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陕西影视文化创意产业发展研究
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2016/12/23 10:13:30  

影视文化创意产业是指以影视媒介为载体的有特定文化价值的产品,是具有规模经济效益、影响较大的现代文化产业形态。对影视文化创意产业的研究已经成为当今具有前沿性和实践性的重要课题,它历经娱乐形态、艺术形态、文化形态、产业形态等发展轨迹,横跨电影业、广播电视业、网络业、视频电脑游戏和旅游观光等多个行业,包含创意、艺术、技术和产业等要素,与音乐、文学、印刷、电子出版、时尚等文化产业密切相关,是文化创意产业的龙头和核心,也是最为活跃和复杂的文化产业形态。

影视文化创意产业以其强烈的艺术感染力、突出的产业推动力及巨大的文化传播力,在政治、经济和社会发展中具有重要地位,成为提升国家文化软实力的重要手段。世界各国对影视创意产业都给予了高度的重视。英、美发达国家从20 世纪八九十年代就出台了一系列推动影视文化创意产业发展的战略与政策,奠定了它在文化领域的地位。经过30多年的改革开放,中国在政治、经济、文化等方面的发展成绩卓著,但文化产业远远滞后于经济发展,文化国际竞争力与传播力严重滞后,与中国的国际地位极不相符。近几年来,有关政府部门先后出台了《文化产业振兴规划》《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》等政策,将文化产业的发展提升到国家战略层面的高度,推进了影视文化创意产业的发展。

近年来,陕西省相继出台了《陕西省文化产业发展纲要》《关于加快推进文化体制改革和文化产业发展的意见》等一系列文件,有利于加快陕西文化产业的发展和体制的创新。目前,陕西文化产业还有较大的提升空间,还应该进一步加大文化产业政策扶持力度。

现对陕西影视文化创意产业的现状及发展分析如下:

一、陕西影视文化创意产业的优势与现状

陕西有着丰厚的文化资源,有大批从事影视业的高素质人才,有辉煌的成就,有众多理想的拍摄场地,这是陕西影视文化创意产业得天独厚的条件。

20 世纪八九十年代陕西电影成为中国的一面旗帜,西影代表了华语电影的最高成就。《人生》《野山》《老井》等影片更让西影厂声名鹊起。1988 年张艺谋执导的《红高粱》获得柏林电影节金熊奖,这是中国第一次在国际A 级电影节获得的最高奖项。之后黄建新的《黑炮事件》、陈凯歌的《孩子王》、田壮壮的《盗马贼》等西影影片相继获得国内外大奖。西影先后获国内外奖项300 多个,国际获奖数量和电影出口量均居全国第一,曾有“中国电影是从西安电影制片厂走向世界的”之说。80 年代后期,西影的商业片也成绩不凡,《神鞭》《东陵大盗》《最后的疯狂》《疯狂的代价》等影片创造了票房奇迹。西影走出了吴天明、张艺谋、滕文骥、田壮壮、陈凯歌、顾长卫等一大批著名导演,芦苇、孙毅安、杨争光等编剧,巩俐、姜文等演员也是通过西影的影片为世人所熟知。西影厂的制作人才全国一流,业内一度有“没有西影人就组不成剧组”的说法。

20 世纪90 年代至新世纪以来,陕西电影仍成绩不凡,获奖频频。何平执导的《双旗镇刀客》,荣获第三届日本国际惊险与幻想电影节最佳影片大奖、柏林国际电影节青年导演作品奖、香港电影金像奖十大最佳华语片奖等多个国内外奖项,在三十多个国家和地区发行,被伦敦、悉尼、温哥华、福冈、以色列、布里斯班、洛杉矶、台湾等地的数十个国际电影节特邀展映,因其风格的雄浑独特在电影界引起轰动。张艺谋执导的《菊豆》《大红灯笼高高挂》《秋菊打官司》《活着》,黄建新执导的《站直啰,别趴下》《背靠背,脸对脸》、何平执导的《炮打双灯》《日光峡谷》《天地英雄》、王全安执导的《惊蛰》《图雅的婚事》《纺织姑娘》《白鹿原》等影片均获得多种国内外奖项。1993 年由西影投资的《香魂女》为中国捧回第二座金熊奖; 2006 年西安影视公司投资、王全安指导的《图雅的婚事》再获金熊奖; 2014 年刁亦男执导的《白日焰火》又获金熊奖。至今中国大陆获得的四座金熊奖的导演全部是陕西人,八座银熊奖或是陕西导演拍摄或是陕西投资的,包括《本命年》《我的父亲母亲》《盲井》《孔雀》《团员》《白鹿原》《白日焰火》等。“十二五”期间,陕西共生产电影92 部,《古路坝灯火》等27 部电影在央视播出,《推拿》又获多个国内外大奖,赢得了社会的认同,体现了陕西电影的实力和价值。

20 世纪90 年代以来,电视剧市场迅速发展,陕西成为全国电视生产重镇。《关中匪事》《西安大追捕》《12. 1 枪杀大案》等风靡全国。作为全国影视行业的生力军之一,西部电影集团、曲江影视公司、西安电影公司、长安影视公司等都较有影响。目前西安的影视企业两百家左右,每年制作生产数十部电影、电视剧,总投入达3 亿多元,名列西部第一,其中90%是民营企业。2012 至2014 年,陕西影视制作机构共生产电视剧60 部2036 集,年平均生产电视剧20 部679 集,位居全国五强,西部第一。2015 年,陕西创作了16 部电视剧,产量、质量均属于全国第一阵营。《王大花的革命生涯》《历史永远铭记》等5 部在央视一套黄金时段热播,其他登陆省级卫视。《大秦帝国之纵横》《舰在亚丁湾》获“飞天奖”优秀电视剧奖,显示着陕西影视产业的实力。

陕西影视有着独特的地域特色,八九十年代西部片达到高峰,农村题材、红色经典题材、历史题材、关中系列题材、现代城市等陕派电视剧有重要影响。《白鹿原》《神禾塬》等农村题材电视剧具有浓郁的民俗色彩,有着厚重的文化印记;《激情燃烧的岁月》等红色经典题材是特定时期的历史记忆; 《大秦帝国》等历史题材是陕西悠久文化的象征与体现;《关中匪事》等关中系列电视剧是大众通俗文化形态的写照,关中语言、秦腔唱段、皮影艺术等民俗的介入,迎合了观众的审美趣味,传达了西北人的率真、豪爽、血性及陕西特定地域的精神内核和深远的文化积淀; 主旋律、知识分子及校园生活、市民生活、公安及犯罪、儿童成长等现代城市电视剧突出西安城市文化符号及其价值; 讲述古城特色的都市故事,表现西安地域文化景观。如描绘高校三代知识分子面貌的《半边楼》、写河南籍外乡人群在西安50 年间的艰辛生活和融入这座城市的过程的《叶落长安》、讲述陕西人在北京的《一仆二主》《我在北京,挺好的》,以地域文化特色得到观众的认可。

二、陕西影视文化创意产业的不足

陕西影视文化创意产业的不足也是明显的,突出体现在:

缺少大资金、大品牌的作品。目前陕西影视文化创意产业存在资源挖掘不够和整合不力的问题,电视剧制作面临着成活率低、品牌剧少、节目市场混乱的现状。西安影视大多数属于小投资,民营影视公司实力不强,资金运作不到位。大的投资不过千万元,小的只有数百万元,资金困难一直制约着民营影视公司的成长。一些有资本实力的影视机构、有市场影响力的电视台、有地位的制作人垄断着电视剧市场,非市场因素影响着电视剧行业的发展。影视公司在吸纳社会资金、拓宽融资渠道、丰富与创新融资手段上,缺乏稳固而有效的机制。总的来说,“产业不大”是陕西影视业的关键问题,这一问题如果能得以解决,将会完善产业价值链,促使产业充分竞争,构建强有力的资本运作体系。

时尚元素与流行文化不突出; 影视创意、创新不足。近几年来,有多部艺术精湛的陕西影视作品在全国热播。但是,长期以来,陕西影视深受黄土文化和帝王文化的浸染,多以农村题材、古装历史题材等为主,虽然有鲜明的地域色彩和文化内蕴,给陕西文化增色不少,但也带来负面影响,缺少活泼时尚、充满青春气息和流行元素的题材,很多作品沉重有余而轻松不足。2012 年陕西电影票房最高的《白鹿原》,收入超过一个亿,但与投资相比,成本收不回来,显示出陕西商业片制作推广方面的软肋。[1]陕西也有着全国影视创意乏力的通病,题材同质化突出,有个性、有新意的创新缺少。急功近利,盲目照搬照抄,模仿等问题较突出。陕西影视必须在创意、创新上有所突破,才能会有质的飞跃。经济的发展、时代的变迁,人们对娱乐文化的需求在变化,农村题材处于衰落状态,而诸如《泰囧》这样娱乐、青春、时尚、都市化的影视越来越来受到欢迎。

影视产业的衍生品不足,影视附加值和产业链效益不够、拍摄地经济效益和地域元素的影响力不大。影视衍生品种类多样,如动漫、网络游戏、商标使用权、版权、文化体育用品开发、旅游和休闲度假等。陕西影视对衍生品重视不够,开发不足。多年来,很多影视大片在陕西拍摄,但陕西没有很好地抓住机会进行营销,没有组织专业人才策划与包装。

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