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淘宝村与农业集群融合发展模式研究
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2017/4/24 8:16:29  

一、引言

“淘宝村”是一种极富中国特色的农村电子商务集聚形态(崔丽丽,王骊静,王井泉;2014)。传统观点认为,淘宝村和农业集群空间分离开来,但目前的研究表明,淘宝村也具有空间聚集的现象,并且产业集群的协调效应是淘宝村空间聚集的主要因素(朱邦耀,宋玉祥,李国柱;2016)。“淘宝村”是技术理性导向下农民集体行动的结果,具有现代生产和生活组织形式,具备地域生产力再造功能(陈然;2016)。这种再造功能同样能表现在农业集群的形成方面。另外,农业集群的内生障碍也需要增加区域内新型要素供给,提升集群整体能力,重构集群发展模式措施来实现(张耀辉,齐玮娜;2015)。在现实中,许多淘宝村也是基于产业集群演化而来(张嘉欣,千庆兰,陈颖彪;2013)。淘宝村也需要产业基础,通过产业发展来提供更多源源不断的优质产品。自发形成的淘宝村具有典型的产业集群特征(郭承龙;2015)。曾亿武,邱东茂等(2015)的研究也表明:充分挖掘淘宝村的产业潜能是培育和孵化淘宝村的有效措施之一。淘宝村是一个区位的经济,农业集群同样也是一个区位的经济,两者的融合是区位经济融合的一个典型,同样也属于产业融合的概念,是在专业分工基础上的产业对接,有效的提升一定区位核心经济能力的有效措施。发展淘宝村同样也是吸引农民工返乡创业的有效措施。

二、淘宝村和农业集群的运营机制

淘宝村是以电商平台为基础,实现“网货下乡”和“农产品进城”的有效方式,能够提升城乡消费者的福利水平。其中包括五类群体:(1)村淘里的“小二”、“掌柜”。村淘搭建的是县村两级服务网络。“小二”负责运营管理、物流和村级服务站的建设,村级服务站的“掌柜”则帮助村民代买商品、代卖副产品。(2)快递服务商:申通、圆通、中通、汇通、韵达等快递公司和网络节点。(3)主流的购物网站,帮助乡亲们提升网购的能力,从而实现增加相应B2C、C2C 网站的流量,提升村民们网购消费的能力,推动网购在农村地区的推广发展,促进电子商务在农村地区的发展。(4)电子商务平台。依靠电子商务信息平台,建议组建相应的社交平台,及时发布农产品交易信息、农资信息、用工信息等。(5)网络硬软件服务商。电子商务平台的发展,有利于促进农村地区的互联网的发展,加快互联网化的进程,与之伴随的是相应会使用互联网的人增加,大家对电子商务平台信息的依赖程度的提高。对于的需求就是对网络的硬软件需求,而大部分相应的门店都在乡镇,无法及时有效的服务村民,与相应的厂商合作,以质优的服务、物美价廉的产品服务广大的村民。

农产品淘宝村是“互联网+ 三农”的典型产物。是一个包含产业基础、淘宝平台、基础设施与物流、新农人、市场需求五个要件的农产品淘宝村形成因素理论框架。该框架丰富了专业村领域的理论研究,并显示了案例的可复制性。政府应以特色农产品专业村作为农产品淘宝村的主要培育对象,以特色农产品的电商化作为区域农产品电子商务发展的突破口,加强基础设施建设,进一步完善物流体系,积极鼓励新农人返乡投身电子商务创业(曾亿武,郭红东;2016)。

三、淘宝村和农业集群的融合优势

(一)实现生产和销售的密集对接

生产环节和销售环节信息的密集对接,保障生产和销售,供给和需求之间有效衔接,提高生产和销售对接效率。信息效率损失的关键在于空间和时间的距离,尤其在空间分割的情况下,主体之间信息交流通过的主体较多,主要原因是流通环节较多,造成生产和销售信息之间的信息失真、失效,不能保证生产能够依据销售和需求及时调节。通过内生于淘宝村的具有生产功能的农业集群,使生产建立在对销售信息及需求信息高度及时反应的基础上,保证生产数量和质量能够有效对接销售需求。

(二)节省物流成本

物流成本一直是农业集群成长的瓶颈,物流成本的持续增长关键在于农产品的分散生产与分散消费,导致物流环节较多,加上农产品易腐性质,导致物流环节农产品自身及运输成本的增加。生产和销售在一定地理空间上聚集,并拉近两者之间的距离,能够有效的搜集、包装、销售和运输农产品,通过缩短流通环节和降低损耗来实现物流成本降低。

(三)节省交易成本

首先,降低生产和销售环节的信息搜集和证实的成本,地理临近和社区社会网络的沟通,有效降低了信息的失真,并且能够通过多方相互验证信息的真实性,从而降低成本。其次,生产和销售的有效对接,能够降低销售环节对生产环节的监督力度,监督产品的生产过程,监督生产者的机会主义行为,降低监督成本。第三,当生产和销售环节发生违约行为时,重复交易和社区排斥机制能够有效的降低谈判和实施成本,能够通过非正式制度调节,有效解决纠纷和诉讼。

(四)提高品牌知名度

“淘宝村”和农业集群品牌相互重合,发挥整合效应,提高品牌的知名度。俞燕,李艳军(2015)研究发现:农业集群品牌形成的核心驱动力是区域文化和供应链品牌协作。

四、淘宝村和农业集群的融合模式

如图1,淘宝村和农业集群的融合模式关键在于主导者,主导者不同,模式也不同。淘宝村作为一个农村电子商务的聚集,同时也是市场信息聚集的区位,产业集群一般是生产的聚集区位,两者的融合,能够有效的降低生产者的销售成本和销售者的采购和质量控制成本。但是,淘宝村和产业集群的形成具有一定的区位随机性,在地里上存在一定的空间距离,如何推动两者的融合,需要“引力”和“推力”两种力量(图1)。推力主要包括:首先,政府部门的推动;无论是淘宝村还是农业产业集群,都是政府驱动经济发展的一种重要模式,其发展需要政府的推动,通过两者整合视角,更能够有效的推动地方经济的发展,因此,政府能够对两者的融合实施推力。其次,行业协会的推动;无论是销售还是生产的行业协会,其目的是为了扩大生产和销售的规模,规范和提高这两种行为的质量,而地理范围内将其整合起来,对行业协会是一种非常有利的选择。第三,内生推力;在产业集群内部和淘宝村内部,为了获得最大利润,进行区位的最优选择,从而形成两者的逐步融合。引力主要包括:首先,熟人社会的新引力;在农村区位范围内,最大的优势在于熟人社会,淘宝村内部运作的关键作用力是熟人社会的粘性,而农村产业集群也是熟人社会的网络,因此,相对紧密社会网络推动两者的融合,成为重要的引力之一。其次,产业的粘性;一些传统产业基础雄厚的产业集群,传统产业加速与互联网的融合,推动部分农民加入到淘宝销售过程中,从而使得生产和销售之间的融合。第三,产业升级的需求;电商设在产业集群内部,帮助产业集群,使其实现产品升级和市场升级,并创造成本优势;集群设在淘宝村内,客服淘宝村的同质化,保障其销售的产品需求,实现转型升级的重要路径,淘宝村和产业集群发展相互促进,相得益彰。

五、产业集群和淘宝村融合的组织模式

(一)农业合作社带动型

在淘宝村和产业集群的融合过程中,合作社起到关键作用,合作社作为融合发展的载体;首先,合作社联合快递公司,保障淘宝村的物流保障;其次,为成员农户提供网店经营的设备和设施;第三,合作社建立配套区,健全淘宝产业链和集群产业链,把集群和淘宝村融合成产业区。

(二)龙头企业带动型

龙头企业带动型的融合模式的关键特征是龙头企业带动产业集群,构筑产业链条,提升制造和生产能力。龙头企业集中于核心业务,而将技术含量不高的其他业务环节转包给零散的小规模生产者承担,销售同时也由零散的淘宝电商经营,通过这种模式来获得规模经济效应,从而推动淘宝村和产业集群的有机融合。

(三)政府推动型

在扶持淘宝村良性发展方面,不少地方政府已经有了一定的成功经验和积累。调研和实践发现,在淘宝村的成长过程中,市场起主导作用,政府的因时因势利导,创造一个优良的电商发展环境和氛围也至关重要。政府如果做好“优化环境(营造农村电商发展氛围)+主动作为(解决淘宝村实际困难)+积极引导(如品牌化经营)”这几个关键点,本地淘宝村的复制速度可以得到明显的加快。

(四)小规模加工销售一体型

小规模生产者通过社会关系网络连接起来,形成生产集群,并通过一定的淘宝村来销售这些产品,降低小规模生产者参与市场竞争的交易成本,同时也给淘宝村提供稳定的货源,实现生产集群和淘宝村的共赢,从而推动两者的有机融合。

六、基于淘宝村的农业产业集群的建构

(一)推动特色农产品专业村向淘宝村的转型

政府应以特色农产品专业村作为农产品淘宝村的主要培育对象,以特色农产品的电商化作为区域农产品电子商务发展的突破口,加强基础设施建设,进一步完善物流体系,积极鼓励新农人返乡投身电子商务创业(曾亿武,郭红东;2016)。特色专业村具有生产的优势,其关键在于营销成本太高,是靠收购商被动的聚集而降低成本,通过依托特色专业村建立淘宝村,从而降低营销成本。首先,推动专业特色村的物流设施和通讯设施的建设,让知名快递公司在专业村设点,解决农村物流最后一公里的问题。其次,为特色专业村提供电子商务人员的培训,由政府出资建立培训中心,动态培训淘宝专业人才。第三,为专业村建立门户网站,通过门户网站,打造品牌效应。

(二)加强淘宝村和农业集群融合的制度建设

首先,建设产业集群生产的制度标准,由行业协会负责制定专门的标准,并在产业集群内部推广,规范集群内的质量标准和生产标准。其次,建立淘宝商经营的诚信标准,约束淘宝经营者的行为,保障公平的营销环境建立。第三,政府部门建立两者融合的支撑制度,比如优惠的税收、信贷、土地等方面的政策。

(三)优化淘宝村和农业集群融合的资本模式

产业集群是生产者的聚集,而淘宝村是销售的聚集,首先,生产者为销售者提供金融支持,等淘宝村经营者收回货款后,才支付生产者的购货款。其次,销售者为生产者提供金融支持,对于生产存在困难的生产者,销售者可以提前支付货款,帮助其度过生产资本的缺乏。第三,两者的有效执行,必须建立在社会资本和正式制度有效执行的基础上。

参考文献:

[1]崔丽丽,王骊静,王井泉;社会创新因素促进“淘宝村”电子商务发展的实证分析—以浙江丽水为例[J]中国农村经济2014(12):50-60.

[2] 朱邦耀,宋玉祥,李国柱;C2C 电子商务模式下中国“淘宝村”的空间聚集格局与影响因素[J]经济地理2016(4):92-98.

[3] 陈然,地方自觉与乡土重构:“淘宝村”现象的社会学分析[J]华中农业大学学报(社会科学版)2013(3):74-81.

[4] 张耀辉,齐玮娜;互联网背景下专业镇企业的转型机制、障碍及破解研究—兼对揭阳军埔“淘宝村”跨行业转型案例分析[J]产经评论2015(7):80-96.

[5] 张嘉欣,千庆兰,陈颖彪;空间生产视角下广州里仁洞“淘宝村”的空间变迁[J]经济地理2016(1):120-126.

[6] 郭承龙;农村电子商务模式探析—基于淘宝村的调研[J]经济体制改革2015(5):110-115。

[7] 曾亿武,邱东茂,沈逸婷;淘宝村形成过程研究:以东风村和军埔村为例[J]经济地理2015(12):90-97.

[8] 曾亿武,郭红东;农产品淘宝村形成机理:一个多案例研究[J]农业经济问题2016(4):39-48.

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