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海洋新闻的生产与传播研究
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2019/3/28 11:45:36  

摘要:由于我国几千年以来都是内陆经济国家,对于海洋的探索意识不强,即使是新中国建立后,我国对于海洋的关心、认识以及经略相比发达国家而言,还存在较大的差距。特别是对于海洋新闻的生产与传播,还存在严重不足。目前,知网收录的有关海洋新闻的文献只有仅仅70篇,这与习近平总书记指出的海洋强国建设战略相比是非常滞后的。因此,本文将主要对海洋新闻的生产与传播进行分析与研究。

关键词:海洋新闻 生产 传播

习近平总书记指出建设海洋强国是中国特色社会主义事业的重要组成部分,我们要进一步关心海洋、认识海洋、经略海洋,推动我国海洋强国建设不断取得新成就。党的十九大报告提出加快建设海洋强国。对于新闻工作者而言,做好海洋新闻的生产和传播就是对海洋强国战略的贯彻落实。

中国知网上与海洋新闻相关的文献只有70篇左右。最早的研究者是王鸳珍,她在2004年提出沿海地市的报纸要在内容和形式上突出海洋特色。1可见,国内对海洋新闻的研究起步不算早,相关研究尚未形成规模。

目前,学界对海洋新闻的概念没有统一的界定,也没有学者从融合新闻的背景下研究海洋新闻。从已有的与海洋相关的新闻看,有的是科普海洋知识,有的是报道渔民生活,这些报道的内容都是事实,却不是新近发生的。对海洋新闻的理解应从时效性转为真实性和新鲜性,真实性是根本,新鲜性是内容的特征,只要内容对于受众而言是新鲜的,并且是真实的,就可以把它们算作海洋新闻。笔者认为与海洋有关的真实信息就是海洋新闻,将据此从融合新闻背景下对海洋新闻的生产和传播进行研究。

海洋新闻的生产

融合新闻时代,海洋新闻的生产流程包括:记者完成媒体素材的采集;将采集的素材放入多媒体素材库,同时制作出多媒体新闻初级产品;对初级产品进行深加工使之成为融合新闻和细分新闻三大环节。记者在采集海洋新闻之前,要做好选题。通过对我国已有的海洋新闻进行梳理,本文从报道题材上将海洋新闻分为海洋时政、海洋经济、海洋文化、海洋技术、海洋环境五大领域。

海洋时政就是与海洋有关的时政,即与海洋相关的国家和党的最新方针政策、重要会议、主要领导人的政务活动、重大事件、重要外事活动、军事活动等。海洋经济指的是涉海性的人类经济活动,包括远洋捕捞、近海养殖、造船、海运贸易、能源开发、资源开采、观光旅游等多个方面。海洋文化即人类在实践中创造的与海洋有关的物质和精神财富。海洋意识、观念,沿海居民的生活方式、性格特征,以涉海文物为代表的历史文化素材,结合海洋的节日庆典等,都可以纳入海洋文化。海洋技术则是与海洋有关的技术,包括海水淡化、深海挖掘技术、能源开采技术、海洋观测技术、造船技术等。与海洋有关的知识科普也可以纳入其中。海洋环境报道的报道对象既包含海洋环境保护,也包含整体的海洋生态。2对海洋生态环境、海洋生物、海洋气候、海洋污染、海洋灾害等内容的报道都可以归于海洋环境报道的范畴。

五大领域之间是相互联系的,既可以独立也可以相互贯穿。比如公众号“威海蓝色发布”所刊登的新闻《300多辆汽车开上去,一船全拉走!威海船厂正在制造世界顶级客滚船》,既属于从海洋经济领域对中航威海船厂的介绍,也属于在海洋技术领域就客滚船知识进行科普。

记者在制作海洋新闻产品时,要综合而又灵活地运用多种媒介元素来报道新闻。这并不意味着各种媒介元素在一条新闻上全部应用,而是要选用适合的媒介元素。对于海洋时政新闻,如政策法规、观念等无法直接展示的场景或情境,适合用文字报道;对于海上发生的灾难、事故等可以用动画进行模拟。澎湃新闻《穿越海岸线:近海鱼荒》就综合运用了文字、视频、图片、漫画、图表等要素,利用H5技术,呈现了一篇我国近海鱼荒的调查报道。“好用心的新闻呐!看了新闻,人很悲伤”“澎湃出品,必属精品”,从网友的评论可以看出,这篇新闻的反馈效果非常好,受众喜欢这样的新闻呈现方式。

融合新闻时代,“受众”地位越来越高,变成了“用户”。海洋新闻的生产要高度重视用户的体验,注重提升新闻服务品质。“威海蓝色发布”曾发过新闻《世界海洋大会即将在威海召开,为期3天,会议日程抢先看》,这是一篇关于第七届世界海洋大会的预告报道,文中附带了大会的日程表,文末的超链接则连接到海洋大会的官方网站。它满足了参会用户查看议程的需求,这条新闻在公众号粉丝基数不足900的情况下,阅读量达到了3500,取得了较好的传播效果。由此可见,想提高海洋新闻的阅读量,必须为用户着想。

海洋新闻在进行传播之前,需要对标题进行包装。一个标题的好坏可以直接决定文章的点击率,好的标题应当具有真实、简洁、精彩的特点。不靠标题党吸引阅读,简洁、精彩的标题可以达到让人过目不忘的效果。新华社发布了一条《生态环境部公报显示2017中国近岸海域水质一般》的新闻,“威海蓝色发布”立足威海,发表《新华社都发消息了!这个国际海水浴场水质为优》,这条新闻的阅读量达到了5800,在海洋新闻类的公众号中,阅读量很少有破千的。这体现了好标题带来的良好传播效果。

海洋新闻的传播

海洋新闻的传播可以从平台定位、品牌建设、线下活动、信息服务、矩阵建设等方面进行。海洋新闻是依托不同的平台进行传播的,传播什么样的内容由平台的定位所决定。比如“中国水产”的定位是服务从业大众,引领行业健康发展。“智汇海洋”定位于中国海洋智库核心媒体,整合推送海洋资讯、传播海洋学术成果。海洋新闻的传播要与平台定位相契合。

品牌、品牌资产、品牌的名称和标志三者之间是相互联系的,品牌能影响忠诚度、认知度等方面的价值。树立自己的品牌,对于保持用户黏性具有重要作用。推广成功是品牌建设的保证,只有高质量的海洋新闻产品,没有成功的推广,品牌构建无从谈起。线下活动是平台吸引用户的好办法。作为第七届世界海洋大会的主办方之一,威海市海洋与渔业局将官方公众号“威海蓝色发布”附带二维码的简介材料,以推广展板的形式放置在大会现场,意在为用户关注提供方便,值得肯定。

海洋新闻传播的另一重要方式就是它的内容分发。分享是互联网的基因,融合新闻背景下的海洋新闻作为互联网新闻的一种形式,也必须注重社交分享的应用。海洋新闻的传播要打造传播矩阵,运营海洋新闻的团队要树立人人参与的观念。“威海蓝色发布”就是通过“公众号+朋友圈+微信群”的传播模式,打造了一个“公众号+领导个人微信号+职员个人微信号”的微信传播矩阵。“威海蓝色发布”发布信息之后,威海市海洋与渔业局的领导将链接转发到自己的朋友圈和微信群里,每位职员也会转发到各自的朋友圈和微信群里。公众号发布专业产品,个人微信号转发扩散,以争取使传播范围达到最广。个人微信号转发时要有时间差,一是避免自己朋友圈刷屏招致被朋友圈好友屏蔽,二是避免对共同好友造成信息轰炸。

结语

本文从海洋新闻的生产和传播出发,将海洋新闻报道题材总结为五大领域,提出制作海洋新闻产品时,要综合而又灵活地运用多种媒介元素来报道新闻,重视用户的体验和内容包装,传播时要从平台定位、品牌建设、线下活动、矩阵建设等方面进行考量。笔者希望本文能对增强海洋新闻传播效果提供帮助,也希望可以抛砖引玉,有更多人加入海洋新闻传播研究,为关心海洋、认识海洋、经略海洋作出贡献。

注释

1王鸳珍:《立足海洋世纪做好“海”字文章--谈沿海地市报如何办出自己的海洋特色》[J],《浙江海洋学院学报(人文科学版)》,2004年第3期

2刘潇然:《海洋环境新闻信息报道方式研究》[J],《中国民族博览》,2017年第7期

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