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新媒体时代纸媒的突围与发展研究
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2019/11/21 10:13:49  

去除刻板化的报道模式,增强版面新鲜感

纸媒多数具有悠久的新闻报道传统,因此,在重大新闻报道方面,纸媒具有强大的品牌基因,权威性和专业性都有扎实的采编内容保证。而新媒体时代的新闻报道,仅有真实性、权威性和准确性是不够的,还要注重人性化传播。

会议报道和工作报道往往是刻板化报道的重灾区。美国传播学者李普曼对于刻板化报道曾有过一段深刻的阐述:刻板化的认知特点是,当一个人接触新事物时,大脑中存在的这种预知认知结构会自动激活,刻板印象提高了认知效率,但也会造成认知的模式化。纸媒记者由于工作惯性,在会议报道和工作报道,甚至是突发社会新闻的报道中,都会陷入套路化和模式化。

避免套路,就是要打破工作惯性,摒弃多年如一的工作和思考惯性和行文方式,从一个新闻新人的角度,去观察、思考、记录,不断创新开拓新闻报道的样式,增强阅读的新鲜感。

只有记者保持更高的站位、更宽的视野以及更深的理解,才能保证新闻报道突破窠臼,更好地吸引读者注意力,并且最终引起共鸣。

总之,有魅力的新闻报道,无论是何种题材,都离不开采访者对被采访者更深切的体察、对读者更贴心的关怀,离不开对新闻当中的人以及新闻背后的人的关切。

比如,7月份轰动全国的杭州9岁女孩章子欣被害一案。从小女孩7月7日失联,一直到7月13日其遗体在海里被发现,短短一周时间,网络舆情一开始是对带走女孩的租客梁某华、谢某芳的愤怒声讨,最后竟把愤怒的烈火烧向女孩的爷爷奶奶和爸爸,部分网友认为是他们对租客夫妇的轻信酿成了女孩的悲剧。

尽管这种指责不无道理,但是女孩家人已失去至亲,这种声讨和指责无疑是雪上加霜。网络舆情有时是非理性的,当它们演变成网络暴力的时候,传统媒体有责任站出来为这种非理性纠偏。

《解放日报》记者顾杰就在众声喧哗指责之时,发出了《在章子欣家守了几天之后,替没有被看见的痛苦辩护》这篇文章。针对网友对于章家看上去对失去爱女没有那么痛苦的议论,作为亲历现场采访的记者,顾杰认为有必要为那些没有被看见的痛苦做一些辩护。顾杰认为,一些戏剧性的场面,比起家中真正的痛苦实在太过轻薄。太多的痛苦没有被看见,而更多的痛苦是看不见的。

“这不仅事关这个不幸的家庭,更事关我们如何理解人性。”这是记者给出的结论。相比整个事件中的众声喧哗,这样的报道显然更能直击人心,引人深思。

我们常说,传统媒体要提升传播力、引导力、影响力、公信力。在媒体传播渠道呈现多端口发布、人人皆可发声的时代,传统媒体更需要发挥正确的舆论导向作用。这种舆论导向,不仅仅是我们通常理解的对于党和政府大政方针、改革举措的引导和传达,有时候也是对大众认识事物和世界的一种引导。

一篇热点新闻的推送背后,或许会有一万个“在看”或评论。传统媒体工作者需要在碎片化的舆论洪流中站稳立场,给受众传达最接近真理的价值观。

笔者认为,这种引导既是传统媒体未来发展的报道趋向,也是传统媒体在众声喧哗的全媒体时代的存在价值和意义,对于人性幽微之处的探析,既有趣味又有意味,这种探索空间是永无止境的,它能促进作者和受众共同成长。

同步网络热词,增强信息时代感

纸媒应跟得上时代发展的节奏,深刻理解并懂得在剧烈变化的时代中人们的所思所想,并尽力准确描摹时代中的众生态。近些年,一些网络热词迅速走红,如“大猪蹄子”“C位出道”“确认过眼神”“Skr”等。笔者注意到,2019年央视春晚,主持人也多次使用这些热词和全国观众进行互动。作为传统媒体工作者,掌握这些所谓的网络热词,并不是赶时髦、蹭热点这么简单,对于热词背后的集体情绪把握才是要义。媒体工作者要做时代的瞭望者,走在时代发展的最前沿,触碰时代痛感的神经末梢。

首先,网络热词的迅速流行,往往暗合了人们的某种时代情绪。这些时代情绪的背后,就是当下人们关注的焦点。在新媒体时代,传统媒体不能孤芳自赏做新闻,而应该与时代同呼吸。媒体的报道选题和报道内容切中时代的痛点和high点,是媒体打造影响力的关键。小到一个栏目、专题,大到一个媒体的时代定位和价值取向,都影响着媒体的发展走向与市场价值。

其次,纸媒工作者应成为传统媒体和新事物的连接者,实现媒体和新时代新潮元素完美对接。媒体工作者如果不能够深入了解时代前沿的话题、焦点,就不可能引领时代发展的潮流趋向,不能够成为时代的瞭望者,无法吸引读者,如此一来,将可能被新媒体所取代,最终失去市场价值,被读者彻底放弃。

最后,纸媒工作者应时刻保持敏锐的嗅觉。时代转型在急剧变化,知识体系不断更新,任何一个行业的迭代速度都在加快。新闻行业跟新时代的网络技术的发展密切相关。这要求传统媒体工作者首先作出适应迭代速度的转型,适应行业的变化,适应来自新媒体的多方夹击。

当然,为了保障信息传播环境的干净和活力,纸媒有义务对网络热词进行基本的甄别和取舍。对于那些低俗媚俗有伤风化的语言,传统媒体必须彻底摒弃。我们要选择正能量、口语化、生动、鲜活、拥有旺盛生命力的网络词汇,让纸媒面目可爱而不拒人千里之外,报道深刻却又能深入浅出。

可视化图表与厚重报道并重,实现报道的平衡

随着网络传播手段的迅猛发展,很多视频特效、表情包开始大量应用于新闻报道,这让报道更加生动可爱、活泼亲切。而纸媒实现立体化报道存在一些困难。这就要求纸媒发布新闻的形式要有所改观。

比如,可视化图表的运用,会使报道语言更加丰富,纸媒可以适当减少文字的篇幅,适当增大字号,增强版面语言的丰富性,让版面立体起来,让阅读更加轻松。

同时,纸媒的严肃性和思想深度应该并不矛盾。无论是图表图片的运用,还是思想内涵与外延的延展,都要兼顾看上去一目了然,看下去回味悠长。

纸媒在报道时效上存在滞后性的问题,但是这样的滞后时间段正是思想酝酿、信息整合、宏观微观立体呈现的过程,让文字力透纸背,是传统新闻操作模式的优势延续,是思想深度与信息资源的深度整合,也是铅字与移动媒体的信息角力。

结语

资讯传播技术的迅猛发展,给纸媒带来极大的挑战,也需要从业人员反躬自省。从网络端口获取与真实普罗大众的广泛联系,才能更好地体察民情、观察民生、洞察民意。更多的传播路径应该为传统媒体广泛利用,以使纸媒真正实现和时代脉搏的共振。

纸媒需要在新媒体飞速发展的时代,找到自身存在的永续价值和立身支点,要不断追问“我们为何而存在”。纸媒要紧跟时代的脚步,不断完成进化和超越,带给受众以思考,引领受众共同进步,这是纸媒人应对这个不断变化的时代需要保持不变的基本素养。

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