童鞋论文网专业提供代写本科论文、代写硕士论文、代写职称论文、代写毕业论文、论文发表等服务,上万成功案例,欢迎咨询。 网站地图  |  加入收藏  |  设为首页
童鞋论文网
热门搜索
行政 教育 营销 法律 经济 护理 心理 会计 文学 工商 计算机 旅游
站内搜索:
童鞋论文网
 当前位置:童鞋论文网 > 硕士论文 > 文章正文
 
电商信贷刺激下符号消费的性别间差异研究
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2018/9/10 7:56:58  

摘要:“校园贷”、“裸贷”等由不良信贷机构造成的负面新闻容易诱导大众给女大学生贴上“冲动消费”、“缺乏理财意识”等形象标签。但事实真的是女大学生在消费方面比男大学生更缺乏计划和理智吗?本文通过向大学生群体发放问卷,分析在当下电商信贷的刺激之下,男女大学生之间的消费行为差异,及其对于“符号消费”的行为选择和产生超额消费后的信用保持问题。通过分析结果直接或间接地反驳了“女大学生在消费时更为盲目”等类似言论。

关键词:电商信贷;性别差异;符号消费;品牌消费;蚂蚁花呗;

一、概念说明

1、蚂蚁花呗

蚂蚁花呗是由蚂蚁金服推出的消费信贷服务,被广泛运用于生活中的消费场景,可用于淘宝、天猫支付、支付宝线下支付等,是当下最为大学生消费者熟悉的电商消费信贷之一,将其作为研究对象使研究结论更具有普适性,同时便于结论的推广与展开。

2、符号消费与品牌消费

“符号消费”由社会学家让·波得里亚(1996)[1]首次提出,是消费文化理论的核心概念。让·波得里亚认为商品不仅具有马克思所说的使用价值、交换价值,还有符号价值。符号价值是指物品在被作为一种符号象征进行消费时,按照其所代表的社会地位、权力以及其他因素来计价的,而不是根据该物品所包含的劳动价值来计价的。这就是为什么购买同样的商品,在品牌商品上要付出比普通商品价格高出几倍甚至几十倍的原因。由于本文的研究主体为大学生,其消费水平与消费种类均较为有限,因此其符号消费行为主要体现在对品牌产品的消费上,故本文用品牌消费笼统地代指符号消费。

3、处于合理状态的消费

本文认为当蚂蚁花呗月均消费支出与月均生活费的比值小于1时,即为合理状态的消费。因为当此比值小于等于1时,在平均水平上至少可以保证下个月的生活费可以偿还本月的提前支出;而当此比值大于1时,则存在下个月无法还清本月透支账单的风险,因而处于非合理状态的消费。

二、符号消费的性别间差异分析

1、问卷结果呈现

共计发放1600份问卷,从中剔除不使用蚂蚁花呗和存在较大误差值的问卷后,共得到了1484份有效问卷。按照研究目标,使用spss等软件对数据结果进行分析。

结果显示:共有707位男性和777位女性参与了问卷填写,男女比例为1∶1.1;受调查人员的月均生活费支出为2131.15元,其中男性均值为2144.62元,女性均值为2118.92元,可见男女月均生活费支出在整体上没有明显差异;受调查者月均蚂蚁花呗使用额为1360.95元,其中男性均值为1386.85元,女性均值为1337.39元,男性月均蚂蚁花呗使用额在整体上略高于女性。从数据分布来看,月均生活费为1000~1200元的人数占总体人数14.7%;月均生活费为2000元及以下的占总体人数的35.4%;2000~3000元的占总体人数的64.6%。

2、问卷数据分析

(1)电商信贷产品———“蚂蚁花呗”对用户生活的主观影响。将“蚂蚁花呗对生活的主观影响程度”与“性别”进行显著性检验,p=0.961,结果显示无相关性,使用者的性别与蚂蚁花呗对其生活的影响程度不存在明显差异。且不论男女,受到蚂蚁花呗积极影响、消极影响、没有影响的人数比例均约为2∶1∶2,由此可见,绝大部分用户在主观上认为,蚂蚁花呗这一电商信贷产品的推出对他们的生活影响是无害的,只有少部分用户认为这一产品给他们的生活带来了困扰。

(2)品牌消费的性别间差异。将“是否注重品牌消费”与“性别”进行交叉显著性检验,p=0.009,结果显示显著相关,性别差异导致了消费者对品牌和价格偏好上的差异。在男性用户中选择“品牌优先”、“性价比优先”、“低价优先”的比例为0.2∶0.6∶0.2,而在女性用户中选择“品牌优先”、“性价比优先”、“低价优先”的比例为0.3∶0.5∶0.2。可以看出,相较于男性用户,女性用户更青睐于品牌产品;而相较于女性用户,男性用户更倾向优先考虑商品的性价比。这一结果与《社会性别视角下女性消费行为研究》(2015)的结论相接近,反映出女性消费者较男性更希望通过消费行为来表达自我意识,通过“我拥有什么东西”来彰显自己的身份地位[2]。

(3)不存在显著性别间差异的影响层面。在“女性更倾向于品牌产品的消费”的结论下,继续分析以品牌消费为主的“符号消费”行为受电商信贷的影响程度。

将电商信贷对“符号消费”行为的影响结果归纳为三个层面:增加了品牌消费的支出;增加了浏览品牌产品的时间;提高了对品牌作为身份象征的认可度。

从整体受调查者情况来看,蚂蚁花呗的开通使64.96%的消费者增加了品牌消费的支出,使64.29%的消费者增加了浏览品牌产品的时间,同时,有85.98%的消费者认为品牌是影响个人身份、形象评价的因素。这一结果表明了全体受调查消费者不论性别均有着较高的符号消费意识。

当一个对品牌认可度较高的消费者,得到了电商信贷提供的可预支资金后,便会产生将这部分可预先支配资金用于购买品牌商品的倾向冲动,而在完成对于品牌商品的信贷消费后,这些已购买的品牌商品使得消费者对个人的身份形象提升期望得到满足,进而强化消费者优先考虑品牌商品的消费倾向,从而形成了一种刺激品牌商品消费的闭环。

为了探究这一闭环是否直接导致消费者在使用蚂蚁花呗时出现超额消费,出现“过度消费、逾期还款”的现象,下面对所得数据继续进行分析。

将“个人月均生活费”作为因子,“个人花呗月均使用额”作为因变量,进行单因素方差分析,结果显示,在95%置信区间内,月均生活费低于2000元的消费者,其花呗月均使用额处于900~1600元范围内;而月均生活费高于2000元的消费者,其花呗月均使用额处于2000~3000元范围内。F=MSA/MSE=212.962,P=0.000,结果表示个人月均生活费与花呗月均使用额存在显著相关性。将该结果按性别分类进行检验,发现分布结果相同,即分布情况与性别因素无关。

再将“个人花呗月均使用额与月均生活费的比值”与“是否增加品牌消费的支出”做交叉分析,p=0.014,结果表示显著相关,从具体数据来看,消费者在增加个人品牌消费的支出时,其资金为个人开通的花呗额度。而观察“个人花呗月均使用额与月均生活费的比值”这一数据发现,94.20%的消费者比值小于1,仅有5.80%的消费者是大于1的。说明大部分消费者在开通蚂蚁花呗之后对品牌消费的倾向有所增加,但是其消费程度还是较为合理的。

以上两组分析结果表明,消费者的月均花呗开通额与个人月均生活费的均值高低存在一定关系,其比值又与个人品牌消费的增加存在正向关系。蚂蚁花呗的开通使得大学生消费者对品牌消费的倾向正向增加,但是消费状态依旧保持合理,且不受性别因素的影响,大学生的提前消费情况仍是较为理性的。

为进一步验证大学生的提前消费情况的合理性,将“是否增加品牌消费的支出”与“是否延期还款”做交叉分析,P=0.102,表明两者无显著关系;再将“个人花呗月均使用额与月均生活费的比值”与“是否延期还款”做交叉分析,P=0.592,表明两者无显著关系。将“是否延期还款”与“性别”做交叉分析,P=0.170,结果表示无显著关系,“从未使用”、“使用次数小于等于四次”与“使用次数较多”三种情况的比值为1∶4∶5,认为蚂蚁花呗的延期还款功能对大学生而言是调节个人每月可支配资金的工具,使用该工具不能作为评判大学生提前消费是否合理的依据。

3、结论

蚂蚁花呗这一电商信贷产品对用户生活的主观影响不存在性别间差异;蚂蚁花呗对“符号消费”行为的三大影响(增加了用户品牌消费的支出、增加了用户浏览品牌产品的时间、提高了用户对以品牌作为身份象征的认可度)结果均不存在性别间差异;虽然蚂蚁花呗的开通使得消费者对品牌消费的倾向正向增加,但是消费状态依旧保持合理,并且这种保持合理的消费状态不存在男女性别间的显著差异;大学生普遍使用花呗提供的延期还款工具来调节每月消费金额。

相较于男性用户,女性用户更青睐于品牌产品;而相较于女性用户,男性用户更倾向优先考虑商品的性价比。从这一点可以认为女性消费者更希望通过符号消费的行为来表达自我意识,以个人所有物来彰显自己的身份地位[3],但不能仅以此得出“女性的消费更为盲目”的结论和偏见。

三、相关建议与改进措施

1、对大学生的建议

突破性别刻板印象束缚,理性分析个人的消费需求,根据需求制定消费计划,以个人稳定收入来源为基准适度消费。在进行提前消费时合理规划,在偿债能力范围内适度预支,提高自身生活水平。大学生应主动学习理财知识,注重个人信用,在进行信贷消费的同时提高对个人隐私的保护意识。

2、对产品供应商的建议

规范信贷产品市场,推出操作透明、条例清晰公平的个人信贷产品,在刺激大学生进行电商平台消费的同时帮助他们培养科学可行的消费习惯。

3、对社会教育的建议

高校应加强对大学生消费的教育引导,培育大学生健康的消费观念,加强对大学生的财务知识教育。相关部门应对产品供应商加强监督力度,推动市场形成公平的条例制度,建立相关的法律法规,以保障消费者的个人利益与市场的正常运行。

参考文献

[1]让·波德里亚:消费社会[M].南京大学出版社,2001.

[2]丁颖:社会性别视角下女性消费行为研究[D].天津理工大学,2016.

[3]宋夏:大学生的自我认同与符号消费行为研究[D].吉林大学,2011.

上一篇:风险投资在互联网企业生命周期中的重要性研究     下一篇:管道焊接质量控制措施研究
 
论文客服 95702844
论文热线18796337551
本站网址 www.txlunwenw.com
郑重承诺 原创,包修改,包通过!
童鞋论文网真诚欢迎新老客户的光临与惠顾!
 
 热门文章
· 计算机类毕业论文影响因素及论
· 工商管理本科毕业论文教学改革
· 本科毕业论文写作的要点与技巧
· 硕士研究生学位论文盲审效果及
· 参考文献在毕业论文中所反映出
· 大学毕业生参与毕业论文(设计
· 商务英语毕业论文文献综述写作
· 工科本科生毕业论文质量提高研
· 人文学科本科生论文写作指导
· 本科学生校外毕业设计指导强化
 
 推荐文章
· 湿法熄焦后焦炭表面发白问题实
· 清管阀通球工具的改进及应用效
· 石油企业人事管理工作发展现状
· 油田企业纪检监察干部监督工作
· 我国石油化工产品销售运输存在
· 论物流进出口业务风险管理
· 化工企业安全管理工作现状及创
· 论知识产权法与反不正当竞争法
· 我国微商发展现状以及遇到的法
· 青少年不良心理成因及预防研究
 
 相关文章
· 非国家行为体的影响及其限度研
· 雷蒙德·威廉斯的生态社会主义
· 麦金太尔正义理论思想渊源研究
· 论做好硕士研究生的引路人
· 新时期研究生学术活动研究
· “石发”与文学创作之关系研究
· 我国男装奢侈品消费市场探讨
· 关于张家山汉简所显示的汉初法
· 旅客冲击跑道事件的法律评析
· 离不了婚的新郎——我国婚姻登

论文原创,准时交稿,包修改,包通过,八年信誉,品质保证
童鞋论文网提供代写本科论文,代写专科论文,代写毕业论文,代写职称论文,代写硕士论文,论文发表及查重服务
备案号:苏ICP备11011187号-1 苏公网安备32030502000117号
版权归童鞋论文网所有 禁止一切商用盗用