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《辽宁老年报》核心竞争力提升探讨
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2019/8/6 8:16:04  

全新改版内容创新

截至2017年年底,辽宁全省户籍总人口为4232.57万人,60周岁及以上户籍老年人口958.74万人。全国各省(自治区、直辖市)都有老年类媒体,仅辽宁省就有5家,如何在涉老媒体中脱颖而出,占据制高点,如何提高媒体的核心竞争力,已是摆在《辽宁老年报》面前的重要问题。

近年来,《辽宁老年报》在发展中改革,在改革中创新,把内容生产、内容创新作为推动报社发展的核心竞争力,突出党媒的政治属性、文化属性,突出行业报的指导性、服务性,围绕涉老中心工作,服务大局,着力提升观点生产力、议题设置能力、话语创新能力、集成报道能力,增强新闻宣传的说服力、引导力、感染力,巩固舆论引导的主动权、话语权、表达权。把每一条报道、每一篇文章、每一个版面、每一次策划、每一场新闻战役都打造成为有文化品味、有审美价值、有传播影响的精品,为老年人提供丰富的精神文化大餐,使报纸成为宣传党和政府路线方针政策、维护老年人合法权益的舆论阵地,成为老年人化解矛盾的“消震器”、稳定社会的“安全阀”,成为传承敬老爱老的桥梁纽带,成为老年人颐养天年、陶冶情操、益寿养生、滋养心灵的精神家园。

《辽宁老年报》在紧紧围绕提升办报水平上下功夫,坚持政治家办报,坚持正确舆论导向,坚持开门办报,转变工作作风,规范办报流程,出台奖励机制,调动编采人员工作积极性,不断改进和提升报纸的质量。2017年,适逢《辽宁老年报》创刊30周年,报纸又进行了全新改版,内容升级,新增设10余个专版,如枫林晚(副刊)、社区天地、养老服务、青年点、互动空间、情感世界、运动健身、益寿养生、乐活人生等专版,字号变大,将字号调整到老年人阅读比较舒适的字号。编辑工作进行重大改革——编排一体化。组稿、审稿、策划、电脑设计、排版均由编辑独立完成,实现了编辑工作专业化的历史跨越,改变了原来手工画版的落后局面,重新改版后的报纸,受到了读者的广泛好评,质量大幅提升,核心竞争力明显提高。

提高政治站位挖掘新闻深度

在我国,涉老工作主要管理部门为老龄办和老干部局,《辽宁老年报》紧紧围绕老龄中心工作、老干部中心工作加大宣传力度,解读涉老政策法规,提高老龄工作、老干部工作在社会上的影响力,为涉老工作营造良好的舆论氛围。

《辽宁老年报》与辽宁省老龄办权益处共同组织策划政策法规的宣传报道,如《辽宁省老年人权益保障条例》政策解读,“辽宁省老龄工作十三五发展规划”主题宣传,“关爱老年人欢庆十九大”系列活动;与辽宁省委老干部局联合组织策划开展“寄予十九大”主题征文活动,向党和政府传达老年人的心声;与辽宁省军安办联合策划开展庆祝建军90周年“军旗映衬的岁月”征文活动,活动的开展在老龄系统、老干部系统、军休系统引起良好的社会反响,参与热情空前高涨。报纸还增设“老年维权”专栏,策划刊发了《辽宁省老年人维权典型案例》,对老年人提高法律意识,加强自我保护,具有很强的警示作用;策划解读了《沈阳市老年人照顾服务项目实施方案》,受到老年人的广泛关注。

按照《辽宁老年报》办报理念,报社对老年人普遍关心、关注的热点话题进行主题策划,深度专题报道,增加报纸内容的“厚度、深度”,编辑周周有策划,月月有策划,内容有深度、有温度、有品质。根据当下的老年人关心的热点、焦点话题,报社根据辽宁省离婚数据,分析“黄昏散”现象凸显,深入挖掘,组织策划了“婚姻保鲜,两代人的共同话题”。

在老年人如何过好退休生活话题中,《辽宁老年报》紧跟时代,贴近老年人所思所想,组织策划了“驾驭退休新生活”“退休再就业这些法律问题需知晓”等话题。在老年人退休后,帮助子女照看孩子,引起的一系列社会问题,报社组织策划了“带二孩老人压力怎么办?”“‘照书养娃更科学’还是‘按照经验不会错’碰撞冲突中的新老育儿观”;在涉及遗产继承上,报社结合相关法律法规,组织策划了“说说遗产继承那些事儿(上下篇)”;针对父母出资为儿女买房存顾虑,策划了“出资为婚后子女买房的父母看过来”“婚前财产约定为幸福保驾护航”。为使老年人时时关心国家大事,与时俱进,报社选取了朱日和练兵的有关事例,策划了“朱日和阅兵”重大事件报道;在关注老年人健康养生方面,策划了“健康月历为您梳理每月养生要点”“解读老年人心理特点、调整身心充实生活”“老人意外急救要抓住黄金四分钟”“长途汽车意外紧急自救”“老人如何安全如厕”“市场上各种油盐如何区分使用”等,深受老年人的喜爱。

在开展红色主题教育活动中,报社策划了“红色基因在夕阳中闪光”,讲述了南启祥老将军发挥余热,传承红色基因的故事。在策划活动中,报社开展了“遥忆孩提盛夏时”征文活动,一个月的时间就收到来稿571篇,社会反响强烈。此外,报社还策划了“晒晒我们的结婚照”“收获盛夏的果实”“我的私房菜”等征文活动,得到老年人的积极参与,形成了良好的互动效果,报纸的黏合力大幅提升,影响力明显增强。通过各种形式的策划活动,深入挖掘社会深层问题,反映老年人面临的社会现实,弘扬正能量,唱响主旋律。

围绕重要节假日节点进行涉老活动策划

《辽宁老年报》的做法是特定节假日以及各种纪念日,都要进行专题策划,节日年年过,捕捉新亮点。针对老年人特殊群体,特别关注生命质量、健康疾病、营养养生,《辽宁老年报》对各类卫生“宣传日”进行卫生新闻的专题策划,如“爱耳日”“世界睡眠日”“全国爱眼日”“高血压日”“糖尿病日”等。在重大节假日,为营造节日气氛,突出主题,不但在内容、版式上下功夫,还进行彩色印刷,提升报纸的影响力。

2016年,在纪念红军长征胜利80周年活动中,报社组织策划答题活动,共收到答卷5000余份,其中年龄最大的96岁,有的老年人在保姆的搀扶下把答卷亲自送到报社,有的老年人对活动提出很好的建议。为配合4月23日的世界读书日,《辽宁老年报》策划了《悦读阅美老人用行动营造“书香家庭”》。在春节之时,《辽宁老年报》策划了“新春特辑”,如2019年春节,进行了主题为“幸福都是奋斗出来的”策划,以习近平系列讲话精神为指导,以春节这个喜庆日子为节点,从老年人的视角展开,突出反映新时代国富民强、人民安居乐业的美好图景,反映“社会主义是干出来的,幸福生活是奋斗出来的”重要论述,坚持道路自信、理论自信、制度自信、文化自信,把奋斗精神贯穿到实现伟大中国梦的全过程。2018年的重阳节恰逢辽宁省机构改革时期,辽宁省老龄办划入省卫计委,但省老龄办对报社工作非常支持,在一版头题刊发了《致全省老同志的一封信》,报社对重阳节非常重视,制定策划方案,从辽宁省老龄事业的发展成就,从历史、民俗、到当今社会对传统节日变化,老年人如何过好重阳节进行深入挖掘、采访,组织编采人员深入基层,稿件的刊发在读者中引起强烈反响,深受老年人的欢迎和赞誉。

《辽宁老年报》在重大选题策划上,采用“AB角色”分工,由一名编辑做牵头策划人,对当期全部八版内容进行了统筹布局,统一思想主题,重拳出击,各版面按照统一主线,细化落实。通过编辑们的精心组稿、策划,大大提升了报纸的影响力,同时,编辑队伍也得到了充分锻炼,每个编辑都有施展才华的机会,队伍建设得到加强,报纸的核心竞争力大幅提高。

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