童鞋论文网提供论文发表、论文查重以及本科论文写作、硕士论文写作、职称论文写作、毕业论文写作指导服务,上万成功案例,欢迎咨询。 网站地图  |  加入收藏  |  设为首页
童鞋论文网
热门搜索
行政 教育 营销 法律 经济 护理 心理 会计 文学 工商 计算机 旅游
站内搜索:
童鞋论文网
 当前位置:童鞋论文网 > 硕士论文 > 文章正文
 
从两会报道看媒体深度融合的新趋势
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2020/8/27 8:57:10  

合纵连横,媒体合作出圈扩大传播力

2020年全国两会报道呈现出了一个重要趋势就是多方“合作”。

1.多媒合作联动报道。

这种合作是指多家媒体一起,就全国两会相关热点问题进行联合行动,共同策划生产,共同宣传传播。全国两会前夕,湖北广播电视台融媒体新闻中心倡导筹备,联合12个省市的主流新媒体,后续又有4家省级媒体加入,共16省市媒体在云端成立全国区块链编辑部,共同策划两会选题,共同生产“两会流媒体”网络杂志,共同开展云直播。贵州日报报刊社天眼新闻联合18家全国主流媒体客户端共同入驻天眼新闻“省际联播”频道,开启“用天眼 看两会”报道,推出“双城记”系列脱贫攻坚融媒体报道,覆盖全网用户过千万。四川日报•川报观察发起,联合10家省级主流媒体,推出“爱你母亲河 长江黄河上游生态保护”全国党媒联动策划,展现十省区市共同抓好大保护、协同推进大治理的壮阔图景。

2.党商合作全网分发。

这种合作方式主要是指党媒与商业平台合作进行全网分发。各党媒纷纷以号的形式入驻商业新闻聚合平台、视频聚合平台;或者针对两会报道联合商业平台进行同步直播,借助商业平台用户广的特点进行全网分发。各商业平台同时开设两会专属频道,设置两会相关专题,对党媒两会报道进行集中包装推介,大大增强了两会报道的传播效果。大众日报入驻百家号、头条号、企鹅号、网易号、抖音号等商业平台,同步分发两会报道。这样的做法,已经成为各主流媒体的通行做法。人民日报党媒信息公共平台与《新闻战线》推出《党媒纵横谈•两会时间》视频连线访谈节目,介绍全国党媒在全国两会报道中的经验做法,同时联合百度App、百家号、今日头条、腾讯新闻、搜狐视频、一点资讯等商业平台合作直播,取得良好效果。

3.媒科合作创新报道。

这种合作方式主要是指党媒通过与专业科技公司合作,将各自的报道策划融入新科技制作手段,完成精品内容的生产。新华社新媒体中心等策划生产的互动微纪录片《她的故事“触”处动人》采用了互动视频技术,讲述了一名云南90后全国人大代表的履职故事,用户可通过交互选择展现不同的故事片段,突破了传统视频单线讲故事的局限。这件作品就是新华社新媒体中心等单位与互影科技(北京)有限公司、腾讯视频互动创作平台等共同合作的结晶。中央广播电视总台借助5G网络实现了5G+8K超高清视频两会直播,并使用人脸检测、动作检测等智能检测技术对实时收录的信号进行快速剪辑编辑。这样的报道方式是央视与中国联通、中国移动、中国电信等电信运营商和华为等设备供应商合作的成果。

在媒体融合向纵深推进过程中,各媒体在努力思考如何破解优质内容传不出去、破解优秀的策划难以落地、网民快速海量获取新闻内容需求与媒体生产力局限之间的矛盾等问题。实践证明加强各方合作是解决上述问题的有效途径之一,跨地域与兄弟媒体合作,跨领域与商业聚合分发平台合作,跨行业与科技公司合作,可以快速补齐各自短板,扩大主流媒体影响力版图,增强主流媒体的传播力。

技术驱动,加速智媒转型创新融媒表现力

疫情防控给新技术应用带来机遇。2020年全国两会报道中,在技术驱动下媒体的智能转型趋势愈加明显,智能化传媒技术逐渐从可用向实用升级。大量新技术的应用,创新了表达手法,增强了报道吸引力。

1.AI虚拟主播全程上岗报两会。

自2018年新华社首推采用融语音合成、嘴型预测、三维渲染等技术的真人形象虚拟主播以来,虚拟主播逐渐应用于一些媒体的日常播报中。本次两会更是成了媒体虚拟主播比拼的竞技场。据不完全统计,参与本次两会报道的虚拟主播有10多位。在这些虚拟主播中,当数新华社联合搜狗公司推出的3D版AI合成主播“新小微”最为新颖,逼真的三维人物形象、灵活的肢体动作、流畅的语音播报、全景式的虚拟演播间,突破了原有固定场景的局限,虚拟主播可以在演播间里自由活动,形成更多应用场景。

2.全息异地同屏技术跨越千里分身来会谈。

全息异地同屏技术是将远端的人物通过网络全息成像技术投影到本地,实现了本地本人与本地全息人像间的交流互动。在全国两会前夕,新华社借助中兴通信公司的远程全息投影技术,在北京采访了远在武汉、广州、昆明的全国人大代表,与他们共同体验了全新技术带来的科幻般体验。同时,解放军新闻中心、黑龙江广播电视台也采用了类似的全息技术远程采访代表委员,报道两会热点问题。黑龙江广播电视台副台长关中指出,虽然全息异地同屏技术在真实感、色彩还原上还不够理想,但他们愿意拥抱新技术进行新尝试。

3.VR技术增强了融合呈现能力。

VR技术已经可以在手机端呈现VR视频直播、VR全景图像,集成各类文、图、音、视等多媒体素材,以环视场景、交互选择等方式浏览,因此大大增强了报道的融合呈现能力,增强了用户身临其境的沉浸式体验。解放军新闻中心5月27日推出全息报纸,将当天的解放军报所有版面内置到了360度的环视场景中,用户可拿手机通过转身方式浏览各个版面,仿佛置身于报纸展厅。同时,每个版面上的稿件也可以交互点选展开,展开的报纸稿件中也集成了报纸上难以呈现的相关视频、音频等,让报纸稿件内容更加生动。贵州日报报刊社承办制作的《2020脱贫攻坚看贵州》VR云上展馆以VR展示为基本框架,融入总书记视察贵州以及贵州脱贫攻坚工作相关的文、图、音、视,并以虚拟展馆的展示墙、展示屏等方式组织内容,可以在手机上随时随地环视浏览。

4.大数据技术创新新闻生产方式。

大数据技术越来越多地应用于新闻报道的各个环节。通过大数据技术监测网络热点辅助报道选题的确定;通过大数据技术监测反馈稿件传播效果,辅助一体化考核。大数据自动抓取分析、可视化呈现等技术与传统的数据新闻报道方式相融合,产生了交互式大数据新闻报道方式。南方报业南方Plus客户端“2020全国两会云报道”专题设置了“云数据”栏目,专门发布其原创的两会交互式数据新闻。其中《个人信息保护立法盘点》以时间轴的方式呈现“法律法规”“司法解释”“标准规范”“重要事件”等相关新闻,还可以交互选择上述分类,自主选择排序方式。大众报业集团融媒体中心创作的《大数据新闻|2020全国两会》,采用大数据自动抓取、自动分析、中文自动分词、词云交互展示、数据接口等技术,设置“两会报道”“地域分析”“传播分析”“趋势分析”栏目交互展示两会原创报道、政府工作报告热点、两会报道概况。通过数据接口与后台大数据系统实时对接,大数据新闻中的数据自动实时更新。

媒体融合的外部动因就是以新一代信息技术为核心,以下一代互联网应用为代表的技术驱动。因此,传媒技术的应用越来越多地成为推动媒体融合向纵深发展的关键动力之一。自从媒体融合发令枪打响以来,建端、造房、入云、增智成为媒体融合发展过程的技术路径。伴随着5G通信技术的加快普及,融媒正在加快向智媒转型升级。在智能化技术的加持下,媒体生产效率逐渐提高,媒体表达手段逐渐丰富。

全媒转型,能写能拍能剪能上镜,释放“后浪”创新力

如何激活全员创新力、激发全员生产力,成为推动媒体融合向纵深发展的关键点之一。全国两会报道中,传统媒体记者跨越自己的专业领域向全媒体记者转型的趋势越来越明显。蕴藏在媒体人中的内在潜能越来越多地被激发出来,形成了越来越强的创新力。光明日报全媒体记者出镜拍摄两会Vlog,通过镜头带领用户“亲临”两会现场。大众日报记者自主策划、编写剧本,并出镜表演,完成后期制作,推出系列情景剧《当无忌张遇上民法典》,以场景方式通俗易懂地讲解民法典中的法律知识点。大众日报记者还把两会热点创作成歌曲,自弹自唱,推出《我把报纸唱给你》系列音乐短视频,开创了党报记者时政报道的新方式。

媒体融合是一个需要媒体全员参与的转型过程。传统媒体经过近几年的摸爬滚打,深刻领悟,顶层设计,艰苦摸索各自的路径,用尽浑身解数解决媒体融合实施主体——人的问题。媒体融合中人的问题又会涉及思维方式、一体化考核、经营创收、融合发展、政策环境等一系列具体问题,因此媒体人的全媒转型需要一个过程。近几年,随着融合转型策略的迭代升级、一体化考核措施的探索、新媒体产品创新方式的摸索、融媒新业态的尝试,媒体人的全媒转型逐渐有了新的起色,特别是一股年轻的采编力量正释放出越来越多创新的活力。

融合趋势下的反思

在合作出圈的趋势下,各媒体也需要考虑各自传播力、影响力等核心价值问题。在借力补短板的同时,还需要继续练好各自内功,继续发挥好新闻专业素养优势,坚持不懈地持续提升自有平台的传播力、影响力。在技术驱动的趋势下,传媒技术虽然丰富了表达方式,但新闻的魂还是在内容。因此传媒新技术重在与新闻内容融合,避免单纯“炫技”。在全媒转型趋势下,应避免“全能”转型误解,更多的应是技能更新和团队协作,重在激发潜能和激情。

上一篇:疫情信息传播中海外虚假信息的防范研究     下一篇:媒体型短视频的兴起及发展研究
 
论文客服 95702844
论文热线18796337551
本站网址 www.txlunwenw.com
郑重承诺 原创,包修改,包通过!
童鞋论文网真诚欢迎新老客户的光临与惠顾!
 
 热门文章
· 住宅建设用地使用权续期研究
· 用户锁定效应视角下的网易云音
· 众筹产品创新性对融资绩效的影
· 南京市城镇居民冷鲜肉认知度问
· 摩拜共享单车可持续盈利研究
· 催生地方政府隐性债务风险的原
· 基于网络平台的SPA模式研究——
· 社交媒体中不实信息转发主体心
· 基于游客感知的云台山景区微信
· 新媒体时代背景下乡村旅游企业
 
 推荐文章
· 广州市花都区市场猪肉价格稳定
· 传播政治经济学视阈下对“吃播
· 顾客参与视角的休闲农业企业价
· 基于SCP范式的电商企业聚美优品
· 环境保护税税收优惠制度实施效
· 网络诽谤的刑法规制研究
· 拜仁慕尼黑足球俱乐部的中国粉
· 共享经济下成都大学生闲置物品
· 光污染的立法规制探讨
· 版权小额求偿权的法律困境探讨
 
 相关文章
· 民生新闻栏目两会报道策略转型
· 非国家行为体的影响及其限度研
· 雷蒙德·威廉斯的生态社会主义
· 麦金太尔正义理论思想渊源研究
· 论做好硕士研究生的引路人
· 新时期研究生学术活动研究
· “石发”与文学创作之关系研究
· 我国男装奢侈品消费市场探讨
· 关于张家山汉简所显示的汉初法
· 旅客冲击跑道事件的法律评析

论文原创,准时交稿,包修改,包通过,十年信誉,品质保证
童鞋论文网提供本科论文、专科论文、毕业论文、职称论文、硕士论文写作指导以及论文发表、论文查重服务
备案号:苏ICP备11011187号-1 苏公网安备32030502000117号
版权归童鞋论文网所有 禁止一切商用盗用