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《老年文汇报》深度融合发展研究
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2019/8/6 8:12:47  

内容为王,挖掘传媒主业价值

《老年文汇报》是由武汉出版集团主管、武汉新闻传媒有限公司主办、中共武汉市委老干部局协办的湖北省唯一一张专门为老年人服务的全国公开发行报纸。创刊33年来,坚持以“正确的舆论导向,服务老年群体,传播新思想、新知识”为宗旨,宣传党和政府关于老干部、老年人的重大方针政策,宣传老干部先进典型、老龄工作的重要创新举措,是党的老干部工作和老龄工作的重要喉舌和舆论阵地,是各级涉老部门做好老同志思想政治工作的重要抓手。同时,《老年文汇报》还为老年人提供涉老信息、民生政策、健康指南、文史珍闻等优质文章,更是广大老干部和老年朋友开阔视野、陶冶情操的重要精神食粮,深受广大老年朋友的喜爱。

在新媒体时代,《老年文汇报》作为传统媒体也全力以赴,积极主动投身到融合发展的大潮中。潮起潮落,报社没有迷失,在坚守媒体底线的同时,“内容为王”的办报理念始终没变,还对报社编辑部提出了更高的办报要求。报社编辑部为提升报纸质量,调整了激励机制,提倡编辑从书中选取稿件,鼓励编辑加强对版面的策划能力,拓宽选稿范围,向读者提供舒适的阅读体验,成为具有浓郁人文情怀的精品文摘报。

近年来,老干部工作大事要事多,宣传任务重。《老年文汇报》及时、准确、全面追踪报道武汉市委老干部局每年的重点工作,还充分利用好新媒体的整合传播优势,在重要新闻事件上,加强活动策划能力,根据事态进展情况,进行连续性跟踪报道。通过突出传统媒体的图文优势和新媒体的影音等综合技术手段,全方位、立体报道。如2018年,在习近平总书记视察湖北武汉后,《老年文汇报》编辑部第一时间与武汉市委老干部局相关处室沟通、策划,首先利用一个专版的形式,及时报道市老干部局召开的学习讲话精神报告会,以及各区老干部局针对讲话精神的第一轮学习情况。随后,编辑部以专栏形式刊发了20余篇各区、各单位以各种形式学习贯彻习近平总书记视察湖北武汉重要讲话精神的稿件。

同时,主动发掘老干部工作好经验,持续推出“讲好中国故事·江城老人篇”系列专题报道。在报道中,尤其注重离退休老同志在基层党建、社区治理、政策宣讲方面的先进典型,与武汉市委老干部局的工作重点形成了呼应,提供了好典型、好经验、好声音,使《老年文汇报》真正成为“红色引擎”的“加油站”,“红色细胞”的“营养源”。

做好新媒体,为裂变做好准备

新媒体是报社真正产生裂变的平台。已经运营三年的《老年文汇报》微信公众号“乐活佬”结合自身特点,在“互联网+”领域积极创新,以服务老干部为中心展现新作为,不断提升品牌效益,从加强宣传报道、打造信息化平台、开展正能量活动为老干部宣传工作开创了新的局面。

党的十九大工作报告中,习近平总书记在讲到老干部工作时,提得最多的一句话就是:政治上尊重、思想上关心、生活上照顾、精神上关怀。为更好贯彻落实习近平总书记重要指示精神,加强离退休干部“三项建设”,落实老同志政治待遇,武汉市委老干部局与报社签订了《共同推进全市老干部思想政治建设战略合作协议书》,把《老年文汇报》和“乐活佬”微信公众号作为全市离退休干部思想政治教育的重要的学习和宣传平台。

从2016年起,受武汉市委老干部局的委托,“乐活佬”微信公众号团队每年承办武汉市委老干局的大型政治主题活动。精心策划活动内容,创新活动形式,充分发挥新媒体优势,抓亮点、搞互动、建专题、开专区,在全市离退休干部中全方位、多角度、立体化地呈现了“学习党的十九大精神”知识竞赛和“随手拍”传递正能量系列活动的盛况,取得了良好的效果。通过“报纸+新媒体”多种形式,报社的品牌效应日益响亮。

每年的知识竞赛活动,除了《老年文汇报》纸质试卷,“乐活佬”微信公众号探索创新活动形式,开发微信答题系统,参赛者不仅随时随地在线答题,各单位还可通过支部活动组织离退休人员互动交流,一起学习党的十九大精神,丰富支部生活,深化对党的十九大精神的理解。每次活动参与人数达两万余人。

“随手拍”传递正能量活动是组织引导全市离退休干部利用手机随手拍下身边的正能量,通过微信公众平台展示老干部积极向上的精神风貌,运用网络投票激发老干部参与活动、发挥余热、传递正能量的积极性。该活动已在“乐活佬”微信公众号上连续举办了三年,每年参与人数近千人,互动次数高达120多万人次。2017年,在武汉市老干部工作会议上,武汉市委组织部副部长、市老干局局长朱库成对利用“乐活佬”微信公众号和市老干局联办的“随手拍”传递正能量的宣传活动给予了充分的肯定:“该平台产生了超乎寻常的正能量‘涌动潮’”,并要求“继续高起点、高标准组织好‘随手拍’这个活动,打造武汉市老干部为党和人民事业增添正能量的‘靓丽名片’”。

经过多年的努力,通过“乐活佬”微信公众号,使武汉市离退休干部党建工作取得了新成效,老干部服务管理水平迈上了新台阶,老干部信息宣传工作开创了新局面,老干部精神文化生活呈现了新气象。这也为报纸的发行带来了新的成果,《老年文汇报》在武汉市委老干系统的发行量每年都以10%~15%的速度增长,而“乐活佬”微信公众号粉丝从开始的1000人到目前近15万人,营业收入每年也在逐步增长。在传统媒体发行呈现断崖式下滑的危机下,近几年,老年文汇报社实现了社会效益和经济效益的双丰收。

多元经营带来可观收益,实现传媒转型升级

2015年,武汉出版集团领导看准了老年大学巨大的文化产品消费市场,在武汉市老年大学香江校区投资开办了全国第一家服务老年群体的实体书店——时光书屋。充分发挥《老年文汇报》的优势,丰富老年大学的教学形式,提升老年大学的文化氛围。同时,时光书屋也是报社深入老年群体的平台,这个平台为办好报纸和老年产品经营提供了渠道和信息。随着时光书屋的落地,不仅把《老年文汇报》带进了老年大学,更为多年依托《老年文汇报》的读者群尝试销售老年产品拓宽了新的渠道,每年20多万老年大学学员的笔墨纸砚、琴棋书画的教材教辅消费就是一个巨大的市场。

同时,依托报社强大的编辑力量,时光书屋的“个性出书”已成为书店的常规业务,每本回忆录、画册都装载着老同志对自己一生最美好的回忆。同时,书店还尝试做政府部门的合作出版项目,全年合计出书10多本,实现销售额近百万元。

时光书屋开办至今,通过开展各类公益活动,努力打造公共文化平台。通过邀请武汉市中级人民法院和武汉市司法局的相关专家,举办了“法润银潮·情暖夕阳”系列主题活动。通过专家答疑,结合老年人生活中经常遇到的实际问题,普及了老年人保障法的相关法条。针对有些老人年纪大、出行不便的情况,时光书屋还展开了“为老服务进高校”活动。与武汉市直机关联手,聘请武汉市老年大学的资深老师,举办多次“大手牵小手”亲子活动。与团市委共同举办“栩栩丝网花暖暖亲子情”的活动。积极参与民政局“居家养老调查”工作,利用这个平台,参与并宣传《老年文汇报》和时光书屋。配合主管部门做好全民阅读各项活动,为老年人读书创造良好的社会氛围,还在《老年文汇报》上开辟读书征文有奖专栏,提高老年人对中华民族文化自信感、自豪感。

开办至今,时光书屋通过公益讲座、法律咨询、读书征文等各类线上线下的公益活动提升品牌价值,连续三年获得政府公益资金的支持。

总而言之,在融合发展的大趋势下,传统报业想突破困局,必须充分利用新媒体平台,大胆而为,为应对激烈的竞争做好充足准备。此外,专业性的老年报符合报业发展分众化的趋势,也决定了它的不可替代性,理应走得更远。

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