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时政新闻短视频创新路径研究
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2019/2/22 8:39:48  

摘要:2017年可以称为是短视频元年,短视频的火热给新闻报道带来了新的发展契机。本文从短视频应用背景着手,简要介绍了时政新闻短视频的运作模式和发展现状,在此基础上,从服务意识、内容传播及品牌推广等各个方面,探讨了时政新闻短视频的创新路径,旨在为相关研究与实践提供参考。

关键词:短视频;时政新闻报道;创新路径;

移动终端普及和网络的提速、流量资费问题的不断改善,使得人们愈发依赖互联网。视频如今成为了人们获得资讯、享受娱乐的重要方式,人们的工作和休闲活动越来越依赖于各类移动终端。2013年短视频概念兴起,2014年短视频应用针锋相对。短平快的粉丝传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。如今的抖音、快手等短视频应用已不仅是单一的娱乐平台,也成为了信息传播的重要平台。其生动直观的表现力和庞大的用户群体已经吸引了超过五百家政务媒体入驻,时政新闻也走上了短平快的短视频传播之路。

一、短视频应用的背景

2017年,短视频进一步火热起来,用户规模激增,广告主对短视频也越来越关注,这使得短视频市场规模不断扩大。根据相关数据显示,2017年短视频市场规模近60亿,同比增长达到了183.9%,而在未来一两年的时间内,短视频行业将有更多的商业契机,流量变现会进一步促进短视频市场规模的扩大,随着短视频内容营销质量的提升,将会有越来越多的资本进入到短视频市场,短视频市场规模将会呈现出爆发式增长。短视频应用无疑成为视频网站之后,兼具社会化媒体和自媒体属性的且极受欢迎的传播载体。

二、新闻短视频

短视频应用的移动化特性可以让新闻资讯及时到达受众,精简的内容也契合了现代人的阅读习惯,于是短视频的新闻价值也逐渐被媒体人挖掘。短视频内容丰富了新闻报道素材,同时其依托的社交平台又为新闻报道提供了新渠道。短视频新闻的产生并以极快的速度发展,很大程度上是因为当下受众对新闻产品提出了新要求——视频化、移动化、碎片化,短视频新闻就满足了受众“短小、迅速”的信息需求。

短视频新闻作为新型新闻产品形式,叙事方式“有力”且“有趣”,既契合当下阅读场景又具新闻传播功能,具有巨大的消费潜力。内容时长从十几秒到几十秒不等,新闻叙事节奏紧凑,减少了新闻背景介绍、主持人出境等叙事方式,主要使用字幕、动画等,并根据内容配以音乐辅助。新闻视频画面中元素丰富,不仅配有相应的文字说明突出重点,还时常根据新闻内容穿插漫画元素和社交平台的视频或图片,妙趣横生地呈现新闻内容。

三、时政新闻短视频现状

在当前短视频市场上,优质的时政或新闻短视频平台数量还是比较少的,用户熟知的平台屈指可数,如今日头条、梨视频、新华15秒等。据相关统计表明,当前短视频平台新闻中,视频占有量只有20%,大多数新闻视频采用短视频的方式。下面对时政新闻短视频形态类别进行介绍和分析。

(一)重大主题新闻短视频

在一些重大主题新闻的报道中,应用短视频有着以下优势:第一,相较于单纯的文字或图片报道来说,短视频新闻报道的现场感更强,让观众能够感受到新闻的真实性;第二,相较于传统电视报道新闻来说,短视频报道的画面更为新奇,语态形式更为活泼,大大拉近了与观众之间的距离,让观众更容易接受重大主题新闻信息;第三,应用短视频可将重大主题新闻内容嵌入到微信、微博等新媒体平台进行传播,促进了新闻的实效性,延伸了话语空间。

(二)生动有趣的新闻短视频

采用生活化、口语化的方式来报道时政新闻,能够让新闻内容通过短视频的方式变得更加容易理解,便于传播。让“新闻更好看,时政不难懂”。时政新闻短视频呈现出趣味化、场景化等发展方式,让时政新闻变得更加接地气,有利于提升其传播性与新闻影响力。

(三)可视化时政新闻讲述

传统新闻报道过于死板和模块化,而时政新闻短视频则不同,可以采用多种拍摄和剪辑方式,采用可视化的解说、动画辅助及微型纪录片等各种手段,将“国内外形势”等抽象画的新闻内容和政策条目进行可视化处理,直观展现在观众面前,将时政新闻展开讲述,不仅增加了趣味性,同时提升了时政新闻的传播力。

(四)创新形式的时政短视频

时政新闻短视频是在新媒体背景下出现的一种新闻融合报道的方式,相较于传统电视新闻,时政新闻段视频在新闻内容逻辑及展现形式上都有着一定特殊性和创新性。从展现形式上来看,无论在字幕、声画配合上,还是在画面形式上,都有其自己的特色,去电视化风格十分明显且别具一格。从画面应用上来看,时政新闻短视频采用碎片化画面,可视化呈现方式的特征更加明显,不仅有着实际拍摄的画面,同时可融入动漫、动态效果图及抠图等各种新颖的画面形式,强化了时政新闻的互动性。

四、创新路径探析

(一)政治服务意识与平民服务意识

与一般短视频不同,时政新闻短视频肩负着解读国家方针政策、传播领导人形象的责任,需要将严肃的新闻传达给观众,无论是媒体工作人员还是短视频平台,都应当具备政治服务意识。受众意识则是短视频的根本所在,短视频有着短小精悍的特点,这符合当代受众习惯,时政短视频应当采用平民化语态,拉近与观众的距离,让观众更容易接受严肃的时政新闻内容。时政新闻短视频内容的生产要遵循人性化原则,要具备平民服务意识,在肩负政治服务责任的同时,要能够生产观众愿意接受、分享及消费的新闻内容。

(二)轻量化意识和深度化意识

在互联网时代,信息传播十分快速,而短视频又有着短、新、快的特点,这就要求时政短视频要尽可能轻量化,不仅视频时长要缩短,同时内容要精悍,大胆采用碎片化的表现方法,呈现出短小精悍的内容。此外,时政短视频应当具备深度化内容,深入挖掘时政新闻内容,呈现深度报道。近年来,人民网、新华社等平台提出的时政新闻短视频作品都探索深化信息服务,在未来时政新闻短视频内容创作的过程中,要满足人们对深度信息的需求,将图片、文字和视频充分融合,最终呈现深度新闻内容报道。

(三)媒介化意识和产品意识

时政新闻短视频的生产应当顺应相应媒介平台的发展趋势,打破传统内容类型划分的局限性。媒体工作者应当转变思维,具备媒介化意识,以媒介为依据,合力塑造内容,提升时政新闻短视频内容价值,顺应社交媒体传播特点。

产品意识则指的是要将时政短视频打造成为合格的产品,在产品生产、宣传、推广等方面下功夫,保障内容质量的基础上,打造爆款。更深一步讲,要具备品牌意识,对于不同新媒体平台来说,应当充分利用自身的技术优势和资源优势,培养专业化的团队,打造时政短视频品牌,通过精准定位,呈现出差异化的内容,满足受众个性化需求。

(四)聚合意识和交互意识

聚合意识指的是媒体融合意识,这不仅仅是内容、技术及人员等方面的融合,还要考虑到时政新闻短视频生产机制与传播渠道的融合。当今时代的新闻传播环境呈现出网络化和社区化的发展趋势,在这样的背景下,媒体应当聚合多平台优势,打造立体化的生产机制,将资源优势整合起来,促进不同平台之间的互补和配合。此外,时政新闻短视频的发展应当呈现出交互性特点,但就目前来看,时政短视频在交互性上尚有所欠缺,大大弱化了观众的参与度,这就导致许多时政新闻短视频虽然有着很高的点击量,但评论量较低,传播效果差强人意,讨论热度与点击量不成正比。因此,在未来发展的过程中,时政短视频应当充分调查受众,了解受众心理,结合社交媒体的传播特点,提升内容的交互性,以此来吸引观众充分参与进来,提升时政短视频的热度,强化传播效果。

五、结论

对于时政新闻短视频来说,其能够将严肃的政治话语和新闻内容平民化,拉近与观众之间的距离,打破传统时政新闻报道形态的局限性。此外,时政新闻短视频的语态更加生动,形式更为活泼,互动性更强,这有利于提升观众的关注度和参与度,从而在网络化和社交化的媒体传播中抢占舆论阵地。随着时政短视频数量的提升,其给时政新闻播放带来更大的流量,也让我们看到了传统媒体和主流媒体在新闻产品创新方面的巨大潜力和稳健的实力。对于时政短视频未来的发展来说,应当提升内容质量和制作工艺,丰富传播渠道,把握观众的心理,以此来实现可持续发展。

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