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《中国舆论场》融媒体创新转型路径研究
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2019/3/28 11:30:16  

摘要:目前我们已经进入融媒体时代,电视新闻评论节目作为一个非常重要的电视新闻节目类型,如何实现“融媒体化”转型,已经成为电视新闻评论节目可持续发展的关键所在。因此,本文以《中国舆论场》为例,主要对《中国舆论场》融媒体创新转型路径进行了分析与研究。

关键词:电视新闻节目 电视新闻评论节目 中国舆论场 融媒体

随着融媒体时代到来,电视节目的“融媒体化”转型已经成为一种风潮,电视新闻评论节目作为重要电视新闻节目类型,其融媒体转型改革势在必行。本文以《中国舆论场》为例,从电视新闻评论节目融媒体化改革的角度出发,分析研究当今电视新闻评论节目的创新转型路径。

《中国舆论场》的融媒体思路及传播创新亮点

(一)融媒体思路

《中国舆论场》是央视推出的第一个融媒体时事热点评论节目,于每周日傍晚的黄金时间向八十多个国家直播,只要有网络人人都可以随时参与。每期内容都选自一周内关注度排名前十的社会热点事件。节目播出后受到观众广泛好评,在线参与人数高达百万,成为我国电视新闻评论节目通过融媒体实现转型升级的一个成功案例。

首先,与传统时事类新闻节目不同,《中国舆论场》积极利用互联网的便利条件,充分发挥央视大数据库资源优势,通过央视频道、央视网、节目组官博和公众号协同联动,使电视、网络和移动终端深度结合。在直播期间,节目组通过互联网和移动客户端把观众“邀请”到节目中来,抢到虚拟入场券的移动终端用户都能在节目的背景大屏幕中显示自己的微信头像,为观众增添身临其境之感。节目还特意引入了“弹幕”,给予观众充分表达意见的机会,大幅提高了观众的代入感和参与感。在视觉体验上,新节目摒弃了“一言堂”式单一、封闭的镜头模式,把节目场地布置得更加开放,主持人和嘉宾位置的灵活安排丰富了观众视角,为节目增添了更多观赏性和趣味性。

其次,节目在内容选材上更加民主,每期的话题都来自舆论热点事件,大大强化了节目与观众之间的纽带作用。每期节目都邀请相关领域专家、时事评论员和媒体代表针对社会关注的热点事件作出解读,对“跑偏”的舆论风向及时纠正,积极有效地引导社会舆情的走向。此外,节目在播放形式上也突破常规,直播与点播并行,错过直播的观众可以随时随地通过客户端点播往期节目。

(二)传播创新亮点

1.连接终端,全民互动。虚拟观众席是《中国舆论场》最“夺人眼球”的创新亮点,它积极融入网络直播平台的时尚元素,凡是参与直播的观众均可通过微信“摇一摇”抢到虚拟入场券,进入虚拟席的观众不但可以对认可的嘉宾发言点赞献花,自己发表的意见建议还会以“弹幕”的形式出现在大屏幕上,这种形式为观众带来更有趣的收视体验和更直观的参与感受。不仅如此,收看直播的观众每期都有分享十万元现金红包或礼券的机会,节目主持人会在直播中不定时说出三次活动口令,参与者直接打开微信进入互动界面,输入口令就有机会获得价值不等的现金红包或者礼品代金券。这些新鲜元素和互动机制大大提高了节目观众的参与热情,打破了传统评论类节目严肃死板的固有形象,以时尚轻松的节目形式和丰富便捷的播放方式为观众带来了新的收视体验,而且吸引了大批的青年观众,进一步扩大了节目受众范围,增强了节目舆论导向能力。开播至今,节目直播在线人数最高时曾突破七百万人,成为真正的全民性互动节目。

2.汇集多领域嘉宾,实现多角度聚合。每期节目中都针对全国舆论排行榜上的最热话题,邀请相关行业专家、时事评论员或媒体发言人等嘉宾,从专业理智的角度分析相关社会热点事件,为现场和电视机前的观众答疑解惑。由于节目往往会涉及一些十分尖锐的社会事件,所以在直播现场时常会引发来自不同角度的争论,在出现争议较大的话题时,节目主持人还会现场联系政府相关管理部门或相关领域的学者进行视频对话或在线电话采访,就争议问题与现场嘉宾和在线观众展开深入讨论,实现多领域多角度的思维碰撞,拉近不同行业的距离。通过在线观众发表的意见建议,节目嘉宾也能够在过硬的理论基础上更加准确地获取和了解真实的社情民意,有利于提高对社会焦点问题解释回应的广度和深度,加强对恶意谣言的打击力度和速度。

3.分工主持,有序串联。作为首例电视新闻评论节目的创新尝试,央视通过现代多媒体技术实现现实与虚拟的连接、场内与场外的连接。除了设置虚拟观众席聚合移动终端用户外,节目组还把直播现场划分为两大区域,安排两名主持人分工协作,其中一名主持人负责把虚拟观众席上的用户与现场串联起来,全程控制、协调在线用户与嘉宾的互动,并根据网络留言总结归纳在线用户意见建议,精选高质量留言发布在节目大屏幕上,并代表观众向现场嘉宾提问。另一主持人主要负责与场内嘉宾的互动,视节目需要随时连线场外专家。值得注意的是嘉宾采用举牌抢答的方式,发言时间为一分钟,这一设计不但给了嘉宾发言的主动权,避免嘉宾被动回应问题造成节目时间的浪费,也有助于主持人更好地把控节目进程。两位主持人分工协作,把场内嘉宾和在线观众有序串联起来,让理论与实际接轨,增强节目话题讨论的广度和深度。

电视新闻评论节目的融媒体创新路径

信息高速共享的融媒体时代,融合性、时效性和便捷性成为影响媒体竞争力的主要因素,以《中国舆论场》为例,我国电视新闻评论节目可参考以下思路进行融媒体创新。

(一)从单渠道输出到双渠道互动

传统新闻类节目一直以来都延续着“课堂说教”式的演播风格,观众对信息始终处于被动接收的状态,对节目内容的看法无法与官方沟通,社会信息和各方反馈也无法有效连接,当无数个单方面看法汇集起来时就很容易在社会群体中滋生谣言,这是传统封闭式新闻类节目的最大弊端。由此可见,建立一个信息即时互通的平台是新时代时事评论节目突破封闭枷锁的基本要求。《中国舆论场》就利用现代多媒体技术,把移动终端与节目直播现场连接起来,打通节目内外壁垒,使观众获得“被倾听”的收视体验。同时,节目选材均来源于民众日常最关注的焦点事件,真正谈民众所想、解民众所惑,从形式上和内容上实现了电视直播节目的开放式互动。

(二)从单视角叙述到多维度融合

现在人们对信息的摄取方式越来越便捷,各类新媒体、自媒体犹如雨后春笋般快速占据信息市场、瓜分用户资源,是电视媒体的主要竞争对手。我们必须承认,电视媒体已经失去了对信息的垄断地位,提高关注度和影响力是生存下去的前提。案例节目充分突出“融”的特性,利用互联网和现代多媒体技术把节目参与范围扩到最大,在节目直播现场融入了现场嘉宾、场外专家和在线观众三方的主要言论,通过两名主持人的默契调配,有序引导各方抒发己见,共同讨论社会热点事件,生产出最新鲜、最全面、最深入的热点时评。其中需要注意的是,做好直播现场的多角度言论互通和共融,对现场主持人的综合素质要求较高。随着时代的发展,配备临场反应快、综合素质高的直播节目主持人也是电视新闻评论节目实现改革创新的必备要素。

(三)从垂直式视听到矩阵式碰撞

传媒环境的变化,对电视新闻评论节目既是挑战也是机遇。虽然公众对信息的获取越来越容易,但网络上纷繁复杂的信息真真假假,终归需要官方平台来整合梳理并发布真实准确的消息。值得借鉴的是,《中国舆论场》改变了传统新闻评论节目垂直视听的模式,从纵向和横向对节目整体进行全面的扩展升级,引入多渠道建议和多角度反馈,通过主持人的现场协调控制,在节目中建立一个经纬纵横的交流矩阵,真正地把“话筒”递给观众,让观众有了发言权,从而实现对社会热点问题的深度讨论,真正做到与民共商、与民共情,实现电视新闻节目引领社会主流舆论。

参考文献

(1)武仲元:《浅析电视新闻媒体融合转型的路径特征》[J],《新闻传播》,2017年第3期

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