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新媒体时代海外华文媒体传播力构建研究
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2020/5/14 11:22:30  

摘要:海外华文媒体是中国向世界展现真实情况的一个重要窗口,只有大力提升海外华文媒体规模,才能让其与中国官方媒体、主流媒体形成良好的配合,最终形成文中国新闻传播矩阵。想要做到这一点,就需要从新闻结构、人才培养以及转换新闻视角等方面来提升其传播能力,为争夺国际话语权提供一份帮助。

关键词:新媒体时代; 海外华文媒体; 传播力;

海外华文媒体是中国向全世界展现风采的一个重要载体,特别是在西方世界掌握国际话语权的背景下,海外华文媒体的历史责任变得更加艰巨,一方面要持续关注西方媒体对于中国的报道,对于其中一些恶意丑化中国形象以及故意歪曲事实的报道,要给予严厉的驳斥;另一方面也要喊出我们的声音,让世界各国人民真正了解中国,了解精彩的中国故事。想要完成如此艰巨的任务,海外华文媒体就要充分利用新媒体平台,通过各种方式来提升自己的传播能力。

一、海外华文媒体提升传播力的重要意义

虽然世界已经步入了“一超多强”的时代,以中国为首的非西方国家在国际舞台上所扮演的角色越发重要。但是不可否认的是,世界话语权依然掌握在西方国家手中。而其中某一些国家的政客、媒体为了实现自身利益,以及所谓的“政治正确”,就罔顾事实,对于中国的发展妄下断言,发表一些不负责任的论点。这对于中国的国际形象是一种严重的损害。针对这一问题,中国要培养海外华文媒体综合力量,对于西方媒体的错误言论进行驳斥,并且尝试与西方媒体争夺国际话语权。

多年来,中国将发展重心放在了经济发展与基础设施建设方面,对于国际话语权并没有给予足够的重视,这样一方面导致了西方民众对于中国实际发展情况的长期误会,另一方面也让国内一些人对于中国近些年的发展产生了质疑。而伴随着中国综合国力的增强,政府也开始意识到掌握话语权的重要性[1]。在这种背景下,海外的华文媒体要充分意识到自己身上的艰巨任务,在新媒体时代,利用新的信息传播技术以及新的信息传播理念,在国际舆论场上喊出属于中国的声音。

二、提高传播能力的具体方式

(一)重视涉华新闻的深层含义

海外华文媒体在提升新闻传播能力的时候,先要对涉华新闻的国际背景以及新闻背后的深刻含义给予足够的重视。长期以来,海外华文媒体制作涉华新闻的时候,为了避免新闻的内容出现差错,都会非常注重新闻的真实性,以公正、客观的视角来传播涉华新闻。尽管这样的传播方式可以保证新闻的真实性,但是对于展现中国软实力,提升国际影响力的帮助却不大。造成这一问题的根本原因在于海外华文媒体在制作新闻的时候,并没有站在全球视角来看待新闻的传播问题。因此想要提升传播能力,就要先从提升报道新闻的视角方面入手,以更为宏观的视角,在不违背客观实际的原则下报道新闻[2]。

(二)提升新闻采编人员的业务能力

在新媒体时代,新闻工作人员采集新闻的工作变得非常便利,每一个事件都存在着大量的消息来源,对其进行的报道也有着多种不同的角度。而这些新闻来源的可靠性以及真实性则无法保证,特别是西方的一些主流媒体,在“政治正确”的影响下,会做出一些与真实情况相违背的报道。而作为海外华文媒体,想要在大量新闻来源中寻找到真实、客观的报道,就需要提高新闻采编人员的业务能力。

第一,要让新闻采编人员熟悉互联网资讯的传播特点,根据长时间的观察以及总结来确定一些比较可靠的消息渠道,确保新闻消息的质量。

第二,要提升对于新闻的筛查能力,由于互联网新闻的来源十分复杂,在找到了一些较为可靠的新闻渠道之后,对于该渠道传递的新闻也要进行筛选,一方面是将其与自己所掌握的其他渠道所收集到的相同新闻进行对比,观察是否出现了较大的不同。另一方面就是要利用逻辑,对新闻的真伪进行辨别。通过高效的筛查,提升消息来源的可靠性。

第三,要提升新闻整合的能力,在新媒体时代,人们习惯利用碎片化的时间来阅读新闻。经过大量研究发现,在新媒体平台上的新闻,将字符数控制在500字左右,并配合1—2幅图片,这样的结构传播效果最好。因此对于采编人员来说,就要对新闻内容进行大幅度的压缩与精简,在保证不影响客观性的基础上,尽量缩短篇幅[3]。

第四,要学会如何转化议题,这是新媒体平台与传统媒体平台最大的区别,同时也是新媒体平台最大的优势,利用互联网技术,读者可以在新闻下方进行留言以及讨论,而作为采编人员,就要在编辑新闻的时候,为读者们创造一个议题,让群众可以进行充分讨论。通过对这四项能力的提升,能够大幅度提升采编人员的业务能力,对于提高海外华文媒体的工作效率帮助巨大。

(三)灵活调整新闻结构

在新媒体平台的帮助下,新闻的传播途径以及传播方式得到了很大的拓展。而对于海外华文媒体来说,要学会使用不同的新闻结构,传统新闻载体主要是报纸、广播、电视等,这些平台在传播新闻的时候都有着固定的模式,想要进行传播渠道创新比较困难。而在信息技术支撑下搭建起来的新媒体平台则非常灵活,要抓住新媒体平台传播信息的特点,即智能化、移动化以及社交化,通过改变新闻结构让其更加适合在新媒体平台上进行传播。传统的新闻结构都是在新闻的开头配上一幅图,然后进行文字报道,而新媒体平台中的新闻则习惯使用视频或者图片来吸引读者。从理论上来说,视频+图片的组合确实更符合人们的阅读习惯,效率也更高。但是由于互联网上存在大量的“洋葱新闻”,群众对于视频以及图片的真实性逐渐产生怀疑,特别是西方国家的人民,每天都要受到不同政治立场政党的诱导,导致其对于新闻的真实性产生不安全感,因此海外华文媒体工作者在编撰新闻的时候,要根据实际情况对文章结构进行灵活调整,当视频资料或者图片资料具有较高使用价值的时候,可以将视频或者图片作为主要载体;如果视频资料、图片资料模糊不清,后者存在歧义的时候,就要果断放弃这些资源,回归传统的新闻框架,利用文字来进行客观表述[4]。同时,为了适应新媒体时代下人们的阅读习惯,可以对文字进行适当调整,缩短客观陈述的篇幅,适当增加与问题讨论有关的内容,通过这种方式来增加文章的价值。

三、结语

海外华文媒体是中国向世界展现真实情况的一个重要窗口,只有大力提升海外华文媒体规模,才能让其与中国官方媒体、主流媒体形成良好的配合,最终形成文中国新闻传播矩阵。想要做到这一点,就需要从新闻结构、人才培养以及转换新闻视角等方面来提升其传播能力,为争夺国际话语权提供一份帮助。

参考文献

[1] 许娟,郭博文.用华媒之笔搭友谊之桥——“2018海外华文媒体苏州(相城)行”活动成功举办[J].华人时刊,2018(12).

[2] 戴楠.21世纪海外华文传媒的新传播——基于新媒体背景的欧洲华文传媒个案考察[J].青年记者,2018(2).

[3] 顾时宏.用精准议题设置抢占海外舆论场——以中新社十九大报道为例[J].对外传播,2018(1).

[4] 徐姗娜.“一带一路”与华文媒体新发展——记第九届世界华文传媒论坛[J].对外传播,2018(1).

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