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新媒体环境下播音主持人角色存在问题及定位建议研究
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2018/10/1 15:21:10  

摘要:随着新媒体技术的快速发展,对传统媒体产生了巨大影响。在新媒体环境下,播音主持人必须对自身的角色进行重新定位,不断创新与改进节目主持方式,加强媒体融合,继续站在传媒战线的前沿,发挥出更加积极的作用。

关键词:新媒体环境 播音主持人 角色定位

一、新媒体环境的主要特征

(一)获取信息更加便捷

与传统的获取信息方式不同,新媒体环境下人们获取信息的方式更加便捷。传统的获取信息的方式主要是通过报纸、书刊、电视,而现在,人们可以通过微信公众号、微博、手机App等多种形式获取信息,可以说带着手机,随时随地都了解天下事。获取信息更加便捷是新媒体环境的特征之一。

(二)传播形式多样性

随着科技和时代的进步,信息的传播形式已经不再局限于报纸、书刊、电视,微博、微信公众号、手机App已经成为现代人获取信息的主要方式。这些工具的出现也使得信息的传播更为多样性。与以往的传统媒体不同,新媒体环境下传播形式的多样性,让本来从电视播音主持人那里获取信息为重要途径开始转变,播音主持在传播信息方面已经不再像以前那样占有重大地位。信息传播形式的多样性,一方面,为大众提供更多的选择性,另一方面,不同传播形式之间的竞争也不断加剧。总之,传播形式的多样性加剧了各类信息平台之间的竞争,同时也激励着各类平台和节目不断的创新。传播形式多样性的出现,是时代和科技的发展所得,也成为新媒体环境下的特征之一。

(三)自媒体的出现

新媒体环境下,公众可以自行发布新闻、视频、广告等,这使得传播界的概念弱化,这也成为新媒体的特征之一。但是自媒体的出现,使得整个网络环境比较复杂,信息鱼龙混杂,各种观点和思想都呈现在网络环境上,当然也不乏一些不正确的观点,面对这个复杂的网络信息环境,播音主持人也担负着巨大的责任,他们要承担起将大众引导向正确的价值观和道德观的重大责任。因此,播音主持人在新媒体环境下的任务比以往更重。

二、新媒体环境下播音主持人角色存在的问题

(一)勤于模仿,懒于创新

近年来,为了快速提高节目的收视率,很多播音主持人模仿节目收视率高的节目主持人的主持形式,个性化的播音主持减少,很多播音主持人没有辨识度,同时,长时间的模仿造成的节目形式的千篇一律,给受众带来了视觉疲劳感。在新媒体环境下,电视节目不仅可以在电视上观看,还可以在网上多次重复收听和观看,这使得播音与主持人在形式上的模仿更加明显的呈现在受众面前,使大众产生了视觉疲劳,甚至吐槽有些节目抄袭等,对节目产生了不良影响。

(二)在引入类节目中,主持人角色弱化

传统的节目主持人在节目中非常重要,把握节目的进程和总体局面,一个节目的收视率相当程度上也由主持人来决定。然而,近几年来,由于引入类节目的出现,使得部分主持人在节目中的作用有所弱化。这些引入类节目,像《中国好声音》、《我是歌手》,这些节目由于有嘉宾的点评,使得观众的眼球由主持人转向嘉宾,主持人在节目中不像以往那么突出,导致观众对他们的印象不太深刻。这是主持人角色存在的问题之一。

(三)单纯传递信息的播音主持形式面临挑战

新媒体形式下,传统媒体所占的份额逐渐减少,传统灌输式的传递信息方式也逐渐被淘汰。新媒体环境下,传播形式和节目类型的多样化,使得播音主持人的竞争更加激烈,不断涌现出形式新颖有趣的节目,让那些以往单纯传播信息的节目渐渐“失宠”,单纯的传播信息的播音主持形式已经不再受大众喜欢,寻求更受大众喜欢和更具影响效果的传播方式,已经成为播音主持人面临的重大挑战。

三、对播音主持人角色重新定位的几点建议

(一)深入参与节目各个环节,打造品牌节目

为什么要深入参与节目的每个环节,因为节目主持人在整个节目中,扮演着如同火车每一节之间的衔接一样的角色,想要完美的连接节目中的每一个环节,在之前就必须深入参与到节目的每个环节,这样才可以把握节目的进程和大局,有利于使节目的每个环节环环相扣,自然而流畅地进行。那想要打造品牌节目,就要做到不一样,做到独特和精彩,而一个节目的独特和精彩一定体现在它的细节当中,所以播音主持人要深入,在细节处出彩,才可以打造自己的品牌节目。

打造品牌节目,首先要做到的就是要打破传统,挑战自我,必须具有独立思考和分析问题的能力,从同样的新闻资讯当中解读出不同的见解,做到语言表达的精准无误又具有内容的深度与广度。播音节目主持人要从以往的单纯固定的角色定位中走出来,更加深入地参与到节目的策划与组织上去。通过播音主持人的前台表现,可以让节目更加具有辨识度,建立更加广泛的品牌效应,发挥更加深远的影响力,播音主持人对节目的深入参与,可以使节目融入个性化元素,通过播音主持人的掌控,使节目深入人心。

(二)增强与观众的互动

为什么要与受众互动,这样对节目的效果有什么影响?在与观众的互动中,观众的角色进行了改变,由节目的观看者变成节目的参与者,这样的一个角色转变让观众从一个被动的接受者转变成一个主动的参与者,这样的形式拉进了节目与观众之间的距离,在这种氛围下,观众会不自觉被带入节目当中,从而喜爱上这个节目。在与观众进行互动时,播音主持人更应该以一个信息加工者的角色对信息进行评论,这样容易引起观众的共鸣,达到节目的良好效果;在节目形式上可以打破一人独说的传统形式,采用二到三个主持人共同参与,以互动的形式,给节目添加新的活力,目前这种形式已经有节目在使用,效果也很不错;在与受众的沟通上,要合理利用新媒体的优势,每条新闻在微信公众号或微博上随机抽取若干名观众进行有奖问答。

(三)从信息的传播者转向信息的解剖者

在新媒体环境下,信息的大量与获取信息的多样使得大众获得信息已经变得毫不费力,此刻的播音主持人如果仍然只做信息的传播者,而不带入对信息的分析和情感,显然作用不大,更不会引起大众的特别关注。因此,播音主持人应该转换自己的角色,从信息的传播者转向信息的剖析者,同时,在保持正确的价值观的同时,对信息进行分析时也要突破常规,提出新观点,这个新才会是吸引观众的一个地方,这样收视率自然就会高。

(四)从角色单一化向角色多样化转变

传统节目主持人主要以主导型带动全场,但是在新媒体环境下,主持人的角色已经多样化,例如《是真的吗?》主持人在担当介绍把握节目整体大局的同时,还担起实验人的角色,在做实验的同时与观众密切互动,这种互动是其他非主持行业的实验人无法做到的,也正是这种互动提升了节目的效果。同样的角色多样的一类节目是《我是歌手》,主持人担当了经纪人的角色,主持人担当起经纪人的角色,

(五)创新节目形式

新媒体时代下,信息传播形式的多样化和节目的多样化,让大众的选择性更多,如何在众多节目中脱颖而出获得大众的喜爱,成为摆在播音主持人面前的一大难题,想要博得大众的眼球,就要在节目形式上做到不一样,求新求异,才能增强与其他节目之间的竞争力。从古至今,适者生存,不适者被淘汰,时代在发展,新媒体技术也在发展,受众的鉴赏能力和欣赏水平也在不断提高,想要不被时代淘汰,就要在发展的潮流中顺势而上,不断创新。由此可见,播音主持人不能一味模仿,应该不断创新和调整,长此以往,才能建立自己的品牌节目。

四、总结

在新媒体与传统媒介融合的当下,其角色之间的转换、播报形式的多样化直接考验着播音员主持人的能力素养、逻辑思维和思想认知,更关乎到节目的生存与发展。新媒体环境是机遇也是挑战。在未来的发展中,新媒体还将继续出现,今天的新媒体也会变成传统媒体,这就需要播音主持人转变思想,认识到自身的不足与弊端,不断改进和创新节目主持方式,在不断适应过程中逐渐融合应用到新媒体,完善与充实自身的新角色定位,在媒体大融合时代,继续站在传媒战线的前沿,发挥更加积极的作用。

参考文献

[1]曾慧君.新媒体环境下播音主持的创新发展[J].新媒体研究,2018(03).

[2]汤丽娜.新媒体环境下播音主持人的创新发展路径探究[J].新闻研究导刊,2018(02).

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