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景观社会视角下的时尚博客探讨
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2018/1/14 10:01:25  

摘 要 在景观社会的理论视角下,以时尚博客作为研究对象,对社交媒体中的时尚景观进行分析。分析认为影像是制造时尚景观的基础;互联网时代景观变得愈加不容置疑;时尚景观通过对商品的炫示推崇消费文化,并且将自身发展为一个生产领域,获取经济效益;时尚景观产生的根本原因是追随者能够在其中找到现实生活无法企及的事物。

关键词 景观社会;时尚博客;批判性研究

1 绪论

与德波所处时代相比,当今最为显著的特征是互联网的高速发展,由此出现了许多新的社会角色,时尚博主就是其中之一。时尚博主凭借对时尚的品味,对时尚资源的占有,通过在互联网上分享时尚情报,吸引粉丝,推广商品,获取商业利益,成为一种受人追捧的职业。博主们的穿搭甚至可以影响品牌的销量,推动时尚潮流的发展,于是,他们也会被品牌邀请到时装秀的前排看秀,与品牌合作举办各种活动等。

德波所处的时代媒介刚刚开始影响人们的社会生活,虽然他曾说借助高速发展的传播手段,景观已经覆盖了社会生活的方方面面。但如果他了解到今天互联网对人们的影响,是否会感叹互联网的无孔不入,景观社会理论是否会有所改变?如果说互联网会助力景观的扩张,那么时尚博客是否也是这一行动中的螺丝钉呢?时尚博主凭借什么获得大众的追随?

目前国内有关时尚传播的研究中,实证研究的研究对象包含传统媒体和新媒体中的时尚传播主体,但质化研究,尤其是批判性研究的对象停留在传统媒体。因此本文将时尚博客作为研究对象,对社交媒体中的时尚景观进行分析。

2 社交网络的时尚景观分析

2.1 作为景观基础的影像

景观社会是视觉主导的社会,影像是统治阶级对被统治阶级进行催眠而虚构出来的事物。德波指出资本主义生产方式所处发展阶段的本质是“从占有到显现”的转向,即社会存在表象化已突显为资本主义的主导范式。对个人而言,如果他的现实与存在不能被虚化为一种非真实的景观式的名望,那么他就一无所有。“景观不是影像的聚积,而是以影像为中介的人们之间的社会关系”,也就是说人的社会地位、社会关系都需要在景观之下依靠影像来实现。

在景观社会中,“纯粹影像就变成真实的存在”,人们认为看到的就是真实存在的。时尚博客最重要的组成部分是图片,一则博文可以没有文字,却不能没有图片。时尚博客中的图片是经过挑选与修饰后呈现出来的,它们清晰、精致,其中每一个元素都令人心驰神往。时尚博客的图片往往有三种类型组成:1)博主自身的穿衣搭配;2)明星或其他名人的穿衣搭配;3)购物网站的商品页面。时尚博客不仅传递博主对时尚的关注和判断(这是其作为时尚博主的根本所在),也有其生活状态(这往往令追随者愈加喜爱他)。图像中的时尚博主衣着华丽,衣服、配饰或是鞋履不乏奢侈品等普通人无法负担的商品;他们带着精致的妆容,充满魅力,体态身材也优于常人,能够演绎出服饰的最佳状态;图片拍摄的场景也是令人歆羡的,或是在干净繁华的城市街道上,或在优雅的咖啡馆里,或在郁郁葱葱的自然环境中。

时尚博主的受众通过看的视觉(senseofsight)来了解世界,以图片传递的信息来判定生活可以如时尚博主的一样。时尚博主宣称变得美丽是人生态度,身外之物和人的内在同样重要,人人都可以通过努力使自己的生活也变得更好。话语加之影像构成的“甜蜜的意识”深深吸引着追随者们,像“伪真实”靠拢。

2.2 时尚景观的不容争辩性

景观的一个重要原则是不干预,虽然不干预,但却不容争辩,因为“呈现的东西都是好的,好的东西才呈现出来”。因此,景观通过隐性控制完成“最深刻的奴役”。

景观是一种隐形的意识形态,时尚博客提供的景观本质也是认同性的,博主发布自己今天的穿着暗含着对今天穿着的满意,分享自己参加的一场时装秀暗含着对时装秀及品牌商的认可等。

景观通过支配生产之外的大部分时间来实现对现代人的全面控制。如果景观不是无时无刻深入我们的生活的话,也许我们还能在真实生活的体验中,培养自己的批判视角,冲破景观。然而,景观“最擅长的,恰恰是对劳动时间之外的闲暇时间的支配和控制”,尤其在互联网时代,人们每时每刻都可以连接上网络,从线下景观进入线上景观,对于时尚博主的关注可以是全天候的,博主对追随者的影响也可以是全天候的。德波曾说“从汽车到电视,景观系统选中生产的所有商品,作为不断强化制造‘孤独的人群’的武器,同样也服务于这一景观体系。”同样地,互联网也服务于景观体系,原先景观的全部特有的形式是新闻、宣传、广告和娱乐表演,现在普通人(但仍是少数人对大多数人)能够在社交媒体上写博客、发布图片、为品牌做广告,景观的形式进行了延伸,覆盖的人群也有所扩大,这表明了当今时代,互联网、全球化使得景观的扩张变得更为广泛。

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