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卡通形象在休闲观光农业园中的应用探讨
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2017/1/12 9:00:56  

近年来,乡村旅游在全国各地如火如荼的开展,如何做好市场定位,精准引流客源,打造创意特色,满足游客需求,是乡村旅游进行运筹帷幄时就要考虑的问题1。文化是发展乡村旅游的根基和灵魂,坚持文化创新是推动乡村旅游蒸蒸日上的动力。如今,“90后”、“00 后”深受动漫、游戏的影响,而这一代人也将是未来乡村旅游消费的主力军,因此,在文化创意上,将卡通文化引入乡村旅游将是未来休闲观光农业园转型发展的一个重要方向。全国各地的休闲观光农业园已经逐步开始应用卡通形象或题材来吸引游客。据报道,2013 年,东莞举办了首届东莞农业动漫节,面向社会广泛征集东莞农业创意动漫形象,并开展东莞市都市农业篇系列动漫作品设计大赛;2014 年瑞安市雅林现代农业园举办过郁金香暨卡通旅游节,期间开展过卡通欢乐秀、雅林美食月、雅林花卉展销等系列活动;2015 年,义乌曾首次推出卡通版观光农业游览手绘地图;2015 年,台湾屏东县在稻田里创出了熊大、兔兔和詹姆士等卡通人物画;2016 年,“光头强、大头儿子小头爸爸、唐僧、孙悟空、猪八戒、沙和尚”等众多耳熟能详的经典卡通人物,以稻草人的形象亮相于嘉禾县晋屏现代农业观光园的“稻香园”内。近年来,长三角地区卡通形象应用于休闲观光农业园也越来越受到重视。笔者以长三角地区的休闲观光农业园为例,对如何将传统的乡村文化与现代的卡通文化融合并蓄、美丽乡村和卡通文化互促共进发展进行探讨。

1 卡通文化的概念与特征

1.1 卡通及卡通文化的概念

卡通是英文“Cartoon”的音译词,它的英文词义是:(1)漫画,讽刺画,幽默画。(2)动画片,卡通。(3)连环漫画。(4)草图和底图2。因此“动漫”和“卡通”是表达“Cartoon”的两个常用词。但在商业意义方面,卡通产业或动漫产业不仅包括漫画和动画,还包含动漫衍生品,如玩具,网络游戏,服装文具等。

1.2 卡通文化的特征

1.2.1 卡通文化的视觉文化特征 从卡通文化的产生基础来看,卡通属于一种视觉文化3。视觉是卡通文化消费的基础,“看”是卡通的主要消费方式。卡通文化发展到今天,已经涉及到人们生活的各个领域,在被看的过程中实现它存在的意义。

1.2.2 卡通文化的大众文化特征 卡通文化有着最广泛的大众消费基础。从受众人群分析,儿童是最早关注卡通的群体,如今,成人同样也是喜欢卡通的群体;从民族文化层面分析,很多卡通文化甚至超越了国界,受到各国人民的喜好4。迪士尼在全球范围内的成功是一个很好的跨区域文化交流的例子。

1.2.3 卡通文化的快乐特征 尽管卡通的形式和内容呈多样化趋势,但从对人类的影响程度来看,卡通文化的重心始终源自于快乐的卡通5。《米老鼠和唐老鸭》历时 80 年经久不衰,米老鼠的成功除了出色的营销外,更在于它健康快乐的精神突破了时空的限制。这进一步说明,快乐是卡通生命力的源泉,快乐是不同时代、不同民族的共同需要。

2 卡通文化在长三角地区休闲观光农业园中的应用

2.1 浙江安吉山水灵峰“田园熊出没”休闲观光农业园

2.1.1 基本概况 安吉山水灵峰休闲农业观光园坐落于灵峰旅游度假区横山坞村,2014 年在原有基础上,启动兴建田园熊出没乐园,主题乐园土地面积100hm26。园区以卡通形象形成“田园熊出没”概念主题,整个景区的构架划分为6 大产品体系:家庭亲子、户外体验、主题展示、农耕体验、休闲参与和主题娱乐。6 大产品体系通过15 大产品形成园区核心内容,即亲子厨房、DIY 工房、蒸汽火车、百工作坊、萌熊景观、涂鸦空间、水上拓展、水上娱乐、施工乐园、疯狂农场、泼水广场、农业观光、主题餐饮、风物酒店和康体中心。

休闲观光农业园中的卡通形象

2.1.2 园内卡通文化的主要表现形式 (1)以萌熊为主题的系列萌熊卡通造型点缀在园区入口、园路两侧、园内绿地中,或以萌熊卡通图案的形式在景观置石或涂鸦墙、导视牌上展示体现。

(2)萌熊卡通造型与其他卡通小品相配套组合,共同为游人创造步移景异的视觉体验。比如园内点缀了白雪公主与七个小矮人,小黄人等经典卡通形象,选材均来自于经典的童话故事或为游客所喜闻乐见的卡通动漫,极富生动趣味,来吸引游客眼球。

(3)园内相关工作人员装扮成萌熊穿梭在园内,与游客形成现场互动。

(4)在果园或菜园中点缀了许多富有田园味道的拟人化卡通小品,结合部分历史典故,在田园中达到寓教于乐的目的,既可以激发小朋友们求知的乐趣,也能唤起成年人的童心未泯。

(5)丰富的卡通造型通过生动的肢体造型来活化园内的气氛。将卡通文化与乡土文化融合表达,营造了一种轻松快乐的氛围。园内还引入一组十二生肖的卡通小品,每组生肖小品既自成特色,连接起来的生肖长廊又是一幅令人津津乐道的风景。

2.1.3 卡通文化应用的主要经验 (1)将卡通形象类活化元素引入园内,作为主题性产物贯穿全园,增加参与互动活动,通过量变产生质变的方式,在传统生态观光农业园的基础上进一步升级,打造主题鲜明的休闲观光农业园。

(2)园内的指示牌、导引牌、警示牌等标志牌大都运用乡土材料,通过卡通图案结合文字的方式起到指示提醒的作用,既具趣味性,又满足科普性。

(3)园内亮点——桃园蒸汽小火车。在桃园内修出了一条环形轨道,四周以花为媒,阳春三月,桃花盛开,蒸汽小火车像一条腾云驾雾的长龙,将专类园与游憩设施、卡通小品相结合,丰富了空间的利用形式,增加了空间的游览趣味,是果园之上的点睛之笔。

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