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乡村振兴背景下农村电商发展的对策研究
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2021/9/7 8:54:56  

摘要:现阶段,农村电子商务已经成为带动工业品下行、农产品上行的重要手段,是我国现代农业经济结构转型升级的重要路径。我们需要抓住机遇,不断推进农村电子商务的高质量发展。各地可通过强化农村地区电子商务相关基础设施建设、加快农产品标准化与品牌化发展、加强农村电商宣传和人才培养等措施,加快推动农村电子商务的发展,从而带动农村地区经济社会发展,促进乡村振兴。

关键词:乡村振兴;农村地区;电子商务;

党的十九大报告中首次提出实施乡村振兴战略。实施乡村振兴战略是新时代亿万农民在党的领导下,通过奋斗逐步实现富裕富足,奔向幸福美好生活的一大战略行动。

近年来,随着我国农村地区移动互联网和智能手机普及率的提高,电子商务从城市逐步开始下沉到农村市场,农村电商不断蓬勃发展。截至2020年,我国的网民规模达到9.89亿,其中农村网民规模为3.09亿,占总体网民规模的31.2%,农村互联网普及率为55.9%;农村网络零售总额达到为1.79万亿元,同比增长5.3%,农村电商市场规模为31 533亿元,同比增长37.7%。同时,政府部门连续六年不断建立农村电子商务综合示范区,在政策和资金方面对于开展农村电子商务的地区给予帮助,推动农村电商快速发展。可以看出,国家十分重视农村电子商务在乡村振兴战略中所具有的重要作用,这为农村电商进一步发展创造了有利条件。

农村电子商务发展为乡村振兴提供了新动能,能促进农村经济的转型与进步,有利于商品信息的快速传播,推动实现了农产品市场资源的优化配置,加快了城乡协调发展,提高了农产品市场竞争力,为农民收入的增长创造了良好条件。

1 我国农村电子商务发展现状

近些年,我国农村地区不断加强数字乡村建设、农村电子商务综合示范县建设以及电子商务扶贫等工作,电子商务在农村持续保持较好的发展态势。农村网络零售和农产品上行规模不断扩大,农村网络消费市场潜力呈上升趋势。同时,电子商务也推动了农村地区供给侧改革,“电商+农业”的模式不断创新。农村电子商务经历过市场培育的阶段,正在迅速增长以及逐渐向高质量发展的新阶段迈进[1]。

1.1 农村电子商务市场规模不断扩大

随着我国农村移动互联网和基础设施建设的广泛普及,农村电商在国家“三农”发展方略的指引下实现了迅猛发展。据商务部发布数据显示,2014年以来,我国农村网络零售额增长迅速,2020年全国农村网络零售额为1.79万亿元,同比增长5.3%,其中农村实物商品网络零售额1.63万亿元,同比增长10.5%。2020年全国农村网络零售额从2014年的1 800亿元增加到1.79万亿元,规模扩大了9.94倍。其中,农产品网络零售额高达4 168.6亿元,同比增长24.8%,带动500多万贫困农民增收。2020年,农村地区揽收和投递快递包裹量超过300亿件,农村地区业务量比重占全国总体水平36%。其中,工业品下行和农产品上行超过1.5万亿元,马铃薯、甘薯、玉米等农产品销售使用快递渠道比例有所增加。尽管2020年我国消费市场受到新冠肺炎疫情的冲击,导致农村地区网络交易零售额出现下降趋势,但是在政府不断助力下,鼓励通过直播带货等无接触交易模式,一时兴起了直播电商等模式的发展,使得整体规模依旧达到了增长。

1.2 农村电子商务市场发展呈现区域差异性

尽管目前我国农村电子商务总体上发展较为迅速,但是由于各农村地区的基础设施、资源配套、人才规模等存在差异,导致农村电子商务市场发展不平衡。从区域分布上看,我国东部、中部、西部和东北地区农村网络零售额占全国农村网络零售额比重分别为77.9%、14.1%、6.4%和1.6%,同比增速分别为8.1%、9.1%、15.8%和21.5%,其中东部地区优势较为明显。浙江、江苏、福建、河北和山东等省份农村电子商务网络零售额排名前五,合计占全国农村电子商务网络零售额比重为75.6%,零售额前十位省份合计占比为83.2%。从产品类别上看,在各区域农村电子商务所经营类目中,销售特点也有所差异。在中西部和东北地区,农村电子商务实物类销量最好的类目是食品保健类,在线旅游在中西部地区农村电子商务中非实物类销售排名第一,东部地区销量最好的则为服装鞋包类目。

2 乡村振兴背景下农村电商发展面临的挑战

2.1 农村地区物流体系建设有待完善

2.1.1“工业品下乡”方面。尽管我国农村地区的网络建设已经较为完善,为农村电商发展奠定了基础,但是物流配送的“最后一公里”依然制约了农村电商的发展。物流配送“最后一公里”的问题决定了产品能否顺利到达消费者手中。乡镇边远地区大批工业品下乡因物流配送半径相对过大、配送服务时效性低和运输成本不断增加等原因,无法满足农村居民的消费需求。目前,涉足河南省乡镇地区的物流企业主要有邮政、中通、申通、韵达和顺丰等,这些物流企业的配送点很少开设到农村,甚至大部分自然村根本没有设置配送点。农民通过电商平台购买需要的商品,必须到乡镇上才能收发快递包裹。农村物流的低覆盖率和高成本,成为目前阻碍我国农村电商进一步健康发展的重要因素。

2.1.2“农产品进城”方面。农产品通过电商平台的销售必须要依托高效便捷的物流服务。农产品特别是生鲜类农产品,如鸡鱼肉类、蔬菜类等,对于存储条件和物流运输环境要求较高。如果没有高效快捷的冷链物流系统支撑,那些优质的农产品将无法通过电商平台对外销售出去,农产品网络销售难以发挥优势。

2.2 农产品标准化程度低,缺乏品牌效应

农村电商的农产品大部分是小规模生产,不仅增加了物流运输成本,而且并不能获得高额的利润。目前,农产品的分布在区域位置上不集中,生产规模普遍较小,无法形成独特的影响力。加上农产品大多是初级产品,没有经过深加工,缺乏农产品质量认证,生产标准不一,影响了消费者的购买意愿。另外,传统生产经营观念影响着农村电商经营者,部分经营者过度看重眼前利益,产品品牌意识薄弱,难以形成良好口碑。

虽然电子商务有着巨大的市场规模,但产品同质化问题极为严重。目前,电商平台中所销售的农产品大都是某一区域同质化的产品,一方面会导致卖家之间恶性竞争,优质的农特产品无法卖出更好的价格;另一方面因为缺乏特色品牌,消费者只能通过卖家信誉和买家评论来评价商家、选择农特产品。区域内同类农产品同质化严重,电商协同不够,导致很难实现同一区域的差别竞争和品牌提升,难实现优质优价[2]。

总体来说,农产品品牌意识的缺失以及农产品质量的无法保障,在使同质农产品之间的恶性竞争加剧的同时,也极大地影响了农村电子商务的经济价值。

2.3 农民电商意识薄弱,缺乏专业人才

大多数农民所受文化教育水平不高,对新鲜事物的接受能力较差,再加上互联网设备的学习成本较高,因而对农民来说存在学习、操作困难。此外,部分农民消费观念仍较为保守,对于电子商务的认识和了解还不够——电子商务作为一种新型的商业模式,与传统市场“一手交钱一手交货”的交易模式存在一定的差别,导致农民无法接受电子商务的交易模式,担心自己受到网络欺骗,甚至产生抵触心理。同时,大多农民因信息相对闭塞,无法真正认识到互联网的发展前景,以及农村电商对于农村经济、农民生活的促进作用,导致电子商务难以在农村大范围推广,这在一定程度上限制了农村电商的发展。

专业电子商务人才是农村电子商务实现发展的重要动力。但目前农村地区青年人才短缺和流失严重。由于农村生产环境和经营主体的复杂性,农产品电子商务运营人员不仅要掌握互联网和电子商务知识,还要掌握农产品的生产和销售规律。然而现实情况却是,无论是在农产品加工管理、市场推广方面,还是在电商运营等方面,很多农村都缺乏专业人才。首先,由于农村地区条件艰苦,发展空间有限,部分地区缺乏吸引人才的政策和环境,因而大多数的电商人才更倾向于留在大城市发展。其次,大多农村留守居民受教育程度相对较低,缺乏对于电子商务的了解,难以成为发展农村电子商务的专业人员。

3 乡村振兴背景下农村电商发展的对策

3.1 强化农村电子商务基础设施建设

现阶段,大多数物流企业只能送到乡镇上,无法直接配送自然村,其主要原因是自然村分布范围相对较为分散,且交通状况相比城市较为落后。因此,为推动农村电子商务发展,需要加强农村电子商务基础设施建设,优化和完善农村物流服务。

政府应充分发挥主导作用,加强顶层设计和统筹规划,进一步加强农村道路建设工作,实现农村与城市、乡镇之间的交通便利性;要调动各个物流企业园区与乡镇地区进行有效衔接,给予开展农村物流的企业相应的政策扶持和补贴,缓解物流企业所面临的难题,推动农村电子商务基础设施更加完善。物流企业需要建立城市、乡镇和农村全覆盖的物流体系,合理规划路线,最大限度地缩短配送距离,提高农村物流网络的覆盖程度;要不断强化冷链运输,减少农产品运输环节,降低农产品耗损率,提升农产品的整体物流服务水平,使得农村电商与农村物流之间协同发展。

3.2 加快农产品标准化、品牌化建设

农村电子商务的发展,既需要充分发挥互联网的力量,又要发挥当地的优势,避免被产品同质化问题所影响。因此,各地应坚持标准化、品牌化发展道路,通过打造特色品牌,形成农产品的核心竞争力。

3.2.1 转变传统生产经营模式,推动形成规模经营。

一家一户的电商经营模式在农村地区行不通,应充分发挥产业化的思路进行运作。积极引导区域内的电商生产者合作经营,由分散生产向规模化转变。建立包含生产、加工和销售一体化的新型合作社,使生产经营活动严格按照标准化的要求进行,确保农产品质量、包装等符合要求,提高农产品在电商市场竞争力。

3.2.2 建立农产品质量监管体系。

政府相关部门应加强农产品质量检测评价体系建设,通过线上线下完善的监管制度,做好农产品的质量安全检测和监督管理。各地应积极对生产经营者开展安全生产培训,提高农户的质量安全和标准化生产意识,确保农产品绿色健康。政府部门应支持企业等将物联网技术应用到生产经营当中,如将农产品各环节信息汇总形成二维码标签贴在产品上,使消费者可以通过扫描二维码追溯产品信息,充分保障农产品的质量安全。

3.2.3 打造农产品特色品牌。

产品的特色和品牌是电子商务经营的核心和关键。农产品电子商务也要实施品牌化发展战略,打造高质量、差异化的农产品品牌。政府部门可通过举办农民文化节、参加农产品推介会等农业相关活动,逐渐提高大众对于农村电子商务的认知和关注,提高农产品品牌的知名度;将产品品牌与当地农村文化相结合,促进一、二、三产业融合,利用乡村旅游等模式推动品牌传播。品牌建设是一个循序渐进的过程,仅仅依靠农民自身对于品牌进行宣传是不够的。政府部门应加强与电商企业交流合作,共同打造符合地方特色的电商品牌,同时应积极运用互联网平台对当地农产品品牌进行广泛宣传带货。

3.3 加强农村电商宣传和人才培养

政府部门可以在农村地区通过广播、传单和横幅等多种方式,开展农村电子商务知识的宣传与普及,通过建立典型农村电商案例,使农民看到发展农村电商的前景,同时应加强关于农村电商理论知识的宣传。通过深入宣传讲解,让农民体会到农村电商的实用性,鼓励农民积极主动使用电商网购,使他们进一步加深对电子商务的认知,培养农民的消费习惯和从业兴趣。电商企业可以经常举办电子商务进农村活动,开展线下体验,包括应用下载、使用方式和注意事项等,降低农民使用电商平台购物的门槛。农民只有通过对电商流程和电商产品的真实体验,才能感受到农村电商为生产生活带来的便利,从而增强对于电子商务的信任度[3]。

吸引和留住人才是农村电子商务发展乃至乡村振兴的一大重要课题。一是要促进农村地区人才流动。随着城市人口逐渐饱和与竞争不断加剧,以及农村基础设施建设日趋完善,越来越多的人愿意回乡创业。政府部门要加强对于农村优势资源的宣传,全面展示农村的发展变化,吸引更多企业到农村投资。例如,在农村电子商务领域,要制定并实施人才下乡的相关支持政策,在就业创业、子女教育、住房医疗等方面给予一定的奖励和补贴,确保人才在衣食住行等方面有所保障。二是要加强与龙头电子商务平台企业的合作力度。这样不仅可以带来专业人才和经营理念,还可以强化本土电商运营主体的培育。淘宝、京东等大型电商平台进驻电子商务进农村综合示范县,取得了良好效果。三是要增强农村地区电子商务人才培养。可在农村地区建设培训平台,由电商企业和社会机构对相关人员进行电商知识的培训,提高其电子商务运营管理能力;当地政府部门要积极发挥作用,可邀请专家通过研讨会、座谈会等形式,对农民群体进行电商知识培训。

4 结语

现阶段,农村电子商务已经成为带动工业品下行、农产品上行的重要手段,是我国现代农业经济结构转型升级的重要路径。我们需要抓住机遇,不断推进农村电子商务的高质量发展。各地可通过强化农村地区电子商务相关基础设施建设、加快农产品标准化与品牌化发展、加强农村电商宣传和人才培养等措施,加快推动农村电子商务的发展,从而带动农村地区经济社会发展,促进乡村振兴。

参考文献

[1]江国庆,徐文璐,费海云,等.农村电商扶贫的困境与对策研究[J].电子商务,2019(3):13-14.

[2]贺洁,韩轶春.电子商务助推贵州农产品上行问题探析[J].南方农业,2020(27):204-206.

[3]高伟.乡村振兴背景下农村电子商务发展研究--以湖南省怀化市为例[J].农村经济与科技,2020(19):174-176.

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