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论商业性小屏直播的主持互动策略
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2019/8/30 9:48:55  

摘要:在当今时代下,由于互联网技术的不断发展与运用,商业性小屏直播的需求也在不断的扩大。与此同时,对商业性小屏直播主持人的专业性也提出了更好的要求。用户是商业性小屏直播的主要发展目标,用户的需求是主要的发展基础,因此,商业性小屏直播的制作团队要充分的挖掘用户的需求,并利用产品的特殊性进行直播,主持人要不断的提升自身的互动意识与商业意识。

关键词:商业性;小屏直播;主持互动;

在互联网技术迅猛发展与智能手机广泛普及的背景下,有很多的商业推广活动以网络终端直播的形式开展进行。小屏直播与商业相结合的模式最终的目的是实现商业利益。在小屏直播的过程中主要的内容就是商业行为。因此,主持互动在整个小屏直播过程中的作用是十分重要的。基于此,以下将对商业性小屏直播的主持互动策略进行相关的论述,为相关领域的学者提供参考。

一、商业性小屏直播的主持互动策略

(一)直播前要根据相关的主题与用户互动

由于商业性小屏直播具有较强的针对性,目标用户十分的明确。因此,在开播之前主持人就要与用户之间进行充分的互动,以此来吸引更多的用户来观看视频直播。很多小屏用户的主持人都与用户之间建立了微信与微博的社交关系,以打造主持人具备产品专业知识的形象,该微信、微博的账号与二维码会在直播的过程中以主持人口播、二维码浮窗及滚动字幕的形式在直播的时候进行宣传与推广。在用户看过小屏直播节目并对主持人建立了信任之后就会添加其微信或微博,如果用户具有较强的购买能力与购买意愿就会频繁的与主持人进行活跃的互动。为了能够有效的提升互动的效果,主持人会在小屏直播开始之前在微信号的朋友圈发布直播有关的信息,对直播活动进行有效的宣传与准备,并且吸引更多的粉丝对小屏直播的观看。同时,会在朋友圈与微信群中针对直播的内容进行统计调查,对于客户想要购买的产品及相关的信息征求分析的意见,并以此为分析打造具有针对性的直播内容[1]。

(二)直播中要对用户的反馈进行关注并互动

对比传统的电视直播中主持人要准备大量的资料信息,稿件等,小屏直播中主持人与嘉宾或者是粉丝的互动能够发挥出决定性的作用,强调的是与粉丝之间的互动性。在直播的过程中主持人除了要对产品进行相关的介绍还要观看直播画面和粉丝的留言信息。这就要求主持人要对粉丝的留言进行有效的筛选,特别是与产品相关的提问与评论,必须要在直播的过程中予以及时的互动回答。由于粉丝对产品的需求有所不同,所关注的内容也会有所不同,主持人要在回复留言的时候读出粉丝的ID与留言,回应粉丝的互动。另外,由于在直播的过程中不会有实时的字幕,这就要求主持人要以通俗易懂的语言来进行互动,尽量使用生活化与口语化的语言,确保用户能够在没有字幕的情况下,清晰的获取小屏直播的信息。另外,由于商业性小屏直播的用户没有定时收看直播的习惯,通常都是在直播开始之前收到相关的宣传信息才陆续对直播进行观看的。因此,主持人要在商业性小屏直播开始之前以发送信息的形式对用户进行提醒。让用户能够及时的对直播节目进行观看,再此过程中要对节目内容的亮点进行宣传,吸引用户的关注度[2]。

(三)做好直播后的跟踪服务,提升转化率

商业性小屏直播过程中,主持人与用户的互动不能仅仅的停留在直播前与直播进程中,在直播结束后主持人要需要与用户之间保持良好的互动,进而有效的实现对用户的跟踪与转化。主持人可以在直播结束后向微信群、朋友圈中发送直播的回放链接,为用户回看直播提供便利的条件。直播制作团队可以将产品的相关信息与直播中的重点内容剪辑出来,通过图片与文字的方式在微信中发布,对产品与小屏直播进行有效的宣传。主持人从直播开始之前到直播的后期跟踪都要与用户之间形成充分有效的互动,让用户与主持人之间建立起高度的信任,进而提升沟通与交流的意愿,进而在直播的过程中形成良好的互动模式。与其他形式的直播有所不同,商业性小屏直播对用户的转化十分的重视。衡量商业性小屏直播效果的标准就是其自身的销售转化情况。在商业性小屏直播过程中,想要有效的提升销售的转化情况,需要主持人在与用户互动上下功夫,通过充分有效的互动建立起商品与用户之间信任的桥梁,使得用户能够放心大胆的购买主持人在小屏直播过程中所介绍的产品。从而实现商业性小屏直播的转化率[3]。

二、结束语

综上所述,在当今时代下,由于互联网技术的不断发展与运用,商业性小屏直播的需求也在不断的扩大。与此同时,对商业性小屏直播主持人的专业性也提出了更好的要求。用户是商业性小屏直播的主要发展目标,用户的需求是主要的发展基础,因此,商业性小屏直播的制作团队要充分的挖掘用户的需求,并利用产品的特殊性进行直播,主持人要不断的提升自身的互动意识与商业意识。

参考文献

[1]曾岑.商业性小屏直播的主持互动策略——以广东房产频道为例[J].传媒,2018(9):64-66.

[2]徐嘉遥.网络直播及其营销研究[D].吉林大学,2018.

[3]石晓菲.新媒介传播环境下的产品策略创新浅析——以小米网络在线直播新品发布会为例[J].安徽文学(下半月),2017(2):107-108.

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