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基于互动仪式链理论的粉丝文化研究——以《创造101》的王菊现象为例
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2019/5/8 20:55:37  

摘要:随着互联网的快速发展,网络综艺节目也逐渐兴起。网络综艺节目不同于传统电视综艺节目,其观众不再仅仅是传统意义上的受众,而是互动性更强的用户,综艺节目的明星也不再仅仅是粉丝追捧的明星,而是需要依赖粉丝的明星。因此,本文将以《创造101》的“王菊现象”为例,主要对基于互动仪式链理论的粉丝文化进行分析与探讨。

关键词:创造101 王菊 粉丝文化 互动仪式链理论

一、研究背景

随着数字技术和移动端新媒体的迅速发展,视频APP作为新兴网络媒体受到了用户的普遍关注与广泛使用。2011年国家新闻出版广电总局颁布“限娱令”等政策,这也让网络综艺及视频客户端呈现井喷式发展。根据中国互联网信息中心(CNNIC)在2018年发布的《第42次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年6月,手机网络视频用户规模达到5.78亿,占据手机网民的73.4%。

本文从当前互联网移动端的网络视频迅速发展出发,以“互动仪式链”为理论框架,以粉丝经济挖掘为落点,对《创造101》中的“王菊现象”进行讨论,深入了解“菊文化”社群内外部的互动情况,分析他们能够让众多网友成为“自来水”,自发为王菊投票的传播手段。

二、研究问题

在中国,自从台湾女团SHE火遍全国之后,有多年没有出现过成功的一线女团,大部分的女团都是知名度不高没有形成较大影响力的。这也使得国内的青年们将关注点放在韩国和日本等高人气女团,形成粉丝经济的外流。

腾讯视频在国内这样一个需求量极大的市场背景之下,引进韩国《Produce101》赛制品牌,进行本土化改造。从101位女团练习生根据粉丝投票等流程,最终留下11组成偶像团体出道。借助养成类综艺节目的形式增加观众对选手的了解和认可程度,以前瞻的观点率先探讨女团当前与未来的发展。也由此以来,《创造101》一经播出就引发热议:《创造101》节目上线后首播播放量1.9亿,总播放量48.6亿的好成绩,在网综中轻松获得第一名。

节目中,一名叫做“王菊”的个人练习生长相身材与大众眼中的女团形象背道而驰,却宛如一匹黑马,从众人嘲笑的第101名直冲第一。通过研究王菊大起大落的比赛历程,我们可以发现,王菊的爆红离不开粉丝应援和粉丝发动的圈外网民花式助力,并且衍生了一种“菊文化”,让“王菊”这个名字火爆整个网络!

三、理论框架:互动仪式链理论

美国社会学家兰德尔·科林斯的“互动仪式链”理论认为,互动的形成需要四种要素:1.两个以上的人聚集在同一场所,通过身体在场而相互影响;2.对局外人设限;3.在共同的对象或活动上集中注意力;4.人们分享共同的情绪或情感体验。在这四个要素之中,最重要的两个就是相互的关注焦点和共享的情感状态了。

传统媒体向网络新媒体的过度,观众的角色从“受众”到“用户”的巨大转变。互动性的增强,对于偶像养成综艺来看,也带来巨大的变化——角色的转化。选手们都像还未放入流水线的原材料,等候经纪公司的选择和加工。而制作费用就正是依靠那些追捧的粉丝。由此,粉丝与偶像的关系颠倒过来。现在的粉丝拥有很大的选择权和决定权,可以根据自己的喜好或是自我投射选择支持的选手,应援送她出道,在这样的互动仪式链中隐隐带有一些私人定制的意味。

四、“王菊现象”中的互动仪式

王菊在百花争艳的101选手之中,长相并不占优势。早期因为肤色和身材被网友群嘲“地域空荡荡,王菊在土创”的表情包更是风靡起来。在5月26日节目中,王菊的一段采访表示“精神独立太重要了”,这让网络舆论来了一波急刹车,网友开始冷静下来客观评价王菊。以舆论领袖博主@老鸡灯儿为代表,早期调侃“王菊单手能打败灭霸”,得到众多赞同转发,之后被王菊散发出的“独立、自信、霸气、魅力、真实、个性”新时代女性人格魅力所折服成为头号粉丝。作为舆论急刹车的KOL(舆论领袖),对于王菊的成功功不可没。那么王菊是如何“逆风翻盘,向阳而生”的呢?

(一)营造“共同在场”的仪式

柯林斯认为互动仪式中亲身在场的必要性体现在:“参与者之间可以进行情感分享、反馈、实时交流;若没有则会导致核心团结力缺失。”那么在现如今更好的完成互动仪式链一定要亲身在场吗?

放眼近年来,国内各大视频网站对弹幕技术、微博话题等方式的引入,正慢慢改变着用户的收看习惯。用户们越来越乐于在滚动弹幕中发表自己的及时感受、参与讨论形成了一个虚拟在场的讨论圈。《创造101》节目,腾讯视频每周六晚上8点准时更新,形成一个影响时间长、规模大的交流场。

王菊在第一期节目中的弹幕大量充斥着关于她长相的负面评价,例如:

“大妈就别来了吧”“王老菊”“女团难道不用形象吗?”

“共同仪式”的营造让观众们有了意见相同的群体和交流的欲望,对王菊外貌的大量吐槽这让王菊被更多的人知晓,为之后舆论的急刹车和爆红积攒了足够的人气和流量。

(二)网络粉丝社群的身份认同——对“局外人”的设限

在节目播出后一定时间、宣传达到一定广度时,就会出现对“局外人”的设限。在这里“局外人”指,未收看过《创造101》节目的用户。“局内人”通过收看节目而产生出自己的文化圈层或者是特定的符号、词条例如“地狱空荡荡”、“陶渊明”“自来水”等,对于局外人而言是完全不懂的。

互联网上充斥着各色表情包与圈内语,这让一些“局外人”产生恐慌,发现社交平台上大众关注、分享的很多内容或感想自己都不明白,同时激发起强烈的好奇心,在碎片化浏览过王菊的视频或者帖子之后,顺着王菊粉丝“小菊豆”引导化身为“自来水”为王菊打call、投票。

粉丝“小菊豆”们看似散漫和无序,但粉丝群会有严格的进群审核,并“菊豆”们将宣传特色化,粉丝管理条例化理智化,博得了不少“局外人”的好感,不少路人表示“王菊粉丝太可爱了”。形成一种以忠粉“菊豆”为核心,积极发动“菊外人”投票的形式氛围。

对“局外人”的设限,不知不觉将很大一部分用户吸纳进来,成为一种泛化的像自来水一样的粉丝群体“为菊投票、送菊出道”

(三)用户将注意力集中在共同的对象或者活动上

“小菊豆”已经形成分工明确、井然有序的饭圈秩序,分为:数据组、文案组、表情包组、反黑组。“菊豆”们的口号被称为粉丝史上最押韵的文案。一条抨击王菊的热门微博下小菊豆们7万条道歉评论整齐排列,道歉之余继续拉票。这大部分归功于文案团队。

“道歉文案”节选:对不起对不起,菊粉跟您行行礼。菊粉爱说对不起,创造和谐新风气。你忍忍我忍忍,菊姐皇冠戴得稳。遇事不要总放弃,想想王菊打打气。你文明我文明,王菊出道一定行。五月六月不爱菊,你去哪里看王菊?

内容幽默、押韵并且熟练运用玩梗技能,让人读起来朗朗上口,吸引了许多路人的好感,再通过“菊豆”们的大力、有序地传播,在互联网上形成汪洋之势。

随着汪苏泷、咪爪语音老板等知名人士和“小菊豆”的推动,王菊的热度稳步上升,“菊外人”现象持续发酵。在5月29号,从微博的热度峰值看,这时的热度峰值已经以两倍的优势远远超过杨超越、吴宣仪等人气选手;微信话题指数超过1200万,更是一跃超过王俊凯和吴亦凡等流量明星,日环比增长达到453%;据百度指数统计,王菊的日增长幅度达到352%;小红书打榜值更是超过了一直位于前二的孟美岐、和吴宣仪,以778.8万的绝对优势位居第一。

这时不管是“菊外人”还是“小菊豆”们都将目光集中到“给菊投票,送菊出道”。在拥有共同的注意力集中点和目标之后,再加上井然有序的分工组合,让一切不可能一步步变为了可能。我们能看出,王菊的爆红与粉丝的推动具有很强的关联性。

(四)分享共同的情绪和情感体验

用户分享自己关看后的情感焦点来分享自己的情绪,这是互动仪式链的最后一个环节,也是最重要的环节之一。在社交平台分享自己的观点,观点相近的用户就会衍生成为一个共同战斗的群体。粉丝群体的阶级构成,也是王菊爆红的重要因素。

观众群体多为受过高等教育的高校学生、都市白领等。当今,主流社会女权意识觉醒,她们在王菊身上看到了自己想要成为,却没有勇气冲破传统枷锁的那种“独立、努力、认真”且“爱拼敢争”的性格。而恰好是作为精神独立的代表,让王菊迅速吸粉。百度指数从0到40000只用了两天一些没看过节目的网民,自然而然的知道了王菊,成为“菊外人”。在这时网络上“小菊豆”、“陶渊明”等名词应运而生。

“菊外人”:指不知道王菊是谁,也没看过101,但是已经被“给王菊投票”相关信息包围的人。

“菊心叵测”:王菊想要颠覆中国女团的新定义,内心强大。

简短精悍的新名词,在互联网各大社交平台迅速流通,“小菊豆”们积极分享自己的情感体验,找到队友谋求情感共鸣,使传播力度增加。在“局内人”的情感分享的同时,同时也给“局外人”带来情感的渲染作用。

(五)互联网思维,发掘背后故事

王菊人设反差引发了爆点。5月26日,具有话题量的博主进行转发、曝光了王菊以前的照片,照片里的王菊白、瘦、美,完全符合大众审美。美黑这条路,是她自己的选择。在采访中被问到是否愿意回到过去,王菊明确表示:

“不想回去,做自己,成为自己的信条,精神独立太重要了。”“我的人生掌握在我自己的手里”

就像当时王菊加入Yammy战队时需要独立创作《木兰说》,每个人都在自己的部分写了对女性身份的理解。而王菊将独立,排在首位。面对王菊的坚持自己、独立自信,网上的舆论形成高潮,让王菊一夜之间黑转红,逆风翻盘。

五、结语

粉丝个体们通过关注王菊、为王菊投票拉票的过程中,通过微博微信等社交平台分享自己的情感体验,进而发现了更多和自己一样志同道合“给菊投票,送菊出道”的“小菊豆”。他们通过参与社群活动,获得了更高的参与感和满足感,这种人同感在形成闭环的柯林斯“互动仪式链”中,得到了最大的实现,也造就了“菊外人”大声叫好,随波投票的大好局势。这也让粉丝内外的情感得到最大程度的延伸和共鸣。在这场声势浩大的“菊风行动”中,对如今新样态的粉丝经济的挖掘提出思考,通过粉丝经济的多样化挖掘,实现多方需求的最大化。

参考文献

[1][美]兰德尔-柯林斯.互动仪式链[M].林聚任,王鹏,宋丽君译.北京:商务印书馆,2009.

[2]知微数据.数据还原王菊逆势爆红之路,大V、粉丝、路人一个都不能少[OL]

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