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论媒体融合传播助力“一带一路”互联互通
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2019/11/21 9:57:18  

提升传播高度,助力理念相通

当前,媒体融合发展的潮流势不可挡,加强媒体融合发展,借助重大国际活动传播中国声音,已经成为塑造国家形象的重要战略。作为媒体融合的基石,内容在媒体融合转型中具有核心作用。在“全球性媒介事件”重大活动的融合传播中,更需要提升传播理念的高度,坚持内容为王,建立“内容+理念”为本的传播模式。

“万物得其本者生,百事得其道者成。”“一带一路”倡议提出六年来,在世界各国人民的积极参与和支持下取得了丰硕成果,体现了“一带一路”所蕴含的独特理念和魅力,既顺应了世界全球化发展潮流,又顺应了各国人民对美好生活追求的共同愿望。媒体在“一带一路”倡议传播中发挥了积极建设作用,为了更好地传播“丝路精神”和“人类命运共同体”理念,“一带一路”新闻合作联盟首届理事会议于今年4月23日在北京开幕,并携手86个国家的182家媒体共同参与。该联盟坚持共商、共建、共享的原则,构建开放的合作平台,充分发挥媒体的社会功能,突出传播的独特优势;坚持在相互尊重、平等协商、互助互利、自主自愿基础上,通过联盟网站推出成员媒体的“一带一路”新闻产品,创建集文字、图片、音频、视频于一体的新闻产品公共稿件库,建立内容交流机制,加强新闻聚合和整合传播;在内容上重点阐述了中国高举的和平、发展、合作、共赢的旗帜,推动建设相互尊重、公平正义、合作共赢的新型国际关系,用实际行动和真实故事来解释和传播人类命运共同体理念的核心,为更好地讲述“一带一路”故事和建设“一带一路”创造了良好的舆论环境

随着“一带一路”建设的稳步发展,“人类命运共同体”理念日益成为国际社会关注的焦点,当前我们需要充分利用我国举办主场国际重大活动的机遇,以重要的时间节点和各种场合为契机,围绕“人类命运共同体”理念,全面积极地设置传播话题。并且,通过综合利用各种沟通渠道和方法,加强与国际社会的利益关联,深入挖掘“人类命运共同体”理念的独特内涵,聚焦“人类命运共同体”专题做好对外传播工作,增强“一带一路”蕴含的“人类命运共同体”理念的国际传播力和国际影响力。

把握传播时度,助力利益相通

面对舆论生态、传播方式和媒体格局的深刻变化,习近平总书记强调,要因势而谋、应势而动、顺势而为,加快推动媒体融合发展,这就要求我们在“一带一路”对外传播中把握“时度”,加强“一带一路”沿途国家人民的沟通与合作,推动“一带一路”五通建设,为构建全球互联互通伙伴关系积极努力。

1.顺应世界大势,加强沟通合作,构建紧密伙伴关系。“一带一路”倡议获得了世界各地人们的关注,商讨“一带一路”建设的声音响彻全球。自“一带一路”倡议提出以来,中国同沿途国家共建82个境外合作园区,上缴东道国税费20多亿美元,带动当地就业近30万人,为各国民众带来了更便利的生活条件、更良好的营商环境和更多样的发展机遇,顺应了世界经济全球化发展的大势。因此在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛中,有40位国家元首、政府首脑等领导人和国际组织负责人及来自150个国家和92个国际组织的6000余名外宾齐聚北京。论坛期间还召开了高级别会议,举办了12场分论坛和企业家大会,中方作为主席国发布了涵盖283项务实合作成果的清单,企业家大会吸引了来自80多个国家和地区的工商界人士参与,签署总额640多亿美元的项目合作协议,为构建人类利益共同体做出了积极努力。因此,我们需要积极把握良好的发展机遇,加强对外传播和沟通合作,协力讲好“一带一路”故事,不断扩大“一带一路”朋友圈,构建“一带一路”互联互通网络。

2.顺应媒介新环境,汇聚各方力量,健全全媒体融合传播格局。当前,新媒体日益成为国际传播的重要手段,需要我们积极健全媒体融合整体性结构格局,围绕全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体的顶层设计,构建系统互动的全媒体结构,使传统媒体和新媒体既彰显各自特色,又在相互关联中完善全媒体融合传播格局。习近平总书记提出,要设立共建“一带一路”国际智库合作委员会、新闻合作联盟等机制,汇聚各方智慧和力量。在论坛召开前夕,“一带一路”新闻合作联盟网站作为承载、分享、开发联盟合作内容的重要平台正式上线。该网站有中文、英文、法文、俄文、阿拉伯文和西班牙文6种语言版本,包括联盟、新闻信息、联盟动态、数据中心和内容库5个部分。为了尽力确保信息的可信度和及时性,采用多媒体形式呈现网站信息,包括文本、视频、图片、插图、专题推广等。同时致力于利用微视频、微动画、H5、虚拟现实全景等媒体技术来激发国际间的认可,通过与国际知名社交网络服务网站、国际主流媒体新媒体平台等传播形式的国际合作或创建自己的国际新媒体账户矩阵,增强用户黏度,提高传播效果,为加强“一带一路”新闻聚合与一体化传播做出创新尝试。

增强传播温度,助力民心相通

民心相通是“一带一路”建设的“关键基础”,是“一带一路”建设的民意保障和社会根基。习近平总书记指出,当前急需在“民心相通”合作蓝图的基础上,积极凝聚各方力量和智慧,搭建不同文明之间相互沟通的桥梁,形成多元化、互动性的人文交流格局。这就要求我们增强媒体融合传播的温度,为促进“一带一路”民心相通创造良好的舆论环境。

1.明诉求、促交流。知民情才能晓民意,合民意才能通民心。只有对“一带一路”沿途国情民情获得全面准确的认识,才能提升国际传播的能力和效果,促进各国人民相互沟通和理解。为了增强对“一带一路”沿途国家不同历史文化、价值观念、生活习惯以及具体诉求的了解,“一带一路”新闻合作联盟网站设有专门的数据中心收集相关政策法规、双边文件、合作项目等;通过积极加强与“一带一路”建设参与国的媒体合作,以温和的表达方式和叙事手法共同讲好“一带一路”故事,增进各国人民的相互了解,彰显国际传播的人文关怀,让国际传播体现深入肺腑的力度和温暖心灵的温度。

2.展情怀、引共鸣。为了更好地传播“丝路精神”和“一带一路”故事,我们需要立足更生动、鲜活和立体的角度和内容,更好地传播中国优秀的传统文化,向世界传播中国古代的智慧和中国精神,传播当前中国治理的新思维、新战略和新理念的历史渊源和深刻内涵。在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛召开之际,论坛新闻中心特设文化展示区,向与会嘉宾及全球媒体展示我国的国画、插花、兔儿爷等中国传统非物质文化遗产,并通过提供5G应用展示和VR体验头盔等新技术,使他们更好地体验沉浸式VR以促进文化互动和交流,体现了传统和创新的交融,拉近了各国人民距离。

同时,还成立了全球首个以“一带一路”人文交流教育为主题的体验馆:“一带一路”体验中心。“一带一路”体验中心引入了VR、油墨互动投影等高科技展示手段,突出丰富性、趣味性、互动性和沉浸式体验。观众既能够看到“一带一路”沿线国家丰富多彩的自然与人文画面,也能感受国际社会积极参与共建“一带一路”倡议的动人场景;既有“一带一路”互联互通建设的最新进展,又有和合共生、美美与共的文明对话交流,全方位、多角度呈现了全球在“一带一路”倡议下共商共建共享的时代长卷,通过传播社会主义核心价值观中引起国际共鸣和打动人心的文化内涵,挖掘国内外普遍认同的价值观,更好地促进各国人民对“一带一路”理念的认可和积极参与。

3.聚智慧、接地气。习近平总书记在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛中提出,要共建“一带一路”国际智库合作委员会等机制,邀请共建“一带一路”国家的政党、智库、民间组织等1万名代表来华交流,汇聚各方智慧和力量,强化合作机制,着力构建互联互通伙伴关系。“一带一路”国际智库合作委员会于北京正式成立,并在中央电视台和中国新华新闻电视网中英文台全球同步播出了由中宣部指导、新华社出品的纪录片《“一带一路”上的智者》。该纪录片通过讲述一个个智者鲜活的个人故事,交织展现他们研究“一带一路”的历程,体现了不同的智者对同样人类愿景孜孜不倦的探求。在传播中积极运用新媒体移动平台、全景虚拟工作室、人工智能机器人等新技术和设备,以H5规划、无人机、虚拟现实、AR新闻、全景拍摄、动画、数据动态地图、直播室等形式立足日常生活,运用大众化表达,契合国际公众的需求,贴近国际公众的心灵,通过人文故事使“一带一路”理念更好地得到广大国际公众的认可,更好地促进“一带一路”民心相通,促进理论创新、成果共享、知识传播和人员往来,为“一带一路”建设汇聚智慧之光,为促进世界各国繁荣发展、构建人类命运共同体贡献智慧和力量。

参考文献

[](1)新华社评论员:《学习习近平在中央政治局第十二次集体学习时重要讲话:推动媒体融合发展走深走实》[N],《理论导报》,2019年2月28日

[](2)李宝善:《发挥媒体优势深化新闻合作推动一带一路合作行稳致远》[N],《人民日报》,2019年4月24日

[](3)刘少华:《架起沿线民众的情感“丝路”》[N],《人民日报海外版》,2019年4月24日

[](4)汪晓东张炜王芳董丝雨:《携手讲述最动人的丝路故事》[N],《人民日报》,2019年4月23日

[](5)罗珊珊:《“一带一路”新闻合作联盟网站上线》[N],《人民日报》,2019年4月25日

[](6)王丹孙敬鑫:《做好人类命运共同体理念的对外传播》[J],《当代世界》,2018年第6期

[](7)朱玲玲蒋正翔:《人类命运共同体的理论阐释与国际传播》[J],《党政研究》,2019年第1期

[](8)张翼:《共建“一带一路”:从“大写意”到“工笔画”》[N],《光明日报》,2019年4月23日

[](9)贾纪磊:《讲述有温度的中国故事构建中国特色国际话语体系》[J],《长春市委党校学报》,2017年第3期

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