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《人民日报》微信公众平台问题探讨
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2019/5/22 14:36:53  

摘要:《人民日报》作为我国党报的标杆,依靠几年来积累的母报优势,紧跟时代发展潮流,开设了微信公众号。在未来《人民日报》微信公众平台必须加快调整,增强其规范性和严谨性,坚持内容为王,提升原创力。运用人工智能、大数据等新兴技术实现更好的交互功能。只有这样,才能显示出中央级媒体的权威性和公信力,才能将话语权牢牢地把握在手中。

关键词:《人民日报》;微信公众号;问题及对策;

作为我国主流媒体的标杆,《人民日报》承担着重大的舆论引导工作。一直以来《人民日报》都比较严肃,民众对其感到敬畏但却缺乏阅读兴趣。2013年1月《人民日报》开通了以“参与、沟通、记录时代”为口号的微信公众号,充分利用微信平台的优势以及别具风格的编排特色,一改其纸媒的严肃面孔,呈现出自然亲民的风格,显示了中央媒体级的重量。

然而伴随着新媒体时代的快速到来,传统媒体的严谨性和专业性受到了冲击,不少传统媒体的微信公众平台出现一定的问题。立足于公众号本身的定位,客观地分析问题并找到对策,是我国主流媒体微信公众平台适应新媒体时代发展的重要任务。

一、原创力度需要加强

《人民日报》微信公众号作为拥有大批受众群体的主流媒体,承担着引导舆论和及时发布新闻信息的重要功能。由于时效性、人员等方面的限制,如果受众在其他公众号或网站上已经看到了这篇文章,那么当在《人民日报》微信公众号上再次看到的时候,点开阅读和转发的可能性就基本为零。

因此《人民日报》微信公众号必须要坚持内容为王的策略,通过扩大人才队伍等方式加大原创内容的生产力度,对于同一新闻事件,可以选取与别的媒体不同的角度切入,形成自己的品牌竞争力。

二、互动性不足

对于微信公众号来说,互动功能十分的重要。用户会通过留言评论来表达自己的看法或意见,甚至会与编辑沟通。如果一个公众号长时间无法及时地对用户的评论进行回复,那么在受众心中就会失去公信力。在研究《人民日报》的文章时,我们可以发现很多文章下面的留言仅仅是用户单一的评论,却没有收到回复。另外在主界面对话框输入关键词,也没有得到相应的回复。这充分说明了《人民日报》微信公众号缺乏互动性。

在未来,《人民日报》微信公众号需要加强技术的研发和投入,充分运用人工智能等新技术,开发关键词自动回复功能。对于用户的评论,也要设置充分的人员及时的回复,同时在回复的语言方面尽可能的通俗易懂,活泼幽默。彰显出一个公众号的用心和真诚的态度,拉近与受众的距离。

三、部分标点符号使用不统一

在省略式标题当中,有很多标题的省略号使用不一致[1]。例如:2018年12月25日一篇名为《月供还不起,房子也卖不掉,这些炒房客年末不好过...》的推文标题里面用的是三个点的省略号,但是在同月的21号一篇名为《关于华为,或许我们想错了......》的推文标题里用的却是六个点的省略号,这虽然并不是特别明显,但是作为国内首屈一指的主流媒体,在标点符号的使用方面必须要严格统一,显示其规范性和严谨性。

四、推文标题字数太长,导致一部分内容无法直接显示

微信公众平台在编辑文章的时候,对标题的字数有一定的限制,在超过26个字符以后,标题就没有办法在手机屏幕上被直接的显示,需要点击打开文章以后才能看到标题的全貌。《人民日报》微信公众号的很多标题都比较长,尤其是新闻类[2]。例如:2018年12月10日发布的一片铭文《[提醒]外国人这么羡慕我电子支付,为何央行重视现金支付的重要性》,这篇文章在正常手机屏幕中是没有办法看全的,这大大影响了受众的视觉审美,不能达到最佳的传播效果。

这种问题在其他类似的主流媒体公众平台上也有出现,因此在标题的拟定过程中,需要预先设计好整个版面和视觉效果,方便受众阅读的同时也会增进受众对公众号的好感,增强可读性。

五、结语

《人民日报》作为我国党报的标杆,依靠几年来积累的母报优势,紧跟时代发展潮流,开设了微信公众号。在未来《人民日报》微信公众平台必须加快调整,增强其规范性和严谨性,坚持内容为王,提升原创力。运用人工智能、大数据等新兴技术实现更好的交互功能。只有这样,才能显示出中央级媒体的权威性和公信力,才能将话语权牢牢地把握在手中。

参考文献

[1]马佳明,唐毅.浅议微信公众号标题编辑与制作——以《人民日报》微信公众号为例[J].新西部,2018(32):111-114.

[2]方惠,古俊生,孙小婷.微信公众平台在纸质媒体中的角色——人民日报、新京报微信公众号的文本分析[J].新闻与写作,2015(8):54-59.

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