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文化自信视阈下湖北省大别山区英山县文化和旅游融合发展研究
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2020/9/17 9:25:58  

摘要:文旅融合是新时代文化产业和旅游产业发展的必然趋势。本文从文化自信视角出发,以湖北省内大别山区英山县为例,通过对该县文化和旅游产业资源现状进行了梳理和分析,提出推进文旅融合发展的若干建议,旨在促进该地文旅融合发展,推动县域经济发展。英山县作为“荆楚文旅名县”之一的特色县,要不断弘扬传统文化和本地特色文化,坚定文化自信,深挖内涵,着眼长远,优化产业结构,在传承中创新,升级产品业态,推动文旅融合创新发展,促进区域产业发展和经济繁荣。

关键词:文化自信; 文旅融合; 文化内涵; 创新;

近年来,文化与旅游的关系成为学界和业界热议的话题。文化与旅游融合,既是现代旅游实践的本质体现,也是研究旅游创新的突破口。2009年文化部和旅游局联合发布的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》指出文化是旅游的灵魂,旅游是文化的重要载体。2017年,党的十九大报告作出了“中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”的重大论断,给旅游业提出了新的要求,即如何把旅游业培育成满足人民对美好生活需要的幸福产业。受十九大报告的鼓舞,为增强和彰显文化自信,统筹文化事业、文化产业发展和旅游资源开发,提高国家文化软实力,推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展,2018年3月,国家旅游局与文化部合并,组建了文化和旅游部。该部作为国务院组成部门,并明确了“宜融则融,能融尽融,以文促旅,以旅彰文”的工作思路,文化和旅游融合发展的路径逐渐清晰。

文旅融合不是文化和旅游的简单相加,也不是将文化元素简单地堆砌,并将其与旅游产业进行粗暴式融合。文旅融合是以文化资源和旅游相关资源为基础的,其中文化资源包括传统文化、自然山水文化和节庆文化等。文化传承、保护和创新是文化和旅游产业融合发展的重要前提。随着文旅融合的深入推进,文旅融合新业态不断涌现,如文旅度假村、文旅小镇、文化公园等。同时,“旅游+”、“文化+”战略推动文旅产业与更多产业融合,形成更多新产品如音乐节、艺术节和冰雪节等。本文基于文化自信视角,以湖北省大别山区英山县为例,分析当前该县文化与旅游资源禀赋和文旅融合发展现状,就如何推进文化和旅游深度融合发展提出建议和对策。

一、关于文化自信

文化自信,是一个国家、一个民族、一个政党对自身文化价值的充分认可和肯定,对自身文化生命力的坚定信念。在当今不同国家、地区和民族的跨文化交流、交锋和交融比以往任何时候都频繁的背景下,需要正确看待自己的文化并正确对待别人的文化,充分认识自身文化的优势和发展前景,坚定文化自信和文化追求。要做到文化自信,关键是不忘本来、吸收外来和着眼将来:不忘本来,要求自豪地对待优秀的传统文化和珍惜党领导人民创造的革命文化;吸收外来,讲求从其他文化中汲取养分;着眼将来,即从不同方面把握我国文化前景。

文化自信对中华优秀传统文化的传承具有深远意义,在文化自信视域下,优秀传统文化传承包含历史语境和时代语境。前者主要是指独具特色的文化传统,包含我国许多历史人物伟大的爱国主义和民族精神;后者是指优秀传统文化要适应新时代的发展需求。在党的十九大报告中,习近平总书记提出“要坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛”,并认为没有高度的文化自信,就没有中华民族的伟大复兴。由此可见,文化自信是社会主义文化繁荣的基础,对我国社会主义建设与发展具有重要的作用。对文化的整理、挖掘、自觉、自尊、自信是文旅融合的资源载体和发展主体,所以文化自信是文化和旅游融合发展的前提;反过来,文旅融合可以促进、提升文化自信。

二、英山县文化和旅游资源禀赋及融合现状

(一)文化和旅游资源禀赋

英山县地处大别山南麓,位于湖北省东北部,与安徽省毗邻,是鄂豫皖三省境的腹地中心,为武汉城市圈的重要组成部分。英山县是一个集革命老区和山区为一体的大别山区贫困县,经济发展相对滞后,区域产业链不完整,基础设施不够完善,与县内其他市县相比,县域经济发展相对落后,但是县内文化和旅游资源丰富。近年来英山县旅游业发展势头良好,并提出全域旅游发展战略,大力推进全域旅游实践,利用旅游业特有的带动效应,带动该县农村经济的发展,通过旅游扶贫推进精准扶贫并取得了良好成效。根据英山县统计局统计,2017年英山县全年共计接待游客603万人次,比2016年增长34.0%;实现旅游综合收入36.35亿元,比2016年增长33.2%。2018年,全县共接待游客802万人次,旅游综合收入达51.19亿元,同比分别增长33.1%和41.4%。2019年,旅游接待人数为980.3万人次,旅游综合收入达65.2亿元,两项指标连续4年实现20%以上的增长。

英山县推进文旅融合具有明显的历史文化资源优势。英山历史悠久,文化底蕴深厚,是江淮文化、吴楚文化、荆楚文化、中原文化、齐鲁文化的交汇点,现已形成以毕昇文化、茶文化、民俗文化、红色文化、生态养生文化为特色的文化体系。

英山是北宋活字印刷发明家毕昇故里。1990年在英山县草盘地五桂村毕家坳发现毕昇墓碑。为了缅怀和纪念毕昇,弘扬中华民族传统文化,该县相继兴建了毕昇纪念馆、毕昇森林公园、毕昇文化广场等。2005年,毕昇墓被申定为国家一级馆藏文物。2019年英山县毕昇墓被国务院核定为第八批全国重点文物保护单位。现如今打造毕昇文化品牌成为英山文化和旅游发展的主题。

作为全国重点产茶县、湖北第一茶业大县,英山被国家林业部授予中国茶叶之乡,其茶园观光带被评为“中国美丽田园”。英山已连续28年举办茶文化旅游节,茶叶已成为该县名副其实的重要支柱产业。

英山县民风淳朴,民俗文化资源丰富,有大别山情歌、采茶戏、高腔、舞龙舞狮、南北调花鼓、英山鼓书等。作为革命老区,英山是鄂豫皖革命根据地的重要组成部分,红四方面军从此西征,红二十七军在此地诞生,红二十五军自此北上长征,刘邓大军千里跃进大别山在此地迂回鏖战。英山县英山烈士陵园、红二十八军红军医院旧址等被列入“全国红色旅游经典景区”。

英山在大别山主峰核心区,森林覆盖率超过70%,2018年被列入“中国天然氧吧”名单。目前该县有大别山主峰、桃花冲和英山四季花海景区三家国家4A级风景区,其中前两个景区被评为省级生态旅游示范区。该县地热资源也非常丰富,是中国温泉之乡,且温泉资源具有水质好、埋藏浅、温度高等特点。除此之外,英山还是国家药材生产基地,是湖北省重点中药材产区之一,英山苍术、英山天麻、英山石斛、英山桔梗被列入国家地理标志保护产品名录,其他药材如茯苓、葛根等药材在国内外亦有较高知名度。

(二)英山县文化和旅游产业融合现状

近年来,在全域旅游大背景下,英山县树立“全域旅游、全业融合、全民参与”理念,依托丰富的旅游文化资源和生态资源,将毕昇文化、茶文化、温泉文化、红色文化、民俗文化等文化特色作为重要资源并付诸于旅游工作中,高标准推进文化旅游项目建设,增加旅游产业文化含量。同时,坚持以文促旅、以旅彰文,突出“毕昇故里,康养度假”的旅游定位,深入推进旅游、文化、农业等的融合发展。英山通过“节会搭台,文旅唱戏”,建立“政府主导、市场运作、公众参与”的机制,打造融合毕昇文化、民俗文化、茶文化、红色文化,连续多年举办文化旅游节会活动和赛事,创新文化旅游产品。英山县自1992年开始,通过节会搭台连续成功创办了28届茶叶盛会,2014年英山茶叶节更名为“茶文化旅游节”并延续至今,每届茶文化旅游节都有一个特定主题,如2018年和2019年分别举办了以“茶旅融合共赢未来”和“康养英山·魅力茶乡”为主题的茶文化旅游节,旨在挖掘茶文化内涵,将茶文化和旅游活动紧密结合,以推动茶文化和旅游融合。通过这些活动,该县的文化和旅游融合发展初显成效,2015年获得“湖北旅游强县”称号,2017年入选“国家全域旅游示范区”创建名单,2019年入围湖北省文化和旅游厅首批5家“荆楚文旅名县”名单。

然而,当前英山县在文化和旅游产业融合发展过程中还存在一些问题,如结构未达到优化、文旅融合深度不够和文化旅游品牌吸引力不强等,文旅融合发展层次有待提高。具体而言,首先,该县与大别山区内其他县相比,旅游资源优势不突出且配套能力不足,旅游资源组合状况一般,文旅融合发展不均衡,发展程度与县内资源分布相关,只有知名度较高的毕昇大别山主峰景区、桃花冲景区和四季花海景区发展较好;其次,虽然兴建了毕昇纪念馆、毕昇森林公园、毕昇文化广场,开发了几百种以茶叶、中药材、丝绸制品等为特色的文旅商品,开展了民歌、民舞、民俗“三民”汇演等活动,但总的来说,仍以传统的观光型旅游产品为主,文化内涵未充分挖掘,产品缺乏地方特色;另外,县内文化元素和文化旅游景点数量较多,但是缺乏强势的文化元素和景点,多数景区(点)和旅游项目级别较低,规模较小,对文化内涵的挖掘和整合度不够,缺乏具有国际影响力的文化旅游品牌。

三、英山县文游融合提升对策与建议

(一)着眼长远,坚持政府引导和市场驱动,优化产业结构

文旅融合要求把传承文化和发展旅游有机结合,借旅游的形式复兴文化,避免文化的符号化。政府层面着眼长远,认识到文化和旅游产业融合是符合新时代产业发展方向,以“荆楚文旅名县”申报成功为契机,制定、颁布和推行有利于产业融合的相关政策,构建完善的现代公共文化服务体系,打造有利于文旅产业融合发展的优质政策环境和营商环境。政府牵头,多部门联合,坚持“宜融则融,能融尽融”的原则,编制出台文旅产业融合发展总体规划,推进文旅融合示范基地建设。以市场为导向,引进文旅投资项目,重点扶持大型文化旅游项目,支持其做大做强,推进布局合理的文旅融合产业发展格局。

(二)坚定文化自信,深度挖掘文化内涵,加大宣传力度

文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,所以要推进文旅融合向纵深方向发展,首先需要坚定对自身文化的自信,注重当地文化的开发和弘扬,将文化主体看成社会经济发展的主体而非简单的资源载体,进而深挖、整理、利用、策划、宣传文化主体。英山县文化资源丰富,需要充分挖掘利用当地文化内涵,如毕昇文化、红色文化、茶文化,深入挖掘其蕴含的文化内涵,让优秀传统文化和当地特色文化活起来,使当地有故事讲,而且还要想办法讲好故事,传播好故事。文化的传承和继承可以通过多种形式来实现,旅游则是一种重要且有效的形式。在文化自信的视角下,文化和旅游产业深度融合,有利于推动文旅产业持续健康发展和提升当地的竞争力。随着地区间文化旅游产业竞争的加剧,除了运用文化魅力来提升当地的形象和知名度,扩大宣传内容和使用有效的手段也十分必要;除了运用传统的媒介,还可以通过新闻网站、微博、微信、手机报、移动客户端等新兴媒体积极宣传英山文化旅游品牌。

(三)坚持创新引领,升级产品业态,推动文旅融合创新发展

让传统文化和当地特色文化活起来,不仅要靠“传”还需要靠“创”。前者要求坚定文化自信,传承和弘扬优秀文化,后者则要求创新。面对竞争日益激烈的文化旅游产业市场,仅仅靠挖掘内涵是不够的,传承还需要创新,与时俱进,结合时代条件和要求,赋予传统文化新时代内涵,坚持在传承中创新。坚持创新引领,借助文化创意和设计,运用数据化、AI、VR、互联网等多种技术,将历史文化遗迹、历史文物等文化资源和旅游资源以大众喜闻乐见的形式呈现出来,以便游客能更好的欣赏、体验、购买的文旅产品及服务。结合当地文化和旅游资源特色,实行“文旅+”战略,延伸产业链,推动文旅产业与更多的产业融合,衍生更多文化旅游新业态和新产品。

四、结论

文旅融合是新时代文化产业和旅游产业发展的必然趋势。本文从文化自信视角出发,以湖北省内大别山区英山县为例,通过对该县文化和旅游产业资源现状进行了梳理和分析,提出推进文旅融合发展的若干建议,旨在促进该地文旅融合发展,推动县域经济发展。英山县作为“荆楚文旅名县”之一的特色县,要不断弘扬传统文化和本地特色文化,坚定文化自信,深挖内涵,着眼长远,优化产业结构,在传承中创新,升级产品业态,推动文旅融合创新发展,促进区域产业发展和经济繁荣。

参考文献

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