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论县级融媒体中心内容生产特征与趋势
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2019/11/21 10:04:53  

县级融媒体中心作为“四级办”媒体的神经末梢,担负着国家层面、社会层面和公众层面引导群众、服务群众的多项职能,其建设除了管理结构的统筹和媒体形式的融合之外,更重要的是互联网公共传播背景下媒体内容选题、内容呈现与表达、内容功能定位和内容互动等方面的变化,在这一过程中不可忽视其内容生产方面的变革趋势和特征。县级融媒体中心的建设不能“新瓶装旧酒”,传播原有信息内容,而应该根据县级媒体平台的功能定位和当地公众的实际需求,建设集政务、新闻、应用、监督、服务、电商等于一体,兼具治国理政、传播主流舆论和便民利民功能的新平台。通过生产优质内容,切实彰显县级融媒体的传播力、公信力、影响力和引导力。

内容选题规划上具有高度地方性和本土化

地方新闻媒体与全国性新闻媒体相比而言,有其独特优势,即对本地新闻的采集与报道更便利、深入、全面。地方新闻媒体需利用地缘关系的优势,充分发挥其在本土化、地方性新闻报道的优势,开发本地用户这一利基市场,不断强化新闻内容的相关性和地方化。我国县级融媒体中心的建立,为强化和聚焦地方新闻提供了资源保障。

近年来,超本地化新闻成为前沿内容生产理念,县级融媒体中心的建成是超本地化新闻的聚合和发展的重要契机。超本地化新闻英文为hyperlocal news,是指在互联网媒体发展的背景下将本地新闻信息进行整合与分类,搜集与聚合当地新闻、博客、资讯及社交媒体平台信息,关注本地话题并促进公众的在线讨论,对本地化新闻进行精准化、分众化的定位,以促进本地化新闻传播的多媒体在线互动传播。县级融媒体中心的信息整合方式很大程度上依靠超本地化方式。一方面促进网络在线媒体对本地信息的整合和收集;另一方面促进本地居民通过在线平台向融媒体中心提供本地信息线索,促进新闻信源的多元化和公众性。县级媒体担负着社区居民之间信息传播的职责,同时也担负着上传下达主流舆论的职责。县级融媒体信息中心的高度地方化和相关性的内容传播,一方面可以加强居民社区凝聚力和文化认同感;另一方面,县级融媒体中心关注与县区居民相关的舆论和政策信息,可以增强官方政策议程向民间公众议程渗透的有效性,提升舆论传播的时效性。

县级区域在一定程度上可理解为特定场所地域的社区,由有形的建筑、资源和设施组成居住空间,并由社区的生活主体居民构成社区集体,在这一聚集集体内,社区居民之间通过信息流动组成互动关系和文化维系,形成文化共同体。我国地方媒体发展和社区报发展有相似之处。美国社区报发展300余年依旧具有活力,并在与全国性大报的竞争中保持优势,主要原因是其高黏性的地方用户,其内容定位理念是“怎么地方化都不过分”,即内容密切关注社区范围内的新闻,所以某一地域的社区居民对社区报具有高度依赖性。借鉴社区报的内容选题规划的经验,我国地方媒体的发展存在可能性的转型方向,即放弃全国性新闻的报道和关注,重视地方性和相关性,在选题上聚焦于地方的政策、教育、卫生、体育、公共服务等,全国性新闻报道只有与地方有“相关性”才有报道价值,地方媒体的发展需将本土化作为其出奇制胜的法宝。

内容呈现上具有贴近性和通俗性

县级媒体面对的受众为基层群众,传播的内容主要是本地化、地方化的信息,为促进信息传播的有效性,需要采取贴近群众的信息呈现方式进行传播。县级融媒体中心具备了信息制作的技术优势和人员优势,有利于本地内容的创新融合,同时需要关注群众接触频繁的平台渠道,进行有效传播。

在媒介化社会背景下,当前信息传递特征主要体现在“数字优先”和“移动优先”两个方面。媒介融合背景下,信息传播的方式和公众对信息的接收习惯、接收心理都发生了变化,在媒体平台中传统文字符号传播的功能在弱化,融合文字、图片、图表、视频、音频、动画等不同符号形式的可视化信息呈现方式层出不穷。同时,不同信息内容在传播方式上也有所不同,例如严肃新闻和娱乐新闻在传播方式和符号使用上存在巨大差异,所以不同功能定位的媒体在传播内容时要根据目标受众的特征,有针对性地采取最有效的信息呈现方式。

例如近几年微信平台和短视频平台在县级区域内具有较高的使用率和广泛的影响力,火山小视频、抖音、微信朋友圈等媒体平台在县区居民内因其社交和娱乐功能而颇受关注。在此背景下,县级融媒体中心内容制作上可以偏重于制作适合在社交媒体和短视频平台传播的内容,制作思路上要打破死板固化的内容生成模式,考量县区居民信息需求和接收特征,制作接地气、具有实用性和娱乐性的内容;在分发平台不能局限于自身媒体平台,而应该充分借助群众使用率较高的平台建立官方账号,如官方微信公众账号、官方抖音账号、官方微博账号、官方火山账号等,并与各政府机构、企业组织的官方账号联动,形成信息共享和互助传播的效果,促进县级融媒体中心信息传播的渗透力和有效性。

内容生产理念上具有引导性和服务性

县级融媒体中心是直接连接基层群众的主流舆论传播阵地和信息服务平台,在信息规划和内容生产过程中,要将舆论引导功能作为内容生产的主要指导理念,切实提升县级融媒体中心的传播能力和服务功能。在促进舆论引导过程中,需要结合县级区域特征,搭建与群众交流对话的平台,鼓励与重视公众对舆情的参与和反馈。以群众利益至上为传播理念,提升信息的渗透力和接近性,才能更好地向群众传递信息并及时处理公众的信息反馈,提升信息传播效率。具体而言:首先,县级融媒体中心内容生产过程中需要鼓励多元传播主体对主流舆论传播的参与,除了专业参编人员外,鼓励不同传播主体参与融媒体中心主流舆论传播最后一公里接力;其次,县级融媒体中心在信息传播过程中,需要摒弃单向主体性传播关系,与公众建立互为主体的主体间性传播关系,重视公众的信息生产和内容反馈。

县级区域作为舆论传播的最后一公里,也是舆情事件高发区域。县级融媒体中心是检测和规避危机舆情事件的重要机构,不仅肩负着舆论传播和县级区域社会治理的重任,还需要及时收集和获取公众对公共事件的态度,并发挥权威媒体的公信力、引导力和影响力,做好公众情绪的疏导、解释和引导工作。另外,县级融媒体中心作为连接基层群众的枢纽,需要将服务公众、公共利益至上作为传播理念,将群众利益和群众需求放在首位是融媒体中心获得阅读量和支持度的基础。总之,县级融媒体中心内容生产过程中的引导性和服务性理念可以从多元传播主体参与、传播关系的主体间性、传播内容的公共利益属性和传播资源的共享性等几个方面表现出来,融媒体中心内容生产的“引导性”和“服务性”理念是高效融合内容、有效传播主流舆论的基础。

内容生产过程具有高度参与性和互动性

公共传播背景下,除了专业媒体机构外,其他组织和公众参与传播的意愿更加凸显,各类层出不穷的传播平台为全民传播提供了条件。随着互联网资源的普及,我国网络覆盖率和使用率不断提高,各类组织及公众对媒体资源的使用更加便捷,话语空间中众声喧哗是必然趋势,信息生产主体的多元化成为必然趋势。在这一格局下,媒体仅仅依靠自身媒体从业人员进行内容生产不足以满足公众的信息需求,需听取不同传播主体的声音,鼓励多元传播主体参与传播过程,尤其需要从社交媒体、公共平台获取信源,丰富媒体信息传播内容。

近年来信息传播过程中,公众获取信息的渠道更加多元化,随着微博、微信、新闻客户端、抖音等平台的崛起,公众对新闻的获取渠道更多,县级媒体因其人才、资源、技术等方面的局限性,在县域范围内发声力微,其地位和影响力趋于边缘化境地。县级融媒体中心的建立对县级媒体来说,是一次发展的重要机遇和挑战,县级媒体的优势有希望自此充分发挥出来。公众虽然可以通过各类新媒体平台获取新闻信息和内容,全国性新闻客户端和社交平台提供的信息多是“远方”“重大”新闻,公众对本地高质量新闻需求未得到满足。县级融媒体中心可以将县级区域内公众“地缘性”关系连接起来,满足公众需求。县级融媒体中心的建设不仅是媒体、技术、人才、管理等方面的融合,更是基于全民互联建立的内容共享平台,所以在县级融媒体中心的内容生产过程中,专业媒体机构、各类组织和公众共同为这一平台提供内容,形成“协作式”内容聚合与生产的关系。除了报纸、广播、电视三大媒体内容资源的共享共用外,更重要的是从各类平台上不断吸纳组织机构与公众信源,以丰富县级融媒体中心的内容,强化其服务功能。例如从本地群众发布的微博随手拍、短视频、微信内容中和政府及企业官方公众号中获取新闻信息,大大节约了新闻采集和编辑的成本,公众和组织共同参与的新闻内容往往更具“第一现场”特征,也更及时和全面。

结语

与其他级别融媒体中心不同,县级媒体作为舆论传播和媒体融合的最后一公里,在内容生产理念、内容选题规划、内容生成主体和内容呈现与传播方式等方面有其独特特征。县级融媒体中心在内容选题上呈现高度地方化和本土化特征,在内容表达和呈现方式上具有贴近性和通俗化特征,在内容功能定位上具有引导性和服务性特征,生产过程上具有高度参与性和互动性特征。促进县级融媒体中心建设的关键是避免“合而不融”“新瓶装旧酒”,在内容上的合理定位和突破创新是媒体融合的重要一环,在县级融媒体中心建设过程中应符合基于地缘关系形成的公众共同体的特征,进行精准、高效、优质的传播。

参考文献

[](1)李彪:《县级融媒体中心建设:发展模式、关键环节与路径选择》[J],《编辑之友》,2019年第3期

[](2)谢新洲朱垚颖:《县级融媒体中心技术应用与发展趋势》[J],《青年记者》,2019年2月上

[](3)薛飞扬:《从“新闻梦工厂”看地市级媒体的全媒体融合转型》[J],《出版广角》,2019年第4期

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