童鞋论文网专业提供代写本科论文、代写硕士论文、代写职称论文、代写毕业论文、论文发表等服务,上万成功案例,欢迎咨询。 网站地图  |  加入收藏  |  设为首页
童鞋论文网
热门搜索
行政 教育 营销 法律 经济 护理 心理 会计 文学 工商 计算机 旅游
站内搜索:
童鞋论文网
 当前位置:童鞋论文网 > 论文发表 > 文章正文
 
论“中国制造”国家品牌形象认知及传播效果
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2019/11/7 18:44:25  

摘要:从对“中国制造”的认知现状来说,当代青年对其未来发展有较高期望并愿意转化为实际购买;同时,在积极和消极两种倾向之间呈现出非均衡性、两极化,即越认为其拥有品牌优势或越对这一国家品牌未来发展充满信心的,越不可能认为“中国制造”会限于困境之中或出现较大问题。

关键词:中国制造; 国家形象;

一、研究背景

改革开放以后,中国经济国际化、多元化发展,外企大量进入市场,为“对外开放”策略下的中国经济注入了活力。基于当时劳动力成本廉价等因素,外企通常将技术含量低的加工厂落地中国,使我国一度以“世界工厂”闻名,随之兴起的是“中国制造”的国家品牌形象。“中国制造”在很大程度上主导着国际消费者对于中国国家品牌的认知,向国际社会传播着中国的形象和影响力。因此,提高其品牌形象是塑造更加正面的中国国家形象的途径之一。

二、概念界定

(一)国家品牌形象

经济全球化下,国家和地区成为消费者认知和评价某一品牌的重要层面,国家形象影响着人们购买产品、评价品牌等现实行为。“国家品牌形象”多由传统的品牌形象发展而来,目前使用程度最广的是“国家品牌六边形模型”。华中科技大学舒咏平等认为国家品牌形象包括两个维度:品牌发展的现实状况与品牌生长的环境[1]。

(二)中国制造

“中国制造”通常指在中国大陆生产制造的产品,但全球化背景下需跳脱出“原产国”等概念,将凡是诞生或来源于中国的品牌及服务都涵盖进去。

中山大学王海忠将“中国制造”界定为国际市场上源自中国的自主品牌的统称,其品牌形象就是中国作为产品或服务的供给方在市场上的品牌形象[2]。笔者认为应同时涵盖上述两个层面,前者体现了我国生产加工制造的水平,后者反映了我国的研发创新能力,在对外传播中更是作为国家形象的一部分。

根据文献梳理来看,鲜有涉及“中国制造”在国内的认知及传播情况。因而,本文聚焦当代中国青年提出三个问题:

Q1:当代中国青年对其认知如何?

Q2:其在当代中国青年中的传播效果如何?

Q3:能否提出一些切实有效的措施?

三、问卷调查

参考舒咏平所设计量表,从品牌优劣势认知等五个角度出发进行评估,得出其认知现状,另通过关键词建构正负面印象的传播效果量表。本次调查共回收有效问卷347份,超过90%的人受过高等教育

四、研究发现

经可靠性分析检验,品牌优势认知等七个维度的Cronbachα系数均达0.7,内部一致性较好,结果较为可靠。

(一)认知现状

对构成认知的五个因子取均值置于量表上,发现在当代青年中评分最高的是发展信心。在配对样本检验中,被访者对“中国制造”的发展信心显著高于困境认知和劣势认知;优势认知显著高于实态困境认知;优势认知和劣势认知两个对立的维度上并无显著差异。可见,当代青年对此的认知同时存在积极和消极两个倾向,但正面的更高一些。

对优势认知与发展信心之间呈现显著的正相关性,即越认为其有优势的青年越对其未来发展充满信心;对劣势认知和实态困境认知之间也呈现正相关性。相对的,在优势认知与劣势认知、发展信心和实态困境认知之间呈现显著负相关。

(二)传播效果

从平均值看,受访者对“中国制造”的正面印象略好于负面。经配对样本T检验也呈现出同样结果,两者也在相关性分析中呈现出负相关性。同时,受访群体对品牌形象的正面印象与优势认知、发展信心之间呈现较为显著的正相关性,即越对“中国制造”持正面态度的,越认可其现有的产品优势并更有可能对未来发展充满信心,反之亦然。可见,“中国制造”的传播效果存在两极化,但总体来说积极的高于消极的。

(三)两者关系

随后,笔者进一步探究了对“中国制造”的认知现状与传播效果之间的关系。

经多元回归后,数据显示认知形成的五个维度对媒介渠道建构的传播效果有显著影响。其中,对形成正面印象贡献最大的因素为其他认知,其次是发展信心和优势认知;在建构负面印象中,劣势认知作用最显著,实态困境则贡献较低。

同时对多元回归后的R值进行对比,劣势认知之于负面印象的数值最高,其次是其他认知之于正面印象等。

五、结论与建议

结果显示,从对“中国制造”的认知现状来说,当代青年对其未来发展有较高期望并愿意转化为实际购买;同时,在积极和消极两种倾向之间呈现出非均衡性、两极化,即越认为其拥有品牌优势或越对这一国家品牌未来发展充满信心的,越不可能认为“中国制造”会限于困境之中或出现较大问题。

通过媒介建构起的传播效果也存在两极化,但总体来说积极正面的高于负面消极的。从两者关系来看,青年群体更易接受富有中国特色等特点的“中国制造”国家品牌形象,而传播报道负面内容会更易建构消极印象,原本所拥有的正面印象也可能被破坏而转化。

因此,笔者对“中国制造”国家品牌形象的对内传播策略提出如下建议:更加突出高科技产品等在媒体报道中的地位,增加新能源材料、生物工程等重点领域的内容比重,在青年中进一步普及和提升认知,提高对“中国制造”的文化自信;多报道富有中国特色的、技术含量高的企业,通过传播自主品牌等创业故事塑造富有社会责任的国家品牌形象;尽量避免对目前“中国制造”所存问题的直接报道,应凸显我国在整治行动上的努力,对内构建起负责任的政府和国家形象等。

参考文献

[1] 舒咏平,熊文军,杨敏丽,高鹏飞.国外消费者的中国品牌形象认知——基于对义乌市场外商的问卷调查[J].新闻大学,2016(02):76-85+150.

[2] 王海忠,李骅熹.提升“中国制造”国际品牌形象的国家战略[J].中山大学学报(社会科学版),2017,57(03):194-208.

上一篇:“@故宫淘宝”微博的文化品牌传播研究     下一篇:论环境心理学下的社交媒体私密性
 
论文客服 95702844
论文热线18796337551
本站网址 www.txlunwenw.com
郑重承诺 原创,包修改,包通过!
童鞋论文网真诚欢迎新老客户的光临与惠顾!
 
 热门文章
· 住宅建设用地使用权续期研究
· 用户锁定效应视角下的网易云音
· 众筹产品创新性对融资绩效的影
· 南京市城镇居民冷鲜肉认知度问
· 摩拜共享单车可持续盈利研究
· 催生地方政府隐性债务风险的原
· 社交媒体中不实信息转发主体心
· 基于网络平台的SPA模式研究——
· 基于游客感知的云台山景区微信
· 新媒体时代背景下乡村旅游企业
 
 推荐文章
· 大数据“杀熟”现象探讨
· “@故宫淘宝”微博的文化品牌传
· 物理专业师范生PCK发展研究
· 鄂西土家族音乐档案保护探讨
· 广西地区农家乐经营模式研究
· 碳金融和绿色经济发展研究综述
· 信息经济学下的“考研占座热”
· 基于二手物品交易平台的可持续
· 论取消进口预包装食品标签备案
· 部编版小学语文文言文类文章编
 
 相关文章
· 中国制造2025背景下高职学生“
· 微信公众平台软文广告的传播效
· 中国制造业企业海外并购探讨
· “中国制造2025”背景下的管理
· 社会历史之谜的解答——《<政治
· 近代西方哲学中的自我观念及其
· 文化产权交易市场研究综述
· 早期英语学习对初中生语言与认
· 认知视角下的“二”和“二百五
· 论中国古代思维方式的西方认知

论文原创,准时交稿,包修改,包通过,八年信誉,品质保证
童鞋论文网提供代写本科论文,代写专科论文,代写毕业论文,代写职称论文,代写硕士论文,论文发表及查重服务
备案号:苏ICP备11011187号-1 苏公网安备32030502000117号
版权归童鞋论文网所有 禁止一切商用盗用