门文章
· 住宅建设用地使用权续期研究
· 用户锁定效应视角下的网易云音
· 众筹产品创新性对融资绩效的影
· 南京市城镇居民冷鲜肉认知度问
· 摩拜共享单车可持续盈利研究
· 催生地方政府隐性债务风险的原
· 基于网络平台的SPA模式研究——
· 社交媒体中不实信息转发主体心
· 基于游客感知的云台山景区微信
· 新媒体时代背景下乡村旅游企业
 
 推荐文章
· 以牟利为目的利用离婚手段过户
· 论戏剧艺术传播的移动媒体应用
· 民间借贷中超“红线”利息主张
· 论消费者民族中心主义对大学生
· 中端酒店的用户画像探讨——以
· 广州市花都区市场猪肉价格稳定
· 传播政治经济学视阈下对“吃播
· 顾客参与视角的休闲农业企业价
· 基于SCP范式的电商企业聚美优品
· 环境保护税税收优惠制度实施效
 
 相关文章
· 我国商业银行个人理财业务的风
· 互联网金融对于传统金融的冲击
· 互联网金融模式下的陕西省中小
· 互联网金融创新模式背景下的税
· 我国互联网金融监管存在问题浅
· 外汇管理局监管新政对商业银行
· 互联网金融时代商业银行的创新
· 互联网金融模式下我国小微企业
· 互联网金融对商业银行的影响机
· 商业银行顾客满意度影响因素研

论文原创,准时交稿,包修改,包通过,十年信誉,品质保证
童鞋论文网提供本科论文、专科论文、毕业论文、职称论文、硕士论文写作指导以及论文发表、论文查重服务
备案号:苏ICP备11011187号-1 苏公网安备32030502000117号
版权归童鞋论文网所有 禁止一切商用盗用