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西安世界文化遗产旅游研究
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2019/6/6 15:14:32  

摘要:西安境内重点文物保护单位的数量在全国位居前列,共有348处,其中国家级和省级重点文物保护单位118处。截至到目前为止,西安世界文化遗产共有6处,它们分别是秦始皇陵及兵马俑坑、大雁塔、小雁塔、兴教寺、唐长安城大明宫遗址、汉长安城未央宫遗址。西安拥有得天独厚的宗教文化旅游资源、独特的风土民情、丝绸之路等无形文化资源,以及以渭河平原、秦岭为依托的自然旅游资源,雄厚的科教实力。这些独特的条件使西安市形成了以文物资源为主体,自然资源和科技教育资源共同发展的齐全性旅游资源特征。近年来,西安的旅游接待人数呈现递增的趋势,旅游收入也逐年增加。就目前的发展状况而言,整体呈现一个良好向上的发展方向,但与发达的旅游城市还存在很大差距,这些差距不仅是经济效益的差异,更多的是发展方式和理念上的差异。目前,西安的遗产旅游还处于相对传统和孤立零散的发展方式,旅游企业缺乏合作意识,景区存在多头管理的尴尬现状。

关键词:西安;遗产旅游;旅游合作;

一、西安市在世界文化遗产旅游方面的现状及存在的问题

1、政府合作层面欠缺实质性进展

政府作为旅游合作的主导,虽然在意识形态上有所觉醒,认识到了旅游合作的重要性,但是缺乏对旅游合作内在机理的深入挖掘,与此同时,政府对旅游合作战略的整体控制还不够。缺少顶层设计是遗产旅游合作的大瓶颈,客观地讲西安世界文化遗产旅游景区,由于缺乏整体规划和有效的合作机制,争取发展权和受益权受限,使旅游合作缺乏实质性进展。

2、旅游企业合作层次低

企业是市场经济的主要参与者。近年来,虽然旅游企业数量大幅增长,但“弱小”的情况并没有根本改变。虽然星级酒店和旅游景点的数量已超过规模,有一部分的旅游公司也有短期合作行为,但这些合作往往并不是主动的,缺乏严格的约束和激励,甚至包含了一些不符合市场规则的内容,并且很难实现旅游因素资源的有效整合。虽然已形成一些旅游企业集团,但尚未建立健全的治理机制,缺乏市场竞争力。

3、尚未形成自身独特的旅游品牌

世界文化遗产具有普适性、珍稀性、唯一性等特点,西安世界文化遗产旅游应借助丝绸之路旅游的契机,向国内外旅游市场打造一个独特的旅游品牌。然而,西安的旅游发展目前只停留在表面,缺乏精品旅游景点,未形成自身独特、不可复制的旅游品牌。大多景点单打独斗,没有围绕丝绸之路品牌进行资源组合,优势互补,旅游合作的深入发掘,存在片面性和单一性。所以,这些旅游品牌并没有形成国际性的影响力,特别是票务经济现象突出,而灵活消费(主要是指消费在“购买和娱乐”方面占比较小),存在“流媒体资源,二流发展,三流服务,四流表现”的问题。

4、管理理念的制约

世界遗产旅游是一个复杂的系统,是社会、经济和环境的多重要素的组合。遗产的使用不仅是其经济价值的发展,更重要的是其精神文化和科学及教育功能的发展。人们通过利用经济发展的视野来发展和利用保护性的社会福利遗产,必然不会取得好的成果,有时候还可能会导致景区遗产的错位发展和超负荷发展。世界文化遗产的人工化、商业化和空心化不仅不会取得任何收益效应,反而会造成对遗产旅游地的破坏。

究其原因,主要有三个方面:第一,对文化遗产价值认识的高度不够。目前由于对世界文化遗产价值的认识高度不够,在文化遗产旅游的发展过程中,出现保护给发展让路的情况。另外在文化遗产的展示方面,其设计手法的粗鲁,对文化内涵挖掘不深,影响了文化遗产的严肃性。第二,政企职能差异。旅游合作是政府、旅游企业、旅游者、行业协会等各方主体共同参与和合作的结果。要在长期形成的“政府搭台,企业唱戏”的旅游发展模式下进行旅游企业间的合作交流。企业与其他一体间的相互合作,成为旅游经济发展的关键,可以促进资金、技术、人才等要素的流动以及旅游开发规划管理营销等方面的交流。第三,没有形成统一的管理协调机制。要提出和建立保护适用于保护与发展的要求管理协调模式,这样才能有利于实现旅游合作更好的管理。

二、西安市在世界文化遗产旅游方面存在问题的解决对策

1、政府层面

(1)完善顶层设计,搭建合作平台。西安世界文化遗产旅游合作的现状和存在的问题,使优势遗产旅游资源的潜力难以发挥。高效的组织是旅游合作的有力组织保障,可以促进旅游合作发展,促进旅游合作中的研究交流与创新。成立高效的组织,可以从以下方面来实施:一是共建旅游基础设施,共同开发旅游资源和管理经验交流协调,制定旅游合作的资源开发、路线设计、联合营销、市场拓展策略。二是制定旅游合作服务相关指导方针和标准,通过签订旅游合作协议,组织各类旅游论坛、峰会、研讨会等,建立旅游合作交流平台,为合作伙伴搭建桥梁和渠道,积极参与旅游合作。

(2)建立信息网络,优化合作环境。在大数据时代和“互联网+旅游”的理念深入人心的背景下,西安世界文化遗产旅游合作的各个方面都离不开信息的共享和交流。随着信息技术的快速发展,信息网络的建设与合作将得到加强,资源共享和信息交流将得以实现。它可以优化世界文化遗产旅游发展的合作环境,加快世界文化遗产信息网络建设,建立旅游合作信息网络系统,实现旅游信息集中共享和发达的信息渠道系统。信息流,信息的传播和透明度,旅游信息和要素的合理配置和优化,从而促进了世界文化遗产旅游的发展。

2、旅游企业层面

(1)整合旅游资源,挖掘文化内涵。在丝绸之路经济带的经济机遇和实际需要下,应该最大限度地利用资源优势,采取“和谐差异,资源互补”的合作模式,突出世界文化遗产旅游的整体风格。在合作开发中,必须注重文化的完整性和连续性,运用丰富的文化内涵,延长旅游的生命周期,不断探索和深化文化内涵。

(2)加强企业合作,实现产业融合。目前,西安文化遗产旅游企业之间缺乏合作。一方面,应加强旅游景区相关行业的合作,促进彼此之间的信息和人才交流,实现企业的全方位服务产业链;另一方面,合作向上。鼓励旅游企业做大做强,与世界文化遗产旅游企业合作发展,为旅游企业提供有效的资源配置环境。此外,通过价值链,重建旅游企业财团,提高企业知名度和竞争力。

3、非政府组织方面

非政府组织由旅游业协会代表,其在合作中发挥着重要的作用。首先,展开关于旅游活动开展的市场调研,通过这些调查研究可以为政府和旅游部门在进行旅游活动时提供建议和参考。其次,在旅游行业的内部合作之中,可以做到有效沟通,加强交流,为维护彼此间的共同利益而努力。此外,工业旅游产业协会为外国旅游团体与政府部门之间的沟通和交流提供了平台,是探索世界文化遗产旅游合作问题解决方案的桥梁。最后,旅游行业内部协会之间的合作,有利于促进区域旅游合作的发展,同时在保护遗址文化和生态环境中都占有着非常重要的、难以替代的作用,所以要充分发挥其非营利性、非强制性和客观中立的组织优势。

世界文化遗产是西安改善旅游业发展的契机。加强旅游合作需要各利益相关方共同努力,首先,做到管理部门、政府、企业等之间的沟通,确立合适的利益分配机制,让各个利益相关主体能够从中获取相对利益,有利于世界文化遗产旅游合作的深入开展。其次,整合旅游资源,塑造整体形象,探索其文化内涵,打造具有吸引力的世界文化遗产旅游品牌,共同推动世界文化遗产旅游业的快速发展。

参考文献

[1]昌凌云:我国世界遗产旅游可持续发展研究[D].广西师范大学,2011.

[2]陈琳世:界世界文化遗产保护与开发管理模式研究[D].西北大学,2000.

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[5]李耀华、王会战:姚慧琴丝绸之路经济带沿线国内城市旅游合作的困境与对策[J].四川旅游学院学报,2016,5(126).

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[7]邢向扬:城市旅游业竞争力评价研究[D].西北大学,2014.

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